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谷歌的廣告策略（谷歌的廣告策略有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-19 11:14:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 51

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于谷歌的廣告策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、GOOGLE全球推廣是什么?
2、谷歌競價廣告推廣怎么做？
3、google adwords的廣告形式有哪些
4、問下如何做谷歌廣告推廣，誰有經(jīng)驗？

谷歌的廣告策略（谷歌的廣告策略有哪些）

一、GOOGLE全球推廣是什么?

GOOGLE全球推廣【全球第一搜索引擎】 Google榮獲2002年度最著名品牌。Google 的使命就是要為您提供網(wǎng)上最好的查詢服務，促進全球信息的交流。Google 開發(fā)出了世界上最大的搜索引擎，提供了最便捷的網(wǎng)上信息查詢方法。通過對 20 多億網(wǎng)頁進行整理，Google 可為世界各地的用戶提供適需的搜索結果，而且搜索時間通常不到半秒?，F(xiàn)在，Google 每天需要提供 1.5 億次查詢服務。【點擊付費關鍵詞廣告】當前搜索引擎紛紛推出各種各樣收費服務，Google則盡量保持非商業(yè)化的一貫原則，而其關鍵詞廣告（Adwords Select�6�4）是迄今為止Google推出的唯一一種商業(yè)推廣服務。由于排除了其他形式廣告的干擾，使得Google關鍵詞廣告的視覺吸引力更為突出，營銷效率也大大提高。因此對外貿(mào)企業(yè)來說，選擇Google關鍵詞廣告無疑將成為最明智的營銷決策。【廣告運作】 Google關鍵詞廣告是基于搜索關鍵字的文字廣告，出現(xiàn)在事先選擇的關鍵詞搜索結果首頁右側顯著位置。 Google關鍵詞廣告收費按每次點擊計費，不點擊不計費，有很強的針對性。廣告排序除考慮購買關鍵詞的出價高低外，還會受點擊率的影響，也就是說即使你的競價比對手低，但如果能夠吸引到更多的用戶點擊，你仍將有機會排在前面，這使得Google關鍵詞廣告具有更高的性價比。【效果截圖】【選擇GOOGLE的理由】不點擊，不收費 Google關鍵詞廣告收費按每次點擊計費，不點擊不計費，而且針對性非常強，只有當查詢者鍵入的關鍵詞與您選擇的關鍵詞完全匹配時，您的廣告才呈現(xiàn)在用戶面前，查詢者是對您的產(chǎn)品或服務感興趣的潛在用戶，有效地排除了對您的業(yè)務不相關的訪問者，同時，也最大程度地減少了您的廣告支出。鎖定某個國家或地區(qū)潛在客戶你可以設定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶，比如，現(xiàn)在有許多講法語的國家，但如果你的目標客戶只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉，換句話說，法國的查詢者是“點擊”不到你的廣告的，因為你的廣告不會顯示出來。隨時編輯您的廣告詞如果對您的所選關鍵詞或廣告語等不滿意，可以對隨時進行編輯、修改，并且實時生效。廣告覆蓋范圍 Google關鍵詞廣告除了顯示在其自身的搜索結果頁面外，還有機會出現(xiàn)在以下各大門戶及搜索引擎的搜索結果首頁：AOL、Go/infoseek、Ask Jeeves、Netscape Search、Lycos Sympatico、CompuServe、Teoma等。此外，還有十數(shù)家規(guī)模較小的搜索引擎也登載Google關鍵詞廣告。因此從受眾面來說，Google關鍵詞廣告有著非常廣的覆蓋范圍，使得您的產(chǎn)品服務有機會面對更多的潛在客戶。 Google利用其先進的搜索引擎技術，推出基于頁面內容的鏈接廣告。假如一位訪問者在Howstuffworks.com瀏覽有關自動變速器的信息，頁面上將同時顯示Google生成的一些與此內容相關的鏈接，推銷Google的廣告客戶Bulkpart.com的變速冷卻器和Cherry-auto.com的二手變速器。到目前為止，僅有十幾家網(wǎng)站采用了Google的新服務，廣告將出現(xiàn)在Google合作伙伴網(wǎng)站的內容頁或搜索頁面上，這些網(wǎng)站包括 Blogger.com，HowStuffWorks,Knight Ridder Digital, BURST! Media, Weather Underground, and Google Groups等，Google還將繼續(xù)增加合作伙伴，不斷擴大網(wǎng)絡范圍，最大程度把你的廣告觸角延伸到網(wǎng)絡末端。【一路網(wǎng)絡增值服務】 �6�1 專業(yè)咨詢：免費提供售前售中與售后的所有業(yè)務咨詢 �6�1 網(wǎng)站優(yōu)化：檢查客戶的網(wǎng)站，達到網(wǎng)站推廣的基本要求。 �6�1 效果跟蹤：隨時跟蹤網(wǎng)站的推廣效果，排名與消費情況，并及時調整推廣策略，以達到最好的推廣效果。 �6�1 技術支持：根據(jù)客戶的要求，提供相應的網(wǎng)絡技術方面的支持。 �6�1 方案定制：結合企業(yè)的實際的情況，為企業(yè)定制最經(jīng)濟，最有效的推廣方案。【企業(yè)推廣成功案例】相關報道 Patrick Ahern很清楚Google的力量，少了它，生意還真不好作。他所任職總裁的數(shù)據(jù)恢復集團(Data Recovery Group)向來在Google搜尋引擎上名列第四，而今年一月，Google在無預警的情況下將該公司排除在搜尋結果之外，結果該公司業(yè)務馬上下跌了30%。 “排名第四，生意一帆風順；一旦被除名，洽詢電話也一落千丈。而若你又沒跟Google打好關系，你甚至不知道自己怎么被除名的?！盇hern表示。其它案例 Adwords關鍵詞廣告關鍵詞廣告（Adwords Select）是Google迄今為止Google推出的唯一一種商業(yè)推廣服務。由于排除其它形式廣告的干擾，使得Google關鍵詞廣告的視覺吸引力尤為突出，營銷效率也大大提高。因此對國內外企業(yè)來說，選擇Google關鍵詞廣告無疑是企業(yè)所作的最明智的營銷策略之一。注意事項關鍵詞 1、必須確保與網(wǎng)站、產(chǎn)品或服務相關 2、與廣告文字信息相關廣告文字要求 1、指明公司名、行業(yè)或產(chǎn)品，如果提供的服務有地域限制，請指明使用清晰、直接的語言，大寫形式不能過多，不使用重復的、不必要的標點符號 2、標題中不要使用感嘆號，廣告文字中只能有一個感嘆號 3、客戶網(wǎng)站內不能有彈出式廣告價格表 Google國內推廣一般詞產(chǎn)品描述 ·指定一個中文簡體普通關鍵詞； ·中文簡體界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁位置； ·保證時時顯示； ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：500元/月 5500元/年 -------------------------------------------------------------------------------- Google國內頻繁詞產(chǎn)品描述 ·指定一個中文簡體頻繁關鍵詞； ·中文簡體Google界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁靠前位置； ·保證時時顯示； ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：1200元/月 13000元/年 -------------------------------------------------------------------------------- Google國內熱門詞產(chǎn)品描述 ·指定一個英文普通關鍵詞； ·面向全球所有國家； ·英文Google界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁靠前位置； ·保證時時顯示。 ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：2000元/月 22000元/年 -------------------------------------------------------------------------------- Google全球推廣一般詞產(chǎn)品描述 ·指定一個中文簡體普通關鍵詞； ·中文簡體界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁位置； ·保證時時顯示； ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：1000元/月 11000元/年 -------------------------------------------------------------------------------- Google全球頻繁詞產(chǎn)品描述 ·指定一個中文簡體頻繁關鍵詞； ·中文簡體Google界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁靠前位置； ·保證時時顯示； ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：2000元/月 22000元/年 -------------------------------------------------------------------------------- Google全球熱門詞產(chǎn)品描述 ·指定一個英文熱門關鍵詞； ·面向全球所有國家； ·英文Google界面顯示廣告； ·顯示在搜索結果首頁靠前位置； ·保證時時顯示。 ·注一年以上,享受優(yōu)惠； ·價格：3000元/月 33000元/年

二、谷歌競價廣告推廣怎么做？

1.鎖定正確的目標群體通過選擇某種語言和某個國家或地區(qū)來鎖定你的潛在客戶群體。例如，你可以設定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個特定國家的潛在客戶，比如現(xiàn)在有許多講法語的國家，但如果你的目標客戶只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語的國家屏蔽掉。換言之，法國的查詢者是無法點擊你的廣告的，因為它不會出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點擊帶給你的額外的和不必要的支出了。 2.提煉廣告中的關鍵詞用方括號 [] 把你的關鍵字（詞）括起來。例如：[Google][GoogleAdWords]這樣一來，只有當查詢者鍵入的關鍵詞與你用方括號括起來的關鍵詞（關鍵短語）精確匹配時，你的廣告才會呈現(xiàn)在用戶面前。換言之，倘若搜索的關鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結果中不會出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對你的業(yè)務不相關的訪問者，最大程度地減少了你的廣告支出。 3.同時對多個廣告進行測試一般需要同時對2個或者更多廣告進行測試。這種測試方法在印刷行業(yè)中叫做A/B分離測試。通過比較找出能夠獲得較高點擊率的那個廣告，然后用它來替換原有的廣告內容。重復此過程，以獲得一個點擊率最高的廣告內容。 4.跟蹤每個廣告的投資回報（ROI）雖然Google會跟蹤其上每個關鍵詞廣告的點擊率，但它不會去跟蹤到底有多少點擊率實際轉化成了你的投資回報（ROI）。你可以對每個廣告使用一個特殊的跟蹤鏈接來追蹤該廣告的轉化投資比例。例如：你可以給每個廣告加上一個成員跟蹤系統(tǒng)鏈接（affiliate tracking system link）。這樣做可以檢查你投資的錢沒有打水漂，從而確保每個投放的廣告都會為你帶來投資回報。 5.廣告中應包含目標關鍵詞在你的廣告標題和內容中應包含具體的目標關鍵詞。Google會把廣告中與查詢匹配的關鍵詞加粗進行突出。大家都知道，當一個查詢者瀏覽查詢結果時，他其實是在找鍵入的關鍵詞。這時以粗體突出的查詢關鍵詞自然能夠吸引查詢者的注意力。也正是由于這個原因，包含關鍵詞的廣告往往會比那些不包含關鍵詞的廣告效果要好的多。 6.強調產(chǎn)品和服務的好處在你的廣告中應提供一到幾個你產(chǎn)品或服務能夠為客戶帶來的主要益處。例如：賺更多錢，保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂，等等諸如此類的好處。 7.廣告中應包含能夠抓住注意力的詞在廣告的標題中，應提供有能夠抓住查詢者注意力的詞。例如免費的，新的等等。不過同時要確保沒有違背Google的關鍵詞編輯指導規(guī)則。例如：如果使用了免費，那么在你廣告直接鏈接的頁面必須有相對應的免費的產(chǎn)品或服務；如果使用了新的，那么你推出的產(chǎn)品或服務不能超過半年。而且如果通過你的商務或第三方的檢驗發(fā)現(xiàn)你不能有相關的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關的或主觀的詞語，例如：最好的，最廉價的，頂級的，第一等等。 8.使用能夠激發(fā)客戶情感和購買欲望的措詞在廣告中應使用給人印象深刻和號召行動的措詞，以達到激發(fā)客戶情感（煽情一些）和購買欲望的目的。譬如像免費的，便宜的，特別提供，限時提供，高招，訣竅，增強的，免費送貨等等這些詞都屬于能夠給人留下深刻印象的措詞。而象現(xiàn)在買便宜一半，免費測試版現(xiàn)在就下載，今天最后一天等等則屬于號召行動的措詞。在你的廣告中應清清楚楚地體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務到底好在什么地方，或者有哪些與眾不同之處。同時要確保這些描述你產(chǎn)品或服務的詞是準確而恰當?shù)?。Google會把與你提供的產(chǎn)品或服務名不符實的那些詞語從你廣告中剔除出去。 9.產(chǎn)品營銷應具有獨特的賣點主張（USP） Rosser Reeves提出了產(chǎn)品的核心概念，也稱核心賣點（即Unique Selling Proposition，簡稱USP，即獨特的賣點主張/銷售主張）。USP是產(chǎn)品核心價值的外在表現(xiàn)，也是傳遞給消費者的最重要的產(chǎn)品信息。Rosser Reeves主張，在制作廣告時，最重要的是發(fā)現(xiàn)其USP，即（1）必須包含特定的商品效益；（2）須是獨特的、唯一的、新穎的，且與銷售相關的。當同類產(chǎn)品在質量上打了個平手時，勝負的關鍵就集中在消費者對于商標乃至企業(yè)本身的印象了。因而找出產(chǎn)品的USP無論對產(chǎn)品傳播、品牌樹立還是銷售都具有不可估量的拉動效應。 10.將廣告鏈向關聯(lián)的著陸網(wǎng)頁（Landing Page）首先讓我們來看看什么是著陸網(wǎng)頁。著陸網(wǎng)頁的設置是為了讓網(wǎng)絡消費者能夠更快速，更順暢地接觸到信息。對著陸網(wǎng)頁最簡單的定義就是點廣告之后客戶被帶入的網(wǎng)頁，即客戶光臨的第一個網(wǎng)頁頁面。 11.把太普通的詞從你的廣告中剔除出去譬如a， in， on， it， of， etc等等，這些詞都是沒有必要的。只要不是絕對需要的詞，你都可以把它們從你的廣告中請出去，以此保證廣告中每個詞都具有相當?shù)暮鹆俊?12.阻止尋求免費服務或產(chǎn)品的人來點擊你的廣告你可以在廣告的最后加上產(chǎn)品或服務的價格，通過此方式可以避免那些從網(wǎng)上尋求免費服務或產(chǎn)品的人點擊你的廣告，從而增加不必要的廣告開銷。這樣做不但能夠提高你的潛在客戶的總體轉化比例，同時還降低了平均客戶取得成本。這樣做可能會對你的廣告點擊率有一定的影響，不過大家對這一點大可不必擔心。因為你的目標畢竟不是網(wǎng)上的每一位訪問者，而是針對你的潛在的真正客戶。而往往那些從網(wǎng)絡上尋找免費資源的人永遠也不能成為你的真正客戶。結論：請記住廣告就是永無止歇的一系列測試。要經(jīng)常追蹤你的廣告，要堅持不懈地測試不同關鍵詞和廣告內容。通過對不同版本內容的比較來改進和提高你的潛在客戶的轉化比例，進而降低你的客戶取得成本。選擇Google關鍵詞排名廣告系統(tǒng)來投放你的廣告確實是可行的。雖然在Google上做廣告所帶來的訪問者可能會沒有Overture的多，可是Google的按點擊付費其費用相應也要低一些。只要掌握了Google中的廣告藝術，你就可以用相對較低的價格智勝那些在Overture上出價比你高的競爭者了。在投放谷歌競價廣告方面，還有更多的更實用的技巧需要大家去學習。更多策略技巧可以參考： http://www.teamtop.com/zhuanti/dakehu/

三、google adwords的廣告形式有哪些

形式一：Google搜索結果頁面

廣告在你搜索某個關鍵詞時，顯示在搜索結果頁面右側，稱為“贊助商鏈接”；如果某個贊助商鏈接特別優(yōu)秀，會顯示到左側上方。這個優(yōu)化主要靠價格和點擊率吧，算高級技巧。

形式二：Google Adsense聯(lián)盟廣告

Google Adsense簡稱GGAD，是網(wǎng)站賺錢的方式之一。某網(wǎng)站加入GGAD聯(lián)盟，在自己網(wǎng)站上放一段代碼后，就會顯示GGAW的廣告，效果見下圖，當然GGAW廣告客戶，可以選擇是否在GGAD聯(lián)盟網(wǎng)站上進行投放。

形式三：Gmail內廣告

除了上面2種大家熟知的形式外，還有就是GMAIL里的廣告了，截圖如下。具體怎么把廣告做到GMAIL里，應該是加入GGAD就行吧。

四、問下如何做谷歌廣告推廣，誰有經(jīng)驗？

做外貿(mào)的同學都會選擇谷歌作為推廣渠道，那么作為小成本外貿(mào)人如何進行谷歌推廣呢？在這里我為大家免費講解谷歌投放入門的相關步驟，希望對您有所幫助和啟發(fā)。

谷歌的廣告策略（谷歌的廣告策略有哪些）

工具/原料

google ads
google analytics

方法/步驟

1
注冊google ads賬戶，可以直接使用你的gmail賬戶開通google ads。也可以直接注冊google ads賬戶，具體步驟參考以下經(jīng)驗。
4Gmail郵箱如何注冊
6如何注冊google ads（原google adwords）賬戶
2
開通google analytics賬戶，投放廣告一定要追蹤效果，分析效果然后根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化。所以GA賬戶必不可少。
5如何注冊并設置google analytics（GA）賬戶
3
設置你的轉化跟蹤，這個需要在GA賬戶中完成，以shopify搭建的網(wǎng)站為例，詳解事件轉化的設置。
0shopify網(wǎng)站如何添加GA事件跟蹤代碼
4
兩個賬戶設置完成后，就是要將賬戶進行關聯(lián)，從GA賬戶管理后臺，關聯(lián)賬戶中，添加ads賬戶的CID。然后到ads賬戶中批準關聯(lián)即可。
5
賬號關聯(lián)完成后，在ads賬戶中導入GA設置的轉化目標。
6
準備工作都完成后，就可以對你的網(wǎng)站產(chǎn)品進行廣告投放了，下面介紹下搜索廣告的投放方法。
21手把手教你投放google search廣告
END