vi設(shè)計插畫該怎么畫（插畫vi是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計插畫該怎么畫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 想學(xué)插畫，怎么入門？
• vi設(shè)計的一般流程是什么？
• 海鮮品牌創(chuàng)意VI設(shè)計，如何去設(shè)計？
• 怎么學(xué)習(xí)logo和VI設(shè)計啊
• VI設(shè)計，怎么做？

想學(xué)插畫，怎么入門？

一  我從國企辭職，給了自己一個學(xué)習(xí)插畫的理由

我大學(xué)的專業(yè)是理工科，在國企工作了兩年后辭職，辭職后的這一年我是怎樣學(xué)插畫的呢？

從去年這個時候開始學(xué)插畫，整整一年了，跟大多數(shù)人一樣，剛開始萌芽要學(xué)插畫的時候，我也收到了很多阻礙的聲音，比如：你現(xiàn)在開始太晚了...做插畫是很需要功底的，而你沒有......這些說的都沒錯，但是還是沒能阻止我開始。

原因當(dāng)然是熱愛。如果能做自己熱愛的工作真的太幸運了。

尤其是現(xiàn)在插畫已經(jīng)廣泛運用到各行各業(yè)中，包括啟動頁、banner、專題、刷新頁、詳情頁、icon、彈框、背景圖、節(jié)日閃屏、表情包、包裝、vi設(shè)計、書籍插圖，還有很多的插畫周邊等等，甚至現(xiàn)在ui設(shè)計中會插畫也成了一個加分項。會插畫太重要了，就算是只當(dāng)作一個愛好，你也會發(fā)現(xiàn)整個生活都更美好了。

二  別人說零基礎(chǔ)怎么可能學(xué)好插畫!  我說：能，簡單，不難

這一年有很多人問我，非科班、零基礎(chǔ)真的可以學(xué)好插畫嗎？你真的是零基礎(chǔ)嗎？我的學(xué)習(xí)經(jīng)歷告訴我，是可以的！沒有人生來就會插畫，所有優(yōu)秀的插畫師都是一點點學(xué)的，所以我們也一樣可以。而且很多插畫師都很善于分享，我也從中受益頗多，雖然我現(xiàn)在畫的離他們還是有很大差距，但是在我整理我這一年的作品時，很欣慰已經(jīng)有飛一般的進步了。

三    沒有方法的自學(xué)插畫，其實只是在給自己挖坑

我剛開始自學(xué)插畫的時候，就知道抱著書看，或者從網(wǎng)上扒拉了一堆視頻教程，但是總覺的學(xué)著學(xué)著就卡殼了，學(xué)的總是散亂差，腦子一團漿糊，在自學(xué)的道路上， 越前進，越費勁，越有一種想要放棄的沖動，內(nèi)心真是越來越崩潰啊。

后來我請教了一下大學(xué)同學(xué)王羽柔，她大學(xué)畢業(yè)后做的是插畫這一塊，她說，你現(xiàn)在連半瓶子不滿一瓶子晃悠的水平都沒達到，還好意思玩自學(xué)，甚至于說，你連最基本的概念都暈頭暈菜的，你這不是在自學(xué)，你這是在自我欺騙。然后王羽柔把我整到了一個原畫板繪插畫大型學(xué)習(xí)資源（裙），里面各種視頻教程都很系統(tǒng)，每天都有老師在里面分享相關(guān)知識，我就在里面天天貓著聽唄，還別說，我還真的正兒八經(jīng)的學(xué)會了插畫，我內(nèi)心的疑惑也都一掃而光。

很多小伙伴一直在問我那個原畫板繪插畫大型學(xué)習(xí)資源（裙）怎么找到，我給大家分享一下吧，首先開頭的一組數(shù)字是：二三九，其次位于中間的一組數(shù)字是：八六九，最后處于尾部的一組是：三七七，把以上三組數(shù)字組合起來即可，我個人感覺，在學(xué)習(xí)的道路上，能夠有一個好的學(xué)習(xí)基地陪伴，自己心里不會發(fā)慌。

四    我學(xué)插畫的過程，你們可以復(fù)制，相信自己，未來可期

（1）工欲善其事必先利其器-工具篇

我常用的工具包括一臺電腦、PS軟件、wacom手繪板。電腦我用的是，macbook pro15寸筆記本。目前我所有的插畫都是用PS畫的，PS是相對SAI、AI、SKETCH來說最綜合的軟件。手繪板是需要一些手感的，很多小伙伴說不是很會用，多練幾次就好了?？赡苁俏仪∏]有手繪功底的緣故，我第一次用手繪板的時候反而覺得好用，覺得在板上畫幾下就可以在PS里呈現(xiàn)出來，太有趣了，分分鐘愛上了手繪板，所以我接觸插畫并不是從紙上過渡到手繪板，而是直接上手手繪板，根據(jù)遇到的問題反復(fù)查缺補漏。

（2）臨摹---不會咱就模仿，先抄了再說

因為沒有美術(shù)基礎(chǔ)，手繪對我來說是最難的， 剛開始真的沒辦法畫出來，我就從網(wǎng)上找好看的插畫臨摹，挑一些畫面簡單的，比如一些植物，一只小動物，一個小人像這樣的。

（3）半臨摹---光模仿沒意思，模仿了還要玩花樣

臨摹了大概三四個之后，其實板繪的大概幾個表現(xiàn)方式就已經(jīng)掌握了，而且會發(fā)現(xiàn)跟原作比較的話，臨摹的還是不錯的。接下來我就發(fā)現(xiàn)，光臨摹是沒有用的，因為臨摹的再好，也是別人的成果，你只是在模仿，能學(xué)到的就只是原作的表現(xiàn)方式，說白了就是一些軟件的技法。真要自己去畫，腦子里根本沒想法，手上也不知如何下筆。

這時候我開始試著半臨摹了，也就是在原作的基礎(chǔ)上，加一些自己的想法，相當(dāng)于在掌握的技法上加入一些自己的手繪想法，通過搜集素材，把認為有用的，替換或者修改到原作的畫面中（方法是先在紙上畫草稿，再手機拍照傳到PS里畫），或者改變原來的畫面構(gòu)圖等等?？傊?，將原作按照自己的想法修改，這些都是那個階段的作品。對于沒有美術(shù)基礎(chǔ)的我來說，這一步能做好挺難的，那時候就感覺畫什么都很費勁兒，自己也在本子上練習(xí)過，但是還是有種閉門造車的感覺，進步太慢了。

我從王羽柔說的那個學(xué)習(xí)基地里，找了一套素描教程，來惡補一直以來被所有人提到的美術(shù)功底。剛開始連線都畫不直，所以從畫直線開始練習(xí)，到幾何體的起型、上調(diào)子、塑造明暗關(guān)系等等，通過學(xué)習(xí)素描，我開始對光影的表現(xiàn)、造型等都有了系統(tǒng)的理解。

學(xué)習(xí)素描——幾何體，靜物，風(fēng)景，人體結(jié)構(gòu)及速寫。將學(xué)到的知識，我盡可能的運用到我的板繪中，漸漸感覺不是那么吃力了，畫手繪也會好一點了。

（4）原創(chuàng)---把別人的東西學(xué)到手，融會貫通形成自己的

接下來就是原創(chuàng)了，其實原創(chuàng)并不是完全的憑空去想出來，然后就畫，而是建立在很多素材的基礎(chǔ)上的。我的方法是，把我想畫的東西在網(wǎng)上搜集圖片、照片，找出自己喜歡的，然后把腦海中的畫面所涉及到的元素，從不同的領(lǐng)域搜集到一起，按照自己的想法，組合成一幅畫面。這里印證了一句話：創(chuàng)新，就是舊元素的新組合。

另外，這個階段我也開始研究更多的板繪技法了，經(jīng)常跟學(xué)習(xí)基地的老師要很多視頻教程，然后跟著畫，因為插畫有很多風(fēng)格的，比如寫實的、扁平的、肌理的等等，對我來說我喜歡扁平的、比較清新風(fēng)格的，所以我就分析這些插畫是怎么表現(xiàn)的，用的什么筆刷、顆粒感是怎么做出來的、疊加了什么材質(zhì)，配色為什么好看，然后吸這些配色看怎么能運用到自己的插畫等等。然后開始將這些技法總結(jié)下來，成為自己的東西，但不能照搬，而是運用到無形中，形成自己的風(fēng)格。

五   學(xué)習(xí)不要總想走捷徑，但可以有踏踏實實的方法

學(xué)習(xí)需要一個過程，需要吃苦，不要總想著一步登天，這是不現(xiàn)實的，既要踏踏實實，也要講究方式方法，在努力中展現(xiàn)智慧，在智慧中成就努力。

（1）關(guān)于軟件

對于PS軟件的學(xué)習(xí)，這里有個小插曲，因為在我沒有學(xué)插畫之前，當(dāng)然，那時候我還不知道手繪板是個啥，那時候我在研究攝影，因為我比較喜歡攝影，而攝影就不可避免到要做后期，所以，我開始學(xué)PS是為了修圖或者做海報的。好了，插曲講完了，真正的干貨來了。

我學(xué)習(xí)PS是通過看了一本書，叫做《毫無PS痕跡》，這本書很厚，我去年11月剛辭職那會開始學(xué)的，零零散散差不多看了快一個月，但是當(dāng)時真的學(xué)的超仔細，畢業(yè)后很少這么賣力的看一本工具書了，還做了各種標(biāo)記，現(xiàn)在看看都挺佩服自己的。看完這本書時，當(dāng)時真有種精通了PS的感覺啊，哈哈。其實，只畫畫的話，沒必要精通啦，用到的無非是那幾個工具。

（2）關(guān)于網(wǎng)站

我日常用的最多的網(wǎng)站有站酷、花瓣，上面有很多優(yōu)秀的作品，可以拿來臨摹練習(xí)。站酷和UI中國上還有一些設(shè)計大賽，感興趣的可以參加一下，我參加過海報設(shè)計大賽還有一些圖案的設(shè)計大賽，都是一些很好的體驗，主要是能學(xué)到在同一個題目下，其他的優(yōu)秀設(shè)計師會用什么樣的思路和表現(xiàn)手法。

花瓣網(wǎng)好好利用起來，也是很有幫助的，平時可以把自己喜歡的插畫或者素材都分類采集到花瓣網(wǎng)，用到的時候就可以直接去看，像是自己的一筆財富。我還專門收集了一個我的靈感庫，里面都是我瀏覽到的一些比較有創(chuàng)意的素材，基本都是會有我很難會想到的一個點。然后沒有靈感的時候，我就會去翻翻看，往往會有一些收獲。

（3）關(guān)于書籍

我之前是在國企上班的，國企真的是感覺溫水煮青蛙，現(xiàn)在想想那時候要么上班，要么一下班就無所事事，周末就想著怎么消遣，去哪兒逛街，逛淘寶，買各種衣服，衣柜里塞的滿滿的，但是一到換季還是沒有衣服穿......

從去年辭職后，我慢慢改變了很多，買買買的不是衣服了，而是各種書，設(shè)計的、插畫的、攝影的、學(xué)習(xí)方法的、文案的、運營的、生活品質(zhì)的等等，學(xué)習(xí)資源基地的老師讓我看的一些書單，我個人感覺也很有幫助。

《配色設(shè)計原理》

《速寫實用教程》

《插畫教室 專業(yè)插畫設(shè)計技法精解》

《如何成為一名插畫家》

《自由繪畫：插畫師要知道的84個創(chuàng)作技巧》

（4）關(guān)于創(chuàng)作

創(chuàng)作，其實就是一個大量的積累后的有效呈現(xiàn)，這里的積累，我覺得是多看、多練、還要多記錄。

多看是多看好的作品，激發(fā)創(chuàng)作欲望。

多練是多練手繪技巧，提高創(chuàng)作速率。

多記是多記瞬時靈感，增加創(chuàng)作思路。

以上都是我自己總結(jié)的，不知道對不對，但是我突然發(fā)現(xiàn)我總結(jié)的還挺好的，至少整齊，像是一本正經(jīng)的胡說八道，哈哈。

多看我就不說了，上面都已經(jīng)很詳細的寫了去哪里看。多練我也不說了，練就是了，不怕多，我也在持續(xù)練習(xí)中。

多記我要啰嗦一句，因為我發(fā)現(xiàn)很多靈感都是一瞬間的，不知道你們有沒有這種感覺，比如，我在做飯的時候，突然想到一個畫面一定要畫下來，然后就想著，等會做好了飯，一定要記下來這個想法，但是等做好了飯，突然問自己，剛剛說要記下來的是什么來著？？？？所以不管在做什么，或者外出，我也一般包里都裝一個小本子，一有想法就立馬記下來，因為下一秒鐘你就有可能失去它了，導(dǎo)致你要再想好久才能跟它相遇。當(dāng)然，如果你有忘不掉它的特異功能，可以忽略這一條。

以上就是我一些主要的學(xué)習(xí)方法，希望可以幫到你。記得哦，多看、多練、多記錄！

vi設(shè)計的一般流程是什么？

vi設(shè)計階段流程：

一、準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計小組，理解消化VI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)資訊，以利比較。VI設(shè)計小組由各具所長的人士組成。

二、設(shè)計開發(fā)階段：VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

三、反饋修正階段

四、調(diào)研與修正反饋

五、修正并定型 在VI設(shè)計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。

六、編制VI設(shè)計手冊。

VI設(shè)計的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。

擴展資料

基本原則

統(tǒng)一性

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強烈的印象與影響力。

差異性

企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。

有效性

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。

參考資料來源：百度百科-Vi

海鮮品牌創(chuàng)意VI設(shè)計，如何去設(shè)計？

海鮮品牌創(chuàng)意VI設(shè)計，如何去設(shè)計？

隨著季節(jié)的到來，海鮮產(chǎn)品及品牌開始火爆起來，下面分享幾款海鮮品牌VI設(shè)計。

嗨食客品牌創(chuàng)意設(shè)計嗨食客并不是主打海鮮產(chǎn)品的海鮮餐廳而是主打海鮮餃子與面食的餐館因此，

LOGO設(shè)計以抽象化的面跟餃子為識別圖形。輔助圖形設(shè)計采用大量的海鮮產(chǎn)品作為創(chuàng)作圖案，色彩厚實有趣味性。

插畫場景設(shè)計進行了延展深化設(shè)計，便于在不同情況下運用。

品牌VI設(shè)計部分

蝦巡小記餐飲VI

設(shè)計蝦巡小記字體采用了傳統(tǒng)的毛筆字設(shè)計，形象載體運用了帶有武俠／

俠客情節(jié)的視覺設(shè)計，讓整個視覺比較場景化。采用工筆畫／浮世繪的設(shè)計手法進行了插畫創(chuàng)作。

不同的圖形形象，

豐富了視覺的應(yīng)用。

蝦巡小記品牌創(chuàng)意VI視覺應(yīng)用設(shè)計

小賴毛蒜蓉蝦館采用厚實的色彩來及粗獷的視覺方式表現(xiàn)海鮮的鮮與兇猛大膽的紅白黑撞色，

從而在視覺端來引起消費者的食欲。手繪圖案+兇猛小龍蝦造型，

手繪風(fēng)與寫實風(fēng)相結(jié)合帶來強烈的視覺效果。多元素細膩的表現(xiàn)在視覺應(yīng)用端。

主視覺海報帶有一些傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格及味道，在文案上則偏年輕流行范。

這樣的海鮮連鎖品牌覺得如何？謝謝大家支持?記得點贊給予鼓勵?

怎么學(xué)習(xí)logo和VI設(shè)計啊

LOGO是VI的一部分。

1：具備一定的美術(shù)功底。比如速寫，素描等等。

2：具備一定的理論知識，比如廣告學(xué)，視覺傳達，營銷學(xué)等等。

3：會一些軟件，VI設(shè)計的主流軟件是AI和COREL，PS也可以的。

4：平時多看多積累。

如果你已經(jīng)畢業(yè)了，沒有任何基礎(chǔ)，半道出家想學(xué)這個的話，按照這個思路走吧。

1：找個藝術(shù)班，不是那種高考班啊，是面對成年人的。學(xué)個兩三個月，只需要扎下基本功就可以，以后就自己拼命的練習(xí)速寫，不間斷的，每天十副。就是當(dāng)天地震了，這十副也堅持畫了。然后平時多去一些美術(shù)學(xué)院蹭課聽，聽一些美術(shù)史了什么的，提高下審美。

2：買一些營銷和廣告學(xué)方面的書籍，每天看堅持看2個小時的書，不懂得全紀(jì)下來，寫讀書筆記，找生活中懂的人問。

3：軟件最容易的實現(xiàn)的一項，千萬別去什么補習(xí)班，聽他們的學(xué)了軟件什么的都會的屁話。自己買本書，突擊一周就OK了。

4：積累，這個需要時間了，平時多看，多觀察。實際上您可以嘗試把您所要呈現(xiàn)的感覺，萃取出其中的元素"色彩、中英文名稱、圖型等...

重新組合排列，排列出一個新的"簡單"的圖型~~~

Logo的主要功能在於它的識別性，藉用一個小小的圖型，讓人了解你想表達的涵意(實際上這就是一種視覺傳達)，像是企業(yè)、公司而言可做為識別設(shè)計的元素也相當(dāng)多，舉例來說:

企業(yè)的名稱、企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)的理念及企業(yè)的背景..等，這些方向則可以概分為兩大類，就是以圖形來進行設(shè)計、或是以文字做為設(shè)計。

總之logo盡量用簡單且能表現(xiàn)要表達的意像便是最好的設(shè)計，最基本的方式是利用點、線、面、體的方式去建構(gòu)，或是將幾種畫出來的圖形重新"相互搭配"，點構(gòu)成滴logo

mid=3792&prev=3849&next=3731&l=f&fid=7

線構(gòu)成logo

mid=3849&next=3792&l=f&fid=7

點線面體綜合運用的logo設(shè)計

mid=4236&prev=4489&next=4208&l=f&fid=7

光是這樣就能創(chuàng)作出相當(dāng)具有美感及無限多種的logo組合了；

又或是一般公司logo設(shè)計方式用英文字排列成一個圖案的設(shè)計，例:用自己名字中的萃取出的元素設(shè)計一個一個屬於自己風(fēng)格的Logo，mid=3731&prev=3792&next=3436&l=f&fid=7

當(dāng)然以上點、線、面、體、或用名稱元素來作設(shè)計，這都是其中的一種方式，也可以將圖形搭配你設(shè)計的主題圖形來構(gòu)成圖形喔！

像是市面上看到的胡須張的設(shè)計便是以色塊借用人臉的意象來表現(xiàn)，logo的構(gòu)成實際上有各種不同表現(xiàn)的手法，重要的仍是呈現(xiàn)風(fēng)格，創(chuàng)意，還有盡量不要在書房或教室里苦想，除非你有一堆翻不完的資料，四處走走到外面看看外面不同的圖案，相信會有不同的創(chuàng)意侵襲你腦中的！

多看圖案的設(shè)計相信會讓你產(chǎn)生創(chuàng)意的，我相信這個網(wǎng)站絕對有您要的種類的類似Logo，因為每日更新，里面的logo相當(dāng)完整有許多可以讓你做參考喔!

logooftheday

mid=3699&prev=3736&next=3556&l=f&fid=96學(xué)習(xí)logo設(shè)計

第一你要會軟件，手繪等。

軟件最常用的就是CORELDRAW或者AI，必須學(xué)會其中一個。

第二、你可以多欣賞大公司的設(shè)計方案，多看圖片，提高你的審美觀。

第三、你可以實踐了，去威客網(wǎng)站做做任務(wù)，不僅可以提供你的水平、而且還可以賺一份收入。

企業(yè)logo設(shè)計、網(wǎng)站logo設(shè)計等有需要的可以上“too0設(shè)計網(wǎng)”看下，他們設(shè)計得很不錯，物美價廉、并提供多個方案供選擇、不限修改次數(shù)，滿意為止。

VI設(shè)計，怎么做？

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認識形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)

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