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vi設(shè)計(jì)王老吉（王老吉品牌設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 10:10:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

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誰清楚MIT覓途的VI設(shè)計(jì)品質(zhì)如何，屬于大牌子嗎？
品牌策劃的方向是哪些？
是不是做一套好看的VI，就有品牌啦？

vi設(shè)計(jì)王老吉（王老吉品牌設(shè)計(jì)）

誰清楚MIT覓途的VI設(shè)計(jì)品質(zhì)如何，屬于大牌子嗎？

是的，現(xiàn)在用的挺多，而且算得上數(shù)一數(shù)二了。

品牌策劃的方向是哪些？

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品牌策劃（planning brand）是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。公司進(jìn)行品牌策劃的過程，也就是公司進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策的過程，它包含有五種方向：產(chǎn)品線擴(kuò)展（lineextensions）：公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中引進(jìn)增加的項(xiàng)目內(nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。

國內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。品牌延伸（brandextensions）：公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動(dòng)車、滑雪車、割草機(jī)、海上發(fā)動(dòng)機(jī)等。多品牌（multibrands）：一家公司經(jīng)常在相同產(chǎn)品類目中引進(jìn)其他品牌。

國內(nèi)案例：寶潔公司旗下的洗發(fā)水各自有自己的品牌，如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，并且每一個(gè)都占領(lǐng)不同的市場空間。新品牌（newbrand）：為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌名。

國內(nèi)案例：巨人投資旗下的“黃金酒”品牌，便是新品牌的代表，其實(shí)真正的品牌名是“黃金萬圣酒”合作品牌（cobrands）：兩個(gè)或更多著名品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)提供物上聯(lián)合起來。

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是不是做一套好看的VI，就有品牌啦？

‍‍并不是，如果我們從一個(gè)企業(yè)的角度講，品牌可能包括了產(chǎn)品的價(jià)值觀啊定位啊巴啦巴啦一大堆東西，所以光是一套好看的VI是不夠的。

如果我們從一個(gè)客戶或者說一個(gè)消費(fèi)者的角度來看，品牌，也不是簡單的就是一套好看的呀那么簡單的東西。

在一個(gè)客戶的眼里，品牌是什么呢？是口碑。

就好比麥當(dāng)勞，就算已經(jīng)改名成了金拱門，大家在選擇便宜又實(shí)惠的快餐的時(shí)候，還是會(huì)考慮它，對(duì)吧？

再看看王老吉呢？

王老吉被廣藥拿回來了以后，有段時(shí)間銷量就大幅下滑。其實(shí)王老吉的味道并沒有變，但是消費(fèi)者們對(duì)廣藥這個(gè)集團(tuán)并不熟悉。所以影響銷量的是什么呢？是口碑。

來，讓我們畫幾個(gè)等號(hào)吧。

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