簡述電商搜索引擎營銷的過程（簡述電商搜索引擎營銷的過程和方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述電商搜索引擎營銷的過程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好搜索引擎營銷

• 2、一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程應(yīng)包括哪些基本步驟？

• 3、淘寶搜索引擎的工作步驟有哪些

• 4、搜索引擎營銷的原理是什么？

一、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

    定詞，即定位網(wǎng)站是做什么的，需要分析該網(wǎng)站成立的目的是什么，是想通過網(wǎng)站賣產(chǎn)品，還是提供服務(wù)的，然后圍繞這些內(nèi)容，定下主關(guān)鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

   選詞，是選出并確定網(wǎng)站首頁標題中要優(yōu)化的3~5個核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站主要由首頁， 欄目頁，產(chǎn)品頁，內(nèi)容頁等幾個頁面主成，對于網(wǎng)站來說首頁權(quán)限是最高的，然后是欄目頁，內(nèi)容頁。

1.什么是關(guān)鍵詞

    關(guān)鍵詞就是指用戶為了尋找某個產(chǎn)品或者服務(wù)，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關(guān)鍵詞的作用

    關(guān)鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時，我們的網(wǎng)站能夠排到搜索結(jié)果的前面，這樣當(dāng)用戶單擊我們的網(wǎng)站時精準流量就來了，最終實現(xiàn)銷售。

3.什么是核心關(guān)鍵詞

    我們不能把所有關(guān)鍵詞全部放在網(wǎng)站首頁標題中，因此標題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關(guān)鍵詞中選3~5個與業(yè)務(wù)最相關(guān)，轉(zhuǎn)化率最高的詞，作為網(wǎng)站重點關(guān)鍵詞進行優(yōu)化排名，這個詞我們成為核心關(guān)鍵詞。

4.核心關(guān)鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風(fēng)暴。（2）分析競爭對手的網(wǎng)站（3）百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具

5.研究關(guān)鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數(shù)據(jù)（2）看搜索結(jié)果頁面的相關(guān)搜索數(shù)（3）看關(guān)鍵詞搜索量

6.確定網(wǎng)站標題

（1）標題也叫title，是網(wǎng)站的名稱每個網(wǎng)站的頁面均勻標題，并且每個頁面標題都不要一樣。（2）標題的長度。網(wǎng)站標題要控制在30個漢字以內(nèi)，如果標題太長，比如寫了60個漢字，那么超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關(guān)鍵詞間隔符號的作用。設(shè)置網(wǎng)站標題時，不同的關(guān)鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網(wǎng)站是做什么的。

三、布詞

    核心關(guān)鍵詞選出來了，并且組合成標題放置在首頁了，接下來需要將核心關(guān)鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關(guān)性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

    簡單的來說就是把核心關(guān)鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，并且讓核心關(guān)鍵詞達到一定的數(shù)據(jù)數(shù)量和密度，讓搜索引擎以為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān)，并而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關(guān)鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網(wǎng)站的標題中布局關(guān)鍵詞（2）在描述中布局關(guān)鍵詞（3）在keywords中布局關(guān)鍵詞（4）在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞（5）在板塊名稱和文章標題中布局關(guān)鍵詞（6）在底部版權(quán)和友情鏈接中布局關(guān)鍵詞

3.關(guān)鍵詞的密度

   在布局關(guān)鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據(jù)經(jīng)驗，關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數(shù)值。

四、挖詞

   挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習(xí)慣，找到用戶會搜索到各種詞，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞來撰寫內(nèi)容，發(fā)布到網(wǎng)站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網(wǎng)站有404頁面

    404頁面就是當(dāng)初用戶輸入了錯誤的網(wǎng)址，或頁面背刪除，不存在時，出現(xiàn)的頁面

2.空間速度是否穩(wěn)定

   測試空間速度是否穩(wěn)定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態(tài)化

   URL的中文意思是網(wǎng)頁地址，也就是網(wǎng)址。URL分動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面，用SEO的角度來說，靜態(tài)頁面更有利于優(yōu)化。

4.URL層次是否在4層

    URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權(quán)重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

    ALT標簽實際上網(wǎng)站中圖片的文字提示，用于對圖片進行命名等描述說明的。

6.網(wǎng)站是否包含Robots文件

   Robots的全稱是網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標準，網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

    一個網(wǎng)站默認為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權(quán)重和排名。為了將兩個域名的權(quán)重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優(yōu)化，重點提升這個域名的權(quán)重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網(wǎng)站是否有死鏈接

     死鏈接是指打不開的鏈接，當(dāng)我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

    反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權(quán)重傳遞到另一個頁面上，數(shù)量越多質(zhì)量越高，被連接頁面的權(quán)重就越高，可提升被連接頁面關(guān)鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什么是內(nèi)部鏈接

    內(nèi)部鏈接，是指在同一網(wǎng)站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內(nèi)鏈接）

2.內(nèi)鏈有什么作用

(1）有利于抓取網(wǎng)站內(nèi)容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關(guān)鍵詞排名。

3.如何做內(nèi)部鏈接

（1）網(wǎng)站導(dǎo)航。（2）面包屑導(dǎo)航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關(guān)鍵詞鏈接就是指文章中某個關(guān)鍵詞加上鏈接。（5）文章相關(guān)鏈接：相關(guān)文章是指的在文章頁面的底部或走右側(cè)，推一些與該文章相關(guān)的文章。（6）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什么是外部鏈接

    外部鏈接是指除了內(nèi)鏈接以外，其他網(wǎng)站指向這個網(wǎng)站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

    外鏈很重要，對于越小的網(wǎng)站越重要，因為大網(wǎng)站靠內(nèi)鏈，小網(wǎng)站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應(yīng)該說只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

二、一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程應(yīng)包括哪些基本步驟？

1．計劃階段計劃階段的任務(wù)是確定開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目標，制定網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性計劃。基本步驟包括：(1)通過確定合理的目標，明確界定網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)；(2)根據(jù)營銷任務(wù)，確定營銷活動的內(nèi)容和營銷預(yù)算；(3)確定網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)建設(shè)的進度，設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)督評估機制。2．設(shè)計階段此階段的任務(wù)包括建立企業(yè)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷的具體流程?；静襟E如下：(1)申請域名，創(chuàng)建全面反映T恤衫營銷活動內(nèi)容的網(wǎng)站或網(wǎng)頁；(2)與互聯(lián)網(wǎng)連接，樹立網(wǎng)上企業(yè)形象；(3)設(shè)計營銷過程的具體流程，建立反饋機制。3．實施階段這是網(wǎng)絡(luò)營銷的具體開展階段，具體實施則內(nèi)容和步驟較多。(1)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)信息資源，廣泛收集來自網(wǎng)絡(luò)的服裝市場、消費、流行趨勢等網(wǎng)上信息；(2)開展網(wǎng)上市場調(diào)研；(3)在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品與服務(wù)，促進在線銷售；(4)與客戶溝通，通過網(wǎng)絡(luò)收集客戶信息和訂單；(5)將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產(chǎn)部門；(6)使網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網(wǎng)絡(luò)營銷集成。依靠網(wǎng)絡(luò)與原料商、制造商、消費者建立密切聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡(luò)收集傳遞信息，從而根據(jù)消費T恤需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)伙伴的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、制造及銷售服務(wù)的全過程，這種模式就是網(wǎng)絡(luò)營銷集成。上述對網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容和步驟的概括，并不是在每個企業(yè)都能實現(xiàn)的。由于技術(shù)上的限制和企業(yè)應(yīng)用能力的不同，目前國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動還停留在網(wǎng)上的宣傳活動，其主要內(nèi)容并但同時應(yīng)看到，越來越多的企業(yè)正從深度和

三、淘寶搜索引擎的工作步驟有哪些

解密淘寶搜索引擎的工作步驟

相信大家都知道自然流量對于一個店鋪來說有多重要，所以做好自然流量是運營好一個店鋪的重要工作，而要做好自然流量的一個關(guān)鍵點就是要做好我們常說的淘寶SEO，即淘寶搜索引擎優(yōu)化。

影響我們寶貝排名的因素有很多很多，我們常說的消保、關(guān)鍵詞、DSR、銷量

、人氣、旺旺響應(yīng)速度等都只是眾多因素中的一個，我們不可能知道所有影響寶貝排名的因素，就算知道，也不可能針對每一個因素去做調(diào)整、優(yōu)化，我們應(yīng)該把握住那些影響排名的關(guān)鍵性因素，然后針對性的去做一些優(yōu)化。

淘寶搜索引擎的工作步驟其實是非常復(fù)雜的，具體它是怎么工作的其實我們是不可能知道的，哈哈，這里肯定有人會罵我是標題黨了吧，雖然我們不知道它具體的工作步驟，但是卻可以根據(jù)我們的經(jīng)驗猜想它大概的工作步驟，然后根據(jù)這些猜想有計劃的去優(yōu)化我們的寶貝，這樣也能更好的指導(dǎo)我們?nèi)プ龊锰詫毜腟EO，那我我們接下來“猜”下淘寶的搜索引擎是怎么工作的呢？

一、首先提取關(guān)鍵詞并推薦關(guān)鍵詞

淘寶搜索引擎工作的第一步其實是“猜”，不管是關(guān)鍵詞搜索，還是類目搜索，還是其他的，淘寶搜索引擎工作的第一步是“猜”買家到底想要的是什么，然后把猜出來的結(jié)果提取并推薦出來。

比如，用戶在輸入“貓”的時候，搜索引擎會“猜”你想要的是上網(wǎng)用的那種電子設(shè)備，而不是我們家里養(yǎng)的寵物貓咪，那么它提取并且推薦給你的也都是上網(wǎng)用的調(diào)制解調(diào)器，搜出來的店鋪也都是數(shù)碼類的店鋪，如圖：

淘寶搜索引擎的這個猜的過程分為三個階段：

（1）第一階段：匹配詞

那么，淘寶“猜”的依據(jù)是什么呢？淘寶其實不是瞎“猜”的，它的搜索系統(tǒng)會對用戶的關(guān)鍵詞搜索行為進行積累，并進行概率統(tǒng)計，可能是最近30天的，也可能是最近一年的。比如，淘寶的搜索系統(tǒng)通過對用戶搜索“蘋果”這個關(guān)鍵詞進行概率統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)在最近一年幾乎所有的用戶搜索蘋果的時候，點擊的都是“蘋果”的這款手機，而不是我們吃的那種水果。

這樣，再有用戶搜索“蘋果”時，淘寶的搜索系統(tǒng)會猜這個用戶也想要一個“蘋果”手機，從而把蘋果手機推薦給用戶，而不是推薦我們吃的蘋果水果。

（2）第二階段：分配類目

接下來，淘寶會對提取出來的商品進行類目的匹配。比如搜索“貓”的時候，有“網(wǎng)絡(luò)設(shè)備”，“寵物專區(qū)”等類目，淘寶會優(yōu)先展示紅框里面的類目，因為淘寶總共展示4004個商品，所以粉紅框里面的寶貝就不會被展示出來。

（3）個性化搜索

淘寶所追求的個性化搜索就是根據(jù)買家上網(wǎng)時所留下的痕跡（比如：曾經(jīng)買過什么樣的寶貝，曾經(jīng)把哪些商品放入了購物車，收藏過什么樣的寶貝或者店鋪等等），去判斷用戶的本次搜索會傾向于要什么樣的寶貝。個性化搜索目前從價格、性別、品牌、愛好、地域等方面來看，很多的排序已經(jīng)取得了不錯的效果。對于買家而言，淘寶的個性化搜索可以讓其更高效的找到自己需要的商品；對于賣家而言，也不再需要花太多的精力來做搜索本身的優(yōu)化，更多的注意力應(yīng)該放在用戶身上，放在產(chǎn)品身上。

從以上的三個內(nèi)容我們可以看出來，商品的寶貝標題是給淘寶搜索引擎的“猜測”的系統(tǒng)看的。

二、排序

淘寶的搜索引擎通過“猜”的方式將它認為可能是用戶需要的商品提取并推薦出來后，就要對這些寶貝進行排序。搜索引擎要告訴你，這些寶貝中誰好誰不好。這就需要它進行一番計算，也就是我們常說的淘寶搜索引擎的“算法”（多少SEO的從業(yè)者為了這個算法絞盡腦汁）。

當(dāng)然，我們是不可能知道淘寶的搜索引擎的具體算法的，就像你肯定不知道百度的算法，不知道谷歌的排名規(guī)則是一樣的，這個算法一定會作為高度商業(yè)機密，只有少數(shù)人掌握的。這樣做是為了最大的公平，如果算法公開，那么就會有很多人把優(yōu)化工作的重心放在去迎合搜索引擎算法上，而不是去認真的去提高用戶體驗，去優(yōu)化自己的產(chǎn)品服務(wù)。

雖然不知道淘寶搜索引擎的具體算法，但是在淘寶搜索的官方幫派中，我們還是可以去分析一下它排序的計算方式。淘寶搜索引擎排序的主要計算方式分為兩部分：

（1）考量店鋪的靜態(tài)分部分

這部分的分值是考量店鋪的。用淘寶的江湖文化來比喻，我們可以把這部分分值看成是內(nèi)功的高低，是習(xí)武者的底子。如果有兩個武功招式的基礎(chǔ)都一樣的人，同時開始練武，再不考慮勤奮度等因素的情況下，內(nèi)功底子好的人一定比內(nèi)功底子差的人練得好。這部分靜態(tài)分可以分為三種：

第一種：店鋪模型部分

這部分主要是考量店鋪的整體情況是不是健康的，是不是正常的，是最基礎(chǔ)的因素。包括店鋪的好評率（目前，好評率已經(jīng)不影響搜索排序了）、是否被處罰、是否被舉報、是否被投訴、店鋪裝修的基本情況等等。

第二種：產(chǎn)品模型部分

這有一個很重要的考量指標：動銷率：商品動銷率的計算公式為：動銷品種數(shù)÷庫存的總品種數(shù)*100%。動銷品種數(shù)指的是所有商品種類中有銷售的商品種類總數(shù)，這個指標是評價店鋪各種類商品銷售情況的。

我們都知道在淘寶中有一個滯銷商品的概念（90天內(nèi)沒有任何一筆交易的寶貝叫做滯銷商品），滯銷商品在搜索排序中是要被降權(quán)的。從這個意義上來講，店鋪的動銷率越高越好。

當(dāng)動銷率小于100%時，從數(shù)據(jù)的表面看，是店鋪內(nèi)的商品存在滯銷的情況，產(chǎn)生的原因有很多，主要包括：

1、品種過多，特別是同質(zhì)同類品種過多；

2、上架品種的結(jié)構(gòu)有問題；

3、不動銷商品的淘汰力度不夠或者淘汰與購進不成比例；

4、不動銷商品在店鋪內(nèi)的布局、促銷等策略需要調(diào)整；

一般的動銷率低時的解決方法有：

1、加強數(shù)據(jù)分析以及對消費者的消費習(xí)慣、消費心理進行調(diào)研。根據(jù)消費者的需求適度、謹慎上架新的商品品種；

2、重新上架不動銷的商品（寶貝標題、詳情頁、價格等因素進行變更）；加大不動銷商品的促銷力度；改變不動銷商品的營銷策略；

3、通過綜合數(shù)據(jù)分析，如果確定某單品數(shù)月內(nèi)動銷數(shù)為零，采取了一定的促銷手段后仍無起色，就應(yīng)考慮下架。

但是我們要切記一點：絕大多數(shù)商品不動銷的原因并不是商品本身的錯，而是策略的問題，沒有最大限度的挖掘和發(fā)揮該商品的銷售潛力，也就是說沒有能夠有效的找到該商品的賣點并有效的加以利用。

其實，做淘寶就是做生意，我們只要這樣想，淘寶它算法的不斷調(diào)整，包括現(xiàn)在大家知道的個性化搜索，這一切的一切，其實都是為了消費者服務(wù)的，目的都只是為了讓消費者有一個更好的購物體驗，就是希望消費者能夠在最短的時間買到最便宜的商品，減少他們選擇的煩惱，避免他們?nèi)テ渌钠脚_購物，只要想通這一點，我想，大家應(yīng)該都知道怎么去做了吧？??！

以上的那些可以說是“道”層面上的一些東西，而具體去做淘寶SEO的一些操作技巧就是我們常說的“術(shù)”層面上的一些東西，“道”和“術(shù)”應(yīng)該是相輔相成的，用“道”的思想去指導(dǎo)“術(shù)”的執(zhí)行，等以后有時間了，給各位朋友連載一整套的淘寶SEO的操作技巧，讓更多的朋友可以對淘寶SEO有個更系統(tǒng)的了解。

2013年即將過去，2014年注定是不平凡的一年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商的格局也會悄悄的發(fā)生一些變化，而我們要做的，就是去擁抱這些變化，布局我們今后的玩法，以后的電商，注定不是單打獨斗的年代了，資源整合、人脈共享、互通信息、抱團取暖將會成為趨勢，我們應(yīng)該努力的擴大自己的人脈圈、交際圈，早早的找到自己的圈子，結(jié)交人脈，一起玩賺2014年的電商，希望志同道合的朋友可以加入我們電商人脈圈，2014年讓我們攜手共闖電商圈，愿意加入我們的朋友可以點擊我的頭像，有心的朋友自然有方法進群，進群請注明“天下網(wǎng)商”，不然不讓進的，你們懂的！

四、搜索引擎營銷的原理是什么？

基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。

就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值

以上就是關(guān)于簡述電商搜索引擎營銷的過程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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