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廣告投放的時(shí)間策略(廣告投放的時(shí)間策略如何選擇)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告投放的時(shí)間策略的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、春夏季廣告一般投放多久
全時(shí)間段,頻率大概是半個(gè)小時(shí)一次吧!時(shí)間有15秒至60秒不等
更大的投放時(shí)間和頻率是看投放的商家給了多少錢,然后人家就投多少次還是要跟錢有關(guān)的
就好比如果你錢給的少,那你投放的時(shí)間和頻率肯定就會(huì)減少啊,這都是很正常的現(xiàn)象??!
二、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些?
1、廣告目標(biāo)的要求和對(duì)媒體的分析研究
任何一種廣告媒體自身都存在著一定的優(yōu)點(diǎn)和缺陷,如果要想擴(kuò)大廣告的影響范圍,就需要對(duì)廣告媒體進(jìn)行組合運(yùn)用,即在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告,這樣能夠達(dá)到更好的廣告效果,使廣告達(dá)到率和轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大值。
2、發(fā)布頻率的合理運(yùn)用
廣告發(fā)布的頻率可以是連續(xù)型的、間歇型的,也可以是脈動(dòng)型的,這三種策略在廣告發(fā)布普頻率的環(huán)節(jié)起到了重要的作用。
綜合這三種策略來(lái)看,脈動(dòng)型是連續(xù)型和間歇型的折衷型態(tài),兼具兩者優(yōu)點(diǎn),適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續(xù)刊播,同時(shí)也順應(yīng)季節(jié)性的市場(chǎng)動(dòng)向,進(jìn)行間歇型頻率刊播。
3、投放時(shí)間的長(zhǎng)短要緊貼策略需要
廣告投放的時(shí)間和廣告在廣告的整個(gè)媒體計(jì)劃時(shí)間、不同的產(chǎn)品周期時(shí)間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。
廣告發(fā)布的時(shí)間應(yīng)長(zhǎng)短相結(jié)合,發(fā)揮均衡分布廣告作用,又要充分利用季節(jié)、節(jié)假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開張等銷售的好時(shí)機(jī),意盡量設(shè)計(jì)多個(gè)文本,交替播放,或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本,以消除消費(fèi)者的厭倦情緒。
擴(kuò)展資料:
廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:
1、信息到達(dá)程度篩選法:以基本讀者量、到達(dá)率、毛評(píng)點(diǎn)作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較,從中選擇與目標(biāo)對(duì)象吻合度高的媒體。
2、廣告訴求定位法:以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn),選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
3、媒體接觸機(jī)會(huì)比較法:對(duì)廣告目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會(huì)進(jìn)行比較,一般以接觸率為對(duì)比參數(shù),在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較,在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
三、廣告投放時(shí)間選擇
我也是廣告優(yōu)化師,這個(gè)看你在哪個(gè)平臺(tái)投放以及你投放的是什么行業(yè)以及什么類型的廣告,以及廣告的投放預(yù)算來(lái)定,一般預(yù)算充足的話就全天投放,預(yù)算不足的話,早上8:00到網(wǎng)上8:00,或者只投放高峰期這幾個(gè)時(shí)間段,比如上班時(shí)間,下班時(shí)間
四、廣告投放的原則和方法
1、15秒的廣告,基本是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),也是一場(chǎng)技術(shù)革命,廣告的宣傳強(qiáng)調(diào)溝通效率,溝通效率越高,則廣告成本越低。
2、廣告不是“講故事”,而是產(chǎn)品“耍把戲”,是產(chǎn)品秀。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角,15秒的時(shí)間,一秒都不能浪費(fèi),15秒之內(nèi),必須讓產(chǎn)品成為舞臺(tái)上的英雄。
3、市場(chǎng)上不需要?jiǎng)?chuàng)意人,也不需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān),而是需要15秒鐘之內(nèi)讓顧客掏錢買產(chǎn)品的“手藝人”。(這也是西方紅公司對(duì)創(chuàng)意人員的要求)
4、廣告這件事,不要追求一個(gè)精彩的故事,而是追求迅速實(shí)現(xiàn)銷售和建立品牌資產(chǎn),這是廣告的目的。
5、打廣告是搞投資,不是燒錢,要讓投入的每一分錢,都存到品牌的儲(chǔ)蓄罐里去,未來(lái)可以貼現(xiàn)翻倍拿出來(lái)。
6、打廣告要“到達(dá)率”,不要“傳播率”,到達(dá)率,就是實(shí)實(shí)在在地讓消費(fèi)者接收到你的“廣告指令”。
7、打廣告要壓倒性投入,這打廣告的第一性原則,做不到壓倒性投入,就沒法炸開消費(fèi)者心智,沒法動(dòng)銷消費(fèi)者。千萬(wàn)不能做“打一槍換一個(gè)地方”,而要采取飽和攻擊,集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn),否則只會(huì)浪費(fèi)掉你的投資款。
8、打廣告并不是要求立即轉(zhuǎn)化,而是聚集勢(shì)能,形成品牌資產(chǎn)。比如:分眾的電梯廣告。
9、打廣告要鄭重感(權(quán)威感),它代表的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同。媒體越貴,信號(hào)源越強(qiáng),權(quán)威度越高,傳播效果就越好,則廣告成本就越低。(這也是為什么大品牌,不投廁所廣告的原因,因?yàn)榛隋X只會(huì)損害品牌形象,雖然廁所是一個(gè)傳達(dá)率非常高的場(chǎng)景。)
10、打廣告就是搞宣傳,既然是宣傳,就是傳播學(xué)的問(wèn)題,而不只是廣告學(xué)問(wèn)題。
11、打廣告這件事,不是創(chuàng)意的事,而是經(jīng)營(yíng)的事,是企業(yè)基于預(yù)期的投資,而不是基于感覺的賭博。
12、不要精準(zhǔn)投放,廣告就要廣而告之。精準(zhǔn)投放是“窄告”,往往會(huì)導(dǎo)致信號(hào)源不足,勢(shì)能不夠,效果很差。
13、廣告創(chuàng)作信號(hào)要強(qiáng),字體要粗、聲音要大、顏色要亮、反差要大、媒體要貴、信息要直接不要搞彎彎繞。
14、廣告語(yǔ)創(chuàng)作上,要用口語(yǔ)、諺語(yǔ)、順口溜,因?yàn)樗鼈兌急葧嬲Z(yǔ)在傳播上更有優(yōu)勢(shì)。書面語(yǔ)只有到達(dá)率,沒有傳播率。傳達(dá)率是,我說(shuō)出來(lái),你就能一傳十,十傳百,百傳千…以此類推。
以上是西方紅廣告創(chuàng)作和投放的方法,后面持續(xù)完善。2020年7月修訂。收錄至我的新書《西方紅方法》。
以上就是關(guān)于廣告投放的時(shí)間策略相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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