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網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點分析）

發(fā)布時間：2023-04-22 02:19:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 97

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別
2、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷各有什么優(yōu)缺點
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些？
4、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點分析）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

有人說網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)。這種想法是錯誤的，無論從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看，兩者都是有著根本的區(qū)別的，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個絕對嶄新的時代?，F(xiàn)代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報紙以及雜志。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。不可否認，大眾媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還是扮演著一個非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來風(fēng)滿樓”地意識到隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大眾媒體的風(fēng)行一時只不過是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無情的，任何落后于形勢的東西都必然被它無情拋棄。

從形式上比較，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢。（一）網(wǎng)絡(luò)是全天侯和全球性的。正如人們所說的，互連網(wǎng)突破了時間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)使用的是光纖，和傳統(tǒng)的大眾媒體比較，簡直是火箭和馬車在競賽。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無法知道多少顧客是由于傳統(tǒng)廣告的影響而購買他們的產(chǎn)品的，對此，網(wǎng)絡(luò)廣告卻可以大聲地說“ICANDOIT”（四）投資回報的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)廣告完全采用和傳統(tǒng)廣告的截然不同的回報方式（五）廣告與購買一步完成，大大地減少了營運成本（六）互動性。在傳統(tǒng)大眾媒體，進行的是單向的強制的買賣，是賣方市場。而網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體卻是實現(xiàn)了互動買賣，是一對一的傳播。傳統(tǒng)媒介無法實現(xiàn)的信息反饋，在信息網(wǎng)絡(luò)時代卻可以輕易實現(xiàn)。

如果說形式于廣告來說，就好象武器于戰(zhàn)士，那現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告之爭無疑是新式的核武飛彈與舊式的長矛鐵盾之間的戰(zhàn)爭。

從內(nèi)容和本質(zhì)上看，傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟生活的，而現(xiàn)代廣告卻是整合營銷電子傳播。從本質(zhì)上來說，前者是推銷加營銷式的，而后者卻是社會文化式的。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷各有什么優(yōu)缺點

1.營銷理念不同

傳統(tǒng)市場營銷以顧客滿意為原則,其根本目標(biāo)是通過滿足顧客的需求而實現(xiàn)企業(yè)價值,先有顧客的需求而后才有以需求為基礎(chǔ)的營銷活動,傳統(tǒng)營銷是滯后的。

2.營銷目標(biāo)不同

傳統(tǒng)營銷策略的核心主要是圍繞產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷展開,它強調(diào)的是企業(yè)利潤的最大化;而網(wǎng)絡(luò)營銷更加關(guān)注顧客、成本、便利、溝通,強調(diào)以顧客為中心,通過滿足顧客需求,為顧客提供優(yōu)質(zhì)、便利服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)價值,通過滿足顧客的個性化需求,最終實現(xiàn)企業(yè)利潤。

3.營銷方式不同

傳統(tǒng)的營銷方式以銷售者的主動推銷為主,使得顧客與企業(yè)之間的關(guān)系變得非常僵化,甚至于一些傳統(tǒng)的營銷方式給顧客帶來很多不便利,這是不利于企業(yè)長期發(fā)展的;網(wǎng)絡(luò)營銷方式更加強調(diào)消費者為中心,企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),而消費者在需求的驅(qū)動之下主動通過網(wǎng)絡(luò)尋求相關(guān)信息,從而使企業(yè)與顧客的關(guān)系變?yōu)檎嬲暮献麝P(guān)系,有利于長期發(fā)展。

4.營銷媒介不同

傳統(tǒng)的營銷活動主要是依靠營銷人員與顧客的直接接觸與通過廣告的形式對顧客進行轟炸,使顧客被動接受;而網(wǎng)絡(luò)營銷主要是以網(wǎng)絡(luò)為基本平臺,可以通過計算機、手機、電視機等網(wǎng)絡(luò)終端為顧客提供服務(wù)而實現(xiàn)營銷的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性

2、消除時間以及空間的限制

3、網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟性

4、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性

5、網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對性強

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點（網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點分析）

擴展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告按形式分類：

1、橫幅廣告

橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

2、豎幅廣告

是位于網(wǎng)頁的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。

3、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

4、電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

5、按鈕廣告

按鈕廣告一般位于頁面兩側(cè)，根據(jù)頁面設(shè)置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。

6，浮動廣告

浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

7，插播式廣告(彈出式廣告)

訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。

8、Rich Media

一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)廣告

四、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么？

優(yōu)點一：快速響應(yīng) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個媒體的響應(yīng)速度是其他媒體所不能比的，觀點、信息能夠在你提交的這一瞬間，發(fā)布到全球。優(yōu)點二：其他媒體參考源網(wǎng)絡(luò)時代，其他媒體的記者、編輯已經(jīng)不再停留在采訪寫作的層次上了，會用一定的時間從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞、信息。優(yōu)點三：傳播速度快、覆蓋面廣第一點中已經(jīng)說過，網(wǎng)絡(luò)信息能夠在瞬間發(fā)布，并可在全球瀏覽；從覆蓋面的角度，遠遠大于其他單一媒體。缺點一：“度”的把握較難這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。缺點二：局限性

希望采納

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的優(yōu)缺點相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。