報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營（報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營的讀后感）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 往哪個報(bào)社投稿比較好？
• 新聞采編與制作的簡介?
• 我國第一份都市類報(bào)紙什么時候誕生的，目前我國的都市類報(bào)紙比較著名的有哪些，
• 建設(shè)性新聞在哪本書

往哪個報(bào)社投稿比較好？

推薦：中國報(bào)業(yè)，包發(fā)表！

《中國報(bào)業(yè)》創(chuàng)刊于1988年，是國內(nèi)首家傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，由中國報(bào)業(yè)協(xié)會主管、主辦。國際刊號：ISSN 1671-0029，國內(nèi)刊號：CN 11-4629/G2，郵發(fā)代號：82-300，2008年中文核心期刊。
本刊依托中國報(bào)業(yè)協(xié)會1500余家會員單位以及眾多專家學(xué)者的支持，已成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)域的權(quán)威刊物。 
辦刊宗旨：刊物秉承“以專業(yè)性、實(shí)踐性、學(xué)術(shù)性、國際性內(nèi)容真誠服務(wù)業(yè)界”的編輯方針，以“探索新問題、提供新信息、交流新經(jīng)驗(yàn)” 為服務(wù)宗旨，面反映中國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，理性探討中國報(bào)業(yè)的未來。
主要欄目：設(shè)有刊首語、封面人物、業(yè)內(nèi)動態(tài)、報(bào)業(yè)焦點(diǎn)、報(bào)業(yè)熱點(diǎn)、老總論道、報(bào)業(yè)新論、發(fā)行經(jīng)營、經(jīng)營之道、域外報(bào)業(yè)等主體板塊。

新聞采編與制作的簡介?

培養(yǎng)目標(biāo)：根據(jù)高職人才培養(yǎng)要求，適應(yīng)我國社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，以實(shí)現(xiàn)學(xué)生順利就業(yè)為目標(biāo)，以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力為主線，立足北京，面向全國地市級新聞出版、宣傳部門、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體及居民社區(qū)，培養(yǎng)具備新聞傳播理論基礎(chǔ)知識和熟練的實(shí)際工作技能，熟悉我國新聞、宣傳、文化傳播的一般政策法規(guī)和特性，了解新聞傳播受眾的特點(diǎn)，能夠基本勝任編輯、記者、宣傳、現(xiàn)代文秘等一線工作的應(yīng)用型專門人才。
課程設(shè)置：本專業(yè)課程設(shè)置由職業(yè)基礎(chǔ)課、職業(yè)技術(shù)課、公共課、選修課、職業(yè)證書課五部分構(gòu)成。 1、公共課主要有：“兩課”、體育、英語、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)等課程。 2、職業(yè)基礎(chǔ)課主要有：新聞與傳播基礎(chǔ)知識、中外新聞傳媒概況、社會學(xué)概論、政治傳播學(xué)、新聞與傳播心理學(xué)、新聞倫理與法規(guī)、文體寫作、口語表達(dá)等課程。 3、職業(yè)技術(shù)課主要有：新聞采訪與寫作（一）（二）、報(bào)紙編輯、新聞評論、采寫編綜合實(shí)訓(xùn)、廣播電視新聞實(shí)務(wù)、廣告實(shí)務(wù)、媒介經(jīng)營管理、版面設(shè)計(jì)與制作、視聽語言、新聞?wù){(diào)查與方法等課程。 4、職業(yè)證書課：攝影、網(wǎng)絡(luò)編輯。 5、選修課主要有：模塊選修法律、模塊選修心理、模塊選修旅游、模塊選修文學(xué)藝術(shù)、模塊選修影視娛樂等。
畢業(yè)去向：在黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位從事新聞宣傳、文化、公關(guān)、現(xiàn)代文秘等工作以及在報(bào)社、雜志社、廣播電臺、電視臺、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司等媒體從事采、寫、編、制等工作。
新聞采編與制作(東盟方向)
一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)主要面向區(qū)內(nèi)外有關(guān)新聞出版、文化部門和企事業(yè)單位，培養(yǎng)學(xué)生掌握廣播電視新聞采編專業(yè)的基本理論、基礎(chǔ)知識，具備一定的新聞采訪、寫作、編輯、攝像以及廣播電視節(jié)目策劃和制作的基本技能，并能初步掌握一門東南亞國家的語言，了解東南亞概況，德、智、體全面發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展需要、特別是能服務(wù)于東盟的新聞采編與制作人員。畢業(yè)后可以從事記者、編輯以及各企事業(yè)單位宣傳、公關(guān)等工作。
二、課程設(shè)置
本專業(yè)課程設(shè)置的指導(dǎo)思想是：根據(jù)人才市場和社會需求來設(shè)置課程，堅(jiān)持“必需”與“實(shí)用”的原則，注重個人基本素質(zhì)的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)集中性教學(xué)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力培養(yǎng)課程，英語和計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)及應(yīng)用三年不斷線。
1、主干課程說明
（1）現(xiàn)代漢語：本課程是該專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程通過對文字、詞匯、語法、修辭等知識的講解，通過對語言文字運(yùn)用中所存在的問題的分析和解決，使學(xué)生不斷增強(qiáng)語言文字的分析理解能力和實(shí)際運(yùn)用能力，從而為以后從事新聞采編制作與其他工作打下語言文字方面的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
教材及參考書：《新編現(xiàn)代漢語》 復(fù)旦大學(xué)出版社 張斌?！冬F(xiàn)代漢語》（修訂版），邢福義主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語》，黃伯榮、廖序東主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語》，胡裕樹主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語八百詞》，呂叔湘主編，商務(wù)印書館出版。
（2）新聞學(xué)概論：新聞學(xué)概論是該專業(yè)的一門必修課程。該課程著重向?qū)W生介紹新聞學(xué)的基本知識、基本概念、基本觀點(diǎn)，為學(xué)生進(jìn)一步分門別類地學(xué)習(xí)新聞理論、新聞史、新聞業(yè)務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該課程的另一個任務(wù)是幫助學(xué)生建立正確的、科學(xué)的新聞觀——馬克思主義新聞觀，了解我國新聞工作的基本原則和特殊規(guī)律，并能正確地分析現(xiàn)實(shí)中的一些新聞現(xiàn)象。
教材及參考書：《新聞學(xué)概論》，李良榮主編，福建人民出版社出版；《新聞理論基本問題》，張大芝著，陜西教育出版社。
（3）傳播學(xué)概論：傳播學(xué)概論是本專業(yè)的一門必修課程。本課程系統(tǒng)全面地講述傳播學(xué)的基本原理，講述人文傳播與大眾傳播的一般規(guī)律。主要包括以下內(nèi)容：傳播與傳播學(xué)的含義，傳播的結(jié)構(gòu)與模式，傳播的功能，傳播學(xué)研究的方法，信息與符號理論，傳播類型研究，傳播過程研究，受眾研究，大眾傳播媒介研究，大眾傳播效果研究等。
通過該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握傳播學(xué)的基本理論和研究方法，從而為進(jìn)一步深造奠定良好的理論基礎(chǔ)，也為走上相關(guān)工作崗位進(jìn)行知識準(zhǔn)備。
教材及參考書：《傳播學(xué)》，邵培仁著，高等教育出版社；《傳播學(xué)概論》，[美]施拉姆，新華出版社。
（4）文學(xué)概論：本課程是該專業(yè)的一門基礎(chǔ)課。該課的學(xué)習(xí)目的是使學(xué)生樹立馬克思主義的科學(xué)文藝觀，使學(xué)習(xí)者對文學(xué)的認(rèn)識由感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，即使學(xué)習(xí)者通過學(xué)習(xí)認(rèn)識和掌握文學(xué)的本質(zhì)、特征及一系列基本規(guī)律，從而能夠初步地認(rèn)識、分析和評價古今中外的文藝現(xiàn)象，為學(xué)習(xí)文學(xué)專業(yè)的其他專業(yè)課，為學(xué)習(xí)者提高文學(xué)方面的素養(yǎng)，打下良好的基礎(chǔ)。文學(xué)理論的內(nèi)容主要包括文學(xué)本質(zhì)、文學(xué)特點(diǎn)、文學(xué)的社會功能，文學(xué)與社會生活的關(guān)系，文學(xué)的內(nèi)容與形式，文學(xué)的創(chuàng)作方法，文學(xué)的風(fēng)格、流派、思潮，文學(xué)的民族特點(diǎn)、文學(xué)鑒賞與文學(xué)批評等。
教材及參考書：《文學(xué)概論》（修訂本），曹廷華主編，高等教育出版社出版；《文學(xué)概論輔導(dǎo)》，許自強(qiáng)主編，高等教育出版社出版；《文學(xué)理論教程》（修訂版），童慶炳主編，高等教育出版社出版。
（5）中國古代文學(xué)史：本課程是該專業(yè)的一門基礎(chǔ)課。本課程通過對中國古代文學(xué)、近代文學(xué)有代表性的作家作品的分析講解，培養(yǎng)和提高學(xué)生運(yùn)用正確的觀點(diǎn)、方法分析和鑒賞文學(xué)作品的能力，讓學(xué)生對我國文學(xué)的發(fā)展具備起碼的知識；通過學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的文化修養(yǎng)和寫作水平。
教材及參考書：《中國古代文學(xué)史》（修訂版） 上海古籍出版社 郭預(yù)衡?！吨袊膶W(xué)》，楊公驥主編，中央廣播電視大學(xué)出版社出版?！吨袊膶W(xué)》（古代部分），孫靜編著。
（6）中國新聞事業(yè)史：本課程是該專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。新聞史是研究新聞事業(yè)發(fā)生、發(fā)展歷史及其演變規(guī)律的科學(xué)。它和新聞理論、新聞業(yè)務(wù)一樣，都是新聞學(xué)的組成部分。中國是世界上最先有報(bào)紙和最先有印刷報(bào)紙的國家，中國有將近1300年的封建社會辦報(bào)的歷史，有100多年資產(chǎn)階級辦報(bào)的歷史，有大半個世紀(jì)無產(chǎn)階級辦報(bào)的歷史。曾先后創(chuàng)辦過6萬多種報(bào)刊，1000多個通訊社，200多個電臺、電視臺，擁有成千上萬的新聞工作者。新聞史的學(xué)習(xí)，可幫助學(xué)生更好地借鑒和參考?xì)v史上各種新聞傳播媒介的工作經(jīng)驗(yàn)，繼承和發(fā)揚(yáng)新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)，以期有助于現(xiàn)實(shí)的工作。
教材及參考書：《中國新聞傳播史》，方漢奇著，中國人民大學(xué)出版社出版；《中國現(xiàn)代廣播簡史》，趙玉明著，中國廣播電視出版社;《中國電視史》，郭鎮(zhèn)之著，中國人民大學(xué)出版社。
（7）外國新聞事業(yè)史：本課程是該專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，是新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)的重要組成部分。它的教學(xué)目的是要使學(xué)生了解世界新聞事業(yè)和無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的性質(zhì)、特點(diǎn)和職能，了解當(dāng)前世界不同類型國家新聞事業(yè)的概況、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，從而具備一定的分析、識別和研究的能力，開闊眼界和思路，繼承和發(fā)揚(yáng)無產(chǎn)階級新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)，更好地從事社會主義新聞工作。該課程對于培養(yǎng)具有正確的立場觀點(diǎn)方法、良好的素質(zhì)、合理的知識結(jié)構(gòu)的新聞人才，有著不可替代的作用。尤其在對外開放、教育面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的新形勢下，這門課程的開設(shè)具有更深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)的意義。
教材及參考書：《外國新聞傳播史》，鄭超然著，中國人民大學(xué)出版社；《外國新聞事業(yè)史》，梁洪浩主編，武漢大學(xué)出版社;《新聞史文集》，復(fù)旦大學(xué)新聞系編，上海人民出版社; 《西方新聞界的競爭》，[美]約翰?霍恩伯格著，新聞出版社。
（8）廣告學(xué)概論：廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中起著不可替代的作用。同時，廣告又是當(dāng)今任何新聞媒體經(jīng)營的不可或缺的內(nèi)容之一，沒有廣告費(fèi)的支撐，自主經(jīng)營的媒體甚至?xí)ド娴哪芰?。因此，新聞工作者都必須具備一定的廣告學(xué)知識。
廣告學(xué)課程將向?qū)W生系統(tǒng)地介紹廣告學(xué)的基本知識，包括市場調(diào)研、廣告心理、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告語言、廣告媒體以及廣告管理與廣告法規(guī)等，同時培養(yǎng)一定的實(shí)際操作能力，從而使該專業(yè)的學(xué)生在走上新聞崗位后，能夠適應(yīng)媒體經(jīng)營的需要。
教材及參考書：《現(xiàn)代廣告寫作》，方蔚林著，中國人民大學(xué)出版社?！稄V告?zhèn)鞑W(xué)》，劉志明等著，中國人民大學(xué)出版社。
（9）寫作基礎(chǔ)：本課程是一門專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程通過對寫作主體、寫作過程、主體寫作等基礎(chǔ)知識和基本理論的講解，特別是通過對各種文體尤其是議論文、說明文的寫作訓(xùn)練，使學(xué)生的寫作素養(yǎng)和寫作水平得到扎實(shí)有效的提高，以為勝任編輯等工作打下良好的基礎(chǔ)。
教材及參考書：《寫作》，江少川主編，高等教育出版社出版；《普通寫作例文選》，路德慶主編，高等教育出版社出版；《寫作與作文評改》，朱伯石主編，高等教育出版社出版。
（10） 攝影技術(shù)：攝影技術(shù)是一門實(shí)用性、操作性極強(qiáng)的課程。在這里，將向新聞傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生系統(tǒng)全面地介紹攝影的基本理論和基本原理，傳授攝影技術(shù)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將能熟練掌握從攝影器材、感光器材的選用，到基本構(gòu)圖原則以及感光片的沖洗、正片制作等一整套完整的攝影技術(shù)，從而為新聞攝影奠定良好的基礎(chǔ)。
教材及參考書：《攝影技術(shù)教程》，徐國興著，中國人民大學(xué)出版社。《攝影采訪與圖片編輯教程》，孔繁根著，中國人民大學(xué)出版社。
（11）報(bào)紙編輯學(xué)：報(bào)紙作為三大媒體之一，其存在的歷史最為悠久。報(bào)紙編輯學(xué)作為新聞學(xué)教育的核心課程，已形成了完備的理論體系。我國把報(bào)紙編輯學(xué)的一般規(guī)律和辦報(bào)實(shí)踐結(jié)合起來，創(chuàng)立了具有中國特色的報(bào)紙編輯學(xué)。該課程著重講述報(bào)紙編輯工作的基本原理與方法，對于報(bào)紙編輯工作的特性、稿件編輯、版面安排、報(bào)道組織等方面進(jìn)行探討，力圖反映我國社會主義報(bào)紙?jiān)谶@些方面的基本經(jīng)驗(yàn)。
教材及參考書：《報(bào)紙編輯學(xué)》，鄭興東等編著，中國人民大學(xué)出版社?！吨型鈭?bào)紙編輯參考資料》，鄭興東等編，中國人民大學(xué)出版社。
（12） 新聞事業(yè)管理：通過對《新聞事業(yè)管理》課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生比較系統(tǒng)地領(lǐng)會和掌握新聞事業(yè)經(jīng)營與管理的基本理論知識和基本技能，更好地適應(yīng)工作的需要。
教材及參考書：《媒介管理經(jīng)典案例》，邵培仁、章東義著，高等教育出版社?！睹浇榻?jīng)營管理學(xué)》，邵培仁、劉強(qiáng)著，浙江大學(xué)出版社。《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營》，唐緒軍著，新華出版社。
（13）外國文學(xué)：本課程為新聞采編與制作專業(yè)基礎(chǔ)課。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解外國文學(xué)的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，以及各個時期文學(xué)的特點(diǎn)、文學(xué)現(xiàn)象，幫助學(xué)生理清外國文學(xué)的發(fā)展歷程。在各個時期文學(xué)作家作品的介紹中，幫助學(xué)生了解掌握各個時期有代表性的作家作品，鑒賞莎士比亞、巴爾扎克、托爾斯泰等世界文學(xué)大師的作品，學(xué)會分析研究但丁、歌德、陀斯妥耶夫斯基等類似復(fù)雜的作家及其作品。在教學(xué)過程中，加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生自學(xué)能力、思維能力和研究能力，幫助學(xué)生提高閱讀、鑒賞、分析水平。學(xué)習(xí)了解外國文學(xué),對擴(kuò)大學(xué)生的文學(xué)知識，拓寬學(xué)生的文學(xué)視野，提高學(xué)生的文學(xué)素養(yǎng)，訓(xùn)練學(xué)生閱讀鑒賞外國文學(xué)名著、為新聞采寫與制作打下堅(jiān)實(shí)的文學(xué)基礎(chǔ)。
教材及參考書：《外國文學(xué)史》(上、下)作者：鄭克魯 黃寶生 高等教育出版社；《外國文學(xué)史》作者： 鄧志遠(yuǎn) 出版社： 中山大學(xué)出版社； 《外國文學(xué)史》作者: 聶珍釗，出 版社: 華中理工大學(xué)出版社；《外國文學(xué)史》，范傳新，錢奇佳著，安徽大學(xué)出版社。
2、課堂學(xué)習(xí)。
學(xué)生應(yīng)修滿的最低學(xué)分為146.5學(xué)分，其中必修課98.5學(xué)分，專業(yè)選修課15學(xué)分；任意選修課8學(xué)分。
3、實(shí)踐學(xué)習(xí)。
實(shí)踐學(xué)習(xí)包括國防教育、形勢與政策教育、課程綜合實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)（設(shè)計(jì)）、就業(yè)指導(dǎo)等模塊。
1）在第一學(xué)期安排為期2周的國防教育活動，主要進(jìn)行國防意識教育及軍事訓(xùn)練，并對學(xué)生進(jìn)行考核。
2）從第一學(xué)期開始，安排“形勢與政策”專題教育。
3）課程綜合實(shí)踐安排如下：
（1）課內(nèi)實(shí)訓(xùn)：新聞采訪藝術(shù)和電視新聞攝像等幾門課程均安排一定的課內(nèi)實(shí)訓(xùn)課。
（2）課程實(shí)踐：第四學(xué)期前八周進(jìn)行。
4）從第二學(xué)期開始安排“就業(yè)指導(dǎo)”專題教育。
5）第六學(xué)期主要安排畢業(yè)實(shí)習(xí)。以便更好地促進(jìn)理論與實(shí)際相結(jié)合，提高學(xué)生的實(shí)際動手能力和應(yīng)變能力，并初步學(xué)習(xí)處理新聞采編中各種問題、意外事件的辦法，培養(yǎng)學(xué)生的心理素質(zhì)和決策能力、社交能力，學(xué)會如何做事和與人交往。學(xué)生需要完成畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告的撰寫，并給予評分。同期進(jìn)行畢業(yè)資格審核。
4、畢業(yè)論文或設(shè)計(jì)
畢業(yè)論文第五個學(xué)期進(jìn)行。

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我國第一份都市類報(bào)紙什么時候誕生的，目前我國的都市類報(bào)紙比較著名的有哪些，

中國第一張都市報(bào)
　　華西都市報(bào)是我國第一張以“都市報(bào)”為報(bào)名、公開發(fā)行的綜合類日報(bào)。華西都市報(bào)開都市報(bào)先河，創(chuàng)造了都市報(bào)品牌。
　　中國第一份系統(tǒng)提出市場化報(bào)業(yè)理論的報(bào)紙
　　華西都市報(bào)率先提出了一系列報(bào)業(yè)市場化的觀點(diǎn):報(bào)紙定位理論、報(bào)紙內(nèi)容的市場化結(jié)構(gòu)理論、報(bào)紙競爭理論、報(bào)業(yè)創(chuàng)新理論、報(bào)紙策劃理論、報(bào)紙經(jīng)營理論、報(bào)紙發(fā)展戰(zhàn)略理論等，并最終形成一整套全面系統(tǒng)的報(bào)業(yè)市場化理論。她是中國報(bào)業(yè)市場化的原創(chuàng)性理論，確立了傳媒市場化變革的一個方向。
　　
中國第一份區(qū)域組合城市報(bào)紙
　　《華西都市報(bào)》一創(chuàng)辦就提出了辦一張四川盆地“區(qū)域組合城市報(bào)”的發(fā)展戰(zhàn)略:以中心城市成都為中心，以周邊城市為輻射帶，建立區(qū)域組合城市的市場網(wǎng)絡(luò)，全方位、強(qiáng)密度、大規(guī)模覆蓋成渝經(jīng)濟(jì)圈。構(gòu)建“區(qū)域組合城市”的營銷市場，華西都市報(bào)由此揭開了中國報(bào)紙區(qū)域化生存序幕。
解讀中國晚報(bào)都市類報(bào)紙二十強(qiáng)
http://www.tianshui.com.cn/news/cjzx/2006081121524378667.htm
都市報(bào)因何誕生？
中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡
我們可以簡略回顧中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡。
中國被認(rèn)為是世界上最早擁有報(bào)紙的國家。中國早期的封建“官報(bào)”雖然存在了很長時期，但始終無法與“經(jīng)濟(jì)”一詞相聯(lián)系。宋代以后產(chǎn)生的民間小報(bào)及京報(bào)，雖具有一定的商業(yè)意味，但由于受到嚴(yán)格控制，在社會上影響并不大，難以被稱為“業(yè)”。中國雖然最早發(fā)明造紙術(shù)和活字印刷術(shù)，然而，近代報(bào)刊卻誕生在歐洲，而不是中國。近代報(bào)業(yè)在中國形成和發(fā)展不足200年的歷史。200年來的中國報(bào)業(yè)如同它的國家一樣，經(jīng)歷了太多的災(zāi)難和坎坷，報(bào)業(yè)市場的培育始終缺乏相應(yīng)的生存土壤。
應(yīng)該說1978年以來，中國報(bào)業(yè)才逐步走向繁榮和興旺。
新中國成立后相當(dāng)長一段時期，國家實(shí)行指*性**經(jīng)濟(jì)，辦報(bào)活動自然也不例外。那時的報(bào)紙多是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，幾乎都是公費(fèi)訂閱。改革開放初期，全國報(bào)紙有186家，仍是公費(fèi)訂閱為主，幾乎無廣告收入，僅靠發(fā)行補(bǔ)貼一些日常支出，每每捉襟見肘。報(bào)社要適應(yīng)改革開放的形勢需要，要改善辦報(bào)條件，更新設(shè)備技術(shù)，資金卻沒有著落。1978年末，《人民日報(bào)》等首都數(shù)家新聞單位聯(lián)合給財(cái)政部打報(bào)告，要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營方針，希望通過適度的自主經(jīng)營獲得一些經(jīng)濟(jì)收入，來彌補(bǔ)政府財(cái)政補(bǔ)貼之不足。無力為報(bào)社增加撥款的財(cái)政部批準(zhǔn)了這一報(bào)告。根據(jù)當(dāng)時的有關(guān)政策，報(bào)社的事業(yè)單位性質(zhì)不變，但可以從事一定的經(jīng)營活動。經(jīng)營所得，一部分可以用來提高職工的待遇，一部分可以用于改善報(bào)社的辦公條件和技術(shù)設(shè)備。這權(quán)宜之計(jì)意味著中國報(bào)業(yè)開始步入市場。
1979年1月28日，上?！督夥湃請?bào)》為了彌補(bǔ)春節(jié)期間的版面空白，刊登了“**”后中國大陸的第一則報(bào)紙廣告。廣告刊出后，社會反響極大，眾說紛紜，褒貶不一。主管部門一直沒有明確表態(tài)。3個多月后，中宣部才發(fā)文肯定了《解放日報(bào)》恢復(fù)廣告的做法。廣告重返報(bào)紙版面，報(bào)業(yè)才有了進(jìn)入市場的基礎(chǔ)。
進(jìn)入八十年代，我國報(bào)紙種數(shù)急劇增長，平均不到兩天就誕生一家報(bào)紙。單一的機(jī)關(guān)報(bào)體制得以突破，一個以黨報(bào)為中心、多品種、多層次的報(bào)業(yè)體制開始形成。到八十年代末，報(bào)紙種數(shù)達(dá)1496家，行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)和晚報(bào)占了不小比例。但除晚報(bào)外，大多數(shù)報(bào)紙仍以公費(fèi)訂閱為主。由于當(dāng)時我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制尚沒有根本性突破，商品市場尚處于發(fā)育和培育的過程中，廣告資源比較匱乏，報(bào)紙的廣告收入非常有限。報(bào)業(yè)的發(fā)展受到很大限制。與此同時，關(guān)于報(bào)紙的屬性，仍然爭論不休。 爭論的焦點(diǎn)集中在報(bào)紙是否是商品，報(bào)業(yè)是否是產(chǎn)業(yè)。
理論首先來源于實(shí)踐，而后才用來指導(dǎo)實(shí)踐，因此理論往往帶著一種初期的滯后性?；谶@一點(diǎn)，有關(guān)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的理論研究落后于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐，也是比較正常?？蓪?shí)際上，循著歷史的發(fā)展軌跡我們可以發(fā)現(xiàn)，即使處于一種滯后狀態(tài)，我國新聞界在兩個對報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著決定性影響的理論研究中，也在反復(fù)爭論中實(shí)現(xiàn)了一次次的突破。這便是報(bào)紙商品性和報(bào)業(yè)屬性。
大家都知道，報(bào)紙的商品性最早由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)者王中先生于五十年代提出，后因多次遭到批判而不為人提。但改革開放以來，新聞理論界和學(xué)術(shù)界首先沖破長期禁錮人們思想觀念的左傾思潮的影響，報(bào)紙商品性又再次成為我國新聞界爭論較多的問題之一。1982年至1984年，1986年至1988年以及1992年以來，曾先后展開過三次較大規(guī)模的討論。最終，從對報(bào)紙商品性的徹底否定轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ涞钠毡檎J(rèn)同。這一問題的解決，為報(bào)紙走向市場提供了重要的理論支持。
我國新聞界對“報(bào)業(yè)屬性”的認(rèn)識也經(jīng)歷了從報(bào)紙事業(yè)到報(bào)紙行業(yè)，再到報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變過程“反映了我國報(bào)紙工作者在理論層面和實(shí)踐層面對辦報(bào)這一社會活動中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)特性的認(rèn)識在不斷地深化，而這種認(rèn)識上的深化，本質(zhì)上是同我國的經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的步伐相一致的”[1]。“產(chǎn)業(yè)”概念的確立，為我國媒體集團(tuán)化發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。
爭論歸爭論，實(shí)踐歸實(shí)踐。八十年代末，九十年代初，正當(dāng)黨委機(jī)關(guān)報(bào)還在對報(bào)紙屬性，報(bào)業(yè)定性議而不定，決而不斷時，晚報(bào)發(fā)展卻迅猛異常。1989年，全國有晚報(bào)38家，1990年44家，1992年66家，1993年增至100家，1998年發(fā)展到144家。全國晚報(bào)業(yè)呈現(xiàn)出“百爭流”的發(fā)展態(tài)勢。僅以江蘇省為例，就可窺一斑而知全豹。江蘇過去一直沒有晚報(bào)，1986年元旦，《揚(yáng)子晚報(bào)》從《新華日報(bào)》母體中誕生?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在江南一枝獨(dú)秀沒幾年，江蘇就出現(xiàn)了晚報(bào)全省開花的局面。從九十年代初開始，江蘇各省轄市都競相創(chuàng)辦晚報(bào)。先有《金陵晚報(bào)》，后有《江南晚報(bào)》、《姑蘇晚報(bào)》、《常州晚報(bào)》、《彭城晚報(bào)》、《淮海晚報(bào)》、《鹽城晚報(bào)》，再有《江海晚報(bào)》、《揚(yáng)州晚報(bào)》和《京口晚報(bào)》。八十年代末，中原河南曾是晚報(bào)最多的省份，最多時達(dá)到13家晚報(bào)。全國4家發(fā)行超百萬的綜合性報(bào)紙中，晚報(bào)占了3家。廣告收入超億元的十幾家報(bào)社中，晚報(bào)占了三分之二。《新民晚報(bào)》還率先將觸角伸向國外。1994年開始在美國發(fā)行，1996年11月9日又推出了她的美國版。九十年代中期，晚報(bào)發(fā)展走向鼎盛。報(bào)界稱之為“晚報(bào)現(xiàn)象”。
這一時期的報(bào)業(yè)市場已現(xiàn)雛形。那些不擔(dān)負(fù)機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)的晚報(bào)，主要靠自費(fèi)訂閱和報(bào)攤零售，報(bào)紙之間的競爭在上海、南京已見端倪，但其他城市尚不明顯?！冻啥纪韴?bào)》和《四川日報(bào)》，《西安晚報(bào)》和《陜西日報(bào)》，《鄭州晚報(bào)》和《河南日報(bào)》，《武漢晚報(bào)》和《湖北日報(bào)》，它們各有各的辦報(bào)思路，各有各的發(fā)行渠道，大家相安無事，晚報(bào)廣告好于省級機(jī)關(guān)報(bào)關(guān)系也不大，因?yàn)楫吘拐€未給機(jī)關(guān)報(bào)徹底斷奶。
報(bào)業(yè)市場催生“都市報(bào)”
1992年***同志視察南方以及黨的十四大明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制之后，中國經(jīng)濟(jì)的市場化進(jìn)程大大提速。伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國報(bào)業(yè)市場化的步伐也明顯加快。1992年9月，中國報(bào)協(xié)在江西舉行了全國報(bào)社經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)交流會。會上首次提出了“報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的概念，指出：“我國報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一業(yè)為主，多種經(jīng)營，全面開發(fā)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新時期”。此后，報(bào)業(yè)經(jīng)營全面鋪開，絕大部分報(bào)社與政府財(cái)政徹底斷奶，一些報(bào)社成為當(dāng)?shù)丶{稅大戶。報(bào)紙是一種特殊商品，報(bào)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，報(bào)業(yè)經(jīng)營必須走向市場，報(bào)紙的聲譽(yù)是無形資產(chǎn)等觀念為大多數(shù)人接受。報(bào)業(yè)之間的競爭拉開陣勢。
此時的省級機(jī)關(guān)報(bào)已開始意識到市場化進(jìn)程中，晚報(bào)是他們最大的競爭對手。他們的經(jīng)濟(jì)效益、廣告效益普遍不如省級城市的市級機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)。一時間，省級機(jī)關(guān)報(bào)開始用辦周末版、星期刊、特刊的辦法，力圖保住讀者市場和廣告收入。為了提高與晚報(bào)的競爭力，增強(qiáng)市場占有率，許多省報(bào)迫切需要申辦一張省級晚報(bào)。為了避免人為的分割，造成管理混亂，國家
新聞出版署規(guī)定一個城市不能出現(xiàn)兩張晚報(bào)?！栋不杖請?bào)》1993年元旦創(chuàng)刊的子報(bào)《新晚報(bào)》成為國家新聞出版署批準(zhǔn)的最后一家省級晚報(bào)。后來再批準(zhǔn)的省級機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)辦的綜合類子報(bào)，雖具晚報(bào)性質(zhì)，但都不再帶“晚報(bào)”二字。于是都市報(bào)順勢而生。
都市報(bào)應(yīng)該泛指以城市居民為主要讀者對象的綜合類或文化、經(jīng)濟(jì)、生活類報(bào)紙。但由于有這樣的背景，所以通常指省級機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)辦的綜合性子報(bào)。以這種劃分，《新民晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》似不宜歸入都市報(bào)系列。
可以說，都市報(bào)是報(bào)業(yè)競爭的直接產(chǎn)物。都市報(bào)從它誕生之日起，就打上了市場的烙印，也可以說都市報(bào)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。1995年1月《華西都市報(bào)》的創(chuàng)刊，標(biāo)志著中國報(bào)業(yè)走向市場的步伐大大加快。幾年的時間里，都市報(bào)異軍突起，引發(fā)了區(qū)域性報(bào)業(yè)大戰(zhàn)全面爆發(fā)，同時，也激活了中國的報(bào)業(yè)市場。
在成都，過去只有《成都晚報(bào)》一家獨(dú)占都市報(bào)業(yè)市場，隨著《華西都市報(bào)》的創(chuàng)辦和《成都商報(bào)》的公開發(fā)行，三雄鼎立的局面開始形成。“商報(bào)”率先出早報(bào)，“都市報(bào)”緊隨其后改下午出報(bào)為早上出報(bào)。兩相夾擊，將晚報(bào)置于被動境地，為了反擊，晚報(bào)也迅速跟上，不僅出早報(bào)，而且率先出了彩報(bào)。1998年9月《蜀報(bào)》經(jīng)資產(chǎn)重組，改版擴(kuò)版后以全新包裝沖進(jìn)報(bào)業(yè)市場，成都報(bào)業(yè)進(jìn)而由“三雄鼎立”變?yōu)椤八男壑鹇埂薄?
1996年以前，河南的報(bào)業(yè)市場一直是機(jī)關(guān)報(bào)一統(tǒng)天下。那時，在鄭州報(bào)人的心目中，幾乎沒有“報(bào)業(yè)市場”這個概念。于是，兼有機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)性質(zhì)的《鄭州晚報(bào)》就成了中原這座交通樞紐城市市民的主要讀物。尤其是巍然聳立的23層新聞大廈，更是令同仁羨慕不已，成為《鄭州晚報(bào)》傲視同行的標(biāo)志。1995年8月1日，標(biāo)有“河南日報(bào)晚報(bào)版”字樣的《大河文化報(bào)》正式創(chuàng)刊，并于次年元旦正式發(fā)行。就是這份發(fā)行量當(dāng)時只有2.7萬份的《大河文化報(bào)》，打破了省會鄭州機(jī)關(guān)報(bào)一統(tǒng)天下的格局，掀開了河南報(bào)業(yè)發(fā)展的新篇章，為河南的報(bào)刊市場的形成和健康發(fā)展，起了關(guān)鍵作用。改版后的《大河報(bào)》迅速占據(jù)競爭優(yōu)勢，僅在鄭州市發(fā)行量就超過30萬份，直接叫板《鄭州晚報(bào)》。迫使《鄭州晚報(bào)》不斷調(diào)整辦報(bào)思路，改版擴(kuò)版，后又縮版。出報(bào)時間改為早上，讀者提意見，認(rèn)為晚報(bào)早出，丟棄了自己獨(dú)特優(yōu)勢，于是晚報(bào)又改為下午出。尚無半月，報(bào)販又嚷嚷，無奈，晚報(bào)又改為早出。經(jīng)濟(jì)效益不斷滑坡，至今元?dú)怆y復(fù)。與此同時，洛陽、平頂山、開封、南陽等地，由于《大河報(bào)》的進(jìn)入，使得這些地市的機(jī)關(guān)報(bào)不得不面對“入侵者”紛紛創(chuàng)辦各類周刊、專刊，報(bào)業(yè)競爭的波浪遍及整個河南報(bào)業(yè)市場。形成了強(qiáng)大的共振效應(yīng)，為河南報(bào)業(yè)走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的軌道，迎接市場經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)摸索出一條道路來。其靈活的市場化管理和用人機(jī)制，極大地調(diào)動了人的創(chuàng)造性，靈活多變的發(fā)行促銷手段，培養(yǎng)了廣大市民讀早報(bào)、買零售報(bào)的消費(fèi)習(xí)慣。五年的時間，大河報(bào)發(fā)行達(dá)65萬份，成為河南發(fā)行量最大的報(bào)紙，廣告收入超億元。
在武漢，在西安，在長沙，在南京，在杭州......但凡有都市報(bào)的城市，報(bào)業(yè)市場競爭都異常激烈，有人形容是沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
都市報(bào)加速中國報(bào)業(yè)市場化
所謂報(bào)業(yè)市場，實(shí)質(zhì)上就是報(bào)紙生存者與讀者和廣告商之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。它由兩大方面組成：一是報(bào)紙生產(chǎn)者與讀者的買賣關(guān)系，我們稱之為報(bào)紙市場；另一方面是報(bào)紙生產(chǎn)者與廣告商的買賣關(guān)系，我們稱之為廣告市場。報(bào)紙市場和廣告市場是相互作用，相互影響的兩個市場。眾所周知，現(xiàn)代報(bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)上是靠廣告活著的，正因?yàn)橛辛藦V告在經(jīng)濟(jì)上的支援，報(bào)紙才能以低于成本的價格賣給讀者。但是，報(bào)紙市場同樣也左右著廣告市場。如果一家報(bào)紙的讀者很少，其廣告效益必然有限，廣告商自然不愿在這家報(bào)紙上刊登廣告。從現(xiàn)實(shí)意義上來說，報(bào)業(yè)市場即一定區(qū)域內(nèi)潛在的消費(fèi)者及購買力與購買欲望，這里的消費(fèi)者包括讀者和廣告商。在現(xiàn)代社會生活中，一定區(qū)域內(nèi)的中心城市是該地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的中心，相對于廣大農(nóng)村來說，居民的文化程度高，收入多，對信息需求的欲望也較為強(qiáng)烈，這是報(bào)紙能占住腳的前提條件；另一方面，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)越來越需要借助廣告來開拓各自的市場促進(jìn)生產(chǎn)和銷售，而城市居民是各類生活消費(fèi)品的主要消費(fèi)者，廣告主們希望通過報(bào)紙將其商品信息訴諸于市民，這就為都市報(bào)紙的生存提供了經(jīng)濟(jì)保障[2]。
都市報(bào)自誕生之日起，就深諳此理。他們一手抓新聞，一手抓發(fā)行。抓新聞是為了促發(fā)行；抓發(fā)行是為了上廣告。于是都市報(bào)在短時間里，急劇膨脹，僅用幾年的時間就占領(lǐng)了當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)市場的半壁江山或大半壁江山。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士極大關(guān)注。同時也成為學(xué)者研究的對象。那么，都市報(bào)在報(bào)業(yè)市場化運(yùn)作中有哪些成功之處呢？
培育了讀者市場
都市報(bào)的成功運(yùn)作，再沒有人懷疑報(bào)紙的商品性。商品，就要以需要為前提。馬克思100多年前就闡明了商品具有使用價值和價值兩種基本屬性。報(bào)紙是特殊商品，因?yàn)樗哂姓螌傩?。但它具有的商品屬性就決定了它要進(jìn)入市場銷售。機(jī)關(guān)報(bào)長期以來依賴公費(fèi)訂閱，行政攤派，因此他們很少考慮讀者需要或好銷不好銷。
報(bào)紙作為傳播媒介，它的傳播一定是對象化的。它必須要設(shè)定一個或幾個社會群體作為自己的訴求對象，并針對這些受眾群體采集、傳播信息同時，為了達(dá)到最佳傳播效果，包括接受范圍和接受程度，傳播應(yīng)該追求最大化的受眾群。報(bào)業(yè)競爭，說到底是爭奪讀者的競爭。有了讀者，就意味著有了影響，有了發(fā)行量和廣告，有了市場份額，有了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。都市報(bào)自誕生起，就在天天琢磨讀者，研究讀者。如果機(jī)關(guān)報(bào)的讀者對象以機(jī)關(guān)干部和知識分子為主的話，那么，都市報(bào)必須面對最廣大的都市市民。
市民是具有廣泛性、復(fù)雜性和多樣性的群體。廣泛指上至政府官員、專家學(xué)者，下至普通工人、家庭婦女，只要你生活居住在城市里，你就是市民中的一份子。同時，由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會背景的不同，由于年齡、性別、職業(yè)、個人愛好、文化程度的差異，在市民中形成不同層次。對報(bào)紙而言，就形成了不同層次的“讀者群”。都市報(bào)就精心設(shè)計(jì)欄目和專版，來滿足多層次讀者的需要。
不僅如此，都市報(bào)還要滿足讀者的多層次需要。美國心理學(xué)家馬斯洛曾將人類的需要劃為五個層次：生活的需要、安全的需要、相屬關(guān)系和愛的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。都市報(bào)的版面上處處體現(xiàn)了廣大市民共同的需求。報(bào)道內(nèi)容不但注意貼近性，而且講究實(shí)用性。報(bào)道方式上注重報(bào)道策劃和連續(xù)追蹤。盡可能滿足多層次讀者的多層次需求，實(shí)現(xiàn)受眾群的最大化。因?yàn)樗麄儧]有“公費(fèi)”、“攤派”的后路，他們必須面對市場，牢固樹立以讀者為本，服務(wù)讀者的意識。每天都要給他的“上帝”奉獻(xiàn)營養(yǎng)豐富的精神食糧，唯此，讀者才肯掏腰包買你的報(bào)。
都市報(bào)打破了幾十年形成的公費(fèi)訂閱主戰(zhàn)場，打開了自費(fèi)市場，使得中國報(bào)業(yè)的讀者市場發(fā)生了本質(zhì)變化：讀者自費(fèi)購報(bào)意識大大增強(qiáng)。這為培育讀者市場展現(xiàn)了巨大空間，而讀者市場又是左右報(bào)業(yè)市場重要構(gòu)成要素之一的報(bào)紙市場的關(guān)鍵。因?yàn)樽x者的多少一方面決定了報(bào)紙吸納廣告資源的能力，另一方面決定了報(bào)紙的傳播效能與影響力。因此讀者是報(bào)業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)。
開拓了廣告市場
報(bào)業(yè)的兩大基本組成部分，一個是報(bào)紙市場，一個是廣告市場。這兩個市場都與讀者市場有直接的聯(lián)系。都市報(bào)開拓讀者市場一方面是抓辦報(bào)質(zhì)量，再一方面就是重視發(fā)行服務(wù)，開拓發(fā)行市場。當(dāng)然，讀者市場也好，發(fā)行市場也好，最終還是落腳在廣告市場上。
我們常說媒體競爭激烈，其實(shí)就是爭奪廣告。無論在中國，還是在西方，廣告經(jīng)營都是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，是報(bào)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
都市報(bào)誕生前，廣告市場的“蛋糕”已基本平衡。沒奶的都市報(bào)，一出世，就要爭吃廣告“蛋糕”。
市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣告的投放是按商品銷售規(guī)律進(jìn)行的，不論報(bào)紙的級別和類別。西方報(bào)業(yè)的鐵律：“報(bào)紙的重點(diǎn)不僅在于讀者，更在于能提供廣告市場的讀者。”“報(bào)紙需要讀者，更需要富有的讀者”[3]。商品要面向市場，最集中的市場自然在具有較大購買力的城市，因此，都市報(bào)倍受青睞。商品銷售地域性很強(qiáng)，所以發(fā)達(dá)城市的都市報(bào)的廣告好于全國大報(bào)。廣告是分層次的，所以形象廣告多登在機(jī)關(guān)報(bào)，商業(yè)廣告多選都市報(bào)。在報(bào)紙市場上，辦報(bào)人通過報(bào)紙向讀者提供信息服務(wù)，希望獲得的回報(bào)有兩樣，其一是銷售報(bào)紙的收入，其二是形成傳播效能。如果辦報(bào)人所提供的服務(wù)滿足讀者的需求，報(bào)紙的銷量就會越來越大。在廣告市場上，辦報(bào)人通過報(bào)紙版面向廣告商提供報(bào)紙的傳播效能，希望獲得的回報(bào)是廣告收入，而傳播效能的具體量化體現(xiàn)在報(bào)紙的銷量，也就是報(bào)紙的讀者擁有量。報(bào)紙擁有的讀者越多，越能吸引廣告商。所以說，報(bào)紙市場是廣告市場的基礎(chǔ)，但無論是報(bào)紙市場還是廣告市場，其最終目標(biāo)都指向讀者。一張報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)上的競爭力如何取決于報(bào)紙的服務(wù)是否能夠滿足讀者的信息需求，而在廣告市場上的競爭力如何取決于報(bào)紙是否擁有較多的讀者。都市報(bào)人十分清楚這一規(guī)律，因此，很快占住商機(jī)，爭得了廣告市場一大塊“蛋糕”。同時，也使廣告市場的爭奪更加激烈。過去，“吃不愁，用不愁，人民幣，當(dāng)枕頭”的晚報(bào)此時廣告份額銳減。
完善了發(fā)行市場
當(dāng)今報(bào)界流傳著一句順口溜：“大報(bào)、小報(bào)，賣不出去就是廢報(bào)；日報(bào)、晚報(bào)，沒有發(fā)行量就沒有廣告?！币徽Z道破發(fā)行在現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可替代的重要地位。各報(bào)已將發(fā)行看作報(bào)紙的生命線。過去，廣告、發(fā)行的人才很不被人重視?，F(xiàn)在許多報(bào)社都在爭奪懂經(jīng)營善管理的優(yōu)秀發(fā)行人才?！堆虺峭韴?bào)》發(fā)行部就引進(jìn)了一批研究生。在組建金羊股份合作制發(fā)行公司后，該報(bào)以150萬年薪從日本聘請了發(fā)行專家出任發(fā)行總監(jiān)?！稄V州日報(bào)》連鎖店老總是一位博士，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行負(fù)責(zé)人是MBA碩士。應(yīng)該說是都市報(bào)這匹黑馬的橫空出世，引發(fā)了報(bào)業(yè)發(fā)行的激烈競爭，使得各報(bào)老總真正意識到了發(fā)行的重要性。
文章開頭描述的紅馬甲、黃帽子，其實(shí)就是都市報(bào)的發(fā)行一景。中國報(bào)業(yè)開始走向市場，很明顯的一個外在表現(xiàn)，就是發(fā)行大戰(zhàn)。這一戰(zhàn)爭的誘因，離不開都市報(bào)的加盟。
報(bào)業(yè)發(fā)行競爭，首先是發(fā)行體制的競爭。先進(jìn)發(fā)行體制的選擇，是成功的第一步。
1985年以前，我國報(bào)紙的發(fā)行采用的是郵發(fā)合一的模式。由于多種原因，這種方式越來越不適應(yīng)報(bào)業(yè)在新時期的快速發(fā)展。1985年，《洛陽日報(bào)》借鑒海外做法，在全國率先宣布脫離郵局，走“自辦發(fā)行”道路，一舉獲得成功。許多報(bào)社借鑒《洛陽日報(bào)》的做法，搞自辦發(fā)行。但大部分省、地黨報(bào)讀者分布太散，且多在偏僻的農(nóng)村和山區(qū)，要建一套深入基層的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)難度太大，很難堅(jiān)持下去。
都市報(bào)有得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和靈活機(jī)動的經(jīng)營機(jī)制，在自辦發(fā)行的基礎(chǔ)上，探索發(fā)行渠道多元化：征訂入戶，電話訂報(bào)，送報(bào)上樓，有獎訂報(bào)，訂報(bào)送報(bào)箱，訂報(bào)連帶送奶，送米，送煤氣罐等等。讀者需要什么服務(wù)，發(fā)行員就可提供相應(yīng)服務(wù)。街頭十步一個報(bào)亭，五步一個報(bào)攤，極大地拓展了發(fā)行空間，方便了讀者訂報(bào)、買報(bào)?！洞蠛訄?bào)》創(chuàng)刊時制定的“發(fā)行帶動”戰(zhàn)略，取得了輝煌成果。自辦發(fā)行量占總發(fā)行量的四分之三，他們的發(fā)行網(wǎng)已成為河南最大的報(bào)刊自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。華西報(bào)一創(chuàng)刊即真正把報(bào)紙當(dāng)成商品推銷。在發(fā)行中創(chuàng)造了“敲門直銷學(xué)”：強(qiáng)行登陸，挨家挨戶勸說，地毯式轟炸，送保險、消費(fèi)卡等等，他們的這些發(fā)行手段，為他們擠進(jìn)市場贏得了時間，為他們占領(lǐng)市場拓展了空間。他們還提出了“有效發(fā)行'的理論，也為報(bào)業(yè)發(fā)行市場走向規(guī)范和減虧增效提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)行是報(bào)業(yè)經(jīng)營的重要內(nèi)容。發(fā)行地位、發(fā)行方式的變化最終歸因于報(bào)業(yè)本身生存方式的轉(zhuǎn)變。都市報(bào)闖出的發(fā)行之路，，將為其它報(bào)紙?zhí)峁氋F的經(jīng)驗(yàn)。
發(fā)行是生產(chǎn)與消費(fèi)之間的中間環(huán)節(jié)。今天的報(bào)人比以往任何時候都更加重視報(bào)業(yè)發(fā)行市場的瞬息變化。只要我們按新聞規(guī)律辦報(bào)，按市場規(guī)律經(jīng)營，始終牢固樹立讀者為本的思想，都市報(bào)必將在日趨險惡的競爭環(huán)境中從容應(yīng)對。
很多人在分析都市報(bào)成功的原因時，都離不開先進(jìn)的管理，完善的機(jī)制，合理的分配等等。其實(shí)，這些都可以歸結(jié)為他們成功地運(yùn)用企業(yè)化經(jīng)營和管理，真正將辦報(bào)作為一種產(chǎn)業(yè)，尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在競爭中求生存，在競爭中求發(fā)展。競爭是市場經(jīng)濟(jì)的法則，只有競爭，報(bào)業(yè)市場才有活力；只有競爭，報(bào)業(yè)才出效益（當(dāng)然是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏）。而競爭的籌碼只能比質(zhì)量，比價格，比服務(wù)。
在國內(nèi)報(bào)業(yè)市場競爭中，都市報(bào)成功了；入世后，面對海外媒體的競爭，都市報(bào)也決不言輸，因?yàn)樗麄冊谑袌鼋?jīng)濟(jì)的風(fēng)浪中已經(jīng)受了考驗(yàn)！

建設(shè)性新聞在哪本書

建設(shè)性新聞與社會治理一個自由而負(fù)責(zé)任的新聞界。　本書是國內(nèi)首部聚焦“建設(shè)性新聞”理論與實(shí)踐的論文合集，旨在探討媒體通過“建設(shè)性新聞”參與我國社會治理的可能性。

全書分為五個內(nèi)容板塊，包括“建設(shè)性新聞”的概念闡釋與中西對話、“建設(shè)性新聞”的全球?qū)嵺`與本土探索、“建設(shè)性新聞”的哲學(xué)溯源與價值反思、社會治理與媒體擔(dān)當(dāng)，以及在新冠肺炎疫情背景下“建設(shè)性新聞”的效果呈現(xiàn)與未來展望。

建設(shè)性新聞作者簡介

唐緒軍，男，出生于1959年，江蘇無錫人，祖籍山東文登縣，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、研究員、學(xué)術(shù)委員會主任。兼任中國社會科學(xué)院研究生院新聞系主任，博士生導(dǎo)師，系學(xué)位評定委員會主任，院教授委員會委員。

兼任國家新聞出版總署報(bào)業(yè)專家顧問團(tuán)顧問，國家社科基金評審專家團(tuán)成員，中國報(bào)業(yè)協(xié)會會刊《中國報(bào)業(yè)》執(zhí)行主編，清華大學(xué)清華－日經(jīng)傳媒研究所特聘研究員，《青年記者》學(xué)術(shù)顧問，《小康》、《遵義》等雜志專家指導(dǎo)委員會委員，《現(xiàn)代廣告》特約編輯。研究領(lǐng)域?yàn)樾侣剺I(yè)務(wù)、傳媒經(jīng)濟(jì)、報(bào)業(yè)經(jīng)營管理。著有《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營》等。

殷樂，女，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)與傳播學(xué)系研究員、博士生導(dǎo)師，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞所媒介室主任，全球影視與文化軟實(shí)力實(shí)驗(yàn)室主任。研究方向?yàn)閺V播電視、媒介和社會研究。

主持并完成國家社科基金、院、所重點(diǎn)等多個不同級別的科研項(xiàng)目，主要有“電視娛樂：傳播形態(tài)與社會影響研究”、“媒介融合環(huán)境下的國際傳播體系建構(gòu)研究”、“受眾研究的范式變遷及思考”、“社交媒體與當(dāng)代政治傳播”等。

出版著作有《電視娛樂：傳播形態(tài)及社會影響研究》《電視新聞改革的現(xiàn)代視角》《新聞學(xué)傳播學(xué)文摘》，*表*文有《電視模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球態(tài)勢及中國對策》《八卦新聞之流變及傳播解析》《媒介融合環(huán)境下歐美受眾研究的范式轉(zhuǎn)換》《全球社交網(wǎng)絡(luò)新態(tài)勢及文化影響》等。

以上就是關(guān)于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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