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ci品牌策劃書

發(fā)布時間：2023-04-24 23:53:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 601

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本文目錄:

1、CI策劃的CI體系
2、什么叫品牌策劃？都包含哪些方面？
3、市場營銷中的ci策劃的內容有哪些
4、品牌策劃步驟

ci品牌策劃書

一、CI策劃的CI體系

CI系統(tǒng)由三部分組成，即理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System--簡稱MIS)、視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System--簡稱VIS)及行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity System--簡稱BIS)。

（一）、企業(yè)思想------理念識別系統(tǒng)（MIS）

經(jīng)營理念(MI)是企業(yè)根據(jù)市場和自身的情況，所確定的企業(yè)的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營信條、企業(yè)精神與企業(yè)文化主題、企業(yè)標語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略、企業(yè)口號等基本內容。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心內容，它的確立與完善是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎和依據(jù)，是整個CI戰(zhàn)略的出發(fā)點。

企業(yè)經(jīng)營理念的確立是企業(yè)CI戰(zhàn)略計劃的基礎。不同的企業(yè)在經(jīng)營理念上有不同的側重點，有些企業(yè)側重于企業(yè)內部文化的建設，而有些則偏重于企業(yè)外部形象的塑造，例如：顧客至上、服務社會等等。IBM幾十年一直是以服務的高度責任感為理念取信于廣大客戶；麥克唐納公司也以“質量超群、服務優(yōu)良、清潔、貨真價實”的服務宗旨而著稱于世。經(jīng)營理念的確立是建立在對企業(yè)內部、外部綜合分析的基礎之上的。通過調查與分析，可以明確企業(yè)在市場中、社會中所處的地位與存在的價值，可以明確企業(yè)發(fā)展的方向與今后的使命。

經(jīng)營理念的確立，可以明確企業(yè)在社會與市場中的定位問題，可以為企業(yè)注入新價值觀，從而制定出企業(yè)有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，塑造先進的企業(yè)文化。確立經(jīng)營理念是CI戰(zhàn)略的核心，是能否開發(fā)成功的企業(yè)形象的基本保證。

（二）、企業(yè)印象------視覺識別系統(tǒng)（VIS）

企業(yè)形象識別最有效的內容是視覺識別，先進的經(jīng)營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據(jù)科學資料統(tǒng)計，人類所接受的外界信息中,視覺信息所占的比量在80%以上，所以，視覺識別系統(tǒng)是CI的重頭戲，也是塑造企業(yè)形象的必不可少的部分（早期歐美企業(yè)的CI系統(tǒng)僅僅指VI部分）。

1. VI概論

VI是企業(yè)理念在視覺媒介上的表現(xiàn)，英文為Visual Identity，簡稱VI，即通過標志、標準色、標準字體及企業(yè)的環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、產品、包裝、廣告、辦公用品等形成的視覺上的企業(yè)形象。VI是CI靜態(tài)的識別符號系統(tǒng)，它包括基本要素系統(tǒng)（企業(yè)標志、標準字體、標準色及其相互組合排列的標準與規(guī)范）和應用要素系統(tǒng)（企業(yè)內部應用要素一般包括產品、包裝、環(huán)境、建筑、服裝、交通工具、辦公用品等；企業(yè)外部應用要素一般包括企業(yè)對外宣傳、廣告、營銷等）。

在視覺感知上，VI具有具體、準確、形象、鮮明的特點，其設計內容涵蓋了企業(yè)內外所有與人接觸的工具和媒介。

2.企業(yè)標志

企業(yè)標志一般稱之為標徽。企業(yè)標志集中代表了企業(yè)理念，是企業(yè)理念在視覺上的表達。企業(yè)標志的創(chuàng)意以企業(yè)MI為出發(fā)點，從企業(yè)形象的定位上發(fā)現(xiàn)和展開的。企業(yè)標志設計的要求是定位要準、構思要奇、形式要新。企業(yè)標志既是一個讓公眾記住的信息符號，同時又承擔著傳達企業(yè)理念、企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的使命。企業(yè)標志的形式既要充分考慮視覺生理和心理聯(lián)想的科學性，又要充分照顧在應用中的廣泛適應性。所以，一個成功的企業(yè)標志設計，不僅是停留在稿紙上的設計，而是應該經(jīng)受社會與市場的考驗的設計。

3.企業(yè)標準字

企業(yè)標準字一般是企業(yè)名稱或企業(yè)名稱縮寫的字體經(jīng)過設計而成為企業(yè)自己專有的符號化字體。它從功能上，已不單純是企業(yè)名稱的文字符號，而是如同企業(yè)標志一樣，是企業(yè)形象在視覺上的基本要素之一。它的形態(tài)風格特點直接受到企業(yè)標志的影響，也是傳達企業(yè)理念的媒介符號。企業(yè)標準字一般采用簡練的字體造型，字體應當具備企業(yè)形象所要求的造型風格和個性特點，同時又要符合國家語言文字工作委員會、國家標準局公布的文字要求，在國內使用標準的簡化字。由于企業(yè)的內容和企業(yè)的形象定位不同，也使得字體造型風格各異。企業(yè)的標準字為了追求個性化的風格，需要字與字之間的并列、相接、相疊、相容等組合，以充分體現(xiàn)這些企業(yè)在塑造形象時，借助標準字傳播視覺信息的媒介作用。

4.企業(yè)指定字體

企業(yè)指定字體是企業(yè)專用字體的主要組成部分，是企業(yè)在所有與社會溝通信息的活動中所規(guī)定的字體。

5.企業(yè)標準色

企業(yè)標準色是根據(jù)企業(yè)MI的要求，將特定的顏色作為企業(yè)的專用色。指定的專用色可以是一種或幾種顏色的組合，并成為企業(yè)在所有VI中規(guī)定使用的標準顏色，是企業(yè)視覺形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企業(yè)形象的塑造和感染力的加強為其它視覺符號所不及。企業(yè)標準色在應用時，應做出嚴格的配色規(guī)范。除此以外，涂料和油墨的色彩配合，不同材質的色彩使用也應有其規(guī)定。

6.企業(yè)象征圖形

企業(yè)象征圖形是具有企業(yè)象征意義的一種專用圖形，在企業(yè)的標志、字體和空間構圖中，在企業(yè)的應用要素中，為了加強視覺效果和豐富視覺表現(xiàn)力而設計的圖形。首先，它大大彌補了企業(yè)VI中的基本要素因自身形態(tài)的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空間構圖里，企業(yè)的象征圖形以其靈活的處理，適應了構圖的多種需要。

7. 企業(yè)標識系統(tǒng)

企業(yè)標識系統(tǒng)是企業(yè)建筑物上及室內外環(huán)境中設置的信息識別系統(tǒng)，包括有企業(yè)形象和名稱識別、企業(yè)建筑和部門識別、企業(yè)有關規(guī)定識別等。這部分識別系統(tǒng)在功能上屬于公共圖形符號的性質。在建筑物的屋頂、墻壁和入口處設置的企業(yè)標志、企業(yè)名稱或簡稱，可以在城市空間中明確地表示企業(yè)的存在，并不斷地傳遞出企業(yè)形象信息。在企業(yè)的建筑和設施指示上，比如入口、出口、門牌、樓號、樓層、單位等設立標識。這些標識的功能是信息傳遞的視覺符號，明快、醒目，造型風格應與企業(yè)VI的特征協(xié)調。此外，企業(yè)標識系統(tǒng)還有企業(yè)的環(huán)境平面示意圖與各種公共圖形符號，它有著企業(yè)獨特的風格。整個企業(yè)標識系統(tǒng)的設計，既考慮白天的視覺效果，并且保證夜間的功能和形象需要。

8.企業(yè)辦公用品識別

企業(yè)辦公用品識別是企業(yè)VI應用要素的重要組成部分，是從名片、信函、票證、稿紙到明信片、公文袋、夾子、獎狀、證書等所有的辦公用品的系列化、標準化設計。這類用品在企業(yè)中種類多、數(shù)量大、并長期使用，所以它們既是日常的媒體，又能夠從這一面看到企業(yè)的形象和管理水平。如果有一套設計精良的辦公用品，會給人以美感和信賴感。

9. 企業(yè)產品與包裝識別

CI戰(zhàn)略中的產品與包裝系列是企業(yè)形象識別的主體，是企業(yè)整個CI戰(zhàn)略的基礎。在產品系列附屬物如產品說明書、合格證、防偽標簽、保修卡及包裝在市場中已不僅僅是保護和介紹產品，而是企業(yè)形象識別的重要工具，是企業(yè)與社會公眾信息溝通的媒介。在CI戰(zhàn)略中，它以企業(yè)形象的統(tǒng)一化和識別性的信息而成為重要的應用要素。造型與構圖應是企業(yè)的標志、標準字及標準色的規(guī)范使用。

10. 企業(yè)服裝識別

企業(yè)服裝識別是CI戰(zhàn)略中穿在企業(yè)員工身上的“企業(yè)外衣”。它對外可以充分展示企業(yè)的形象，對內可以激發(fā)企業(yè)員工的榮譽感和向心力。通過企業(yè)服裝的應用，不但能加強企業(yè)員工的參與意識，而且通過職工與外界接觸的日?；顒右矘O大地擴大了企業(yè)影響。

11. 企業(yè)車輛識別

企業(yè)車輛作為交通工具和運輸工具，是人們經(jīng)常接觸及使用的視覺媒體。所以把企業(yè)車輛的識別設計，納入到VI系統(tǒng)中來是很必要的。它們既是交通運輸?shù)墓ぞ?，又是企業(yè)傳達形象信息的工具。

（三）、企業(yè)行動--行為識別系統(tǒng)（BIS）

1.企業(yè)行為識別

企業(yè)行為識別亦稱企業(yè)活動識別，英文是Behavior Identity-簡稱BI。它是CI的動態(tài)識別系統(tǒng)，是企業(yè)全體員工、干部的行為準則和規(guī)范，是企業(yè)理念在企業(yè)行為方式上的充分體現(xiàn)。企業(yè)行為規(guī)范是企業(yè)管理的一個重要的組成部分，它強調的是企業(yè)管理和企業(yè)形象的目的性、系統(tǒng)性和統(tǒng)一性。企業(yè)在明確的經(jīng)營理念的指導下，通過行為識別實施，可以有效保證企業(yè)在生產管理、營銷宣傳上的系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，保證企業(yè)時時處處都以良好的企業(yè)形象展示在世人面前。

在企業(yè)內，側重于各部門之間的工作標準和協(xié)調，公司討論、研究、決策過程中的規(guī)范與程序，員工教育的計劃與要求，各項規(guī)章制度的制定與實施等。在企業(yè)外，側重于營銷活動中的守則與方法，宣傳公關活動中的禮儀，服務方面的水準與態(tài)度等等。

2.企業(yè)內部的活動

企業(yè)內部的活動識別即通過規(guī)章制度、行為準則的約束和職工教育，使企業(yè)全體員工對企業(yè)理念達到共識，增強凝聚力，從根本上改善企業(yè)機制。企業(yè)形象的塑造，是需要企業(yè)全體員工的參與協(xié)助而實施的,從這一點來說，企業(yè)的成功需要企業(yè)員工的保證，如果BI在企業(yè)中實施不好，將給企業(yè)帶來很大的傷害。員工培訓不僅局限在知識、技術、禮貌、舉止、態(tài)度的教育，更注重員工對企業(yè)理念的理解。借助于不斷傳授給員工適應市場經(jīng)濟的現(xiàn)代企業(yè)觀念、競爭觀念、品質觀念、效率觀念、創(chuàng)新觀念，增強他們對企業(yè)理念、發(fā)展戰(zhàn)略的認同。一切活動，都從“人”出發(fā)，這對企業(yè)制度的制定與實施是至關重要的。

3.企業(yè)外部的活動

企業(yè)外部的活動識別，通過產品的開發(fā)策略、營銷策略、公關策略及宣傳廣告策略，注重奉獻社會、回報社會的情感訴求，不但要精心策劃有影響的活動和廣告，而且也注重企業(yè)自身的社會責任和經(jīng)常性的工作。只有建立在有理想、有群體觀念、有敬業(yè)精神、有文化素質、有嚴格管理的基礎上，BI實施才有保證。

二、什么叫品牌策劃？都包含哪些方面？

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃包含以下幾方面：一、消費者（文化程度、經(jīng)濟收入、年齡階段、消費習慣、性別差異）；二、團隊建設；三、產品策劃（產品包裝、產品價格、渠道定位、炒作概念）；四、媒介宣傳（電視廣告、報紙廣告、業(yè)內雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡廣告、）；五、口碑宣傳；六、公共推廣活動；七、市場拐點；八、時事熱點；九、公關思路；十、權威機構；十一、服務至上。

品牌策劃領域有幾家較有名的公司：

公司全稱：艾加中國品牌顧問機構

總部：上海

電話：021-65978881

公司簡介：AGE艾加中國品牌顧問機構——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃\VI形象\廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機構。

主要客戶：大紅鷹、中國杉杉、民生銀行、紅豆集團、銀鷺等等。

公司全稱：昌榮傳播機構

總部：北京

電話：010-65852325

公司簡介：合力昌榮傳播機構以“全面戰(zhàn)略合作伙伴”為服務理念，為客戶提供包括市場與消費者研究、營銷策略顧問、廣告策劃、品牌管理、創(chuàng)意設計、媒介代理、公共關系等在內的全程專業(yè)化系統(tǒng)化服務。

主要客戶：珍奧、承德露露、科龍電器、濟南輕騎、伊利等等。

公司全稱：北京帝誠國際廣告有限公司

總部：北京

電話：010-85988888

公司簡介：北京帝誠國際廣告有限公司是一家以品牌策劃、設計制作、公關媒體、活動會展為領域的專業(yè)廣告?zhèn)鞑C構，致力于以效率傳播為特色的整合傳播事業(yè)，服務于諸多國際知名品牌。

主要客戶：美國卡夫食品、EPSON（愛普生）、西安楊森、北京飯店、凱萊國際酒店集團等等。

公司全稱：香港尖端網(wǎng)絡設計有限公司

總部：香港

創(chuàng)始人：高文安

電話：0755-89802811

公司介紹：尖端網(wǎng)絡設計(香港)有限公司成立于二零零零年，是香港確達集團旗下成員,針對全世界大小企業(yè)、團體和機構，提供企業(yè)VIS品牌創(chuàng)建,廣告策劃,網(wǎng)站設計,產品廣告專業(yè)攝影,軟件開發(fā),平面設計，動畫設計，包裝設計印刷等一系列廣告設計業(yè)務。

主要客戶：香港凡士林，香港文華酒店，香港IDN，平安保險，飛尚集團等等。

公司全稱：北京正邦品牌設計公司

總部：北京

創(chuàng)始人：陳丹

電話：010-67659778

公司介紹：正邦是品牌整體識別設計公司，致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統(tǒng)設計、理念行為識別設計、品牌調研策略定位等等服務。

主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國電信、中國網(wǎng)通、創(chuàng)維集團等等。

三、市場營銷中的ci策劃的內容有哪些

睿農營銷通過對專業(yè)書籍的查閱發(fā)現(xiàn)，CI，是英文全稱為Corporate ldentity，或稱"CIS"Corporate ldentity Sysem。中文翻譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，其定義是：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達設計)，傳達給企業(yè)體周圍的關系或團體(包括企業(yè)內部與社會大眾)，并掌握其對企業(yè)產生一致的認同與價值觀。換言之，也就是結合現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運作，以刻劃企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，使消費者產生深刻的認同感，從而達到促銷目的的設計。

CI由以下三個方面組成：MI(Mind ldentity)經(jīng)營理念識別，BI(Behaviour ldentity)經(jīng)營活動識別，VI(VisuaI Identity)整體視覺識別。

四、品牌策劃步驟

什么是品牌策劃

品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象，用構思、設計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關的“品質形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個性。這是對未來企業(yè)長遠利益的必要投資。

品牌策劃的基本步驟

品牌設計：是品牌定位的設計表現(xiàn)，設計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標志設計、品牌廣告語言設計、渠道形象設計。

品牌營銷：就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產品或服務。讓顧客覺得他需要這樣的產品或服務；當他想買的時候，他知道在哪里買，可以買。

品牌初創(chuàng)：品牌的產品或服務給顧客第一次嘗試?？蛻暨M行了嘗試就是實現(xiàn)銷售，并建立了與品牌的關系，這很好，可以維持。

品牌形成：是指顧客購買和使用的產品，存在重復購買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時，做大規(guī)模廣告會更有效。

品牌管理：需要根據(jù)顧客的印象來調整和管理品牌，如品牌公關，提高品牌知名度和聲譽，或調整品牌定位、品牌設計等，使品牌不斷被顧客選擇。

品牌策劃需要注意什么？