廣告創(chuàng)意設(shè)計（廣告創(chuàng)意設(shè)計課程）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、怎么樣才能靈活掌握21種商業(yè)廣告的設(shè)計創(chuàng)意方法？

• 2、有創(chuàng)意的廣告案例有哪些?

• 3、報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

• 4、全球十大創(chuàng)意廣告

一、怎么樣才能靈活掌握21種商業(yè)廣告的設(shè)計創(chuàng)意方法？

商業(yè)廣告是以盈利為目地的廣告宣傳，關(guān)鍵根據(jù)傳播媒體所開展的相關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)公司、銷售市場、意識等層面的廣告宣傳散播主題活動。商業(yè)廣告以盈利為目地。無論商品廣告所散播的信息是啥，最后目地全是為廣告商的公司或本人得到盈利。的商業(yè)廣告務(wù)必確立廣告商，廣告商對他傳出的信息內(nèi)容的真假負法律責(zé)任，使顧客安心地選購廣告商為此投放廣告的產(chǎn)品。它是與新聞報道和宣傳策劃不一樣的。的商業(yè)廣告作為產(chǎn)品銷售的一個階段，有它自身的市場定位和總體目標目標，它是由公司的產(chǎn)品或服務(wù)項目的市場定位所決策的。

商業(yè)廣告對于市場定位的受眾群體，公益廣告視頻對于廣大群眾特性干預(yù)大家觀念最深處，可得到商品使用人、選購領(lǐng)導(dǎo)者及潛在性顧客的廣泛關(guān)心。的商業(yè)廣告是大家為了更好地權(quán)益而制作的廣告宣傳，是為了更好地宣傳策劃某類商品而讓大家去鐘愛選購它。在平時電視機中就會有很多的商業(yè)廣告。

形容在廣告創(chuàng)意設(shè)計中一般的使用方法是，把商品或是能意味著商品的元素形容成具備某種作用的事情，這一技巧創(chuàng)立的標準是2個元素在外觀設(shè)計上應(yīng)有一定的相似度。即把商品或能意味著商品的元素擬人，擬人手法一般 還具有風(fēng)趣實際效果，其表達形式關(guān)鍵為下列二種。這一作法并不一定更改事情的表面，只是在創(chuàng)意文案上授予此人的特點，例如用形容一個人的語句描述某事情，或是讓它講話這些。把一切正常事情或情景中的某一元素換成別的元素，用于表明該元素也具備原事情的實際效果或特點。

假如廣告宣傳的關(guān)鍵需求是某一數(shù)據(jù)，或是是標記，那麼還可以它當作關(guān)鍵元素融進到情景中，隨后緊緊圍繞它來加上一下有關(guān)元素。如把作用夸大其詞、把事情的尺寸占比夸大其詞這些，或是更改事情本來的占比。立即的一種廣告創(chuàng)意設(shè)計方式，把基本的圖加文融合為一個總體，能夠 提升文圖的關(guān)聯(lián)系數(shù)，減少散播成本費。正負極圖形除開在Logo設(shè)計方案中很普遍以外，也是創(chuàng)意海報設(shè)計和廣告創(chuàng)意設(shè)計的常見方式，正負極圖形一般較為簡約、藝術(shù)創(chuàng)意恰當，具備較強的視覺效果撞擊力。在商品中加上情景，將其作用或特性視覺效果化。

二、有創(chuàng)意的廣告案例有哪些?

一、環(huán)保創(chuàng)意宣傳設(shè)計，小小世界。

小時候看了哆啦A夢，有一個把人縮小的手電筒道具后想象的場景嗎？被你忽略的微小世界，腦洞大開的環(huán)保創(chuàng)意宣傳，愛護環(huán)境，從我做起！

二、關(guān)愛老人公益廣告之擴展公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽活動策劃方案。

公益廣告，是社會的一盞燈，它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，空巢老人，關(guān)愛老人公益廣告，旨在號召廣大社會人員積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量，給予老人心的安慰，構(gòu)建幸福美好的和諧社會。

三、不關(guān)燈系列環(huán)保廣告——環(huán)保公益廣告。

文案：當你沒有隨手關(guān)燈，不是只有你在付出代價！

四、談一談電視公益廣告的創(chuàng)意。

公益廣告，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是非盈利性的，為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準則，并直接為公眾近期利益和長期利益服務(wù)的廣告形態(tài)。1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》是我國最早的電視公益廣告，此后二十多年，我國電視公益廣告有了長足的發(fā)展，在培養(yǎng)良好社會風(fēng)尚，促進社會主義精神文明建設(shè)方面發(fā)揮了重要的作用。

五、公益廣告如何創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)意公益廣告設(shè)計策略。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，新的媒體生態(tài)已經(jīng)形成，其標志是分眾解構(gòu)，媒體種類增多，溝通語言轉(zhuǎn)變以及更有效的溝通方式的崛起，這些都標志著媒體創(chuàng)意時代的來臨，在這種情況下，如何增強媒體的傳播效果，如何使廣告投放能選擇到更合適有效的媒體，以促使廣告從業(yè)人員來關(guān)注媒體創(chuàng)意。

三、報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，我接下來將介紹報紙廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法。

1、開宗明義式

廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。

2、簡單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。

3、設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側(cè)是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

4、以情動人式

廣告設(shè)計是一門綜合性的設(shè)計藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內(nèi)心的情感，保護環(huán)境，保護家園。

報紙廣告的寫作技巧

主要內(nèi)容：

1、報紙媒介的優(yōu)缺點；

2、報紙?zhí)攸c對報紙廣告文案寫作的制約；

3、報紙主要類型；

4、報紙廣告版面規(guī)格；

5、報紙廣告的創(chuàng)作原則；

6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計要素；

7、報刊廣告文案的特征；

8、報紙廣告的類型；

9、報紙廣告文案的寫作要求；

1、報紙媒介的優(yōu)缺點

（1）報紙的長處

A、成本低廉，制作簡便。

B、報紙信息容量大，密度高。

C、報紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。

D、便于閱讀，易于保存。

E、制作便利，編排靈活。

F、報紙的時效性強。

（2）報紙的缺點

A、報紙的廣泛性受到了限制。

B、報紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。

C、報紙的對象性、針對性較弱。

D、報紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。

E、報紙同一個版面的廣告互相影響，降低了注目率。

2、對文案寫作的制約；

（ 1）好的一面

a、廣告文案受篇幅限制較小。

b、有利于尋求大眾化的訴求點。

c、報紙廣告利于廣告主贏得時間。

d、報紙具有權(quán)威性，因此報紙廣告可信度高。

e、報紙廣告可以充分利用報紙獨特的版面語言。

f、報紙廣告的閱讀不受時間、地域的限制，可以隨時進入人們的視野。

（2）不好的一面

a、報紙廣告的時效性短，反復(fù)閱讀率低。

b、廣告所占版面有限。

c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。

3、報紙的主要類型

（1）發(fā)行區(qū)域——全國性報紙和地方性報紙。

（2）出版周期——日報、周二刊報紙（每周出版兩次）、周三刊報紙、周四刊報紙、周五刊報紙、周報。

（3）出版時間——早報、日報、晚報、周末報。

（4）內(nèi)容——大眾報紙、專業(yè)性報紙、行業(yè)報紙。

4、報紙廣告版面規(guī)格 報紙規(guī)格

對開和四開；

廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報眼、中縫、以公分計算的小版面、以字計算的分類廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁雙通欄等；

5、報紙廣告的 創(chuàng)作原則

（1）重視提高報紙廣告的注目率； 報紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報紙的讀者×100% 影響報紙廣告注目率的因素

①廣告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的`區(qū)別）

②廣告色彩；

③廣告面積；

④廣告形式；

（2）設(shè)法影響消費者的態(tài)度；

（3）促使消費者采取購買行動；

6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計要素

（1）廣告主題；

（2）廣告利益； 價值=利益/價格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設(shè)想一條最能打動目標受眾的廣告語；二是用繪畫、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。

（3）廣告論證；

（4）配套要素——隨文；

7、報刊廣告文案的特征

（1）重視標題； “標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在?！?——大衛(wèi)奧格威

（2）可有很長的文案；

（3）文圖互補； 文圖互相配合的注意事項：

第一，文案本身應(yīng)增強形象性，也借助適當畫面對文案的形象性進行補充。 第二，一些用畫面?zhèn)鬟_比用文字傳達更有效果的信息，應(yīng)該留給畫面來傳達。 第三，圖形已經(jīng)傳達了的信息，文案不必要進行過多的解釋。 第四，有時圖形不能表達出確切的含義，文案就需要對廣告中的照片或圖片做簡明解釋，以幫助讀者了解畫面內(nèi)涵。必要時，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標題通?？梢詭椭f明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來。 第六，寫作文案時應(yīng)該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應(yīng)該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。

8、報紙廣告的類型

（1）商業(yè)廣告；

（2）公告/聲明/啟事——嚴肅的告知信息，文案的措辭準確、嚴謹、正式，注意內(nèi)容的條理性。

（3）文章性廣告——軟文，書上有介紹；

（4）分類廣告——電報式文體，注重信息的準確而不是語句的修飾。

（5）插頁廣告——畫面應(yīng)該更醒目、制作要精美。

9、報紙廣告文案的寫作要求

①標題要醒目。

②故事性的內(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

③正文的長短把握得當。

case:美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告；美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告

標題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當它被授予了先進稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。當一個人的工作得到世人的一致公認時，他也同時成了個別妒忌者攻擊的目標。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營造業(yè)，只要作者的作品沒有打上杰作的印記，就不會有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項重大成果或一部佳作已完成后的很長一段時間里，失望和嫉妒的人仍會繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說成是江湖騙子；當人們成群結(jié)隊到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時，少數(shù)人仍堅持說富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因為他是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過他，那些人就設(shè)法貶低或損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其杰出之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。

④適當?shù)牧舭住?/p>

case:大眾金龜車的“想想小的好處”

⑤文案要直接了當?shù)淖鞒龀兄Z。

case:法國蘋果聯(lián)合會的廣告 ；法國蘋果聯(lián)合會的廣告畫面：左邊是一瓶護膚品，右邊是一個紅蘋果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個很好的護膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個很好的護膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）?？傊蕴O果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z言去寫，盡量避免不必要的專業(yè)術(shù)語。

case:臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。

正文：根據(jù)交通部門統(tǒng)計，中國臺灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因為沒有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開車請謹慎地駕駛，并隨時系上安全帶。千萬不要因為一時大意，造成自己或別人的遺憾！隨時開心祝福您。

四、全球十大創(chuàng)意廣告

全球十大創(chuàng)意廣告如下：

1、Clarity Coverdale Fury廣告公司試圖通過某種無需太多語言文字的表現(xiàn)形式，傳達給人們這樣一種理念：Quitplan Services可以幫助身陷泥潭的癮君子們擺脫吸煙等成癮的惡習(xí)。事實上，撐起這塊廣告牌的撐桿也是重量級的，廣告牌被樹在了明尼蘇達州以北35W處。

2、這塊在德國見到的巨幅廣告，是德國艾仕壁紙ASCREATION在德國科隆附近小鎮(zhèn)的山坡草地上完成的，由20萬株紅色的玫瑰花在草坪中種植而成，在產(chǎn)品環(huán)保理念上堅持一絲不茍的德國人眼里，這幅巨作，意味著環(huán)保、自然、時尚、創(chuàng)造的交融，即便是廣告，環(huán)保意味一樣十足。

3、如果你還在尋找一款可以讓你的牙齒保持強健的牙膏的話，那么看過這塊位于印尼的配方牙膏廣告牌，會更加堅定你選擇它的信心。

4、這塊巨型廣告牌，是為宣傳2006年國際足聯(lián)世界杯而特別設(shè)計的。但遺憾的是，這塊廣告牌卻備受爭議︰首先，它抓拍到了球員奧利弗·卡恩（Oliver Kahn）正在救球的瞬間動作；其次，雖然這塊巨型廣告牌已經(jīng)被牢牢地栓在了橋的兩側(cè)，但終因其體積過分龐大有違德國法律規(guī)定而屢遭公眾的質(zhì)疑。

5、你知道他們家的真空吸塵器有多強大么？Miele讓邁阿密的廣告學(xué)院設(shè)計了一個吸著熱氣球面朝天向上的平板真空頭廣告牌，巧妙地回答了這個問題。這塊極富創(chuàng)意的廣告牌著實吸引了不少眼球。

6、這是為好事達汽車保險做的廣告，將一部真實的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標建筑MarinaTowers車庫的邊緣，搖搖欲墜。

7、上海著名的地標建筑海通證券大廈具有獨特的弧形頂部，所以斐思態(tài)廣告公司將這則廣告放在了該大廈對面的大樓上，使人產(chǎn)生錯覺，仿佛是美的風(fēng)扇強大的風(fēng)造成了對面建筑的波浪形狀。

8、為了證明潘婷宣稱的“真正強大起來的頭發(fā)”，三場長發(fā)公主風(fēng)格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天，而男性登山者則沿著三個超大型的馬尾辮攀爬到頂端。

9、該廣告放在倫敦希思羅機場1號航站樓外面，與沃達豐的戰(zhàn)略“抓住今朝”( Makethemostofnow)相契合。

10、印度的Anando牛奶想要增加兒童群體牛奶消費，因此，麥肯-埃里克森廣告公司（ McCannEriksonAgency）在孟買的一座建筑物上做出了如此富有創(chuàng)意的廣告。廣告中，由于喝牛奶，一個孩子茁壯成長，力氣大到能把這個建筑物的一部分推著往前移動。

以上就是全球十大創(chuàng)意廣告牌。

以上就是小編對于廣告創(chuàng)意設(shè)計問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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