簡述影響網絡營銷發(fā)展的因素（簡述影響網絡營銷發(fā)展的因素有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述影響網絡營銷發(fā)展的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、從不同角度分析哪些因素對網絡營銷的發(fā)展起到積極促進作用？

• 2、網絡營銷策略的制定受哪些因素影響？？

• 3、影響網絡營銷價格的因素有哪些?

• 4、哪些因素可以決定網絡營銷的結果？

一、從不同角度分析哪些因素對網絡營銷的發(fā)展起到積極促進作用？

對網絡營銷發(fā)展起到積極推動作用的八個因素：搜索引擎營銷的現(xiàn)狀：企業(yè)網站網絡營銷的價值；視頻在線廣告；插件式網絡營銷產品市場的演變；更多形式的網絡廣告適用于中小企業(yè)；網站運營與用戶體驗；Web3.0網絡營銷模式的深入發(fā)展；互聯(lián)網用戶行為研究等。

1、搜索引擎仍在推動互聯(lián)網營銷

搜索引擎營銷模式也在不斷演變。除了常規(guī)搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關鍵詞廣告、網頁內容定位廣告等基本方式外，專業(yè)搜索引擎、本地化搜索引擎推廣等也將推動搜索引擎營銷方式體系的進一步拓展和完善。搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋，隨著專業(yè)搜索引擎和新搜索引擎的不斷發(fā)展，搜索引擎在網絡營銷中的作用越來越突出。

2、提高企業(yè)網站的網絡營銷價值

隨著瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合web標準的網站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上促進網站建設采用web標準的進程。即將正式發(fā)布的《中國互聯(lián)網協(xié)會企業(yè)網站建設指引》是在國際公認的網絡標準和新的競爭性網站優(yōu)化思路的基礎上，經過大量調查研究制定的。本規(guī)范將對提高網站建設服務商和企業(yè)網站建設的專業(yè)水平起到積極作用。

3、視頻網絡廣告將成為新的競爭熱點

在視頻網站成功的刺激下，視頻網站將有大量的爆發(fā)式發(fā)展，傳統(tǒng)門戶網站和搜索引擎也將視頻在線廣告視為未來發(fā)展的方向之一，但預計視頻廣告很難發(fā)展到更成熟的階段，只是一個值得關注的領域。

4、插件式網絡推廣產品市場的演變

隨著反流氓軟件的進一步深入，不符合用戶決定的營銷規(guī)則的插件式網絡推廣產品在網絡營銷服務市場的地位將進一步降低。另一方面，它還將基于用戶授權的客戶端插件生產網絡推廣產品，并將成為插件網絡營銷的主流發(fā)展方向，甚至有迅速邊緣化的可能

5、更多形式的網絡廣告適用于中小企業(yè)

傳統(tǒng)的展示橫幅網絡廣告和富媒體廣告，由于廣告制作復雜、播出價格高，仍然是大型企業(yè)展示品牌形象的唯一手段。傳統(tǒng)的網絡廣告很難進入中小企業(yè)。但是，隨著分類信息的增多、本地化服務網站等網絡媒體的發(fā)展，以及PPA付費廣告模式的不同形式的出現(xiàn)，將會出現(xiàn)更多的低成本網絡廣告，這為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供了機會。

6、注重網站運營中的用戶體驗提升

隨著越來越多的企業(yè)網站以網絡營銷為導向進行建設，企業(yè)網站的網絡營銷價值將得到顯著提升。

網站運營已進入精細化管理階段，體現(xiàn)了作者倡導的網絡營銷細節(jié)制勝的理念。

“網絡營銷的本質是讓用戶輕松獲得有價值的信息和服務?！?。這是新一代競爭性網絡營銷管理顧問提出的用戶體驗的基本理念。

雖然很難詳細列出用戶體驗的所有因素，也很難準確定義用戶體驗，甚至很難對同一現(xiàn)象的用戶體驗有一個統(tǒng)一的解決方案，但這種空洞而神秘的概念似乎會在各種細節(jié)中體現(xiàn)出來，成為網站運營成功的法寶。

7、Web3.0網絡營銷模式的深入發(fā)展

博客營銷有望成為網絡營銷的主流方式，博客營銷已成為企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略的組成部分，而企業(yè)博客將網絡營銷引入了全員營銷時代。同時，更多的Web3.0網絡營銷模式將得到不同程度的發(fā)展。

8、關注系統(tǒng)的用戶行為研究

網絡用戶行為研究是網站運營管理的重要內容，也是網站運營中用戶體驗研究的基礎。因此，對系統(tǒng)用戶行為的研究將成為網絡營銷的一個重要研究領域。基于網站流量統(tǒng)計分析的網絡營銷管理基本意識明顯提高。新的一年，網絡營銷管理的內容將進一步拓展，應用水平將逐步提高。

網絡營銷

二、網絡營銷策略的制定受哪些因素影響？？

（一）企業(yè)性質：1、制造業(yè)的網絡營銷策略制定：工業(yè)組織市場的重點是建立長期合作關系，降低雙方交易費用。大眾消費市場模式：（1）面對大眾消費市場加強服務，增強與顧客的關系；（2）提供最新信息刺激購買；（3）簡化銷售渠道，方便購買；（4）建立網上品牌來獲取顧客忠誠，獲取更高利潤；（5）建立交互溝通渠道，吸引顧客重復購買。

2、信息類企業(yè)的網絡營銷策略制定（特征）：（1）產品和服務都可以通過互聯(lián)網直接進行傳輸；（2）營銷的關鍵是建立品牌和吸引消費者對產品進行關注和了解；（3）加強售后服務，要對產品功能進行說明和培訓。

（二）企業(yè)規(guī)模：（1）為小企業(yè)提供機遇（突破規(guī)模地理局限；獲取新的競爭優(yōu)勢，加強顧客服務，樹立品牌形象）；（2）對大企業(yè)提出挑戰(zhàn)（易忽視網上市場；網上營銷模式與傳統(tǒng)存在沖突；應該整合傳統(tǒng)營銷與網絡營銷，獲得綜合競爭優(yōu)勢）。

（三）市場地位：（1）領導者（選擇合適的網絡營銷策略抵御競爭者的沖擊，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢）；（2）挑戰(zhàn)者（積極用網絡營銷改造整合企業(yè)營銷策略，但要注意風險和沖擊）；（3）追隨者和補遺者（積極運用網絡營銷策略，尋求發(fā)展機會）。

（四）產品周期：（1）引入階段（利用網絡推廣新產品）；（2）成長階段（利用網絡拓展市場空間）；（3）成熟階段（利用網絡了解新需求，調整產品，控制銷售費用；直復營銷，它可以通過可測試的交互式的互聯(lián)網渠道來設計、研制、生產和銷售產品）；（4）衰退階段（利用網絡銷售庫存產品，為新產品鋪平道路）

三、影響網絡營銷價格的因素有哪些?

1.需求因素

從需求方面看，市場需求規(guī)模以及消費者的消費心理、感受價值、收入水平、對價格的敏感程度、消費者的議價能力等都是影響企業(yè)網絡營銷定價的主要因素。經濟學里因價格和收入變動而引起的需求的相應變動率稱為需求彈性，需求彈性一般來說可以分為需求收入彈性、需求價格彈性、交叉價格彈性和顧客的議價能力等幾類。

(1)需求收入彈性

隨著人們收入的增加(或減少)，對某種產品或服務的需求可能會產生3種變化，即需求增加、減少或不變。需求收入彈性就是指因收入變動而引起的需求相應變動的敏感程度。一般來說，高檔商品、奢侈品、服務產品、娛樂消費多屬于需求收入富有彈性的產品，而生活必需品則一般表現(xiàn)為需求收入缺乏彈性。網絡營銷是以網絡用戶為對象的。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計報告，我國網絡用戶中低收入網民仍然占據(jù)主體。雖然我國屬于發(fā)展中國家，但近年來，人們的收入也會有較快的增長。因此，網絡營銷定價中要考慮需求收入彈性的大小問題。

(2)需求價格彈性

需求價格彈性是指因價格變動而引起的需求相應變動的敏感程度。在正常情況下，市場需求與網絡營銷價格的變化呈反方向變動。隨著價格的提高(或降低)，對某種產品或服務的需求可能會產生3種變化，即需求增加、減少或不變。一般來說，高檔食品、奢侈品、服務產品、娛樂消費多屬于需求價格富有彈性的產品，而生活必需品則一般表現(xiàn)為需求價格缺乏彈性。正因為價格會影響需求，所以企業(yè)產品定價的高低會影響企業(yè)產品的銷售。因此，網絡營銷活動中，價格策略的制定必須了解所定價產品的需求價格彈性的大小，即了解需求量對價格的敏感程度。一般來說，對于需求價格富有彈性的產品可以實施低價策略，而對于需求價格缺乏彈性的產品則可以實施薄利多銷的低價策略。

(3)交叉價格彈性

交叉價格彈性即商品A需求變化的百分比與商品B價格變化的百分比之間的比率，可能是正數(shù)、負數(shù)，也可能是零。如果交叉價格彈性大于零，則商品A與§之間存在著相互替代的關系;如果交叉彈性小于零，則說明商品A和B之間存在著互補關系;如果交叉價格彈性的絕對值很小，接近于零，則說明商品A與B之間沒有什么關系，互相獨立。因此，企業(yè)產品的定價還要考慮互補品、替代品、條件品的價格水平高低。

(4)顧客的議價能力

網絡營銷活動中，顧客有著較強的選擇性與主動性，顧客的議價能力或者顧客價格談判的能力對企業(yè)產品交易價格的形成有很大影響。一般來說，顧客的議價能力是眾多因素綜合作用的結果。這些因素主要有：顧客購買量的大小、企業(yè)產品的性質、顧客趨向一體化的可能性、企業(yè)產品在顧客產品形成中的重要性、顧客尋找替代品的可能性等。

2.供給因素

從供給方面看，企業(yè)產品的生產成本、營銷費用是影響企業(yè)定價的主要因素。成本是產品價格的最低界限，也就是說，產品的價格必須能補償產品生產、分銷、促銷過程中發(fā)生的所有支出，并且要有所贏利。產品成本根據(jù)與產量(或銷量)之間的關系來劃分，可以分為固定成本和變動成本兩類。固定成本是指在一定限度內不隨產量或銷量變化而變化的成本部分;變動成本是指隨著產量或銷量增減而增減的成本。二者之和即產品的總成本。產品的最低定價應能收回產品的總成本。對企業(yè)定價產生影響的成本費用主要有總固定成本、總變動成本、總成本、單位產品固定成本、單位產品變動成本、單位產品總成本等因素。

3.供求關系

從營銷學的角度考慮，企業(yè)的定價策略是一門科學，也是一門藝術。從經濟學的角度考慮，企業(yè)的定價大體上還是遵循價值規(guī)律的。因此，供求關系也是影響企業(yè)產品交易價格形成的一個基本因素。一般而言，當企業(yè)的產品在市場上處于供小于求的賣方市場條件時，企業(yè)產品可以實行高價策略;反之，當企業(yè)的產品在市場上處于供大于求的買方市場時，企業(yè)應該實行低價策略;當企業(yè)的產品在市場上處于供給等于需求的均衡市場時，交易價格的形成基本處于均衡價格處，因此，企業(yè)的定價不能過度偏離均衡價格。

4.競爭因素

競爭因素對價格的影響，主要考慮商品的供求關系及其變化趨勢，競爭對手的定價目標和定價策略以及變化趨勢。在營銷實踐中，以競爭對手為導向的定價方法主要有3種：一是低于競爭對手的價格;二是隨行就市與競爭對手同價;三是高于競爭對手的價格。

四、哪些因素可以決定網絡營銷的結果？

要想做好網絡營銷自己的核心競爭力是非常重要的，所謂的網絡營銷的核心競爭力在很多情況下是你所營銷的產品的質量的好壞來決定的。往往在一開始的時候，決定了你網絡營銷的最終結果的好壞，就是這個產品的質量。要是你的產品質量過關的話，那么即使你在網絡營銷前期所投入的精力很少，但是，也是能夠有人幫助你宣傳的。比如別人在某一方面需要你的產品，在使用了你的產品后覺得很理想，那么他們自然會推薦給其他人，這樣一來你不用去給其他人營銷，別人也會無形中幫你完成網絡營銷的工作。而我們很多人在去做網絡營銷的時候往往不是很注重自己產品的質量，這樣即使自己做的再好的營銷工作，人們也很難成為回頭客。除了自己的產品質量好以外，自己做營銷的效果也要保證有質量，因為這些推廣的質量也關乎我們營銷的最終效果。如果我們做網絡營銷只是讓別人看到我們推廣的信息就可以了，那我們的營銷工作是不過關的。因為現(xiàn)在互聯(lián)網對于我們的推廣信息有很嚴格的要求，只有我們做的好的營銷信息才能夠在一些搜索引擎上面排到前面。

因此，為了能夠讓更多的人可以在搜索欄的前面就看到我們營銷的信息，我們一定要讓自己的營銷文章或者是網頁做的更好，然后還要保證用戶的偏好習慣。因為根據(jù)一項用戶的偏好，我們才能夠找準我們營銷的潛在用戶，決定了我們營銷的最終成果。

以上就是關于簡述影響網絡營銷發(fā)展的因素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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