短視頻廣告劇本案例（短視頻廣告劇本案例分享）

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本文目錄:

• 1、如何寫好短視頻劇本文案

• 2、為570W+粉絲大V創(chuàng)作短視頻劇本，這5步助力你一次過稿

• 3、拍攝短視頻會(huì)用到哪些類型的劇本

• 4、短視頻劇本創(chuàng)作的方式

一、如何寫好短視頻劇本文案

明確主題，搭建框架，填充細(xì)節(jié)。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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二、為570W+粉絲大V創(chuàng)作短視頻劇本，這5步助力你一次過稿

文/薄荷花瓣雨

編輯/席婕寒

“若我們從來不行動(dòng)，夢想僅僅只是愿望而已。人生唯有點(diǎn)亮自己才能閃光?！?

——英國探險(xiǎn)家、作家貝爾•格里爾斯《荒野求生》

曾經(jīng)，我是一名喜歡聆聽大千世界人生百態(tài)的心理咨詢師，有著豐富的人生經(jīng)歷，內(nèi)心卻深藏著一個(gè)編劇夢。

在遇見王梅老師前，我從未想過自己能在30天內(nèi)完成寫小說挑戰(zhàn)，撰寫出人生的第一部小說《錯(cuò)愛》，更不知道影視劇本該從何入手，直到加入王梅寫作學(xué)院后，我的編劇夢才被點(diǎn)燃。

而我的編劇閃光時(shí)刻，還得從2020年底王梅寫作學(xué)院結(jié)營典禮上的彩蛋說起。這是王梅老師為我們對接的劇本創(chuàng)作機(jī)會(huì)：為抖音百萬粉絲大V們【豆芽】【潘三廢】【螞蟻】【螞蟻和豆芽】創(chuàng)作短視頻定制劇本。第一次為大V們寫劇本，我想要牢牢抓住機(jī)會(huì)。

從拿到制片方提供的資料到完成短視頻劇本，并一次過稿變現(xiàn)，我經(jīng)歷了“ 讀解需求—共情人設(shè)—選題立意—建構(gòu)預(yù)期—落筆生花 ”這一美好而享受的創(chuàng)作過程。

01 讀解需求——充分理解制片方要求

接下這個(gè)短視頻劇本創(chuàng)作任務(wù)，我沒有馬上撰寫劇本，而是先熟讀王梅老師給我們的制片方需求。

在我看來，制片方對劇本的需求主要包括兩個(gè)層面。

一是內(nèi)容創(chuàng)作上的需求：

① 每個(gè)帳號的故事要從帳號主要角色出發(fā)

從帳號的名字，很容易看出故事的主人公應(yīng)該是誰，是單一人物的主人公，還是由兩個(gè)人物構(gòu)成的復(fù)合主人公。

【豆芽】【潘三廢】【螞蟻】這三個(gè)帳號的主人公都是單一的人物，分別是豆芽、潘三廢、螞蟻。而【螞蟻和豆芽】這個(gè)帳號的主人公是螞蟻和豆芽兩個(gè)人。

編劇大師羅伯特•麥基在《故事》一書中提到：在一個(gè)復(fù)合主人公之內(nèi)，動(dòng)機(jī)、行為和結(jié)果都是共通的。

首先搞清楚每個(gè)帳號到底是寫誰的，是單一還是復(fù)合主人公，才能更好的進(jìn)入人物的內(nèi)心，從人物的視界去感受外面的世界，編織出來的故事才能符合每個(gè)帳號的人設(shè)。

② 單集有看點(diǎn)，戲劇沖突合理，內(nèi)容健康積極

意思是單個(gè)視頻要按獨(dú)立的故事結(jié)構(gòu)去創(chuàng)作，要充分地考慮故事的必要元素，找出故事的爆點(diǎn)， 從戲劇沖突中帶出人物的性格與劇本的立意，沖突要符合人設(shè)，合情合理 。健康積極向上的內(nèi)容，也是創(chuàng)作的必要條件。

二是拍攝技術(shù)上的需求：

① 單集時(shí)長控制在45S-1min30S內(nèi)

故事的內(nèi)容和時(shí)長都會(huì)決定完播率，有效控制時(shí)長，更符合抖音短視頻傳播的要求。

② 拍攝技術(shù)和場景實(shí)現(xiàn)簡單易行

故事技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度不要太大，場景轉(zhuǎn)換不易過多，特殊畫面如爆破場景不可取?？梢钥吹酱骎們視頻里的場景有內(nèi)景和外景組合，內(nèi)景多以宿舍、家里、辦公室為主，外景以街道、餐廳等為主，這些都是較為容易實(shí)現(xiàn)的場景。

作為編劇，第一步需要充分理解制片方的需求，才不會(huì)偏離創(chuàng)作方向。

02 共情人設(shè)——觀看視頻，找出被共情的人設(shè)

在以往的劇本課中，王梅老師告訴我們： 撰寫劇本時(shí)，要愛心中的角色，要成為人物自己，才能寫出符合人物性格特點(diǎn)的劇本。

在了解4個(gè)賬號的人設(shè)定位和制片方提出的需求后，我開始尋找共情自己的那個(gè)人物。

① 第一遍：粗看視頻。

把4個(gè)帳號10W+以上的爆款視頻基本都看了一遍，初步了解每個(gè)帳號人設(shè)的特點(diǎn)，故事的選題、立意、劇本內(nèi)容等。

② 第二遍：細(xì)選人物。

從中挑選共情自己的帳號，我個(gè)人被豆芽這位人氣網(wǎng)紅共情了，她長相甜美，家境富裕，雖然常被舍友、同事占便宜，但貴在善良有愛，尊重他人，充滿正能量，還是挺可愛的一個(gè)人物。

③ 第三遍：精看視頻。

集中觀看共情自己的【豆芽】視頻3遍以上（按點(diǎn)贊量100W+、10W+、10W以下的順序）。觀看過程中，感受和分析【豆芽】最受粉絲們喜愛的原因，點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量較高的是哪些內(nèi)容，比如神仙室友系列、智斗潘三廢系列、校園青春系列、職場正義系列都是比較受歡迎的，思考這些視頻如何引發(fā)粉絲的共鳴或爭議。

 03 選題立意——從“小大正”里尋找創(chuàng)作題材

在選題立意上，我有兩個(gè)創(chuàng)作方向可以選擇，一是延續(xù)帳號之前爆款視頻的系列（比如：神仙室友、智斗男友、校園青春生活）。二是以影視劇 “小大正”（小人物、大情懷、正能量） 的主流方向創(chuàng)作，這在【豆芽】的視頻中比例相對少一些。

一番考慮后，我選擇了第二種，這也是王梅老師劇本課上，多次強(qiáng)調(diào)編劇初期創(chuàng)作時(shí)的主打選題。所以，當(dāng)我看完【豆芽】的全部視頻后，就萌生了撰寫“小豆芽，大愛心”的系列短視頻劇本，而“善舉 正能量”的故事主題也非常符合【豆芽】的人設(shè)。

以我一次過稿的短視頻劇本《天冷，別凍壞了》為例，故事核是主人公【豆芽】在冬日里給素不相識的路人奉獻(xiàn)愛心的一個(gè)善舉，希望愛心傳遞可以影響到社會(huì)的每一個(gè)人，傳遞滿滿的正能量。

04 建構(gòu)預(yù)期——用“建立預(yù)期-偏離預(yù)期”構(gòu)思故事

選題立意確定后，在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上，如果只是平鋪直敘的講述故事，很難引起觀眾的共情。

以劇本《天冷了，別凍壞了》為例，在故事的構(gòu)思上，我選擇了大部人可能會(huì)經(jīng)常遇到的 “好心幫助路人卻被辜負(fù)” 的場景，用熟悉的生活場景去建立大家的預(yù)期，將大家?guī)雸鼍爸小?/p>

這個(gè)故事一方面宏揚(yáng)社會(huì)善舉，傳播正能量，另一方面通過“偏離預(yù)期”的方式去構(gòu)筑整個(gè)故事最重要的一環(huán)，在故事最后的反轉(zhuǎn)情節(jié)中讓人意料之外，路人為了搏取同情心，消費(fèi)了【豆芽】的愛心，但是【豆芽】依然堅(jiān)持做一個(gè)有愛心不問回報(bào)的人。結(jié)局完全不在預(yù)設(shè)之內(nèi)，更易引起共鳴。

05 落筆生花——用電影劇本的格式撰寫短視頻

為【豆芽】量身定制的短視頻選題立意和故事內(nèi)容有了初步構(gòu)思后，我用半小時(shí)快速地完成了劇本寫作。為了體現(xiàn)劇本的專業(yè)性，我按照王梅老師在劇本課上教授的電影劇本的正確格式書寫，文件采用：WORD格式，文件內(nèi)容包括：

① 封面內(nèi)容：

“***”系列主題短視頻名稱、編劇名稱、撰寫日期

② 劇本正文：

短視頻劇本名稱、主題、主要人物小傳、故事梗概、場次、故事情節(jié)內(nèi)容等

基于劇本“正能量”的選題立意，加上撰寫劇本的正確姿勢，我試寫的2篇短視頻劇本，在1月6日投稿，兩天內(nèi)就收到了第1個(gè)劇本《天冷，別凍壞了》一次過稿的消息，過稿當(dāng)天就收到了2021年的第一筆劇本稿費(fèi)，特別開心自己的選題能得到制片方和導(dǎo)演的認(rèn)可。

就在上周，導(dǎo)演傳來消息，我的過稿劇本主人公由570W+粉絲大V【豆芽】擔(dān)綱傾情出演，短視頻已經(jīng)順利拍攝完成，目前正在后期制作中。

（短視頻拍攝現(xiàn)場）

“也許每個(gè)人心中都有一個(gè)風(fēng)箏，無論它意味著什么，讓我們勇敢地追?！?

——卡勒德•胡賽尼《追風(fēng)箏的人》

作為一名編劇追夢人，未來的路很長，有王梅老師指路，讓我少走彎路。短視頻劇本的過稿變現(xiàn)預(yù)示著2021年好的開始，珍惜每一次創(chuàng)作機(jī)會(huì)，大膽勇敢去追，就能讓我們離夢想越來越近。

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作者簡介：

薄荷花瓣雨，小說《錯(cuò)愛》作者，《拉著我的手》散文合集作者，編劇追夢人，國家心理咨詢師，讀寫生命之美，陪伴心靈成長。

三、拍攝短視頻會(huì)用到哪些類型的劇本

一般對來說，拍攝短視頻的時(shí)候都是會(huì)用到一些短劇本的，為的是讓視頻的內(nèi)容表達(dá)的更加清楚而已。當(dāng)然了，劇本的類型也是多種多樣的，就比如，一家人拍攝短視頻的話，一般都是家庭小品劇本！

顧名思義，家庭小品劇本一般適用于一家人之間進(jìn)行拍攝，按照家庭小品劇本演繹出來的視頻，一般都是比較搞笑的，或者是惡搞的，好玩的之類的，這樣能在視頻中體現(xiàn)一家人的感情很好，活的比較開心幸福！如果你想在短視頻中秀你的家人的話，不妨試試弄一個(gè)家庭小品劇本，效果會(huì)非常不錯(cuò)哦！

當(dāng)然了，短視頻的劇本還有有很多種，我在這里只用這個(gè)家庭小品劇本舉例子而已，為的是讓你們了解一下短劇本！

只不過，雖然短視頻劇本的類型非常多，但是，這些它們的劇本格式是一成不變的，短視頻劇本的劇本格式，可以說是和平常的微電影劇本差不多，只不過相對于微電影劇本，短視頻劇本比微電影劇本，短了一點(diǎn)而已，一般的短視頻劇本格式，只有幾段對話，再加上人物的動(dòng)作和表情，這樣的話劇本長度就差不多就夠了！

不過呢，雖然短視頻劇本的類型是有很多種，但是，還是要尋找適合自己演繹的劇本，否則，演繹出來的視頻，只是看著就會(huì)覺得非常的尷尬，無法感知你所表達(dá)笑點(diǎn)或者是情感的觸動(dòng)！

所以說，以后在選擇劇本的時(shí)候，一定要觀察仔細(xì)了，尋找適合自己的劇本。

四、短視頻劇本創(chuàng)作的方式

搞笑類短視頻劇本創(chuàng)作方式，簡單分為如下幾點(diǎn)

一、搞笑

搞笑類的劇本要是不搞笑，那真的就很搞笑了。如何做到搞笑，那是喜劇劇本的精髓在于它的違背慣性思維，也就是前面的介紹都是作為鋪墊，為結(jié)局的反轉(zhuǎn)埋下伏筆。

例如：2015年，王祖藍(lán)飾演湖南衛(wèi)視某綜藝節(jié)目《葫蘆兄弟》一角色，極度夸張的表演配上大張偉的《葫蘆娃》改編唱法，一時(shí)間把這部30多年前的剪紙動(dòng)畫推到了另一種全民娛樂新高度，這也為相當(dāng)長一段時(shí)間葫蘆兄弟IP重新復(fù)活起到了一定作用。

在情節(jié)最高潮的部分，以一種非常違背常理的形式展現(xiàn)或者表現(xiàn)出來，這個(gè)時(shí)候一定要非常的出乎意料，這樣才能形成笑點(diǎn)。

二、短小

別想歪，所謂短小就是摒棄傳統(tǒng)戲劇電視、電影的創(chuàng)作方式，使用長視頻的思維方式去處理短視頻，這樣做出來的效果往往不盡如人意。

只是，我們沒去思考，很多粉絲喜歡看經(jīng)典的搞笑短視頻，時(shí)間上可以控制在15-30秒之間，因?yàn)榉劢z喜歡看精彩片段，如果是定位成戲劇電視劇或電影，那可以去做長視頻，才是正確的。

什么叫短視頻?短視頻的概念，最重要的是簡單明了，重點(diǎn)突出結(jié)局，要在完整的故事框架上進(jìn)行刪減。

刪減?很多人對這個(gè)刪減有疑惑，該怎么刪減?刪減多少?這都是很重要的，因?yàn)槟銊h不好，會(huì)成為無聊笑點(diǎn)的堆砌，并不是一個(gè)有結(jié)構(gòu)的搞笑短視頻。

上述兩點(diǎn)可能只是搞笑類短視頻的入門，也希望廣大朋友們在創(chuàng)作短視頻中掌握上述兩點(diǎn)，讓自己的搞笑短視頻劇本創(chuàng)作更高效。

以上就是關(guān)于短視頻廣告劇本案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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