正文

戶外廣告屬于線上還是線下（戶外廣告屬于線上還是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 01:50:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 330 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于戶外廣告屬于線上還是線下的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告界中常提到的線上線下具體指什么
2、戶外廣告和移動(dòng)廣告的區(qū)別在哪里
3、戶外廣告是指什么？
4、海報(bào)算線下廣告還是線上廣告?

戶外廣告屬于線上還是線下（戶外廣告屬于線上還是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)）

一、廣告界中常提到的線上線下具體指什么

線上：主要是指電視媒體廣告。

線下：主要是指平面廣告（海報(bào)、戶內(nèi)戶外平面廣告、包裝）等

二、戶外廣告和移動(dòng)廣告的區(qū)別在哪里

一個(gè)是線上一個(gè)是線下的產(chǎn)品。實(shí)體和虛擬的差距。線下的固定的位置投放時(shí)間長(zhǎng)，線上可以更加精準(zhǔn)的投放地域人群年齡等，更靈活一些，如果投放的話建議結(jié)合來(lái)。

三、戶外廣告是指什么？

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告是一個(gè)很大的概念，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì).

四、海報(bào)算線下廣告還是線上廣告?

海報(bào)算線上廣告

線上廣告與線下廣告兩者之間最大的區(qū)分點(diǎn)在于：“

1. 對(duì)消費(fèi)反應(yīng)要求的標(biāo)準(zhǔn)

線上廣告注重品牌形象的建設(shè)（Brand Image）、品牌價(jià)值的灌輸（Brand Value）和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時(shí)間的累積鋪墊，屬于中長(zhǎng)期的回報(bào)。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)的第一反應(yīng)。它本身就是一種有強(qiáng)烈侵略性的銷(xiāo)售行為： 1）狠：具有殺傷力的行銷(xiāo)手段（Offer）

2）快：具有時(shí)間性的行銷(xiāo)時(shí)限（Urgency）

3）準(zhǔn)：具有針對(duì)性的行銷(xiāo)目標(biāo)（Accuracy）“

2. 對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的把持度

線上廣告的效應(yīng)除了通過(guò)產(chǎn)品的銷(xiāo)售回饋，很多時(shí)候還必須通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間性的市場(chǎng)反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來(lái)得更直接、快速與精準(zhǔn)。“

3. 在執(zhí)行方面的要求“

線下與線上廣告在制作上具有許多共同點(diǎn)，譬如對(duì)美學(xué)的追求，消費(fèi)者心理的把握，制作工藝的精細(xì)等，但線下廣告，因?yàn)槠鋸?fù)雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷(xiāo)點(diǎn)設(shè)計(jì)除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對(duì)人類行為學(xué)，空間設(shè)計(jì)學(xué)，光學(xué)，甚至對(duì)人類感官（聽(tīng)、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。18年前當(dāng)我在紐約修讀店內(nèi)促銷(xiāo)設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)，非常驚嘆當(dāng)時(shí)美國(guó)在這方面的專業(yè)度及先進(jìn)度。當(dāng)時(shí)利用機(jī)械學(xué)原理來(lái)操作店內(nèi)售點(diǎn)設(shè)計(jì)（point of purchase）產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)（product display）。

最后一米的推進(jìn)“

在談到終端銷(xiāo)售時(shí)，大多的注意力都會(huì)自然地落到店內(nèi)促銷(xiāo)，但其實(shí)還包括了郵箱內(nèi)的直郵廣告（Direct Mail Marketing）、電話直銷(xiāo)（Tele Marketing）、網(wǎng)上直銷(xiāo)（Online Marketing）、街頭行銷(xiāo)（Street Marketing）、展示直銷(xiāo)（Demo Marketing）等。它們都具有一個(gè)共同點(diǎn)：就是對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)的要求，因此都屬于直接效應(yīng)行銷(xiāo)（Direct Response Marketing）的范疇。

1986年我在奧美直銷(xiāo)（Direct Marketing）擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)時(shí)，開(kāi)始注意到人類心理與行為對(duì)最終銷(xiāo)售結(jié)果的關(guān)系，也學(xué)習(xí)到了如何運(yùn)用廣告創(chuàng)作上的技巧配合以上的了解去創(chuàng)作有效的直銷(xiāo)廣告，更重要的是對(duì)數(shù)據(jù)資料庫(kù)（Data base）的理解與靈活性的使用更是直郵廣告制勝的關(guān)鍵。在芝加哥Frankel&Company實(shí)習(xí)時(shí)，通過(guò)與麥當(dāng)勞的合作，讓我接觸到全國(guó)性的行銷(xiāo)方式與執(zhí)行。

以上就是關(guān)于戶外廣告屬于線上還是線下相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。