市場營銷的基本內(nèi)容（市場營銷主要內(nèi)容）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的基本內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷的主要內(nèi)容 市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容

• 2、營銷的基本內(nèi)容？

• 3、市場營銷包含哪些內(nèi)容

• 4、本科市場營銷學(xué)習(xí)什么？

一、營銷的主要內(nèi)容 市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容

1、市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容包括:分析環(huán)境,選擇目標(biāo)市場,確定和開發(fā)產(chǎn)品,產(chǎn)品定價(jià)、分銷、促銷和提供服務(wù)以及它們之間的協(xié)調(diào)配合,進(jìn)行最佳組合。

2、營銷主要是指營銷同時(shí)針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。

3、營銷，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。

4、市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。

二、營銷的基本內(nèi)容？

營銷的基本內(nèi)容是什么

1、定義：現(xiàn)代市場營銷是以消費(fèi)者需要為中心，長期地、綜合地、動(dòng)態(tài)地謀求企業(yè)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營活動(dòng)，是以市場調(diào)查、營銷環(huán)境分析為基礎(chǔ)，以經(jīng)營戰(zhàn)略為指針，從制定市場營銷目標(biāo)到市場營銷管理的完整體系。

2、核心內(nèi)容：現(xiàn)代市場營銷的核心可以被概括為STP營銷，即細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位。由于消費(fèi)者需求差異的客觀存在，因此可以說，任何一個(gè)企業(yè)也無法滿足一個(gè)廣闊市場上的所有消費(fèi)者的需求。所以，研究某些特定市場的特性，根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性進(jìn)行市場細(xì)分，選擇適宜的特定的消費(fèi)者群作為企業(yè)服務(wù)的目標(biāo)市場，是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的重要內(nèi)容。

3、基本要素:“4P”營銷組合 1950年左右，尼爾．鮑頓開始采用“市場營銷組合”的概念。1960年，美國營銷學(xué)家杰羅姆．麥卡錫提出了著名4P組合即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷的營銷組合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共關(guān)系兩個(gè)P。接著，他又提出了戰(zhàn)略營銷過程必須先于戰(zhàn)術(shù)營銷組合的制定。戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程也是一個(gè)4P過程：研究、細(xì)分、優(yōu)先、定位(P.)。只有在搞好戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)術(shù)營銷組合的制定才能順利進(jìn)行。

三、市場營銷包含哪些內(nèi)容

市場營銷包括:1,產(chǎn)品的前期設(shè)計(jì)與市場定位.2,市場調(diào)研.3,渠道建設(shè)與管理.4,經(jīng)銷商的開發(fā)與管理.5團(tuán)隊(duì)激勵(lì)與管理等

四、本科市場營銷學(xué)習(xí)什么？

出了大學(xué)設(shè)置的基礎(chǔ)課程外，專業(yè)課程主要有：消費(fèi)行為學(xué)、市場研究、銷售管理、服務(wù)市場營銷、物流管理、電子商務(wù)概論、國際市場營銷、廣告策劃與管理、營銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、現(xiàn)代營銷專題、創(chuàng)業(yè)學(xué)、項(xiàng)目管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)物流、電子金融與支付、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與營銷專題、商業(yè)管理。

1.市場營銷學(xué)業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識(shí)和能力的專門人才。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能;熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)、政策;具有一定的市場調(diào)查研究、市場開發(fā)和促銷市場、滿足市場、進(jìn)化市場、完善市場是營銷工作必備的能力。

2.關(guān)于營銷可以從以下幾個(gè)角度來理解。

首先，營銷是一組活動(dòng)的總合，而不是一項(xiàng)單一的活動(dòng)，它包括產(chǎn)品、定價(jià)、促銷和渠道的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

此外，營銷是一個(gè)過程，并且都是在一定的環(huán)境中進(jìn)行的，因此，企業(yè)的營銷活動(dòng)除了考慮顧客的需要和購買決策行為之外，還要考慮環(huán)境和競爭對(duì)手的影響。

3.市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容包括以下五個(gè)部分：

①認(rèn)識(shí)市場營銷，主要內(nèi)容包括市場營銷的主要概念、市場營銷觀念及其歷史演進(jìn)；

②分析營銷機(jī)會(huì)，主要內(nèi)容包括宏觀環(huán)境分析、顧客行為分析、行業(yè)分析和競爭分析；

③制定營銷戰(zhàn)略，主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場、差別化和產(chǎn)品定位；

④制定營銷策略，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略的設(shè)計(jì)；

⑤營銷活動(dòng)的組織和控制，主要內(nèi)容包括營銷活動(dòng)的計(jì)劃、組織、評(píng)價(jià)和控制。

當(dāng)然，要想進(jìn)一步了解市場營銷，還需要對(duì)營銷學(xué)里的核心概念有準(zhǔn)確的理解。這些核心概念主要包括：需要、欲望、需求、產(chǎn)品和服務(wù)、顧客價(jià)值、顧客滿意、質(zhì)量、交換、交易、關(guān)系和市場。這些概念之間還存在著內(nèi)在的聯(lián)系，構(gòu)成一個(gè)閉合而循環(huán)的環(huán)路。

4.市場營銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實(shí)用的類型，在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，對(duì)于作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上，所以畢業(yè)生供不應(yīng)求。

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