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dsp廣告平臺什么意思（dsp廣告平臺什么意思呀）

發(fā)布時間：2023-04-22 06:11:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 133

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本文目錄:

1、什么是dsp廣告投放？
2、DSP是什么意思？
3、什么是DSP廣告？廣告家DSP怎么樣？？
4、移動DSP是什么，與移動廣告網(wǎng)絡的區(qū)別

dsp廣告平臺什么意思（dsp廣告平臺什么意思呀）

一、什么是dsp廣告投放？

DSP廣告是Demand-Side Platform的英文縮寫，簡單的理解就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是DSP廣告對接的媒體終端不是一家兩家，而是成千上萬家。

在繼續(xù)講下去之前，還有兩個必須要知道的概念，那就是ADX（廣告交易平臺），以及SSP（廣告供應方平臺）。

對DSP、ADX、SSP這三個概念最直接的理解就是，在ADX這個廣告交易平臺上，SSP作為廣告位的提供者，將自己媒體終端的廣告位展示在ADX交易平臺上，有需求的廣告主將自己的需求提供給DSP廣告購買平臺，DSP再通過實時競價（RTB）的智能手段去為廣告主拍下他需要的廣告位。而這些廣告位是來自多家媒體終端的，比如新浪、騰訊、愛奇藝、搜狗等等。

明白了DSP廣告交易的邏輯和流程，對DSP廣告就更好理解了，再舉一個簡單的例子。

假如你在一家網(wǎng)絡游戲開發(fā)的公司上班，你的公司開發(fā)出了一款手游app，老板找你去做廣告推廣，并且要求你們的游戲廣告同時出現(xiàn)在新浪微博、今日頭條、騰訊網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷、QQ空間等多個媒體終端頁面，但是總預算只給了你5萬，這時候你就會非常頭疼，因為對于今日頭條、騰訊等官戶來說，僅開戶就要了5萬，更別談其他的平臺同時投放廣告了。

這時候你就需要找一個DSP平臺，也就是程序化廣告購買平臺，在這個平臺里面，你需要的新浪微博、今日頭條、愛奇藝、優(yōu)酷等等都可以在里面競價到你需要的廣告位和廣告形式。

DSP廣告最大的好處就是在有限的預算里面，可以選擇更多的你需要的媒體終端進行廣告投放，尤其是在你預算有限的情況下。當然，DSP廣告的優(yōu)勢不僅限于此，DSP廣告有著非常領先的優(yōu)化算法，其廣告投放是圍繞廣告目標完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質(zhì)的基礎保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。

二、DSP是什么意思？

DSP是什么？

需求方平臺，是英文Demand-Side Platform的翻譯，簡稱為DSP。這里的需求方多指有廣告投放意愿的企業(yè)主。DSP就是根據(jù)用戶的上網(wǎng)行為cookie，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說，DSP就是基于cookie的網(wǎng)絡營銷，DSP就是利用人們=cookie的上網(wǎng)瀏覽，購物等行為，盡可能多的將營銷信息傳遞給目標客戶。

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DSP基本介紹

DSP旨在利用先進的技術（cookie），融合我們在互動營銷領域積累的豐富經(jīng)驗，為廣大需求方提供高效，準確的受眾精準定向服務，幫助廣告主、代理商實現(xiàn)直接有效的互動溝通體驗。

cookie來源：分為廣告交易平臺：google doubleclik，tanx，tencent exchange，百度……和自買媒體位置：新浪、優(yōu)酷等等。

廣告投放模塊部分包括以下主要功能：時間定向、地域定向、人群定向、內(nèi)容定向、重定向、媒體組合頻次控制、創(chuàng)意智能切換。另外集合了全面的媒體資源管理系統(tǒng)、廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)。

廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)包括：數(shù)據(jù)監(jiān)測部分和用于廣告實時優(yōu)化的多維定向數(shù)據(jù)分析。

三、什么是DSP廣告？廣告家DSP怎么樣？？

廣告 DSP，就是需求方平臺。簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標人群。廣告家DSP產(chǎn)品AdPro3.0，采用“場景＋程序化”的廣告投放模式，獨有場景軌跡定向、實時行為定向、相似人群定向和高級回頭客定向技術。希望我的回答可以幫到你。。

四、移動DSP是什么，與移動廣告網(wǎng)絡的區(qū)別

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動廣告網(wǎng)絡的異同

第一，服務對象不同

移動DSP服務于廣告主，搭建廣告主與目標受眾之間的橋梁，DSP通過對接交易市場，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標人群，競價采購目標受眾的曝光機會，實現(xiàn)對目標受眾的購買。

移動廣告網(wǎng)絡是同時服務于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標受眾,采購相應屬性的開發(fā)者（媒體）資源，從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者（媒體）的購買。

第二，購買方式不同

移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數(shù)以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估以及出價的競價技術。按照ADPush精準營銷平臺DSP負責人的說法：展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購買方式的優(yōu)勢：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；

第二，可以精準地觸達目標受眾，避免將預算浪費在非目標受眾上；

第三，由于廣告推送的對象均為目標受眾，點擊率和轉化率相對較高，容易提升ROI。當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？

移動廣告網(wǎng)絡并未采取開發(fā)者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進行購買，這就不需要考驗平臺的競價技術和反應時間了，相對的考核廣告網(wǎng)絡的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡平臺所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡的優(yōu)與劣。

移動廣告網(wǎng)絡這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價較高；第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進及創(chuàng)新。

第三，品牌保護，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來確保品牌安全。當然移動廣告網(wǎng)絡的媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標受眾的覆蓋，會造成預算的浪費；

其二是在目標受眾跨媒體的使用過程中存在重復投放的可能，這不僅會造成預算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動DSP技術出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結了SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。

移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進行評估，快速出價進行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放，其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預手段。

然而，移動廣告網(wǎng)絡由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進行代理投放，并進行人工預算分配。

第四，投放行為不同

移動DSP投放標桿的是精準定向，這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡的一個最大的特點，移動DSP的精準可以按照不同的維度細分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進行精準的定向，這種定向方式可以進行組合，多重疊加之后在精準性上就有更大的保證。

移動廣告網(wǎng)絡在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網(wǎng)絡的盲投只是相對于DSP的精準而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標受眾上要較弱于DSP的精準定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。

移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來說說二者的共性，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。

第一，廣告形式相近

目前，常見的移動廣告形式，按照ADPush精準營銷平臺劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標、貼片）、原生廣告（信息流、激勵類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運用的到，只是積分墻在ADN運用的更為多一點，而原生廣告在DSP運用更常見些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺作用相近

廣告平臺都是為了營銷而生，也都服務于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的，無論是DSP還是AND都是為廣告主實現(xiàn)廣告投放，進行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。

移動終端大范圍普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，致使廣告主把目光轉向了移動領域，自然服務于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領域的不斷擴大，未來還會有更多新的平臺出現(xiàn)，比如最近一個新提法DSPAN。

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