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互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性（互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性分別是）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 13:13:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 793 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些特點(diǎn)
2、如何用互聯(lián)網(wǎng)思維寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的文案?
3、怎么寫(xiě)文案好。關(guān)于電子商務(wù)
4、廣告文案商業(yè)價(jià)值屬性特征有

互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性（互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性分別是）

一、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些特點(diǎn)

根據(jù)其不同特點(diǎn)，文案的寫(xiě)作要求也有所不同。定向傳播是指對(duì)某些特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的傳播尋找信息，對(duì)信息做出回應(yīng)等。

二、如何用互聯(lián)網(wǎng)思維寫(xiě)出一篇高質(zhì)量的文案?

1.明確文案目的

文案目的：

改變用戶(hù)態(tài)度（對(duì)產(chǎn)品從不知道到知道，從無(wú)感到好感）

促使用戶(hù)行動(dòng)（即產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率，用戶(hù)看了文案之后下載或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品）

讓消費(fèi)者通過(guò)你的文案迅速了解到所宣傳的是什么產(chǎn)品，并感到需求感，產(chǎn)生信任，并且能夠立即付諸購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

2.列文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要包括以下三個(gè)部分：

（1）簡(jiǎn)單具體地說(shuō)明廣告的目的或要解決的問(wèn)題

（2）通過(guò)怎樣的方式讓消費(fèi)者達(dá)到認(rèn)可，感到信任，并更好的了解產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

（3）進(jìn)一步挖掘希望傳達(dá)出的品牌價(jià)值，選擇那些平臺(tái)發(fā)布和傳播文案更好。3.提煉賣(mài)點(diǎn)，找到獨(dú)特的切入方式

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)就是尋找客戶(hù)的痛點(diǎn)、挖掘客戶(hù)深層次需求，打動(dòng)客戶(hù)，從而促使客戶(hù)買(mǎi)單。

比如小米手機(jī)2發(fā)布之后，在海報(bào)表達(dá)上傾向突出高性能的特性“快”，最后選擇的文案就是“小米手機(jī)就是快”，既直白又精準(zhǔn)，而快本身就是一種比較，和誰(shuí)相比快?自然是用戶(hù)用了就知道。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的構(gòu)建一定要直接，不能繞彎子，千萬(wàn)不要讓受眾、用戶(hù)動(dòng)腦子。

三、怎么寫(xiě)文案好。關(guān)于電子商務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,電子商務(wù)大浪潮已經(jīng)來(lái)襲.這股浪潮的參與者在電商運(yùn)營(yíng)中必定不會(huì)忽略一個(gè)重要的環(huán)節(jié),即對(duì)自身所經(jīng)營(yíng)商品的描述.因?yàn)樵陔娚汰h(huán)境下,商品的展示不再有導(dǎo)購(gòu)員當(dāng)面解說(shuō),而是通過(guò)商品描述來(lái)推薦商品.商品描述需要文案的策劃才能達(dá)到良好的效果,于是有了電商商品文案這一產(chǎn)物,并且它已然走向了電商競(jìng)爭(zhēng)第一線(xiàn).

電商商品文案編輯的工作內(nèi)容與傳統(tǒng)廣告文案的工作內(nèi)容有許多相似,但也有較大不同,它更強(qiáng)調(diào)以銷(xiāo)售為導(dǎo)向,是推動(dòng)電商銷(xiāo)售的有效工具之一,它力求讓受眾通過(guò)文案策劃的文字,圖片以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果,獲取他們所需的信息,然后判斷商品是否值得購(gòu)買(mǎi).因此,一個(gè)好的電商商品文案,對(duì)于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要,具有引誘力和說(shuō)服力的文案不僅能夠大大提高網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率,也可減少用戶(hù)咨詢(xún)的時(shí)間成本,提升用戶(hù)體驗(yàn).通過(guò)了解電商商品文案策劃的特性,探討其策劃與組織方法與技巧具有重要現(xiàn)實(shí)意義.

一、電商商品文案的特性

早在幾年前,在淘寶與天貓的線(xiàn)上商圈中,出色商品文案不斷涌出,如在一年一度的“雙11”電商狂歡節(jié)中,許多電商商品文案緊抓用戶(hù)眼球,賺足了點(diǎn)擊、銷(xiāo)售、人氣,動(dòng)則單品銷(xiāo)售額過(guò)億,不得不說(shuō),它們做到了優(yōu)秀.為何在眾多的電商商品文案中,他們能夠脫穎而出呢?筆者認(rèn)為這些出色的文案有一個(gè)共同的特征就是對(duì)電商商品文案的特性把握到位,拿捏準(zhǔn)確.

1.文案受眾雙重性

從事電商商品文案策劃的編輯都知道,電商商品文案策劃的首要目的是希望在訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)看到商品描述頁(yè)時(shí)能夠有更高的成交轉(zhuǎn)化率,也就是說(shuō)電商商品文案的第一受眾是用戶(hù).在一個(gè)資深的電商商品文案編輯,他一定還需知道電商商品文案還有第二受眾,那就是搜索引擎.考慮第一受眾是為了成交轉(zhuǎn)化,而考慮第二受眾則是為了文案被更多的潛在客戶(hù)的關(guān)注,即通過(guò)考慮搜索引擎收錄和排序的因素進(jìn)行文案策劃,從而提高商品描述在搜索引擎中的排名,以獲得更多潛在客戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊到達(dá)商品描述頁(yè).因此,電商商品文案具有用戶(hù)受眾和搜索引擎受眾的雙重屬性.

2.策劃內(nèi)容三元性

傳統(tǒng)文案是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程,多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等.但電商商品文案是為了解決在沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)員當(dāng)面解說(shuō)的情形下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的,它與傳統(tǒng)文案策劃只針對(duì)文字不同,其策劃需要包括商品文字描述、圖案圖形展示和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果的策劃三個(gè)部分.受眾通過(guò)文案策劃的文字,圖片以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)效果,獲取他們所需的信息,然后判斷商品是否值得購(gòu)買(mǎi).因此,電商商品文案策劃內(nèi)容具有三元性.

3.呈現(xiàn)形式互動(dòng)多媒體性

互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的傳播媒體形式,它能夠多方面、多層次地將信息發(fā)布整合.與傳統(tǒng)文案的呈現(xiàn)形式相比,電商商品文案最終呈現(xiàn)形式是網(wǎng)頁(yè),具互動(dòng)多媒體性.它的呈現(xiàn)形式不再是靜止的文字,或者是文字和圖片的搭配,還可以是文字、圖片、動(dòng)畫(huà)或視頻的結(jié)合體,它們能夠在網(wǎng)頁(yè)的組織編排下給用戶(hù)以多媒體形式展示內(nèi)容.這些內(nèi)容在網(wǎng)頁(yè)這種信息載體形式下還能輕松實(shí)現(xiàn)與訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的互動(dòng),吸引其繼續(xù)瀏覽或者采取其他相應(yīng)行動(dòng).因此,電商商品文案呈現(xiàn)形式具有互動(dòng)多媒體性.

4.效果反饋及時(shí)性

相對(duì)于一般呈現(xiàn)在印刷媒體和電視、廣播上的文案來(lái)說(shuō),電商商品文案效果反饋的及時(shí)性非常明顯.與這些傳統(tǒng)的文案相比較,電商商品文案的效果還可以進(jìn)行定量監(jiān)測(cè),而且其測(cè)算非常方便．如受眾對(duì)文案呈現(xiàn)結(jié)果即商品描述的瀏覽和點(diǎn)擊軌跡,以及在點(diǎn)擊后的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率,包括受眾查閱信息的分布范圍和時(shí)間等,都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器查找.文案完成后,文案編輯可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn),在較短時(shí)間內(nèi)了解該商品文案效果的反饋.在得到相關(guān)反饋后,及時(shí)調(diào)整文案,這樣可進(jìn)行多次迭代效果評(píng)估,直到滿(mǎn)意.可見(jiàn),電商商品文案具有效果反饋及時(shí)性.

四、廣告文案商業(yè)價(jià)值屬性特征有

營(yíng)利性、告知性、說(shuō)服性。廣告文案商業(yè)價(jià)值屬性特征有營(yíng)利性、告知性、說(shuō)服性、溝通性。廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品而寫(xiě)下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢(qián)包的文字；二是專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡(jiǎn)稱(chēng)文案。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案的三個(gè)屬性相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。