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文化ip（文化ip打造）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 20:32:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1150 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、IP即文化符號(hào)
2、如何打造鄉(xiāng)村特色文化短視頻IP
3、體現(xiàn)三線文化的ip名字有哪些
4、文旅ip是什么意思

文化ip（文化ip打造）

一、IP即文化符號(hào)

每一個(gè)文化符號(hào)都有兩種內(nèi)在能量：

①引起共情

②塑造集體認(rèn)同感，

這兩者是內(nèi)在價(jià)值。

而外在表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，

形成獨(dú)特的辨識(shí)度。

文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào)；第二是，具備文化符號(hào)特性的，才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。

角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境，這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。

①即角色和形象，包括各種人格化形象、擬人化動(dòng)物寵物機(jī)器人形象，也包括不那么人格化的形象以及精靈。

從虛擬偶像到格瓦拉、夢(mèng)露，從皮卡丘到故宮的雍正皇帝，從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗，從機(jī)器貓到熊本熊，從董明珠到米其林輪胎大叔，都是角色形象型的文化符號(hào)。

②即場(chǎng)景、儀式和道具，包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語(yǔ)，包括流浪地球的太空船，包括本文所說的小紅花、鐵王座，包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花，等等，這些都是物化的文化符號(hào)。

只要我們創(chuàng)造出文化符號(hào)，就能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力，因?yàn)?，一切社?huì)傳播、社群分享、喜愛購(gòu)買，其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。

IP即文化符號(hào)，品牌IP就是擁有了文化符號(hào)的品牌，這比做超級(jí)IP來(lái)得實(shí)在和容易。

IP化品牌是要靠文化符號(hào)表達(dá)的，

普通品牌則主要靠廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)。

品牌為何需要廣告語(yǔ)？是因?yàn)閺V告語(yǔ)能闡述品牌的價(jià)值觀，以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。

但I(xiàn)P往往不用廣告語(yǔ)，那靠什么呈現(xiàn)IP的價(jià)值呢？

靠文化符號(hào)，靠一個(gè)個(gè)高凝聚情感力的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，而且往往不只是一個(gè)文化符號(hào)，而是一套文化符號(hào)系統(tǒng)。

文化符號(hào)與廣告語(yǔ)的差別，是IP和品牌的最明顯差別，IP靠文化符號(hào)而立，品牌靠商標(biāo)+廣告語(yǔ)而立。

品牌定位可以用廣告語(yǔ)表達(dá)，而IP定位用廣告語(yǔ)解決不了問題的，廣告語(yǔ)往往是沒有用的、甚至是累贅和反效果，所以如果有人和你說，你做IP，只要形象+廣告語(yǔ)就解決了，這是蒙你的，是解決不了的。

IP的難點(diǎn)就在這里：不是靠做一個(gè)有價(jià)值觀的廣告語(yǔ)就能解決的，而是要做出一個(gè)有情感定位的、能打通潛意識(shí)的文化符號(hào)。

國(guó)外的影視動(dòng)漫，往往很注重符號(hào)的打造，所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動(dòng)畫《心靈奇旅》，就有一個(gè)由6+1個(gè)同心圓組成的符合，代表靈魂的自我修煉和感悟，如果這些圓圈沒有全部點(diǎn)亮，靈魂就不足以再生為人——

“小紅花”這個(gè)標(biāo)記是有集體記憶的，能和每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接，而在電影中，又有情境的獨(dú)創(chuàng)性，又因手繪具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性，文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合，所以我相信，“小紅花”能長(zhǎng)期作為文化符號(hào)IP去獨(dú)立發(fā)展，因?yàn)樗鼇?lái)自故事又能超越故事，

這就是文化符號(hào)的魔力，它能成為傳播和溝通的符號(hào)，代表著某種情感、某種文化、某種價(jià)值觀，讓人們共同相信它、喜愛它，能彰顯自己，又能找到同類，并成為交換價(jià)值的信物（社交貨幣）。

從商業(yè)的角度看，我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品，去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)了……當(dāng)然，這種經(jīng)營(yíng)不是普通的內(nèi)容授權(quán)，而是以“小紅花”符號(hào)為中心而不是電影為中心，進(jìn)行長(zhǎng)期主義的品牌運(yùn)營(yíng) ，認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品，做成一個(gè)IP化品牌。

二、如何打造鄉(xiāng)村特色文化短視頻IP

操作步驟：

1、先進(jìn)行拍攝一些鄉(xiāng)村文化。2、對(duì)鄉(xiāng)村一些風(fēng)景進(jìn)行拍攝。3、拍攝鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗。4、拍攝一個(gè)鄉(xiāng)村宣傳片即可完成。

短視頻的ip，就是給這個(gè)短視頻賬號(hào)一個(gè)人設(shè)，通過不斷的明確和加強(qiáng)角色的特點(diǎn)，同粉絲們交流。Ip有很多的優(yōu)勢(shì)，如果有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是別人比不過你的，那么在這個(gè)領(lǐng)域你就有足夠大的影響力，每一個(gè)視頻都可以把這個(gè)特質(zhì)不斷的放大。

三、體現(xiàn)三線文化的ip名字有哪些

釩鈦精靈。根據(jù)查詢攀枝花文化IP相關(guān)資料得知，體現(xiàn)三線文化的ip名字有釩鈦精靈。釩鈦精靈，是攀枝花三線建設(shè)文創(chuàng)IP形象，于第十一屆攀枝花歡樂陽(yáng)光節(jié)開幕上被推出，是攀枝花為增強(qiáng)三線文化城市品牌形象的辨識(shí)度、認(rèn)同感，有效提升攀枝花城市整體品牌形象，彰顯這座因三線建設(shè)而生而興的城市風(fēng)采而設(shè)計(jì)的。

四、文旅ip是什么意思

文旅ip就是文化旅游的ip項(xiàng)目。

旅游IP也不是一個(gè)就開始成型的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。它是旅游景區(qū)的賣點(diǎn)，更是旅游景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

文化旅游品牌IP化的綜合實(shí)力的體現(xiàn)包括產(chǎn)品、服務(wù)、形象、知名度、認(rèn)知度乃至于輻射市場(chǎng)范圍、客群本身質(zhì)量等，核心是根據(jù)客戶的需求強(qiáng)化品牌主題，在旅游產(chǎn)品中傳達(dá)出文化氛圍，帶出文化符號(hào)。

區(qū)域強(qiáng)勢(shì)的IP品牌，擁有商標(biāo)權(quán)、好品質(zhì)、特色代表、溢價(jià)能力等基礎(chǔ)特征，同時(shí)也擁有區(qū)域范圍內(nèi)更強(qiáng)的特色代表性、形象辨識(shí)度和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。文化旅游IP運(yùn)營(yíng)的最終目的是把旅游產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌通過IP進(jìn)行連接，形成資源的知識(shí)版權(quán)化到產(chǎn)業(yè)價(jià)值化。

以超級(jí)IP塑造旅游品牌，以品牌化提升旅游服務(wù)品質(zhì)，在打造文化旅游超級(jí)IP的過程中提高品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，文化旅游超級(jí)IP的全盛時(shí)代才剛剛開始。

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