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地方文創(chuàng)ip（地方文創(chuàng)產(chǎn)品）

發(fā)布時間：2023-04-19 10:00:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于地方文創(chuàng)ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、想知道IP文創(chuàng)如何操作，有介紹的嗎？
2、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系
3、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本
4、文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？

地方文創(chuàng)ip（地方文創(chuàng)產(chǎn)品）

一、想知道IP文創(chuàng)如何操作，有介紹的嗎？

在元宇宙美術(shù)館里就有IP文創(chuàng)，它是一個虛擬的資產(chǎn)，對應(yīng)現(xiàn)實中的收益，現(xiàn)在第一批用戶已經(jīng)開始獲得收益了，同時，IP周邊衍生的物品⌄像文具、伴手禮等進(jìn)行銷售，也能獲得分成。我在朋友的介紹下加入了他們，足不出戶也能穩(wěn)穩(wěn)地賺到收益。

二、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來的，這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識產(chǎn)權(quán)的意識，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊(yùn)和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，其實質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關(guān)注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進(jìn)計劃，文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷，文化IP 的朋友圈越來越大。其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個更關(guān)鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經(jīng)歷過這樣的階段，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美元的時候，本土文化就會強(qiáng)勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國人均GDP已經(jīng)近1萬美元，相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

三、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

關(guān)于“如何拓展IP邊界”的討論和嘗試，近年來，其實一直未曾遠(yuǎn)離大眾的視野。

從各種影視、游戲、小說的授權(quán)開發(fā)，到各行各業(yè)品牌與IP的聯(lián)名跨界，再到如今風(fēng)靡國內(nèi)外的盲盒熱潮……IP呈現(xiàn)出了卓越的商業(yè)價值、品牌價值以及制造流行的能力。

但喧囂過后，相信大家也會忍不住思考：在這些追逐快速流量變現(xiàn)和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的探索中，IP本身的文化價值是否正因為被持續(xù)消耗，陷入生命力衰退的困境?

事實上，這個問題的解決思路正在隨著大家的不斷嘗試變得愈發(fā)清晰：通過關(guān)注IP背后的文化價值和對社會的積極意義，推出全新內(nèi)容形態(tài)及賦能產(chǎn)業(yè)布局。其中，騰訊棋牌旗下《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》的共有IP場景——“歡樂茶館”的拓展之路便是一個經(jīng)典案例。

自騰訊棋牌2018年推出“歡樂茶館”以來，“歡樂茶館”一直不斷給我們帶來新驚喜。隨著騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略逐漸進(jìn)入成熟期，“歡樂茶館”也在今年開啟了全線升級——通過標(biāo)準(zhǔn)展會形態(tài)、新文創(chuàng)城市合作落地運營以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破棋牌文化邊界，以多樣化的形態(tài)向一個可推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大文化”IP演進(jìn)。

升級體驗文化， 呈現(xiàn)更活力的IP形態(tài)

拓展IP邊界，探索IP價值的基礎(chǔ)是內(nèi)功的修煉，夯實IP本身的差異化價值?！皻g樂茶館”作為騰訊游戲長線落地運營IP的標(biāo)桿案例，其存在的基礎(chǔ)價值是通過創(chuàng)造更好的場景化體驗，深化用戶心中“打牌，喝茶，看戲”三大核心元素帶來的歡樂感知。

前幾天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)中，“2020全新升級歡樂茶館”在數(shù)字文化市集開張，通過數(shù)字化的方式升級了“喝茶”“打牌”“看戲”三大核心體驗，給大家?guī)砑颖兜臍g樂。

比如，想喝茶的游客能在這里獲得一份適配你當(dāng)下情緒的創(chuàng)新茶飲;而想打牌，自帶出牌聲音特效的數(shù)字多媒體斗地主牌桌與麻將互動裝置一定能刷新你的打牌歡樂體驗;至于看戲，則有定制相聲、脫口秀及2V2賽事等多種體驗內(nèi)容，觀眾還能邊看邊發(fā)彈幕。

而且，這些線下的互動玩法都與線上的“歡樂茶館”小程序進(jìn)行了緊密聯(lián)動，無論是看表演，還是參與互動，到場玩家都可以獲取積分來兌換現(xiàn)場茶飲、歡樂豆，甚至是限量周邊。線上+線下的聯(lián)動，讓用戶直接把歡樂帶回家。

除了互動玩法上的升級設(shè)計，騰訊棋牌邀請了集幽默與才華于一身的脫口秀演員王建國作為特邀牌友直播打卡歡樂茶館，在現(xiàn)場，王建國“跨界”當(dāng)起了斗地主主播，不僅要帶大家逛展區(qū)，還準(zhǔn)備即興脫口秀，玩起了諧音梗，為用戶的歡樂加碼。

此次2020全新歡樂茶館的亮相，從視覺呈現(xiàn)刷新，到線上線下的有機(jī)聯(lián)動，再到沉浸式數(shù)字化體驗，這三重升級可謂是將歡樂茶館的核心體驗做到了極致，通過新奇的場景和互動玩法讓用戶獲得更強(qiáng)的參與感，吸引了許多年輕群體的關(guān)注。

更重要的是，這三重升級不只是作用于此次TGC升級版歡樂茶館，也指導(dǎo)著“歡樂茶館”IP與其他文化之間互融。除了出現(xiàn)在CJ、TGC等展會場景集合呈現(xiàn)的IP內(nèi)容，“歡樂茶館”還深入挖掘與融合了不同的地域文化與潮流文化屬性，通過城市合作、品牌跨界進(jìn)一步探索IP的長期運營，以及IP內(nèi)容反哺產(chǎn)品的新模式。

融合地域文化， 全面探索IP的文化與社會價值

一個真正具有生命力的IP，除了能給用戶帶來新潮體驗，還應(yīng)該能夠從狹義的娛樂屬性中解放出來，成為一個具有長遠(yuǎn)社會價值，能夠承載和沉淀更多文化內(nèi)涵的文化符號。

這樣看，IP的良性生長路徑本身與關(guān)于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略主旨有著高度一致性。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾公開闡述道：“新文創(chuàng)，是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過強(qiáng)化文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號”。

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊棋牌與彭水縣政府歷時5個多月精心打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路將棋牌文化與地域文化融合演繹，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰(zhàn)。

一方面，“歡樂茶館”打開了“IP長線落地+線上體驗”的地域文化傳承新篇章。線上，“歡樂茶館”小程序能幫助用戶實現(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，并在《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中同步上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容;線下，則打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長線運營，集休閑娛樂體驗、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體。從線上到線下，大江南北的玩家都能隨時一起加入到探索“苗味十足”的棋牌之樂的隊伍中來。

另一方面，這次區(qū)域合作還通過從“地方文化”拓展至“地方產(chǎn)業(yè)”，完成了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值之間的相互賦能，“歡樂茶館”切實刺激地方文旅經(jīng)濟(jì)增長的商業(yè)能量被充分體現(xiàn)。線上，“云游彭水苗鄉(xiāng)”不僅能讓大家遠(yuǎn)程體驗彭水之美，還串聯(lián)起了助農(nóng)直播、文創(chuàng)產(chǎn)品等公益扶貧活動;而線下“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”的正式落地則讓彭水苗鄉(xiāng)的人文標(biāo)簽變得更鮮活，創(chuàng)造了更有彈性與生命力的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)可能。在新華社10月的報道中，其還特地提到，苗鄉(xiāng)歡樂茶館自8月開業(yè)以來，就成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”。

007了解到，“歡樂茶館”與地域文化的融合未來還將會在南京等多個城市陸續(xù)上演。可以預(yù)見，當(dāng)“歡樂茶館”以窗口的角色，持續(xù)連接地域文化特色，更多傳統(tǒng)文化將在年輕族群中煥發(fā)出新活力，獲得可觀的文旅產(chǎn)業(yè)增長價值。與此同時，“歡樂茶館”也將成為年輕人去認(rèn)識一座城市獨特文化的符號，逐漸積淀起輻射范圍更廣泛，影響更深刻的IP影響力。

跨界潮流文化， 擴(kuò)大IP的年輕化影響力

除了通過溯源傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分并釋放產(chǎn)業(yè)價值，一個擁有極長生命周期的IP還應(yīng)擁有精準(zhǔn)把握當(dāng)代流行文化脈搏，引領(lǐng)年輕人潮流的能力。為此，“歡樂茶館”的文化共融戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)地域文化傳承上，其也通過時尚潮流品牌的跨界給用戶帶去了更多驚喜和話題。

今年10月，《歡樂斗地主》迎來14周歲之際，“歡樂茶館”牽手新式茶飲品牌喜茶，組成“天生一對小歡喜CP”，通過打造聯(lián)名快閃店，成功地將“打牌+喝茶”這種新式歡樂體驗對標(biāo)時尚的生活方式。

高顏值的空間設(shè)計語言，多重趣味休閑互動玩法，充滿競技激情的“小歡喜擂臺賽”，還有高顏值的聯(lián)名周邊等等，快閃店內(nèi)的每一個細(xì)節(jié)都充分符合年輕人語境。此外，還有專門設(shè)計的“打卡點”全面激發(fā)了玩家在店內(nèi)拍照并分享的欲望，從而將活動影響力從線下延展至線上，將快閃店徹底打造成為一個限時的網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引更多年輕人慕名前來打卡。

當(dāng)傳統(tǒng)棋牌文化與新式茶飲潮流文化相碰撞，當(dāng)歡樂茶館“人生百味，樂字當(dāng)先”的品牌精神與喜茶“喜樂主張”相融合，此次自帶歡樂調(diào)性的跨界聯(lián)名通過鎖定年輕用戶的興趣偏好和情景，以多元互動的交互體驗將IP的魅力帶到了圈外，讓大眾看到了其開放、多元且更有活力的一面。

基于“樂天精神”的內(nèi)核， 打造可持續(xù)升級的IP賦能模式

從創(chuàng)新扶貧“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，到與當(dāng)代潮飲料喜茶的“天生一對小歡喜”,再到TGC展會上的開門迎客，“歡樂茶館”的呈現(xiàn)形態(tài)越來越豐富，每次亮相都為玩家們帶來新的驚喜。多維度的落地合作與探索升級的背后是共同的內(nèi)核：以“歡樂茶館”為載體，展現(xiàn)棋牌類產(chǎn)品的樂天精神。

從外界反饋來看，有不少用戶深受這種精神內(nèi)核感染，“歡樂茶館”儼然已經(jīng)成為了如今這個快節(jié)奏社會里，年輕人可慢下來放松自我的獨特棲息地”。甚至還有來自于彭水苗鄉(xiāng)的用戶直言，“歡樂茶館正在喚醒我心中那一片對于故鄉(xiāng)更深層次的認(rèn)同感與歸屬感”。

也正是因為這種“樂天精神”，“歡樂茶館”IP邊界在不斷被拓寬的過程中，釋放了許多超出我們想象的能量。作為一個文化IP，“歡樂茶館”成長的過程講述的是騰訊棋牌傳承中國傳統(tǒng)文化的故事。而作為《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這兩款老牌國民棋牌游戲的衍生場景IP，“歡樂茶館”則通過場景化體驗的不斷革新，將游戲文化滲透到年輕人日常生活中，起到了讓品牌持續(xù)保鮮的作用。使產(chǎn)品獲得生命周期的不斷延長，為許多輕度休閑游戲提供了通過打造自有IP，實現(xiàn)長效運營的最佳范例參考?？芍^是有力地印證了騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的正確性與前瞻性。

最后，再次回到開頭提的問題，新文創(chuàng)語境下，該如何拓展IP邊界?“歡樂茶館”IP的“文化共融”策略提示我們，IP價值的拓展可以不再局限于衍生品開發(fā)、影視授權(quán)等傳統(tǒng)模式，而是可以往持續(xù)深化IP的文化厚度并連接社會需求，解決現(xiàn)實問題的方向前進(jìn)，如傳統(tǒng)文化的年輕化推廣以及文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長等。也就是，IP邊界到底有多大，取決于IP本身的文化格局有多大，IP所能解決的現(xiàn)實問題有多廣。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？

北京故宮博物院朝珠耳機(jī)、青島出版集團(tuán)《青島城事繪》、蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇、蒙古馬頭琴U盤等。

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高，已成為景區(qū)重要的盈利點，而未來景區(qū)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。

以上就是小編對于地方文創(chuàng)ip問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。