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    廣告的信息功能(廣告的信息功能例子)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-22 03:30:04     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 87        

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    本文目錄:

    廣告的信息功能(廣告的信息功能例子)

    一、廣告的功能有什么呢?

    廣告的功能就是宣傳作用,,還有就是廣而告之人們有這個(gè)東西

    二、廣告的基本功能和作用是什么

    基本功能:傳播信息。廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。

    作用:

    1、促進(jìn)競爭,開拓市場

    大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后,如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法,就很難打開銷路,特別是在市場競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下,企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳,能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力,這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一,而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家,總是善于利用廣告,提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”,從而抬高“身價(jià)”,推動競爭,開拓市場。

    2、激發(fā)需求,增加銷售

    一則好的廣告,能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情,引起消費(fèi)者購買該商品的欲望,直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動。曾有這樣一個(gè)事例:某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙,但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng),該推銷員苦思無計(jì),在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā),他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣,競相購買“皇冠牌”香煙,為公司打開了銷路。

    3、介紹知識,指導(dǎo)消費(fèi)

    現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多,新產(chǎn)品層出不窮,而月分散銷售,人們很難及時(shí)買到自己需要的東西,而廣告通過商品知識介紹,就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后,由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此,在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹,也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作,從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。

    4、傳遞信息,溝通產(chǎn)需

    廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告,能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容,從而起到傳遞信息,溝通產(chǎn)銷的作用。俗話說,貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中,還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了,認(rèn)為做廣告花費(fèi)大,得不償失。因此,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷,也不愿做廣告。實(shí)踐證明,廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面,是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告,其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

    5、豐富生活,陶冶情操

    好的廣告,實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品,不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品,而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞,引起豐富的生活聯(lián)想,樹立新的消費(fèi)觀念,增加精神上美的享受,并在藝術(shù)的潛移默化之中,產(chǎn)生購買欲望。良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀,培養(yǎng)人們的精神文明,并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識,陶冶人們的情操。

    三、廣告的作用是什么?

    引導(dǎo)消費(fèi),廣告造成的視覺、感覺映象會勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望;滿足消費(fèi)者,通過夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫面進(jìn)行美化處理,使之符合人美的審美需求;樹立品牌形象,企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位;促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展,較好地介紹產(chǎn)品知識。

    通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費(fèi)者的注意與興趣,促進(jìn)購買。

    廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購買。廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激,也會擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也會?dǎo)致購買量的增加。

    四、廣告有什么作用?

    廣告在促銷中有著特殊的功能和效用:

    1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費(fèi)者的注意與興趣,促進(jìn)購買。

    如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷,而彼地卻缺少貨源,也可通過廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系,現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告,尋找顧客,而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位,也刊登廣告,尋找貨源。因此,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系,加速商品流通和銷售。

    2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動,有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購買。

    另外,廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激,也會擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也會?dǎo)致購買量的增加。例如,美國有個(gè)小企業(yè),專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品,因知名度不高,銷售量不高,后來選了一個(gè)專業(yè)性刊物做廣告,為了取得積累性效果,在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登12次,每半個(gè)月登一次,半年之后,這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9.?6%,提高到16%,銷路終于打開。

    3、廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費(fèi)。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望。

    4、廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn),靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費(fèi)者見面,能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,獲得成功。

    以上就是關(guān)于廣告的信息功能相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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