新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書范文(新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書范文大全)

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一、產(chǎn)品概述

1. 產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步，也是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位是確定新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。通常，一個(gè)新產(chǎn)品要同時(shí)針對(duì)多個(gè)市場(chǎng)定位，這樣才能充分利用市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力。

經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品的需求，并且結(jié)合我公司的資源開發(fā)出一個(gè)符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

2. 產(chǎn)品特色

產(chǎn)品的特色是指能夠吸引目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買的特性。產(chǎn)品的特色首先應(yīng)符合目標(biāo)市場(chǎng)的需求，其次，產(chǎn)品的特色還應(yīng)具有一定的獨(dú)特性，能夠在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品中脫穎而出。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特色是吸引市場(chǎng)消費(fèi)者的重要因素。這樣，我們?cè)陂_發(fā)產(chǎn)品時(shí)，就要著重考慮如何才能使產(chǎn)品具備吸引市場(chǎng)消費(fèi)者的特色。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品的構(gòu)成部分。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)包括主體結(jié)構(gòu)、附件結(jié)構(gòu)和包裝結(jié)構(gòu)。其中，主體結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品的核心部分，附件結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品的輔助部分，包裝結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品的外在形式。

在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，首先要確定產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)，也就是產(chǎn)品的核心部分。其次，要考慮附件結(jié)構(gòu)，也就是產(chǎn)品的輔助部分。最后，要考慮包裝結(jié)構(gòu)，也就是產(chǎn)品的外在形式。

4. 產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求，采用適當(dāng)?shù)纳?、材料、尺寸和形狀，使產(chǎn)品的外觀符合市場(chǎng)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

在進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、外觀和性能。這樣，才能使產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求。

5. 產(chǎn)品的使用說(shuō)明

產(chǎn)品的使用說(shuō)明是指為了使用戶更好地使用產(chǎn)品，提供給用戶的使用說(shuō)明書。使用說(shuō)明書應(yīng)包括產(chǎn)品的基本信息、使用方法、注意事項(xiàng)等內(nèi)容。

在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，要考慮如何才能使產(chǎn)品更好地符合用戶的使用需求，這樣才能使產(chǎn)品的使用說(shuō)明更加完善。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

1. 市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步，也是新產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)分析是確定新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。通常，一個(gè)新產(chǎn)品要同時(shí)針對(duì)多個(gè)市場(chǎng)定位，這樣才能充分利用市場(chǎng)、提高競(jìng)爭(zhēng)力。

我們計(jì)劃針對(duì)以下市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)：

（1）家庭市場(chǎng)：家庭市場(chǎng)是指家庭消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)。家庭市場(chǎng)是新產(chǎn)品開發(fā)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。

（2）企業(yè)市場(chǎng)：企業(yè)市場(chǎng)是指企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)。企業(yè)市場(chǎng)是新產(chǎn)品開發(fā)

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