廣告文案四要素案例（廣告文案四要素案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案四要素案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告文案怎么寫？

• 2、文案怎么寫？

• 3、文案怎樣寫才能吸引人

• 4、文案怎么寫才能吸引人？

一、廣告文案怎么寫？

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料。然后你用不要超過20—30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。2、緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開出“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。 以下標題都相當有故事性： 《“舒味思”的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕罚瑸橐嫔萌吣憚?chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。1）擬人化 當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅‘，你說”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a(chǎn)做得廣告說它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象 許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。 聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣憽⑻旖』▓@創(chuàng)意堅版廣告相當特別。8）借助熟悉感。9）借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。

二、文案怎么寫？

方法/步驟

• 一文案撰寫前的3W1H思考模式大衛(wèi)•奧格威曾說過：“顧客不可能因為看到無聊或無趣的文案或廣告，而跑去購買你的產(chǎn)品?！庇纱丝梢姡淖譀]有創(chuàng)意，廣告就不會有行動力量，然而這也是強調(diào)為何文字要有創(chuàng)意的原因。為了讓文案更有創(chuàng)新的展現(xiàn)，采用“3W1H的思考模式”。所謂的“3W”是指“Who對誰說”：即你的產(chǎn)品要賣給誰？你的目標訴求者是誰？“Why為何說”：即你希望消費者看了產(chǎn)生何種行為？“What說什么”：即要傳達的訊息有哪些？哪個最重要？而“1H”是指“how如何說”：即用什么手法表達，能讓T.A最有興趣閱讀。

• 二文案撰寫前的基本功文案撰寫，就如同練功夫，必須先“蹲馬步”。而文案撰寫的基本功，歸納成三種，分別是：1.“長句變短句”：舉例來說“一樣三十五歲同事的皮膚狀況卻比我好(長句)轉(zhuǎn)換成“蘋果『肌』密，年齡三十五、膚齡十八?！笨傊謹?shù)不能超過十二字。2.“讓字句有畫面”：例如說出人名會比美女更有吸引力。3.“用賣(寫)利益，取代賣(寫)產(chǎn)品”：例如讓消費者知道買這個商品后，能獲得什么特殊的好處？并且也要有別于競爭品的需求。

• 3

  三發(fā)展文案結(jié)構(gòu)文案就如同作文一般，也要有起承轉(zhuǎn)合的結(jié)構(gòu)。將它稱之為“A.I.D.A.型式”說明如下：1.“A”：指Attention即注意，這部份要注意標題的吸睛度。2.“I”：指Interest即興趣，這部份在文案的第一段，就要能吸引消費者繼續(xù)看下去。3.“D”：指Desire即欲望，這部份是指文案內(nèi)容能夠激發(fā)消費者購買的欲望。4.“A”：指Action即行動，這部份是指文案的最后一段，能夠引發(fā)消費者的購買行動，以營造出讓消費者心動不如馬上行動的的快感！

三、文案怎樣寫才能吸引人

清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”來說，這句“泛濫”在各個公共廁所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一點，尿準了，不要漏了。

1、說人話

文案契機不要使用過于專業(yè)、偏僻、小眾的詞語。也就是說你使用的文字，必須是大眾聽得懂的，并且是好理解的。

2、簡明扼要，少啰嗦

大家都覺得Apple文案寫的很不錯，簡明扼要，一語中的。長文案會消耗用戶太多的閱讀時間，如果用戶不是你的忠實用戶或者有硬性需求，根本不會花過多的時間在你的文案之上，你寫得再多都沒有用。

3、少吹牛，吹大了會破

其實說句實在，大多數(shù)文案都是在吹牛。什么杯子連起來可繞地球多少圈，都是吹牛。所以后來便出現(xiàn)了各種繞地球體。

吹牛要建立在真實的基礎(chǔ)上，不要弄虛作假。比如有一款減肥藥，的確是有些作用，但是效果有限

4、轉(zhuǎn)換立場，站在用戶的角度考慮

告訴用戶他能得到什么，而不是你有什么。與其說“我們能提供一流的服務(wù)”，不如說“你能擁有一流的服務(wù)”，人總是更關(guān)心自己。所以，盡量避免第一人稱。

不要使用“你們，大家，用戶們”等泛指詞語，而應(yīng)該使用“你、你、就是你”。用戶在閱讀你的文案時，永遠都只有“你”而沒有“你們”，你的文案在該特定的場景之下只為“你”服務(wù)，這樣會讓用戶覺得你的產(chǎn)品是一對一的服務(wù)，更有針對性，這個邏輯和私人訂制類似。

5、文案真實，普通，更貼近用戶的情感。

情感化的文案，可以給用戶親切感，引起對方共鳴。可以嘗試用你的生活或你了解到別人的生活來表達。如果什么感動了你，就很可能感動別人。在真正的白馬王子出現(xiàn)之前，像王子一樣好好保護她——奇美真彩色

四、文案怎么寫才能吸引人？

一、多看書，把書里自己覺得比較好的句子或某一段文章摘錄下來。讀得多了，寫作就較簡單一些，把心態(tài)調(diào)整好，寫不出來的時候，就放松一下，有靈感了在去寫，這樣的著作才會更好。

二、圍繞案牘的主題進行多點分析，依據(jù)不同的點，進行論述，挑選最好，這樣有利于在糾正。也要多關(guān)注實際效果和后續(xù)發(fā)展。

三、切忌長篇大論，案牘要做到言語簡短，意見分明，通俗易懂，專業(yè)性強，客戶都不太喜愛看幾大篇的白話文。

四、進步自己的精神文化素質(zhì)，進步自己的心靈境地，這樣寫作出來的東西一氣呵成，案牘大多枯燥乏味，如果能參加一些愉快性的語句，更讓人有愛好去了解，去觀看你的東西。

五、要有自己的思想，態(tài)度，風格，咱們不是機器，咱們都有自己的魂靈，抄襲或是跟風，只會讓你變得越來越空乏其身，成就的都不是自己的。

以下是一些經(jīng)典文案的作品供大家欣賞！

1、無兄弟，不籃球--阿迪達斯

阿迪達斯的廣告語，No brothers,no basketball，主要的就是體現(xiàn)團隊合作的精神，引起的籃球愛好者、團隊的共鳴。

更多更好的技巧歡迎大家關(guān)注格調(diào)文案公眾號！

以上就是小編對于廣告文案四要素案例問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

廣告平面設(shè)計自學入門視頻（平面設(shè)計自學教程視頻教程）

知名廣告公司有哪些

臺州酒店廣告景觀設(shè)計

很注重形象的男人什么心理（很注重形象的男人什么心理呢）

杭州多紅文化傳媒公司怎么樣（杭州多紅文化傳媒公司怎么樣呀）