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新媒體策劃文案案例（新媒體策劃文案案例范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 10:01:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 61

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本文目錄:

1、新媒體文案
2、①新媒體宣傳文案例子？
3、文案選題策劃
4、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人產(chǎn)生信任感

新媒體策劃文案案例（新媒體策劃文案案例范文）

一、新媒體文案

1.銷售文案

最終目的是銷售產(chǎn)品的文案，就叫做銷售文案。你打開某寶某東，所有商品的詳情頁(yè)其實(shí)本質(zhì)上就是銷售文案，因?yàn)樗鼈兌际且凿N售當(dāng)前頁(yè)面產(chǎn)品為最終目的的。

例：海瀾之家，當(dāng)初，海瀾之家這樣的低端地?cái)傌浾胰~茂中這個(gè)廣告界大佬策劃時(shí)，他只提供一句廣告詞就迅速讓海瀾之家成為中國(guó)服裝業(yè)最賺錢的一家企業(yè)：“男人一年逛兩次海瀾之家\男人的衣柜”。道理：它瞄準(zhǔn)的是男人不喜歡逛街這個(gè)極其困擾和矛盾的心理。這樣，服裝即便完全不講究面料、工藝，可一樣可以占據(jù)市場(chǎng)。這是營(yíng)銷界大佬葉茂中的發(fā)現(xiàn)。因此，當(dāng)所有服裝品牌都在拼定位、拼專業(yè)、拼質(zhì)量的時(shí)候，它拼分群和心理。

2.宣傳文案

宣傳文案，就是文章有目的且針對(duì)性的文案，對(duì)于宣傳有非常好的幫助。對(duì)于人物，我個(gè)人覺得應(yīng)該注意，正面形象的樹立，從各個(gè)方面不斷補(bǔ)充和加強(qiáng)其正面形象

例：“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒

顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段

1. 長(zhǎng)文案意思是篇幅長(zhǎng)的文案。文案是指在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上，發(fā)想創(chuàng)意，使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動(dòng)地表達(dá)出來。文案不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法。文案寫作是以實(shí)用為目的而進(jìn)行的協(xié)作，文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)，大多數(shù)文案處于商業(yè)目的去寫作。

2.短文案以其短小精悍的優(yōu)勢(shì)，在文案界霸得一席之地，寥寥數(shù)語(yǔ)卻有著直擊人心的力量，細(xì)細(xì)品來回味悠長(zhǎng)

例：“上天貓，就購(gòu)了”，六個(gè)字，點(diǎn)明品牌、功能，同時(shí)還一語(yǔ)雙關(guān)到“就夠了”

頭條文案：一個(gè)人可以成為一個(gè)好的人，基本上可以自己，可以關(guān)于成功的段落成功的社會(huì)，在某種程度上，要靠運(yùn)氣。所以，應(yīng)該考慮成功良好的副產(chǎn)品，不妨緣起于一個(gè)為它戰(zhàn)斗，得到最好的，什么也沒有。在終極的意義上說，作為一個(gè)人，是成功的。

微博文案：陽(yáng)光照得人睜不開眼睛，那是夏天的使者吹響了比賽的號(hào)角，花兒們都竟相開放，玫瑰張開鮮艷的花瓣，玫瑰張開鮮艷的花瓣，等待著風(fēng)雨的洗滌，它就這樣每天都在期待著，奮斗著，功夫不負(fù)有心人，終于，它成功了。

公眾號(hào)文案：愿你像石灰，別人越潑冷水，你的人生越沸騰

文字文案：沒有人像白紙一樣沒有故事那些無數(shù)個(gè)文案感同身受的時(shí)候眼眶通紅的瞬間有委屈不敢說的時(shí)候一定經(jīng)歷了不少吧

圖片文案：

動(dòng)畫文案：不，朋友，我們好像已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了，，過去在一起我們很快樂，可現(xiàn)在我們不能兼容了，這就是人生，人生懂嗎？也許有一天我們會(huì)再次相逢，請(qǐng)你勿忘我，海綿寶寶先生。------出自《海綿寶寶》中派大星說的話

視頻文案：

二、①新媒體宣傳文案例子？

新媒體策劃文案案例（新媒體策劃文案案例范文）

三、文案選題策劃

一.新媒體文案選題策劃流程：

1.分析受眾群體

（1）文化

（2）社會(huì)

（3）個(gè)人

2.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（1）優(yōu)勢(shì)

（2）劣勢(shì)

（3）機(jī)會(huì)

（4）威脅

3.歸納產(chǎn)品屬性

（1）基本屬性

（2）附加屬性

4.提煉核心賣點(diǎn)

二.針對(duì)下一篇文案進(jìn)行選題策劃：

a.賬號(hào)定位：我先分析平臺(tái)的讀者的構(gòu)成，明確受眾，在輸出對(duì)胃口的內(nèi)容，分析讀者的興趣點(diǎn)，因?yàn)檫@會(huì)直接影響你賬號(hào)的定位，所以我想借助自媒體這個(gè)賬號(hào)來記錄生活，用于記錄自已的校園生活或者身邊發(fā)生的一些有趣的事，然后堅(jiān)持發(fā)文，寫作是一個(gè)全方位的考驗(yàn)，不得不惡補(bǔ)一些雜書。讀著讀著，難免一些心得體會(huì)，不吐不快，于是也想借這個(gè)賬號(hào)嘮叨幾句。希望感興趣的朋友多多交流、多多關(guān)注捧場(chǎng)。

b.我的粉絲大多是學(xué)生、青年人，有時(shí)無聊或者煩惱的時(shí)候可以看看我的故事讓你心情愉悅，放松。

c.（1）先選擇大家所熟悉的一個(gè)范圍的選題，如果選擇一個(gè)大家不熟悉的，那么大家可能對(duì)它的認(rèn)知度就會(huì)偏低，就沒有讓讀者讀下去的欲望。

（2）在選題策劃的時(shí)候，一定要做一些能夠讓讀者產(chǎn)生一些內(nèi)心的共鳴的這樣的方案，不然的話找不到用戶的內(nèi)心，一定要寫到讀者內(nèi)心深處，讓大家產(chǎn)生共鳴。

（3）還從百度或者微博當(dāng)中尋找和發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的一些新興的事情和熱點(diǎn)，這樣的話我們就可以根據(jù)這些興趣點(diǎn)去進(jìn)行策劃選題，因?yàn)檫@樣就和讀者有一定的共同話題，或者可以選擇一些比較新興的，或者說比較出其不意的，這樣讓用戶超出他的預(yù)期，這樣的話達(dá)到的效果也是非常好的。

（4）同時(shí)可以看一下各個(gè)平臺(tái)，或者說各個(gè)同行他們是怎么做策劃選題的，從中我們也可以借鑒一些好的方法來用在自己的一些策劃選題當(dāng)中，當(dāng)然這是借鑒，千萬(wàn)不要模仿和抄襲。

d.我的賬號(hào)更新穎，更有趣，校園生活經(jīng)常會(huì)發(fā)生一些有趣的事，而我將會(huì)通過寫作的方式讓大家也看看我的校園生活，也讓一些已經(jīng)出了校園生活的人看一看或感興趣的。

e.（1）

因?yàn)槎瑲垔W會(huì)是大家現(xiàn)在都挺關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)事件，特別是讓讀者作為中國(guó)人的那一種驕傲和自豪感，產(chǎn)生一定的共鳴和話題，要抓住這次機(jī)會(huì)，然后選擇一個(gè)好的、更吸引人的文案讓讀者進(jìn)來看，同時(shí)也可以借鑒借鑒別的博主的選題。

（2）

因?yàn)檫@次疫情，上海很嚴(yán)重，所以這個(gè)選題吸引了讀者的興趣，不管是誰(shuí)，肯定都想了解這次的疫情情況是怎么樣的。因?yàn)槲覀儗W(xué)校也管控很嚴(yán)，我可以分享我這次是怎樣度過疫情的。

（3）

網(wǎng)曝這個(gè)詞其實(shí)在生活中挺常見的，而且這個(gè)選題也可以引起一些讀者的共鳴，也可以借鑒其他博主怎么說明網(wǎng)曝這一類的選題。

四、新媒體廣告文案創(chuàng)作如何讓人產(chǎn)生信任感

對(duì)于新媒體文案而言，按照廣告的目的分類，把文案分為銷售文案和傳播文案。銷售文案即為了能夠立刻帶來銷售的文案。傳播文案即為了達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力而存在的文案。在這個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，我們想成為IP，那么學(xué)習(xí)如何寫新媒體文案是非常有必要的。

新媒體策劃文案案例（新媒體策劃文案案例范文）

一般的文案寫作者通常需要積累大量的知識(shí)，最好有一個(gè)比較完善的知識(shí)體系，在這個(gè)體系中，獨(dú)立的廣告學(xué)知識(shí)，讓我們更具策略性。傳播學(xué)知識(shí)，讓文案更容易被傳播。了解消費(fèi)者心理及行文，讓文案更融洽并利于理解和溝通。

有了知識(shí)，如何來寫呢？新媒體文案的寫作步驟如下：

一、明確寫作目的，是為了銷售還是推廣活動(dòng)。是前者就要努力讓人感到有需求，產(chǎn)生信任。如果是后者，就要思考如何讓人覺得有參與度，值得參與。

二、列創(chuàng)意大綱，大綱主要思考三個(gè)問題：對(duì)誰(shuí)說？說什么？在哪兒說？這三個(gè)問題想清楚后，還要分三部分撰寫創(chuàng)意大綱，主要是：第一部分目標(biāo)說明，簡(jiǎn)單的說明一下廣告的目的和要解決的問題；第二部分支持性說明，對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的依據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的說明；第三部分品牌風(fēng)格說明。

三、結(jié)合傳播渠道盡心產(chǎn)品文案創(chuàng)意輸出

四、通過反饋進(jìn)行文案復(fù)盤

如果想在一行做的風(fēng)生水起，人是重要的一環(huán)，文案的目標(biāo)人群分析顯得尤為重要，了解影響目標(biāo)人群的相關(guān)因素，可以從文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素三方面入手。而在個(gè)人因素里面，年齡、生命周期、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、個(gè)性與自我觀念都是重要的影響因素。

文案要想被人們記住，創(chuàng)意是必不可少的。關(guān)于文案的創(chuàng)意思考，書中舉了很多的案例，并且對(duì)案例進(jìn)行了精準(zhǔn)剖析，比如說用發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出奇不易，里面就提到了關(guān)于農(nóng)夫山泉案例的剖析，如山泉的賣點(diǎn)呢，是天然水源，從這個(gè)基礎(chǔ)上做發(fā)散式的聯(lián)想天水源，這個(gè)賣點(diǎn)是樹的主干，而“綠色”、“大自然”、“水更好喝”等聯(lián)想元素相當(dāng)于樹的幾個(gè)主要的枝干，每個(gè)枝干又可以進(jìn)一步地開枝散葉。由此想到德芙的賣點(diǎn)絲滑，從絲滑這個(gè)層面來進(jìn)行發(fā)散，最受大家追捧的廣告語(yǔ)是此刻盡絲滑，像絲綢一樣爽滑等等，廣告里面各種絲滑的呈現(xiàn)頭發(fā)的、絲綢的，還有Anglelababy從凳子一端滑到另一端等等。

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