手機媒體廣告運營模式（手機媒體廣告運營模式分析）

以手機和網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。新媒體獨有的媒介特性也使媒體環(huán)境更趨復雜化。

網(wǎng)絡化時代的新媒體，是以手機等移動終端與網(wǎng)絡為主要載體的媒體。它無處不在，充塞著我們的生活，形式豐富，互動性強，覆蓋率高。對企業(yè)來講，新媒體的傳播所創(chuàng)造的價值異常寶貴。新媒體的廣告宣傳能為企業(yè)吸引更多的顧客與潛在顧客來購買產(chǎn)品。新媒體能給企業(yè)帶來很多顯性與隱性的利益。企業(yè)該怎樣利用新媒體，從而達到自己宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的目的呢？這需要我們充分認識當下新媒體時代媒體環(huán)境所產(chǎn)生的變化。

媒體環(huán)境的變化，直接影響了廣告?zhèn)鞑ツＪ?。按照廣告?zhèn)鞑ッ浇榈牟煌瑫r期來劃分，我將廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展歷程歸為三個時代：人體媒介時代、傳統(tǒng)媒體時代、新媒體時代。與以往的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠尸F(xiàn)出以下新特點：

第一，廣告信息傳播由中心向邊緣擴散。傳受雙方身份模糊化，專業(yè)媒介組織不再是權(quán)威的信源中心，個體開始發(fā)揮信源角色作用。

第二，信息傳播不再是線性、單向的傳播過程，而是在傳受雙方之間雙向流動。

第三，受眾由同質(zhì)化的大眾群體向異質(zhì)化的小眾個體分裂。

第四，受眾本位時代來臨，傳受雙方地位趨于平等。媒介強大效果論的時代已經(jīng)過去，受眾開始有甄別性地選擇蜂擁而來的信息，并對傳者做出反饋，傳者以受眾需求為標準對傳播信息進行修改。

第五，信息傳播多維化，廣告主對廣告?zhèn)鞑チ鞒炭刂菩匀趸?/p>

第六，傳者對信息的傳播控制力下降，信息變異成為廣告主十分擔憂的現(xiàn)象。

　與傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體的廣告成本低，傳播速率快。因廣告對企業(yè)而言，是重要的。所以，要想節(jié)約成本，新媒體是最好的廣告載體。同時，新媒體廣告覆蓋率也極高。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放類型有哪些

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式一般有以下幾點：

1.APP橫幅廣告；

1）基于視覺吸引設計：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內(nèi)容對用戶的視覺吸引力。

2）基于易用性設計：采用橫幅模式方便用戶點擊操作，提高廣告點展比。

3）基于相關(guān)性設計：為使用該APP的用戶設計相關(guān)軟件下載入口，以提高廣告的相關(guān)性，降低用戶對廣告的反感。

2.APP文字鏈廣告；

1）基于易用性設計：文字鏈廣告的訪問速度最快，不會影響APP的打開速度，方便快捷。

2）基于用戶自定義設計：設計取消展現(xiàn)廣告的按鈕，用戶可自行選擇點擊廣告或關(guān)閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。

3）基于視覺吸引力設計：設計更有吸引力的文案，同時可設計彈出框已提高用戶對廣告的關(guān)注度，最終實現(xiàn)用戶對廣告的點擊操作。

3.Wap站內(nèi)廣告分為WAP PUSH（群發(fā)廣告）和WAP站點廣告；

Wap Push廣告是指手機直投廣告，是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式。

1）直接發(fā)送到用戶手機上，用戶根據(jù)自我需要打開鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。

2）基于LBS應用設計：根據(jù)用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區(qū)，并推送相應的廣告，提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店，超市促銷信息到用戶的手機上，方便用戶購買的同時為公告主創(chuàng)收，實現(xiàn)雙贏。

3）基于相關(guān)性設計：為特定機型的用戶推送相關(guān)的應用及下載，提高廣告的匹配度。

4.此外移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式還有：

1）Banner 廣告：它算是最普遍的移動廣告展現(xiàn)形式。 一般使用GIF圖, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動畫圖像，一般在APP的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小的話對用戶的干擾影響也較小。Banner主要體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。其特點歸結(jié)起來就是短小精悍、重點突出，不足主要是較為容易被忽視。

2）插屏廣告：插屏廣告一般就是在游戲過關(guān)或者暫停的時候彈出，誤點概率很大，比較影響用戶體驗。

3）開屏廣告（和插屏區(qū)別不大）：開屏廣告是在用戶打開APP時，以全屏方式出現(xiàn)3秒至5秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的Flash效果。開屏廣告對于廣告主來說，是一種廣告效果最大化的廣告形式，在廣告發(fā)布頁面里，它基本上可以達到獨占。因此，在廣告進行收縮的這段過程里，基本上對用戶瀏覽廣告沒有任何干擾。主要適用于品牌廣告。

4）信息流廣告：微博、Twitter 上的信息流廣告 是 PC 上典型的信息流廣告，它們和正常的消息混淆在一起，不容易被辨認，移動端這種廣告形式一樣被發(fā)揚廣大。

5）百度、360等搜索引擎移動端的競價廣告，投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎開戶預存款然后開始投放。

三、我們每天看電視手機廣告屬于商業(yè)模式中的那種模式

視頻推廣。

屬于視頻推廣，制作一些關(guān)聯(lián)度較高，質(zhì)量上乘的視頻在電視臺播放，它能夠吸引大量的觀眾，宣傳產(chǎn)品，提高知名度。

網(wǎng)絡廣告模式案例分析廣告是現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營銷手段，是一個全新的廣告媒體，其發(fā)布廣告速度快、效果好，網(wǎng)絡廣告的市場在以驚人的速度增長。

四、新媒體運營是什么,一般要做哪些?

新媒體運營是一個沒有局限性的崗位，是新的技術(shù)支撐之下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信等，定義有很多，但是說到新媒體運營，通常就是說微信、微博、各種直播平臺等。

新媒體運營是什么

如何理解新媒體運營呢?很簡單新媒體運營就是利用微信、微博、APP等新媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的方式，通過策劃品牌性、優(yōu)質(zhì)性具有傳播性質(zhì)的廣告，從而提升新媒體的知名度，提高用戶參與度。新媒體運營包含了很多種，比如說：內(nèi)容運營、渠道運營、用戶運營以及活動運營等。

以上就是關(guān)于手機媒體廣告運營模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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