今日頭條廣告投放流程（今日頭條廣告投放流程圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條廣告投放流程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、今日頭條廣告投放后臺怎么操作

• 2、今日頭條上投放廣告是如何投放，運(yùn)營的

• 3、怎么在今日頭條上投放廣告？就是上推廣那種的

• 4、如何投放今日頭條廣告

一、今日頭條廣告投放后臺怎么操作

今日頭條廣告的后臺操作流程。

一、今日頭條廣告--賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個部分。頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對一個廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個廣告位置。

按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

例如：現(xiàn)在要推廣一款理財(cái)類產(chǎn)品，要求一方面收集用戶線索，另一方面需要推廣這款理財(cái)類APP，那么可以分建落地頁和應(yīng)用下載兩個廣告組，落地頁廣告組以填寫表單的方式獲取用戶線索，應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類，或者不同的定向方式分建不同的計(jì)劃。

二、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告組

點(diǎn)擊“新建廣告組”，進(jìn)入創(chuàng)建廣告組頁面

選擇推廣目的，根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的推廣目的

設(shè)置廣告組預(yù)算和廣告組名稱

點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”，完成廣告組創(chuàng)建，進(jìn)入廣告計(jì)劃創(chuàng)建頁面

選擇推廣目的

廣告組支持應(yīng)用下載、落地頁和文章推廣三種推廣目的。

推廣目的分類介紹

設(shè)置廣告組預(yù)算和名稱

設(shè)置廣告組預(yù)算金額：根據(jù)客戶預(yù)算要求設(shè)置不限預(yù)算或指定預(yù)算金額

設(shè)置廣告組名稱：按照推廣目的、推廣位置、推廣品類按統(tǒng)一格式設(shè)置廣告組名稱，便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理

注意：預(yù)算方式一旦選定不可更改;

廣告組預(yù)算設(shè)置不能低于100元;預(yù)算金額調(diào)整每次不能低于100元;

24小時內(nèi)修改預(yù)算操作，不能超過5次;

修改后預(yù)算金額，不能低于當(dāng)前已消費(fèi)金額的115%，以整百單位向上取整;例如：當(dāng)日已經(jīng)消費(fèi)5500元，調(diào)整預(yù)算金額為，5500*115%

=6325，向上取整為6400元，如修改預(yù)算金額小于6400元，系統(tǒng)會提示：當(dāng)前計(jì)劃預(yù)算設(shè)置為6400元，請重新設(shè)置。

廣告組名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

三、今日頭條廣告--創(chuàng)建廣告計(jì)劃

廣告組設(shè)置完成，點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”進(jìn)入廣告計(jì)劃創(chuàng)建界面。

通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計(jì)劃：

1設(shè)置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章：根據(jù)推廣目的，應(yīng)用下載廣告需設(shè)置下載鏈接、落地頁廣告需設(shè)置落地頁鏈接，文章廣告需錄入文章

2設(shè)置廣告受眾：通過地域、性別、年齡、興趣等定向，可以選擇廣告投放的受眾范圍

3設(shè)置廣告預(yù)算和出價：為廣告計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算，設(shè)置出價

4設(shè)置計(jì)劃名稱：為廣告計(jì)劃設(shè)置名稱

5 點(diǎn)擊“保存繼續(xù)”完成廣告計(jì)劃創(chuàng)建，進(jìn)入廣告創(chuàng)意創(chuàng)建頁面通過以下方式，可創(chuàng)建一個新的廣告計(jì)劃

四、設(shè)置下載鏈接、落地頁鏈接或錄入文章

根據(jù)不同的推廣目的，需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。根據(jù)不同的推廣目的，需要設(shè)置不同的功能的鏈接。頭條廣告還需錄入文章。

設(shè)置下載鏈接(應(yīng)用下載廣告)

在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置下載鏈接和平臺。

輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應(yīng)用包和下載平臺(若未能自動識別應(yīng)用包，請手動填寫)：在應(yīng)用下載廣告組下創(chuàng)建計(jì)劃，需要設(shè)置下載鏈接和平臺。輸入安卓(apk)下載鏈接，系統(tǒng)將自動識別應(yīng)用包和下載平臺(若未能自動識別應(yīng)用包，請手動填寫)：

輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。輸入appstore直鏈，系統(tǒng)將自動識別為IOS鏈接(不支持短鏈跳轉(zhuǎn))。

五、設(shè)置落地頁鏈接(落地頁廣告)

在落地頁廣告組下創(chuàng)建落地頁廣告計(jì)劃，需要設(shè)置落地頁鏈接。

TIP：活動或產(chǎn)品推廣的落地頁鏈接，可以自己提供，或使用平臺提供的建站工具進(jìn)行H5頁面的創(chuàng)建。

設(shè)置文章(頭條文章廣告)

在文章廣告組下創(chuàng)建文章廣告計(jì)劃，需要錄入文章，可以手動錄入文章，或選擇頭條自動收錄文章。

選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可選擇頭條自動收錄文章，直接填入從頭條文章的URL地址獲取頭條號ID即可

設(shè)置廣告受眾

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

六、今日頭條廣告--受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。

可以選擇省市或區(qū)縣進(jìn)行特定受眾投放。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

興趣分類：

定位對某些主題的內(nèi)容感興趣的受眾，興趣標(biāo)簽越多，覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個人群可以有多個興趣分類，受眾分析時會展示其他興趣的占比。

受眾興趣關(guān)鍵詞：

定位對指定內(nèi)容或特定事件感興趣的受眾，作為對較粗粒度的興趣的補(bǔ)充，粒度比興趣分類更細(xì)。

同時勾選興趣關(guān)鍵詞，在投放時，會投放給屬于該興趣分類下有該關(guān)鍵詞的人群。興趣是穩(wěn)定的，但是關(guān)鍵詞的更新頻度較為頻繁。

手機(jī)平臺及網(wǎng)絡(luò)定向：對用戶的手機(jī)操作系統(tǒng)平臺及看到廣告時使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定位。

二、今日頭條上投放廣告是如何投放，運(yùn)營的

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衛(wèi)x:huaqihudong01

廣告主在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計(jì)劃后，廣告計(jì)劃會經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點(diǎn)擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。

本文主要介紹在這四個步驟中，對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內(nèi)的各種廣告媒體(平臺)千千萬萬，今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。

可以簡單理解為，在今日頭條投放的廣告，是通過“機(jī)器人”分發(fā)出去的，了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

1. 預(yù)分配廣告曝光

今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。

打個比方，如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆，今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算，廣告流量理論上就會覆蓋大部分墻面，幾千幾百的低廣告預(yù)算，廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。

預(yù)分配的廣告曝光流量，以及廣告計(jì)劃跑起來后分配的廣告流量，都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計(jì)算廣告計(jì)劃帶給廣告平臺的回報(bào)，當(dāng)某個階段分配的廣告流量，回報(bào)的CTR很低時，廣告系統(tǒng)會認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計(jì)劃(入口創(chuàng)意)，這會導(dǎo)致廣告計(jì)劃在下個階段的消耗變得困難。

所以:

1. 廣告計(jì)劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性，實(shí)際廣告預(yù)算消耗會遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實(shí)際比賽時間不算加時只有48分鐘。

2. 廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要。只有量大了，才能把握到廣告計(jì)劃的真實(shí)效果和反饋。如果非要定個標(biāo)準(zhǔn)，只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計(jì)劃才有初步優(yōu)化的價值，只消耗幾百元的廣告計(jì)劃，不論廣告回報(bào)好或壞，都是不夠準(zhǔn)確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率，下4局，贏3局，戰(zhàn)勝率75%。下1000局，贏450局，戰(zhàn)勝率45%。哪個戰(zhàn)勝率更靠譜？

做精準(zhǔn)競價廣告投放，首先要掌握廣告平臺的真實(shí)情況，其次才可以在真實(shí)情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運(yùn)營。

2. 預(yù)估廣告CTR

今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等)，同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

因?yàn)閱我粡V告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù)，因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量，最近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于最近一個月的帳戶計(jì)劃表現(xiàn)。

預(yù)估CTR具體過程如下：根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上廣告出價作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個預(yù)估的CTR值，同時在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于廣告系統(tǒng)會擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時，導(dǎo)致廣告主的損失，因此會故意放緩新計(jì)劃一開始的廣告曝光量，所以在今日頭條廣告平臺新建的每一條廣告計(jì)劃，都要有一個時間緩沖，廣告計(jì)劃才會逐漸獲得更多的曝光量。

如果你要問什么類型的廣告素材點(diǎn)擊率高?直接問這樣的問題，毫無意義。因?yàn)樵诮袢疹^條整個廣告投放系統(tǒng)里，每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。

為什么同樣素材在今日頭條上的點(diǎn)擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的，因?yàn)槊總€媒體的特性不一樣，尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高，廣告計(jì)劃的效果就有可能更好。

目前，全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。

3. 廣告排序

今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等)，同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

當(dāng)廣告計(jì)劃被今日頭條APP端加載后，并不是即時顯示，而是進(jìn)行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價。

影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR，表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid，表示廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。因此如果CTR越高，那么廣告計(jì)劃實(shí)際的ACP(平均每次消費(fèi)的價格)價格相比Bid越低。

投放出去的廣告，不是即時被曝光和點(diǎn)擊，因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后，被刷到的時機(jī)有隨機(jī)性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費(fèi)，和廣告投出去的時間是有時間差的，即非即時。

這種非即時最大的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會有緩沖和延時，所以在今日頭條投放精準(zhǔn)競價廣告時，不需要頻繁調(diào)價，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再做調(diào)整，以免得不償失，一天2-5次調(diào)價足夠。

以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序，這是今日頭條精準(zhǔn)競價廣告計(jì)劃優(yōu)化的一個重要依據(jù)。

CTR > 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度

4. 廣告頻次過濾

今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法，以下是對廣告投放影響最大的幾條：

1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版，IOS付費(fèi)版終身無廣告)。

2. 一個用戶一天內(nèi)，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。

3. 一個用戶一天內(nèi)，最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

4. 當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的“不喜歡”按鈕時(點(diǎn)素材右下角的X)，哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計(jì)劃被點(diǎn)擊，那么該廣告賬號所有廣告計(jì)劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

5. 每一條廣告計(jì)劃，12個小時內(nèi)只對一個用戶展示一次。

6. ECPM太低的廣告，不予展示廣告，連排隊(duì)的機(jī)會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機(jī)會。

大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次，那有時候反其道行之，也許會有驚喜。

可以說，任何形式的廣告計(jì)劃，都有好和壞的案例，因此廣告投放中謹(jǐn)記水無定勢，盤子在不停變化。就看如何操作了，但操作的過程中，務(wù)必記得上面的各種算法，即游戲規(guī)則。

三、怎么在今日頭條上投放廣告？就是上推廣那種的

關(guān)于今日頭條廣告投放方式還是有點(diǎn)想法的，畢竟是一次次經(jīng)驗(yàn)換來的

首先是要找準(zhǔn)廣告形式，例如你是新品上市做曝光，那么開屏廣告、信息流則是比較適合的，不要盲目看哪個便宜就采用哪個。

其次是要找準(zhǔn)人群，在投放之前，需要詳細(xì)分析目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，進(jìn)行篩選后再進(jìn)行投放。

最后是創(chuàng)意內(nèi)容也比較關(guān)鍵。落地頁內(nèi)容要與創(chuàng)意匹配，這是最基本的要求。

如果用戶點(diǎn)擊動態(tài)創(chuàng)意的每個商品，進(jìn)入的都是同一個推廣頁面（或首頁），用戶只能通過搜索行為進(jìn)行信息查找或商品購買，這就直接給用戶轉(zhuǎn)化設(shè)置了重重障礙，最終導(dǎo)致用戶流失。

所以，用戶點(diǎn)擊廣告后要能直接進(jìn)入相應(yīng)的商品頁面，確保整個轉(zhuǎn)化流程的順暢進(jìn)行，甚至在轉(zhuǎn)化成功頁面根據(jù)用戶的屬性為其推薦符合其需求的商品，才能吸引更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。

四、如何投放今日頭條廣告

先開通推廣賬戶，選擇好投放方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)或展示付費(fèi)+精準(zhǔn)人群定位推送）；然后進(jìn)行廣告體（廣告標(biāo)題+廣告圖片+落地頁）的策劃與制作；

最后推廣實(shí)施、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)推演、監(jiān)控與分析。

那么，怎樣投，廣告效果會更好呢？

分解一下，開通廣告賬戶，選擇好投放方式，這個比較簡單；

最影響廣告投放效果是廣告體（廣告標(biāo)題、組圖、落地頁）的策劃與制作；

其次就是數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)推演、監(jiān)控與結(jié)果分析。

現(xiàn)如今，移動端廣告形式與傳統(tǒng)搜索類、門戶類廣告形式是完全不一樣的，移動端的廣告形式高度具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維和用戶思維，所以移動端的廣告更加注重新與快。

我將廣告體（廣告標(biāo)題、組圖、落地頁）的策劃與制作定位為影響廣告投放效果難度最大的一塊的原因，是因?yàn)檫@兩年與眾多客戶合作過程中，客戶對互聯(lián)網(wǎng)用戶思維和產(chǎn)品思維理解不深，非常容易將傳統(tǒng)PC廣告形式照搬到移動端。

既然不能將傳統(tǒng)PC廣告形式照搬到移動端，哪我們該如何做呢？

當(dāng)你準(zhǔn)備在移動互聯(lián)網(wǎng)做品宣廣告和效果投放時，那就離不開“移動+互聯(lián)網(wǎng)+市場+用戶+產(chǎn)品+競爭對手”這個大環(huán)境。前期對信息的閱讀、思考、搜集和收集都是必修的功課。

以上就是關(guān)于今日頭條廣告投放流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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