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品牌視覺(jué)識(shí)別的主要內(nèi)容

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 10:51:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌視覺(jué)識(shí)別的主要內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用要素包括哪些內(nèi)容
2、什么是品牌VI設(shè)計(jì)？
3、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的基本要素
4、品牌識(shí)別的識(shí)別理論

品牌視覺(jué)識(shí)別的主要內(nèi)容

一、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用要素包括哪些內(nèi)容

1）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素?；疽匕ǎ浩髽I(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征物。

（2）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素。其內(nèi)容包括：符號(hào)類、證件類、辦公用品類、票據(jù)類、促銷廣告類、大眾傳播類、商品及包裝、服裝類和交通工具類九大類。

二、什么是品牌VI設(shè)計(jì)？

VI（視覺(jué)識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ，包括logo，以及l(fā)ogo的各種使用。他對(duì)一個(gè)公司是很重要的，一個(gè)好的vi對(duì)一個(gè)品牌的形象的作用可謂是至關(guān)重要。想想看到M，最早想到的是什么牌子，麥當(dāng)勞，這就是VI的作用。

擴(kuò)展資料：

VI的歷史可謂久遠(yuǎn)。具有象征意義的動(dòng)物在民族或國(guó)家的意識(shí)形態(tài)中扮演的重要角色媒介。遠(yuǎn)古人類的圖騰出現(xiàn)，古代的洞穴畫和巖畫可視為最古老的平面設(shè)計(jì)。原始部落的共同信仰、生活方式、圖騰標(biāo)志、服飾打扮和語(yǔ)言習(xí)慣，使部落之間形成個(gè)性鮮明的形象界定這是早期部落之間形成的無(wú)意識(shí)的形象識(shí)別。

奴隸社會(huì)的視覺(jué)符號(hào)是城邦家族通過(guò)族徽、服飾和行為習(xí)慣，形成對(duì)內(nèi)外的階級(jí)劃分和城邦間的形象區(qū)分。中世紀(jì)的視覺(jué)識(shí)別是一些歐洲國(guó)家有著大量宗教的象征“徽記”“標(biāo)識(shí)”;以及代表貴族身份和地位的“紋章”?？v觀歷史的社會(huì)行為,都帶有明確的標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一的服裝、有特點(diǎn)的建筑、高度認(rèn)同的理念及形象痕跡。

參考資料：百度百科詞條 VI（加鏈接）

三、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的基本要素

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

4、企業(yè)造型（吉祥物）

5、企業(yè)象征圖形

6、企業(yè)專用印刷字體設(shè)定

7、基本要素組合規(guī)范

8、標(biāo)識(shí)符號(hào)系統(tǒng)（企業(yè)專用形式）

四、品牌識(shí)別的識(shí)別理論

（1）品牌識(shí)別是品牌的本質(zhì)屬性還是具體的動(dòng)作行為？

品牌識(shí)別在英文中有兩種表示方法：一種為Brand identity；另一種為Brand identification。這兩種不同的表示方法形象地反映了關(guān)于“品牌識(shí)別”概念最基本的爭(zhēng)論——品牌識(shí)別是品牌的一種本質(zhì)屬性還是具體動(dòng)作行為。先來(lái)看一下艾克對(duì)品牌識(shí)別的定義：品牌識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者們希望通過(guò)創(chuàng)造和保持的能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。從這個(gè)定義中可以知道“品牌識(shí)別是一種聯(lián)想物”，目的是為了“引起人們對(duì)品牌的美好印象”。這種對(duì)品牌識(shí)別的定義與Brand identity相吻合，認(rèn)為品牌識(shí)別是品牌的一個(gè)部分，強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別具有引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌積極聯(lián)想的作用。再來(lái)看一下我國(guó)的品牌專家對(duì)品牌識(shí)別的定義。翁向東在《本土品牌策略》對(duì)品牌識(shí)別做了以下的定義：品牌識(shí)別是指對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等營(yíng)銷傳播活動(dòng)具體如何體現(xiàn)品牌核心價(jià)值進(jìn)行界定從而形成了區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的品牌聯(lián)想。該定義強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別是品牌的所有者的一種行為，作用是通過(guò)傳播建立差別化優(yōu)勢(shì)。這個(gè)對(duì)品牌識(shí)別的定義與Brand identification相吻合。究竟哪一個(gè)定義更為準(zhǔn)確，對(duì)品牌建設(shè)的實(shí)際工作更具指導(dǎo)意義呢？

雖然中外學(xué)者對(duì)品牌識(shí)別的定義文字表達(dá)上不相同，但是有一點(diǎn)大家的看法基本是一致的，即品牌識(shí)別的具體內(nèi)容。在艾克的品牌識(shí)別理論中，品牌識(shí)別有三個(gè)方面的內(nèi)容，包括品牌精髓（Soul of brand）、品牌核心識(shí)別（Core identity of brand）和品牌延伸識(shí)別（Extended identity of brand）三個(gè)方面的內(nèi)容。而翁向東的品牌識(shí)別理論包括的三個(gè)方面內(nèi)容為品牌核心價(jià)值、品牌基本識(shí)別和品牌延伸識(shí)別。雖然具體的名稱不相同，但可以認(rèn)為內(nèi)容是一樣的。此外，艾克還從四個(gè)方面解釋了品牌識(shí)別的十二項(xiàng)具體的內(nèi)容，包括：作為產(chǎn)品的品牌（產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品特性、質(zhì)量/價(jià)值、使用體驗(yàn)、用戶和原產(chǎn)地）、作為組織的品牌（組織特性、區(qū)域性或者全球性）、作為人的品牌（品牌個(gè)性、品牌/消費(fèi)者關(guān)系）、作為符號(hào)的品牌（視覺(jué)形象/標(biāo)識(shí)和品牌歷史），每一項(xiàng)內(nèi)容都與品牌相關(guān)。由此可看出，品牌識(shí)別是作為品牌的一種本質(zhì)屬性而存在，而不是一種具體的動(dòng)作行為。換言之，品牌識(shí)別的確切意思是Brand identity而不是Brand identification。除了在定義上去區(qū)分Brand identification和Brand identity外，還可以通過(guò)對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施流程的明確兩者之間的關(guān)系。

獲得強(qiáng)勢(shì)品牌的要訣是在于出色的執(zhí)行，而獲得清晰的Brand identity品牌識(shí)別系統(tǒng)有效的實(shí)施則是其中關(guān)鍵。通過(guò)了解品牌識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施流程，不但能清楚Brand identification和Brand identity的關(guān)系，還可以解決“品牌識(shí)別是如何作用于消費(fèi)者”的問(wèn)題。

（2）品牌識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施的流程是怎么樣的

①：定義品牌識(shí)別 (Defining Brand Identities)

②：建立和消費(fèi)者關(guān)系 (Establishing Relationship Based On Customer Value Proposition)

③：品牌形象的傳播 ( Communicating the Brand Image)

④：消費(fèi)者體驗(yàn)(Customer Experience)

以上就是關(guān)于品牌視覺(jué)識(shí)別的主要內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。