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逐步信息流概念及表現(xiàn)（逐步信息流概念及表現(xiàn)特點）

發(fā)布時間：2023-04-22 08:25:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于逐步信息流概念及表現(xiàn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告模式是什么意思
2、電商的四流體系
3、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎
4、房地產(chǎn)信息流程管理之我記？

逐步信息流概念及表現(xiàn)（逐步信息流概念及表現(xiàn)特點）

一、信息流廣告模式是什么意思

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺，是廣告主服務平臺，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價（RTB）為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

二、電商的四流體系

四流：即商品流、信息流、資金流、物流

Ps：三流：信息流、現(xiàn)金流、物流

四流：信息流、現(xiàn)金流、物流、商品流

五流：信息流、現(xiàn)金流、物流、商品流、業(yè)務流

概念分析：

信息流：平臺各個角色的信息傳遞過程。

業(yè)務流：在原本四流的基礎(chǔ)上把企業(yè)流程的所有業(yè)務梳理化、清晰化、規(guī)范化

商品流：泛指商品來源，伴隨物流的商品所在以及商品的相關(guān)信息

資金流：（現(xiàn)金流）指購買商品的消費金額通過平臺傳遞到賣家手中的過程，這里需要考慮的問題是，資金流除了要盡量減少和中間商的分成外。還要充分考慮消費者的經(jīng)濟能力（太貴了買不起？）

物流：指用戶結(jié)算之通過物流將商品運送到買家手中，物流供應鏈最后的閉環(huán)環(huán)節(jié)，快遞的快慢以及服務態(tài)度直接影響用的購買體驗，對復購有很大的影響

三、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進了網(wǎng)絡廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學界深入探討。

信息流是起源于手機的一種內(nèi)容顯示形式，廣泛應用于社會信息和視頻應用平臺。由其衍生出的信息流廣告，近年來展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場迅速增長，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預計2020年規(guī)模將達到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進了網(wǎng)絡廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學界深入探討。

信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶的好友動態(tài)信息流中的廣告，并可以通過用戶畫像、用戶喜好及用戶行為標簽等智能化技術(shù)開展精準推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過把廣告內(nèi)容穿插在流動的內(nèi)容信息之中進行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個階段：一是2006年至2011年的國外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運營中；二是2012年至2015年的國內(nèi)萌芽階段，2012年新*微博成為國內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司，2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國內(nèi)信息流廣告運營首批梯隊；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長階段，這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風加入信息流廣告運營與發(fā)展行列，一點*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務成為不少移動互聯(lián)廠商營收增長的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動短視頻平臺的信息流廣告也應運而生，信息流廣告的商業(yè)化價值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤物細無聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中，在低打擾的使用情境下進行傳播。同時，信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標簽開展精準推送，一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，進而大大降低了用戶對傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規(guī)避，增加用戶的參與度。事實上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對信息流廣告的回應相對積極，由于這些廣告的侵入性較小②，并且能與周圍的編輯內(nèi)容相匹配，更容易做到“潤物”細無聲。

2.精準標簽化投放，科學監(jiān)測傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見的五類用戶標簽，即人口學標簽（性別、年齡、地域、學歷、職業(yè)等）、需求特征標簽（短期需求、長期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習慣標簽（信息瀏覽行為、出行習慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂愛好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標簽（智能設(shè)備型號、設(shè)備運營商、設(shè)備品牌等）進行精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測體系，進行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實、透明。

3.精細化運營，優(yōu)化營銷漏斗?；跀?shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特色精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導流率等運營數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測投放效果并適當修正廣告營運策略，以實現(xiàn)營銷漏斗的優(yōu)化③，即科學反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現(xiàn)點擊率最大化轉(zhuǎn)化?；诳舍槍I銷漏斗的長期優(yōu)化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務活動。

信息流廣告發(fā)展的市場現(xiàn)狀

1.純內(nèi)容平臺廣告競爭白熱化。純內(nèi)容平臺上的信息流廣告，即主要以內(nèi)容定位為入口的平臺所提供的信息流廣告，由于純內(nèi)容平臺的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進入紅海競爭階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺。值得注意的是，純內(nèi)容平臺上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢，這與移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增速減緩有關(guān)，也與百花齊放的內(nèi)容競爭分散用戶注意力有關(guān)，還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶疲勞期的到來存在相關(guān)性。這意味著，純內(nèi)容平臺信息流廣告的競爭將更加白熱化，競爭方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場競爭邁進。

2.泛內(nèi)容平臺廣告市場價值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺，泛內(nèi)容平臺上的信息流廣告則是當前市場環(huán)境下的潛力市場，這與泛內(nèi)容平臺近幾年的強內(nèi)容布局相關(guān)，內(nèi)容壁壘加強后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應用工具平臺。相對于純內(nèi)容平臺用戶群體而言，在泛內(nèi)容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強，以被動接受信息為主。當前市場下，電腦端和應用工具平臺的信息流廣告平臺市場價值潛力還有待進一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺，典型產(chǎn)品代表如360導航等，以應用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺所帶來的市場，典型場景如手機瀏覽器、應用市場等，產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進一步挖掘。

3.核心競爭力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè)，各個平臺的內(nèi)容競爭差距在縮小，分發(fā)渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內(nèi)容平臺的用戶群體更加垂直，內(nèi)容也更聚焦在用戶當時及細分需求場景的滿足上④，內(nèi)容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產(chǎn)品時的代入感和沉浸感更強，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發(fā)平臺“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務，在360手機*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，360信息流的廣告運營取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢

1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗。隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智能技術(shù)必將對信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進一步優(yōu)化廣告體驗與效率，并提供較好的平衡點，主要表現(xiàn)為五個方面：一是智能創(chuàng)意生產(chǎn)，通過智能化技術(shù)自動生成信息流廣告創(chuàng)意，精準匹配信息內(nèi)容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過智能化技術(shù)對用戶行為信息進行整合分析，準確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術(shù)將手機等移動端或可穿戴設(shè)備與公共場所的場景進行連接，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過智能化技術(shù)實現(xiàn)廣告效果的實時追蹤與反饋，獲得更為精準的廣告觸達分析結(jié)果；五是智能定向投放，實現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準化，即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶信息，進而建立更為翔實的用戶標簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當前不少移動互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機構(gòu)勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中占有較大的優(yōu)勢。

2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費者為中心”。“以產(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上；“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導向，從用戶實際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內(nèi)容表達。未來，受眾對廣告內(nèi)容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標用戶需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容，嚴選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標用戶的代入感。

3.廣告審查更加嚴格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發(fā)展將面對更嚴格的市場監(jiān)督。2019年1月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》強調(diào)要進一步強化廣告導向的監(jiān)管。面對海量資訊，消費者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導下的媒介平臺很容易對用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時，由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監(jiān)管或?qū)π畔⒘鲝V告市場進行行業(yè)整頓和洗牌，通過優(yōu)勝劣汰的競爭，篩選出較為科學健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來，網(wǎng)速實現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對網(wǎng)絡速度要求較高的業(yè)務，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個人擁有智能終端的數(shù)量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設(shè)備都會一一被連接進來，智能手機、PC以及IOT（物聯(lián)網(wǎng)）都會實時在線，未來信息流廣告內(nèi)容可能會呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態(tài)也會越來越智能化。

四、房地產(chǎn)信息流程管理之我記？

近年來隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展、利學技術(shù)的進步，以及城市建設(shè)的不斷擴大，房地產(chǎn)業(yè)也日益興盛。房產(chǎn)公司所經(jīng)營的價值少則數(shù)十萬元多則十億元的房產(chǎn)或地產(chǎn)是一項復雜的工作。管理中的任何細小漏洞都會造成數(shù)目可觀的經(jīng)濟損失。如何優(yōu)化房地產(chǎn)公司的經(jīng)營管理，最大限度地提高管理效率和質(zhì)量，減少人為因素造成的不必要損失，使房地產(chǎn)管理走上自動化、標準化、規(guī)范化和科學化的軌道，已成為亟待解決的問題。本文所探討的房地產(chǎn)信息流程管理也正是為使房地產(chǎn)管理更加科學和規(guī)范。

一、房地產(chǎn)開發(fā)及其信息流程分析

1.開發(fā)流程及系統(tǒng)功能劃分

房地產(chǎn)是一個產(chǎn)業(yè)鏈縱深、流程復雜的行業(yè)，房地產(chǎn)市場中存在著各種不同定位的企業(yè)，如開發(fā)商、建筑商、材料供應商、廣告商、設(shè)計單位等等。房地產(chǎn)開發(fā)流程是從拿地前的.時示性分析報告到項目的研究設(shè)計再到施上，最后交付驗收的一個持續(xù)性過程。房地產(chǎn)開發(fā)流程及系統(tǒng)功能劃分如圖1所示。

2.房地產(chǎn)信息流結(jié)構(gòu)

通過圖1，不難看出基本建設(shè)項目的主要參與方為建設(shè)單位、設(shè)計單位、施工單位，當然還有許多輔助單位參與如咨詢公司、監(jiān)理公司、建筑材料供應商、建筑設(shè)備租賃商、以及機電設(shè)備供應商，下面從這些方面考慮如何實現(xiàn)信息化，信息流結(jié)構(gòu)如圖2所示：

房地產(chǎn)作為一種特殊的商品，在物理上是很難移動的，在大范圍的傳播、營銷和管理活動中，在大部分的商務活動中，只能利用各種形式的信息作為載體來代替實際的商品。在現(xiàn)代社會中，這些信息的表現(xiàn)形式可以是協(xié)議、樓書、各種廣告、樣板房、Interne唁息等。信息的快速流動可以促進實際的房地產(chǎn)商品在市場上的快速流通，提高房地產(chǎn)市場的效率，這些在三方之間不斷交互的信息，實際上構(gòu)成了在房地產(chǎn)市場中的一個重要的無形市場。

二、房地產(chǎn)信息流程管理的具體實施

1 實施中的方法論指導

在房地產(chǎn)信息流程管理具體實施中，應始終以一套科學的方法模式為指導，進而使其流程管理不悖于初始目標，這些方法模式即方法論。歸納而言，這主要包括:

①整體項目管理方法論。項目管理方法的目標是提供一個主體框架，使其能夠?qū)椖坑靡恢碌氖侄芜M行計劃、評估、控制和跟蹤。

②應用系統(tǒng)實施方法論。應用系統(tǒng)實施方法論是經(jīng)過復雜的應用產(chǎn)品實施而提煉好的結(jié)構(gòu)化實施方法，它能滿足用戶的各種需求，從定義用戶的實施方法、策略到新的系統(tǒng)上線運行，它包含了所有不可缺少的步驟。因而盡可能地減少用戶的實施風險，以保證快速、高質(zhì)量地實施管理應用系統(tǒng)。

2 房地產(chǎn)信息流程管理的七個階段，如圖晰示。

①第一階段，建立實施策略。主要從商務上和技術(shù)上來計劃項目的范圍，并確定項目的目標，這一階段的工作，包括建立有公司領(lǐng)導為首的項目實施領(lǐng)導小組和各部門有關(guān)人員參加的項目實施小組，并開始對員工進行初步的業(yè)務管理觀念和方法培訓，具體制定出企業(yè)實施應用管理的策略和目標。

②第二階段，業(yè)務和數(shù)據(jù)流程分析。業(yè)務流程分析主要是了解業(yè)務的具體處理過程，對現(xiàn)行的管理模式進行詳細的描述，發(fā)現(xiàn)和處理系統(tǒng)調(diào)查工作中的錯誤和疏漏，修改和刪除原系統(tǒng)中不合理的部分。數(shù)據(jù)流程分析是把數(shù)據(jù)在組織內(nèi)部的流動情況抽象出來，舍去了具體的組織機構(gòu)、信息載體、處理工作、物資、材料等。單從數(shù)據(jù)流動過程來考察實際業(yè)務的處理模式，可以更多的借助于工PCR的形式來描述。

③第三階段，設(shè)計解決方案。主要是對上階段形成的業(yè)務分析流程，結(jié)合業(yè)務管理的基木概念和具體的軟件功能，逐項進行回顧、分析，以便對目前每個管理業(yè)務流程提出解決方案。

④第四階段，建立應用系統(tǒng)。木階段需要根據(jù)前一階段擬定的方案，對管理上或組織上)需改進之處制定改進方案，包括調(diào)整分工、規(guī)范流程、統(tǒng)一方法?標準信息編碼等。從軟件上來講，系統(tǒng)初始化設(shè)計及二次開發(fā)工作可開始進行。這樣建立起一個符合企業(yè)管理思想的應用系統(tǒng)。此時大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的整理工作也將著手進行。

⑤第五階段，文檔編碼。在建立應用系統(tǒng)的同時，除了必須對軟件進行二次開發(fā)，按軟件工程要求提供必須的文檔以外，對管理要改進的流程等方面，也必須編寫成或修改原來的制度、職責、流程圖。

(6)第六階段，系統(tǒng)切換。在這個階段，為了減少系統(tǒng)實施時候的風險，各職能部門分別按照自己的日常業(yè)務活動，參照已經(jīng)文檔化的流程，運行計算機進行測試，以證實其系統(tǒng)是基木可行的。這時才開始正式向新系統(tǒng)輸入數(shù)據(jù)、創(chuàng)建初態(tài)、定義參數(shù)、開始運行。為了保證切換的成功，這時項目領(lǐng)導小組要求及時地發(fā)布許多命令，來逐步地進行系統(tǒng)的切換。一般來講，能有一個新老系統(tǒng)并行的運行期間，風險可能更小些。

(7)第七階段，運行維護。在運行一個階段后，事實證明系統(tǒng)是安全、可靠的，那么可以正式投入運行。并在運行中作好有關(guān)的記錄和報告，并及時地發(fā)現(xiàn)運行中的問題，以便進行維護和提高。

三、房地產(chǎn)信息流程管理還需要注意的幾個問題

1 信息流程管理需要具有軟件運行特點的管理制度配合

這里所謂的具有軟件運行特點的管理制度，就是指能在一定程度上借鑒和適合軟件編程思路的管理制度。這種制度主要體現(xiàn)在工作控制和人員操作流程管理上，有了這樣的制度與軟件配合使用，會使軟件運用得更加科學、嚴謹，從而達到預期管理目標。計算機操作與手工操作有著巨大差91計算機操作可以數(shù)據(jù)共享，不必多人重復勞動計算機操作可以公式化計算，不必擔心計算錯W};計算機具有相當高的計算效率，可以節(jié)省大量勞動力;計算機能夠保留操作痕跡，可以減輕手工階段的監(jiān)督投入;更重要的還有，計算機操作可以保證客觀性，等等。鑒于兩者的區(qū)別，我們在管理制度上需要作適應性調(diào)整，否則等于老牛拉汽車，不僅沒有提高效率，反而會帶來負面影響。尤其是在信息流程管理的初始階段，經(jīng)常會聽到工作人員喊‘還不如手工操作效率高’，除了操作不熟練或者應用缺乏經(jīng)驗外，主要原因就是管理制度和以往的隨意性工作思維沒有跟上環(huán)境的變化。需要強調(diào)的是，除了這些基木的操作制度改變外，往往容易忽視的是軟件功能延伸出來的管理功能，比如，軟件的工作流技術(shù)需要流水化工作制度的配合。我們房產(chǎn)交易中心就深入地采用了流水化工作制度，一改以往的科室審批制度為業(yè)務大廳的流水化作業(yè)，極大地適應了現(xiàn)代化作業(yè)需要，同時也避免了效率低、丟失件、門檻多、不方便等手工制度下的弊端。再如，利用軟件的公式化特性，我中心大膽采用決策與執(zhí)行分離的制度，將決策灌輸于軟件，再通過軟件來控制執(zhí)行者，杜絕了權(quán)力集中、鉆政策空子、制約脆弱等行政執(zhí)法中普遍存在的不足，體現(xiàn)出巨大的管理威力。

2 應體現(xiàn)信息化在管理上的全面應用

有了合適的軟件和管理制度后，還需要在工作管理中進行全面應用，才算是科學的信息流程管理。國內(nèi)的微機網(wǎng)絡運用絕大多數(shù)都是從局部應用開始的。比如，有的單位先實現(xiàn)財務電算化;有的先實現(xiàn)業(yè)務微機化;有的先實現(xiàn)政務管理微機化或者各項管理都實現(xiàn)了微機化操作，但軟件系統(tǒng)彼此孤立，等等。這些都是從現(xiàn)實國情、經(jīng)濟條件等實際情況出發(fā)的常規(guī)做法，但這些單位都不能算做實現(xiàn)了信息化管理。信息化的對象是管理，只有將行政、業(yè)務、人事、財務等所有的管理項全方位實現(xiàn)微機網(wǎng)絡化管理，而且要在統(tǒng)一構(gòu)思的軟件下各部分協(xié)調(diào)運作達到管理目標，才算得上是信息管理。有鑒于此，房產(chǎn)行業(yè)以及其他行業(yè)還有許多單位的“信息管理”，都有待于深層次開發(fā)和應用。

3 信息流程管理應是個長期過程

信息流程管理當前還有不少問題擺在面前。第一，許多房地產(chǎn)企業(yè)仍存在資金不足的因素，這種大投入需要逐步解決。第二，工作人員思想轉(zhuǎn)變需要時間。當前許多企業(yè)工作人員甚至領(lǐng)導干部仍缺乏對信息流程管理的理解，甚至持抵制態(tài)度。第三，工作數(shù)據(jù)積累需要時間。第四，技術(shù)更新頻繁，軟、硬件需要隨時間推移有計劃地不斷更新?lián)Q代。第五，信息化是為了管理，信息系統(tǒng)需要隨管理升級而不斷發(fā)展。綜合以上幾點因素，房地產(chǎn)信息化管理都有必要長期堅持不懈，不斷投入、逐步提升。

參考文獻:

[1]李劍波汪永琳:基于管理的房地產(chǎn)信息系統(tǒng)設(shè)計田計算機技術(shù)與發(fā)展2006年明

[2]麗華:談房地產(chǎn)檔案信息的開發(fā)和利用[[J]中國科技信息2005年第24期

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