正文

實用的杭州廣告拍攝種類

發(fā)布時間：2023-04-26 23:29:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1447

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于實用的杭州廣告拍攝種類的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀企業(yè)，服務客戶遍布全國，相關業(yè)務請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告種類
2、平面廣告種類有哪些
3、杭州哪個攝影基地好杭州的攝影基地在哪里
4、【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！

實用的杭州廣告拍攝種類

一、廣告種類

你指的是廣告創(chuàng)意的分類吧！

創(chuàng)意的類型有：

1．商品情報型

這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。

2．比較型

這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。

比較型廣告創(chuàng)意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創(chuàng)意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創(chuàng)意要遵從有關法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)章，要有一定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，對于比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創(chuàng)意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。

3．戲劇型

這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

4．故事型

這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內容發(fā)生連帶關系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在我國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創(chuàng)意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。

5．證言型

這種廣告創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應。前蘇聯(lián)心理學家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學》中說過：“人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權威的信息。”這揭示了這樣一個事實：在其它條件相同的狀況下，權威效應更具影響力，往往成為第一位的作用。許多國家對于證言型廣告都有嚴格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導。其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。

6．擬人型

這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

7．類推型

這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應的類推性。如一個汽車附助產品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產品可營養(yǎng)你的汽車引擎。”

8．比喻型

比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”。

9．夸張型

夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎，對商品或勞務的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。

10．幽默型

幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

11．懸念式

懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。

12．意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。采用意象型廣告創(chuàng)意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即“意”。在意與象的關系上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內在的“意”?？梢姡庀笮蛯嶋H采用的是超現實的手法去表現主題。

二、平面廣告種類有哪些

問題一：平面廣告的類型有哪些相應的，平面廣告文案因傳播特性的不同有多種分類標準，而以廣告文案的出現場合來區(qū)分不同文案的特征更具有代表性。那么怎樣來區(qū)分呢？武漢企業(yè)宣傳片制作我為大家分享一下：（一）大眾傳播類包括報紙、雜志廣告文案，這類廣告文案發(fā)行量大、覆蓋面廣、接觸率高，目標對象較為廣泛，廣告發(fā)布費高昂，因此廣告文案要求更多更快地抓住目標消費群體。（二）一般傳播類包括招貼廣告文案、產品介紹手冊廣告文案、直郵廣告文案、包裝廣告文案、年歷廣告文案及一些pop廣告文案等。這類廣告文案相比大眾傳播類廣告文案來說信息傳播面比較窄，傳遞的信息量集中、單純，靠專門的時機和場合針對更為具體的目標對象來傳遞信息。（三）戶外廣告類戶外市場是近年來發(fā)展最快的領域，戶外媒體正成為繼報刊、廣播、電視之后陣容最強，形式、種類最多且潛力巨大的廣告媒體，主要有交通類和建筑類兩種類型。由于戶外媒介面對的是流動性的受眾，他們的接觸往往是短暫的，因此戶外媒體廣告文案一定要簡短，要求在極短的時間內抓住受眾的眼光。以上從三個方面分析了平面廣告文案的主題類型，以及特征，通過對這些特征的了解，我們可以了解這種媒介的宣傳優(yōu)勢和劣勢，因此，企業(yè)要宣傳產品或者是企業(yè)形象的宣傳，就得仔細考慮是利用平面廣告，還是利用影視視頻廣告來作為宣傳媒介了。

問題二：平面設計包括哪些種類？您好，很高興為您解答。平面應該要懂基礎三大構成，目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網頁設計、包裝設計、DM廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、POP廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、VI設計。這些都是你要設計學習的知識。從事于平面設計，Ps是設計的基本軟件，作用于修圖。無論攝影、平面、室內設計工作都需要Ps。除了基本的Ps，你還需要學習基本的矢量軟件Illustrator或CorelDRAW、排版軟件PageMark和indesign。深入到平面工作的話,你需要做到與其他設計共通，因此網頁三劍客（包括FLASH）、CAD、3D等都是不可少的。其次你必需要有手繪功底，沒事多畫速寫這樣才能增進你的設計思維。設計工作越是完善自己越是能做到的更多，做到的更多得到的才能更多。其實學習的事情，事在人為，要相信自己，憑自己的愛好和努力。一個永遠學設計的專業(yè)碼字，可追加提問，請采納。

問題三：廣告設計的種類有哪些？廣告設計分印刷類\戶內外廣告類印刷類是用于各類印刷戶內外廣告類是大幅面的宣傳畫前者以紙張為主,后者以展牌為主

問題四：平面廣告的類型 15分一般分類為：平面廣告影視廣告動畫廣告

媒體廣告

平面廣告一般是指招貼廣告 POP廣告報紙雜志廣告

還有燈箱廣告。

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經濟高速發(fā)達的國家是不可或缺的。當然，廣告作為現代人類生活的一種特殊產物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經滲透到我們生活的方方面面?，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。

現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術的發(fā)展，彩色石板和絲網刻板分色印刷技術被廣泛應用；經濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著廣播、電視的出現，廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經濟發(fā)達國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。

平面廣告設計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學習平面設計必須要掌握的一門課程，不論在表現形式上還是在表現內容上都十分寬泛。表現形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術，其作品要能體現時代的潮流，設計者應該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現的對象。具體內容可以是政治宣傳、環(huán)境保護、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現內容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內容上劃分得太清，如果把一個具體內容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光，它從不同的角度關注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之后，應了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現。創(chuàng)意是指思維能力，表現是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設計的，因為廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創(chuàng)意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其......>>

問題五：生活中的平面廣告有哪些？詳細介紹平面廣告有哪些種類

1、雜志廣告設計

雜志廣告設計具有對象的選擇性、印刷品質優(yōu)良、表現形式多樣性三大特色。設計內容包括：封面，封里，內頁。一般尺寸為8K、16K、32K.對于雜志廣告，是平面廣告之中比較好制作的。

詳細介紹平面廣告有哪些種類

2、報紙廣告設計

報紙廣告設計具有時間與內容的連續(xù)性、廣告費用的經濟性兩大特色。一般適合于展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知、招聘等。但是報紙廣告設計需要注意：1、中心明確、文字精練。2、減少圖像細節(jié)。3、廣告內容的連貫性。

詳細介紹平面廣告有哪些種類

3、書籍裝幀設計

書籍裝幀設計內容主要包括函套、護封、封面、環(huán)襯、扉頁、內頁等。其中內容包含：目錄、版權頁、頁碼和書眉、版式設計、內頁插圖。另外要注意書籍的準確定位，例如古典書籍：簡潔、大氣、莊重、典雅，加強書卷氣；文藝書籍：富于變化，多樣性強；理論專著：層次分明、有嚴謹的秩序感；計算機圖書：實用性、針對性，體現出科技感、現代感等等。

詳細介紹平面廣告有哪些種類

4、海報設計

海報設計的特點是畫面大、遠視效果強、藝術性高。其內容可分為：文化類、公益類、商品類。設計要求為注重設計三要素、新穎創(chuàng)意、文字簡潔、鮮明。

詳細介紹平面廣告有哪些種類

5、包裝設計[1]

包裝設計從不同的角度有不同的分類，以形態(tài)分為：包裝、內包裝、外包裝三種。以材料分為：紙、紙箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金屬、天然材料等包裝。以設計角度分為：工業(yè)包裝和商業(yè)包裝。包裝形式分為：密封式、抽屜式、手提式、手提袋。

詳細介紹平面廣告有哪些種類

6、宣傳卡設計（郵件廣告、直郵廣告）

宣傳卡具有：針對性、獨立性。設計選材：紙張（銅版紙、卡紙、玻璃紙等），開本（32K、24K、16K、8K），折疊：平行折、垂直折。

根據宣傳卡的用途不同，可以分為三類：

宣傳卡片（傳單、折頁、明信片、賀年卡、企業(yè)介紹卡、推銷信等）用于提示、活動介紹、企業(yè)宣傳等。

樣本（各種冊子、產品目錄、企業(yè)刊物、畫冊等）用于展示產品。內容：前言、廠長或經理致辭、各部門介紹、各種產品介紹、成果介紹、未來展望和介紹服務等，以樹立形象。

說明書：介紹產品的性能、結構、成分、質量以及使用方法、注意事項等。

問題六：廣告有哪些種類廣告是一個范圍很大的概念，例如，廣告可以分為平面廣告、電視廣告、電影隨片廣告、網絡廣告、流動廣告、廣播廣告、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告等許多種。實際上，單純的“平面廣告”也是一個范圍較大的概念，根據平面廣告所選的媒體、訴求的目的及目標受眾的不同，平面廣告也可以細分為許多種。對于設計人員而言，由于每一類廣告具有不同的側重點，因此，需要注意的事項及設計的手法也有所差異。因此了解廣告的種類，并明白各種廣告的設計重點顯得非常重要。1.2.1 按目的劃分按目的劃分，平面廣告可以分為以下幾種。??產品廣告，用于促進產品銷售的廣告。??公益廣告，針對某一項公益性的事業(yè)所制作的廣告。??認知廣告，旨在樹立某一產品的形象，用于擴大產品知名度，使大眾熟悉產品的名稱、包裝或產品特性的廣告。由于上述幾類廣告的目的不同，因此在設計方面其側重點也不一樣。產品廣告、認知廣告要求對產品的主體有明確的表現，因此許多廣告的設計偏于理性，而非產品廣告、公益廣告則注重以情動人，使讀者對廣告的內容產生共鳴。

問題七：廣告的分類有哪些由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

1、以傳播媒介為標準分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

2、以廣告目的為標準分為：產品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

3、以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴史譃椋簢H性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。

4、以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴史譃椋合M者廣告、企業(yè)廣告。

口碑廣告是指指人們口頭上的贊頌的，泛指眾人的議論和群眾的口頭傳說。一般的直銷公司（像安利、天獅、完美等）都是靠口頭相傳，就是最常見的口碑廣告。

問題八：設計的分類有哪些？ 30分平面： VI/CI 標志圖形/圖案字體/字形 DM/宣傳單/平面廣告海報包裝書裝/畫冊信息圖 PPT/演示其他平面

GUI：移動設備界面電腦軟件界面圖標流程/UE 概念/原型游戲UI 桌面背景/壁紙其他GUI

網頁：企業(yè)官網門戶/社交電子商務/商城專題/活動游戲/娛樂個人網站/博客 Banner/廣告圖其他網頁

插畫：商業(yè)插畫概念設定兒童插畫游戲原畫涂鴉/潮流吉祥物像素畫繪畫習作其他繪畫

動漫：單幅漫畫短篇/四格漫畫中/長篇漫畫時事漫畫肖像漫畫繪本網絡表情二維動畫三維動畫其他動漫

空間/建筑：建筑設計室內設計舞臺美術展示/櫥窗/店面設計園林景觀/規(guī)劃導視設計其他空間

工藝產品：生活用品交通工具電子產品工業(yè)用品/機械人機交互器皿家具玩具禮品/紀念品其他產品

問題九：設計主要有那些分類？國內設計的種類相當多，歷史較久、較廣為人知的設計種類主要分為：工業(yè)設計Industrial Design 、環(huán)境設計Environmental Design 、建筑設計Architecture Design 、室內設計Interior Design 、服裝設計、網站設計Web design 　、服裝設計Clothes Design 、平面設計Graphic Design 、環(huán)藝設計Environment Art design 、影視動畫設計Television animation design 、機械設計Machine Design

當前國外設計分類包括商貿領域（merce），包括商業(yè)設計（Business design ）、新產品研發(fā)（New product development ）、包裝設計（Packaging design ）、產品設計（Product design）和服務設計（Service design）；應用領域（Applications），包括體驗設計（Experience design ）、游戲設計（Game design）、交互設計（Interaction design）[1]、軟件設計（Software design）、軟件研發(fā)（Software development）、軟件工程（Software engineering）、系統(tǒng)設計（System design）、用戶體驗設計（User experience design ）、用戶界面設計（User interface design ）、網頁易操作設計（Web accessibility）、網頁設計（Web design）；傳達（munications）設計領域，包括書籍設計（Book design）、色彩設計（Color design）、傳達設計（munication design ）、內容/編排與內容設計（Content design）、展示設計（Exhibition design）、圖形設計（Graphic design）、資訊設計（Information design）、教學設計（Instructional design）、移動圖形設計（Motion graphic design）、新聞報刊設計（News design）、制作設計（Production design）、音效設計（Sound design）、舞臺設計（Theatrical design）、字體設計（Typeface design）、印刷設計（Typography ）、視覺傳達設計（Visual munication）；科學和數學領域（Scientific and mathematical），包括組合設計（binatorial design）、實驗設計（Design of experiments）；物質領域（Physical），包括建筑設計（Architectural design）、建筑工程（Architectural engineering）、汽車設計（Automotive design）、手機設計（Cellular manufacturing）、陶瓷和玻璃設計（Ceramic and glass design）、Design engineer、環(huán)境設計（Environmental design）、服裝設計（Fashion design）、插花設計Floral design、家具設計（家具設計

Furniture design）、園林設......>>

三、杭州哪個攝影基地好杭州的攝影基地在哪里

想要拍一朵花，卻不小心有人入了畫，那種不是故意拍攝，再加上大自然的美麗，總會比故意去拍最后的效果更好，拍攝基地的選擇總能決定照片的質量，那我們來看下杭州哪個攝影基地好。

一、杭州哪個攝影基地好

1.杭州樂瑪攝影工作室

樂瑪攝影工作室選擇的拍攝基地都特別的好，風格種類特別多，服裝也都是品牌的，提供的服務特別的周到。

2.杭州雨絲婚紗攝影

這家工作室選擇的拍攝基地都是大自然的創(chuàng)作，不像很多工作室都是人工的景物，特別的好看，不僅可以拍攝好看的照片，還可以欣賞美景。

3.杭州首爾首爾攝影

這家工作室的拍攝取景特別多，尤其是拍攝古風照的基地，特別的具有文化氣息，拍出來的照片既蘊含文化也很新穎。

二、杭州最火的攝影基地在哪里

1.杭州金夫人婚紗攝影

在這家工作室拍攝可以去西溪國家濕地公園拍攝，綠樹環(huán)繞著清澈的湖水，特別的有韻味，它也是全國第一個國家濕地公園。

2.杭州摩瑪攝影

摩瑪的拍攝基地最好看的就是蘇堤，由于這里春天的景色特別的好看，所以被稱為"蘇堤春曉"，在這里拍照感覺特別的浪漫。

3.杭州愛羅攝影（總部）

千島湖景區(qū)是這家工作室最好的拍攝基地，它是由大壩截流后形成的人工湖，是一個獨家休閑的熱門選擇，在這里拍攝照片簡直不要太舒適。

四、【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！

植入式廣告是指將產品或者品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電視劇、電影或者電視節(jié)目中，通過場景的反復出現，使觀眾對產品或品牌留下深刻的印象，以實現營銷的目標。

植入式廣告有許多種類，不同的劃分手法對于廣告植入的劃分也有所不同，這里采用植入手法來對植入式廣告進行劃分。

常見的植入式廣告

（1）道具植入。就是將產品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中，道具植入幾乎無處不在，服飾、手機、汽車等都可能是商家植入的廣告，在影片《三生三世十里桃花》中，一葉子這個品牌就是運用道具植入的方式，將鮮葉玉露和鮮桃花潤顏膏放置在影片當中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對于這個品牌的護膚品的代替，這就很容易引發(fā)觀眾對于特定事物的概念聯(lián)想，看到綠色的罐子想到一葉子的護膚品。

（2）臺詞植入。臺詞植入是演員在表演過程中，通過臺詞來為產品打廣告，這是一種比較直白的植入方式，不過對于編劇的臺詞改寫功力要求較高。如果臺詞寫得自然，那么臺詞廣告植入則不太會引起反感，反而容易給觀眾留下較好的印象，比如在電影《非誠勿擾》中葛優(yōu)說的那句“寶馬頭上插一奔馳的標”，這句臺詞幽默風趣，且與劇情有很好的銜接，也達到了傳播目的。同樣是臺詞植入，在電視劇《絲絲心動》中女主角在逛超市跟朋友說了臺詞“沃爾瑪省錢好生活”來為沃爾瑪打廣告，這樣的臺詞就是將原廣告語生搬硬套，破壞了用戶的觀看體驗。

（3）劇情植入。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專門設計一場劇情，使廣告營銷能深度融入劇情當中。比如在《克拉戀人》當中，女主角就在通靈珠寶店上班，且劇中的一個角色就是以通靈珠寶總裁為原型。

（4）場景植入。場景植入是指在演員的活動場景內布置可以展示信息的實物，使想要宣傳的產品頻繁出現在觀眾的視野當中，給觀眾留下印象。比如在《歡樂頌》中，常在電梯背景中出現鐘漢良代言的香飄飄的廣告牌，鐘漢良也因此被戲稱為“《歡樂頌》的隱形第一男主”，可見場景植入還是給觀眾留下了很深的印象。

（5）文化植入。劇中唯一的文化植入廣告，在潛移默化中宣傳了我國古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不僅向觀眾傳達了桃花醉的酒文化，還向與受眾相關的人，如他們的長輩傳達了酒產品，且桃花醉是一款適用于女士飲用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出時是賀歲檔，所以桃花醉既可以成為親朋之間走動帶去的禮物，也可成為春節(jié)期間親朋好友聚會時飯桌上的女性飲品，起到烘托氛圍的作用。

新形式的植入式廣告

新媒體時代的到來也帶來了廣告植入模式的新體驗，許多新形式的植入式廣告應運而生。

（1）小劇場形式。小劇場形式最早出現于騰訊視頻出品的《龍門鏢局》中，隨著《老九門》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野，受到觀眾的廣泛關注。小劇場形式實際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告，沿用劇中人物形象、性格、關系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。

（2）壓屏形式。壓屏廣告通過品牌擬人化形象和劇情某句臺詞進行互動，除了文字標語外，還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產品與影視劇的劇情息息相關，以戲謔搞怪的風格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中，夜華和白淺在一起接吻，屏幕正下方出現云南白藥牙膏的廣告彈幕：“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的。”廣告語與劇情緊密結合，突出產品賣點，以彈幕的形式出現，加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進行良好互動。

植入式廣告的優(yōu)勢

影視劇中植入廣告具有單獨廣告片不可比擬的優(yōu)勢。

（1）潛移默化的傳播效果。植入式廣告相比于其他廣告最大的特點就是植入式廣告融入了劇情，不會讓觀眾認為是在生硬地打廣告，比起常規(guī)的觀眾對于廣告的逆反心理來說，植入式廣告更容易被接受，并且使觀眾產生選擇性記憶，從而達到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會對觀眾形成一種示范作用，比如劇中某個女主角穿了某品牌的衣服，看劇的女性也會去買同款的衣服。

（2）品牌容納量大。植入式廣告還有一個很明顯的優(yōu)勢就是在一部影視劇中，可以同時容納多個品牌，而不是像單個廣告片只能傳播一個產品或品牌，這樣實際上為生產商節(jié)省了成本，也為媒體人及劇作人帶來了更可觀的收益，由此促進整個行業(yè)生態(tài)鏈的良性發(fā)展。

（3）明星效應帶動粉絲經濟。在“鮮肉”“流量小花”當道的時代，粉絲數量的多少從一定程度上決定了購買力。在影視劇中，如果某個明星使用了某個產品，就會激發(fā)粉絲的購買行為。因此，許多明星自己代言的產品會被植入他們出演的影視劇，且商家會出明星同款及周邊，這種植入式廣告不僅不會引起反感，反而會受到大量粉絲的追捧。

植入式廣告存在問題

而影視劇中植入式廣告所存在的問題也不容忽視。

（1）適用于知名度較高的產品或品牌。植入式廣告適用于知名度較高的品牌有兩方面原因，一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費用，因此一些小品牌往往被拒之門外；另一方面是知名度較高的品牌進行植入才能由于其之前的知名度給觀眾進一步留下深刻印象，使其傳播范圍更廣，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式廣告，也容易被觀眾忽略。

（2）植入過度，降低作品質量。有時候，一些影視劇為了追求商業(yè)利益，過度進行廣告植入，從而對劇情及作品的整體結構造成了破壞，影片的藝術性下降。比如在有的影片中，廣告反而占據了主導位置，影片反而成了有劇情的廣告片，臺詞生搬硬套沒有邏輯，與影片也沒有聯(lián)系，長此以往，必定會引起觀眾對植入式廣告的反感，也不利于植入式廣告的長遠發(fā)展。如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經典之作，就因海量的廣告植入被網友吐槽是“廣告花園”。據不完全統(tǒng)計，這部劇在播出的前兩集中就有高達 15 種的品牌廣告植入，再加上幾位主演的演技爭議，該劇一上線就引來一片罵聲。

改善植入式廣告營銷的建議

中國的植入式廣告發(fā)展還處于初級階段，不可避免的存在許多問題，那么我們該如何創(chuàng)意地植入廣告，使廣告與影視劇劇情完美融合呢？

（1）提升植入式廣告的質量。要想植入式廣告能被觀眾接受，首先要提升其質量，確保產品形象與影片類型相符合，廣告植入方式與故事內容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度，廣告植入才不會使觀眾跳戲，自然的廣告植入才會讓觀眾在潛移默化中接受廣告。

（2）完善相關制度。中國當下的一些影視劇由于經濟壓力，植入式廣告比較泛濫，為了使廣告業(yè)和影視業(yè)良好發(fā)展，形成良性循環(huán)，應當建立起約束植入式廣告的法律法規(guī)，使植入式廣告這一行業(yè)機制更加健全，運作更加規(guī)范。這樣，導演跟制片人在對于植入式廣告的選擇上也會基于一定標準而更加適度，進而使受眾能在最大程度上接受廣告主的訴求，促進整個廣告業(yè)的良性發(fā)展。

（3）充分展示品牌特色。產品商在進行植入式廣告的過程中，一定要找到產品與影視作品的結合點，尤其是一些大品牌，要充分挖掘產品本身的特性與優(yōu)勢，使觀眾產生主動了解和購買產品的欲望。比如，本身就是題材植入的電視劇《大宅門》，充分地體現了同仁堂的故事，讓品牌跟電視劇都在觀眾心中留下了深刻的印象。

總結

在這個求快求新的多元化社會環(huán)境下，廣告植入面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，廣告制作者要立足于受眾心理需求，進行產品定位和市場分析，不斷探索。未來，廣告植入會面臨更大的機遇和挑戰(zhàn)，影視劇中的廣告植入要做到整體利益最大化，就要做到將廣告主、影視劇與受眾三者利益相平衡，這需要不斷探究和努力。

參考文獻：

1、中國知網:張秋燕.影視劇中的“植入式廣告。

2、中國知網:胡楠.影視劇中植入式廣告的現狀與發(fā)展.四川大學。

3、中國知網:李雅瓊.新媒體時代下影視劇廣告植入新特性及其對受眾影響分析.重慶工商大學。

4、中國知網:王寧&劉穎昕.影視劇中植入式廣告研究——以《三生三世》為例.長春建筑學院。

以上就是關于實用的杭州廣告拍攝種類相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。