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如何正確認識廣告（如何正確認識廣告四年級）

發(fā)布時間：2023-04-22 01:30:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

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本文目錄:

1、談?wù)勀銓V告的認識
2、如何認識廣告效果的好壞
3、如何認識廣告學(xué)這門課程,有什么收獲
4、如何看待某產(chǎn)品的廣告？

如何正確認識廣告（如何正確認識廣告四年級）

一、談?wù)勀銓V告的認識

廣告，廣告，廣而告之，就是要讓更多人知道。

廣告，這個詞是由英文“Advertising”翻譯而來的，最初的意思是引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)的意思，知道17世紀中后期，英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動，“廣告”這個詞才得以流行。

二、如何認識廣告效果的好壞

1、文案是否準確規(guī)范、點明主題

廣告文案中語言表達是否規(guī)范完整，使用的語言是否準確無誤，是否符合語言表達習(xí)慣。要盡量做到通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

2、簡明精煉、言簡意賅

廣告文案在運用文字語言時，是否簡明扼要，總結(jié)簡練。因為簡潔簡潔的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意和迅速記住廣告內(nèi)容，使用短句，還可以防止讀者因長句而引起的反感。

如何正確認識廣告（如何正確認識廣告四年級）

3、形象生動，展現(xiàn)創(chuàng)意

廣告文案是否生動、生動，是否能吸引受眾的注意力，引起他們的興趣。是否要用生動、新穎、獨特的語言和一定的形象配合進行文案創(chuàng)作。

4、說起來容易，記起來也容易

廣告文案的語言是否美觀、流暢、好聽，因為易于識別、記憶和傳播，從而突出廣告定位，可以很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。

擴展資料：

廣告的特性：

1、公開性。

品牌廣告是公開地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。這就能使消費者對品牌產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象，有利于消除他們對品牌的某些疑慮。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對于那些進入陌生市場的品牌來說，是很重要的。

2、覆蓋性。

廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。

3、復(fù)制性。

廣告制作的標準化和規(guī)?；?，容易使人們對做廣告的品牌產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標準化和規(guī)模化”的聯(lián)想，而標準化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征，因此，這種聯(lián)想有利于樹立良好的品牌形象。

4、藝術(shù)性。

廣告是一種藝術(shù)，具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力，比其他溝通方式更能表現(xiàn)國際產(chǎn)品或企業(yè)的價值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特，除了他們的度外，一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術(shù)感染力。

三、如何認識廣告學(xué)這門課程,有什么收獲

1. 正確認識廣告與廣告活動的性質(zhì)與功能;理解本課程的體系結(jié)構(gòu),對廣告活動的全過程及各環(huán)節(jié)之間關(guān)系要有一個全面的認識,掌握廣告活動的內(nèi)在規(guī)律;

2. 準確理解廣告學(xué)科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創(chuàng)意,廣告媒體,廣告效果等;

3. 理論聯(lián)系實際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進行廣告案例分析,全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力.

4. 了解國內(nèi)外廣告活動與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認識國內(nèi)外廣告現(xiàn)實與理論、經(jīng)驗。

在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊含的文化“營養(yǎng)”，進而喜歡上這門學(xué)科。作為這門學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索！

總之，通過這次集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓(xùn)中心，為我們提供這樣的機會。

四、如何看待某產(chǎn)品的廣告？

廣告作為宣傳產(chǎn)品的手段，采用適當?shù)谋扔骱涂鋸?，可以起到良好的展示效果，但是如果廣告夸大其詞的話，就會起到反作用了?！乙娺^最為夸大其詞的就是某產(chǎn)品“一機在手、別無所求”的廣告了。……這則廣告具有過度地拔高了自家產(chǎn)品的能力、過度拓展了自家產(chǎn)品的功能，給自家產(chǎn)品添加了不切實際的功能這三方面問題，因此過于夸大其詞。

1，“一機在手、別無所求”過度夸大了產(chǎn)品的能力。

任何一款產(chǎn)品都具備相應(yīng)的功能和技術(shù)能力。但是任何一款產(chǎn)品都不是完美無缺的?！虼?，任何一款產(chǎn)品只能部分滿足用戶的需求?！@則廣告說一旦擁有了這款產(chǎn)品就“別無所求”，這樣的說法明顯屬于夸大其詞。

2，這則廣告過度拓展了產(chǎn)品的功能。

任何一款產(chǎn)品的功能都是有限的，不可能具備無限功能。……因此，指望自己擁有一款產(chǎn)品以后就“別無所求”，是不切實際的?！且驗檫@方面原因，這一則廣告的內(nèi)容就存在夸大其詞的問題。

3，這一則廣告給自家產(chǎn)品添加了不切實際的功能。

任何一款產(chǎn)品都只能在一部分范圍之內(nèi)提供相應(yīng)的功能，而不可能包羅萬象什么都能干。……這一則廣告說“一機在手，別無所求”，等于說這款產(chǎn)品可以用作任何用途，這顯然是不恰當?shù)??！虼诉@則廣告的說法就屬于夸大其詞，是明顯不切實際的。

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