廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有什么（廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有什么特點(diǎn)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素

• 2、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

• 3、廣告是什么？

• 4、廣告畫面主要有哪些構(gòu)成要素

一、廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素

廣告是要面向大眾的傳播活動(dòng)。作為傳播者的廣告客戶，廣告產(chǎn)品和作為信息接受者的消費(fèi)群體構(gòu)成廣告活動(dòng)的三個(gè)要素。廣告?zhèn)鞑谋举|(zhì)上說(shuō)來(lái)，就是這三者之間信息交換和施加影響的游戲，這種影響可以理解為制造權(quán)威、產(chǎn)生誘惑、進(jìn)行教育、形象訛詐或者是相互之間的默契等類型。

二、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識(shí)別的出資人

可識(shí)別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個(gè)方面來(lái)理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營(yíng)利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營(yíng)利組織來(lái)出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國(guó)家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng)現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對(duì)特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動(dòng)

一般來(lái)說(shuō)，廣告的傳播對(duì)象并不是所有公眾?，F(xiàn)代社會(huì)中，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和信息超載嚴(yán)重，市場(chǎng)在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場(chǎng)，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來(lái)開展廣告活動(dòng)。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費(fèi)者，獲得理想的廣告效果。同時(shí)可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費(fèi)觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費(fèi)觀念等無(wú)形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點(diǎn)。而消費(fèi)觀念和形象廣告，相對(duì)來(lái)說(shuō)是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說(shuō)服性溝通活動(dòng)

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們?cè)谡J(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生，所以在廣告活動(dòng)過程中，必須講究一定的傳播說(shuō)服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨(dú)特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場(chǎng)上，廣告的競(jìng)爭(zhēng)也可以看作是注意力的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費(fèi)者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個(gè)十分重要的問題來(lái)看待。

三、廣告是什么？

由明確的廣告主，是付費(fèi)的信息傳播形式,其目的在于推廣商品和服務(wù),影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為,

以取得廣告主所預(yù)期的效果。廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾、廣告信息等等。

商業(yè)廣告：推銷產(chǎn)品或服務(wù)，增加銷售額，提高利潤(rùn)

公益廣告：使社會(huì)上的大多數(shù)人對(duì)某個(gè)問題的看法產(chǎn)生共鳴

四、廣告畫面主要有哪些構(gòu)成要素

廣告文案是廣告藝術(shù)形式中的語(yǔ)言文字部分。平面廣告文案一般包括標(biāo)題、正文和輔助說(shuō)明三部分。電波廣告文案就是劇本式演播腳本，電視廣告文案一般稱作“故事板”。廣告文字寫作的基本要素就是準(zhǔn)、深、新、趣、奇即所謂“五i法則”。廣告文案主題的確定方法大致有選擇法和組合法兩種。廣告文案語(yǔ)言的基本形式有陳述語(yǔ)、口語(yǔ)和文學(xué)語(yǔ)三種類型，文案語(yǔ)言寫作要用到一系列修辭技巧，但要注意廣告文案語(yǔ)言的特殊性。

廣告布局的構(gòu)成要素包括圖形、文案和商標(biāo)等，所謂布局就是將這些要素配置在適當(dāng)位置。布局設(shè)計(jì)一般注意統(tǒng)變有度、有主有從、均衡協(xié)調(diào)等原則。布局設(shè)計(jì)的一般步驟是(1)創(chuàng)意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。廣告布局是依靠智慧和經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，需要在不同規(guī)格的版幅上，參考以往成功范例，按照一定的視覺效果要求，旁敲側(cè)擊多方聯(lián)想，才能做出令人滿意的布局。

以上就是關(guān)于廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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