廣告創(chuàng)意寫(xiě)作格式（廣告創(chuàng)意寫(xiě)作格式要求）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意寫(xiě)作格式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、若某某學(xué)院需要投放百度推廣廣告按照創(chuàng)意撰寫(xiě)的格式與要求，為我們學(xué)院撰寫(xiě)兩組創(chuàng)意？

• 2、廣告 文案 寫(xiě)作流程

• 3、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

• 4、系列廣告的系列廣告的廣告文案寫(xiě)作

一、若某某學(xué)院需要投放百度推廣廣告按照創(chuàng)意撰寫(xiě)的格式與要求，為我們學(xué)院撰寫(xiě)兩組創(chuàng)意？

看你們學(xué)院有什么優(yōu)勢(shì)或者特色，或者活動(dòng)之類(lèi)，然后撰寫(xiě)文案，不知道怎么寫(xiě)的，可以咨詢的客服，或者搜索相關(guān)同行的創(chuàng)意，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行撰寫(xiě)。

二、廣告 文案 寫(xiě)作流程

寫(xiě)文案很痛苦，讓自己進(jìn)入狀態(tài)的最好方法就是做出要開(kāi)始寫(xiě)的樣子：

清理好桌面，放杯茶或咖啡，幾塊甜點(diǎn)或一些水果，咔吧來(lái)一上口，告訴自己開(kāi)工了。

即使你感到無(wú)精打采、精神懈怠也沒(méi)關(guān)系。

文案概要（brief ）：寫(xiě)清做廣告的目的？目標(biāo)群體？出現(xiàn)的地點(diǎn)（媒介）？預(yù)算？交稿日期？

目的：傳遞信息，并說(shuō)服人們采取某個(gè)行動(dòng)。

難點(diǎn)： 用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把問(wèn)題解釋清楚，并且要抽絲剝繭，地追溯問(wèn)題的核心 。

例如：把什么推薦給誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題就是廣告業(yè)的核心問(wèn)題。我們可以此為切入點(diǎn)展開(kāi)調(diào)查。

調(diào)查客戶以前做過(guò)的廣告，有成功案例可以延續(xù)其風(fēng)格。

調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，避免雷同，同時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的東西直接學(xué)過(guò)來(lái)。

上面的調(diào)查只為獲得一個(gè)想法，有想法圖片文字就會(huì)在頭腦中顯現(xiàn)，靈感則是水到渠成的事兒。想法即思路，思路很重要，而加入創(chuàng)意則是后面的工作。

盡可能多的了解產(chǎn)品（或服務(wù)）的特征和優(yōu)勢(shì)。搜尋大量的細(xì)節(jié)信息，挖掘那些可能真正賣(mài)座卻被別人忽略的信息。

精煉挑選信息是創(chuàng)意之始。有效的精簡(jiǎn)提煉信息，并用令人記憶深刻的方式表達(dá)出來(lái)，是我們唯一要作的事兒。

掌握了這么多的產(chǎn)品（或服務(wù)）信息，應(yīng)該可以回答目標(biāo)群體是誰(shuí)的問(wèn)題了。

下面的工作就是要同受眾的夢(mèng)想、希望、興趣、心愿建立起親密的關(guān)系。

你得用他們能聽(tīng)懂的語(yǔ)言表達(dá)，并且這個(gè)表達(dá)必須能促使他們作出積極反應(yīng)。

要想了解他們的真實(shí)需求，調(diào)查問(wèn)卷是不靠譜的，要面對(duì)面的對(duì)話。聊天別問(wèn)喜好及態(tài)度，要問(wèn)他們的行為習(xí)慣。例如，喜歡玩游戲，通常什么時(shí)間玩？跟誰(shuí)玩？玩哪種？未來(lái)要換游戲嗎？換什么類(lèi)型？多長(zhǎng)時(shí)間換……

【問(wèn)題】為什么市場(chǎng)調(diào)查不靠譜？人們都是說(shuō)一套做一套，調(diào)查中很多人都不是故意說(shuō)謊的，但沒(méi)辦法人類(lèi)就是喜歡自欺欺人。所以市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該是調(diào)查人們的行為，看他們做作了什么，雖隨人們的行為也會(huì)經(jīng)常改變，但比嘴靠譜多了。市場(chǎng)調(diào)查失敗案例：很早之前的可口可樂(lè)換口味調(diào)查，最近的WIN8開(kāi)發(fā)調(diào)查。

簡(jiǎn)潔、流暢是大原則。斟酌字句是基本功。對(duì)文字檢查（字典）是硬性規(guī)定，必須遵守。

廣告文案的底線是賣(mài)出產(chǎn)品 （或服務(wù)），而非你的文學(xué)興趣！別讓純粹的藝術(shù)性破壞了純粹的商業(yè)目的。

把晦澀難懂的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特征，轉(zhuǎn)變成操作上的便捷優(yōu)勢(shì)，提供給消費(fèi)者 。然后站在目標(biāo)消費(fèi)者角度反問(wèn)：我能從中得到什么？或我為什么應(yīng)該對(duì)這個(gè)感興趣？來(lái)檢驗(yàn)內(nèi)容的實(shí)用性。

【問(wèn)題】如何學(xué)習(xí)別人的廣告文案？體驗(yàn)文章的節(jié)奏（讀）、找亮點(diǎn)、看效果，了解那些戲劇性影響是如何產(chǎn)生的？跟哪些因素有關(guān)。

挼順信息的層次：1、確定要傳達(dá)給讀者什么信息。2、確認(rèn)主導(dǎo)元素。3、保證主導(dǎo)元素的有力表達(dá)。

有力表達(dá)的形式：圖文并茂、字體設(shè)計(jì)、雙關(guān)隱喻、角色轉(zhuǎn)換、性感兇猛……

繁縟的文字或復(fù)雜的理念，會(huì)成為溝通的障礙。所以每次寫(xiě)完都要問(wèn)問(wèn)自己，你的信息還能再簡(jiǎn)潔一些嗎？

簡(jiǎn)短、犀利而有沖擊力的文字大家都喜歡。別把文字寫(xiě)成密麻一坨，注意分段，想斷就斷，別管語(yǔ)法。這樣的文本更容易被理解和領(lǐng)會(huì)。

尤其電腦屏幕閱讀，極易導(dǎo)致眼睛疲勞，因此大家都喜歡簡(jiǎn)潔的干貨，所以一定要讓你的信息保持簡(jiǎn)單、直接，并確保其富有娛樂(lè)性和說(shuō)服力。

寫(xiě)長(zhǎng)文一定要用副標(biāo)題加以分割。這樣讀者不僅可以停下來(lái)透透氣，還能通過(guò)簡(jiǎn)單的瀏覽小標(biāo)題迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。

【問(wèn)題】長(zhǎng)文有市場(chǎng)嗎？地方正確，就沒(méi)有理由不被閱讀。例如，地鐵這種有大量無(wú)聊等待人群的地方。

讀：羅伯·鮑德瑞《COPYWRITING》

【題外】

自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）一詞起源于中世紀(jì)的雇傭兵，他們手持長(zhǎng)矛（lance）可以為任何雇主戰(zhàn)斗。

廣告文案撰寫(xiě)（copywriting）雖意味著創(chuàng)造，但詞根卻暗示我們，復(fù)制（copy，詞根是拉丁文copia，意思是抄本或拷貝）和抄寫(xiě)。

三、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，我接下來(lái)將介紹報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。

1、開(kāi)宗明義式

廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見(jiàn)效。無(wú)需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說(shuō)出，采用開(kāi)宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

2、簡(jiǎn)單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車(chē)類(lèi)廣告之中，一款汽車(chē)為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車(chē)距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

3、設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過(guò)懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見(jiàn)的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來(lái)一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

4、以情動(dòng)人式

廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫(huà)面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒(méi)有多余的文字，也沒(méi)有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫(huà)面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

報(bào)紙廣告的寫(xiě)作技巧

主要內(nèi)容：

1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)；

2、報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)對(duì)報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作的制約；

3、報(bào)紙主要類(lèi)型；

4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格；

5、報(bào)紙廣告的創(chuàng)作原則；

6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素；

7、報(bào)刊廣告文案的特征；

8、報(bào)紙廣告的類(lèi)型；

9、報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作要求；

1、報(bào)紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

（1）報(bào)紙的長(zhǎng)處

A、成本低廉，制作簡(jiǎn)便。

B、報(bào)紙信息容量大，密度高。

C、報(bào)紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。

D、便于閱讀，易于保存。

E、制作便利，編排靈活。

F、報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)。

（2）報(bào)紙的缺點(diǎn)

A、報(bào)紙的廣泛性受到了限制。

B、報(bào)紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。

C、報(bào)紙的對(duì)象性、針對(duì)性較弱。

D、報(bào)紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。

E、報(bào)紙同一個(gè)版面的廣告互相影響，降低了注目率。

2、對(duì)文案寫(xiě)作的制約；

（ 1）好的一面

a、廣告文案受篇幅限制較小。

b、有利于尋求大眾化的訴求點(diǎn)。

c、報(bào)紙廣告利于廣告主贏得時(shí)間。

d、報(bào)紙具有權(quán)威性，因此報(bào)紙廣告可信度高。

e、報(bào)紙廣告可以充分利用報(bào)紙獨(dú)特的版面語(yǔ)言。

f、報(bào)紙廣告的閱讀不受時(shí)間、地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)入人們的視野。

（2）不好的一面

a、報(bào)紙廣告的時(shí)效性短，反復(fù)閱讀率低。

b、廣告所占版面有限。

c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。

3、報(bào)紙的主要類(lèi)型

（1）發(fā)行區(qū)域——全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙。

（2）出版周期——日?qǐng)?bào)、周二刊報(bào)紙（每周出版兩次）、周三刊報(bào)紙、周四刊報(bào)紙、周五刊報(bào)紙、周報(bào)。

（3）出版時(shí)間——早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末報(bào)。

（4）內(nèi)容——大眾報(bào)紙、專業(yè)性報(bào)紙、行業(yè)報(bào)紙。

4、報(bào)紙廣告版面規(guī)格 報(bào)紙規(guī)格

對(duì)開(kāi)和四開(kāi)；

廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報(bào)眼、中縫、以公分計(jì)算的小版面、以字計(jì)算的分類(lèi)廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁(yè)雙通欄等；

5、報(bào)紙廣告的 創(chuàng)作原則

（1）重視提高報(bào)紙廣告的注目率； 報(bào)紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報(bào)紙的讀者×100% 影響報(bào)紙廣告注目率的因素

①?gòu)V告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的`區(qū)別）

②廣告色彩；

③廣告面積；

④廣告形式；

（2）設(shè)法影響消費(fèi)者的態(tài)度；

（3）促使消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)；

6、報(bào)紙廣告創(chuàng)意的流程設(shè)計(jì)要素

（1）廣告主題；

（2）廣告利益； 價(jià)值=利益/價(jià)格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設(shè)想一條最能打動(dòng)目標(biāo)受眾的廣告語(yǔ)；二是用繪畫(huà)、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。

（3）廣告論證；

（4）配套要素——隨文；

7、報(bào)刊廣告文案的特征

（1）重視標(biāo)題； “標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在?！?——大衛(wèi)奧格威

（2）可有很長(zhǎng)的文案；

（3）文圖互補(bǔ)； 文圖互相配合的注意事項(xiàng)：

第一，文案本身應(yīng)增強(qiáng)形象性，也借助適當(dāng)畫(huà)面對(duì)文案的形象性進(jìn)行補(bǔ)充。 第二，一些用畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)比用文字傳達(dá)更有效果的信息，應(yīng)該留給畫(huà)面來(lái)傳達(dá)。 第三，圖形已經(jīng)傳達(dá)了的信息，文案不必要進(jìn)行過(guò)多的解釋。 第四，有時(shí)圖形不能表達(dá)出確切的含義，文案就需要對(duì)廣告中的照片或圖片做簡(jiǎn)明解釋，以幫助讀者了解畫(huà)面內(nèi)涵。必要時(shí)，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標(biāo)題通常可以幫助說(shuō)明圖形，將文案與畫(huà)面結(jié)合起來(lái)。 第六，寫(xiě)作文案時(shí)應(yīng)該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應(yīng)該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。

8、報(bào)紙廣告的類(lèi)型

（1）商業(yè)廣告；

（2）公告/聲明/啟事——嚴(yán)肅的告知信息，文案的措辭準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、正式，注意內(nèi)容的條理性。

（3）文章性廣告——軟文，書(shū)上有介紹；

（4）分類(lèi)廣告——電報(bào)式文體，注重信息的準(zhǔn)確而不是語(yǔ)句的修飾。

（5）插頁(yè)廣告——畫(huà)面應(yīng)該更醒目、制作要精美。

9、報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作要求

①標(biāo)題要醒目。

②故事性的內(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了

③正文的長(zhǎng)短把握得當(dāng)。

case:美國(guó)凱迪拉克汽車(chē)公司的企業(yè)形象廣告；美國(guó)凱迪拉克汽車(chē)公司的企業(yè)形象廣告

標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)

正文：在人類(lèi)活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè)界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。當(dāng)一個(gè)人的工作得到世人的一致公認(rèn)時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標(biāo)。假如他的工作很平庸，就沒(méi)有什么人去理會(huì)他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會(huì)伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫(huà)家。無(wú)論是寫(xiě)作、畫(huà)畫(huà)，還是演戲、唱歌或從事?tīng)I(yíng)造業(yè)，只要作者的作品沒(méi)有打上杰作的印記，就不會(huì)有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項(xiàng)重大成果或一部佳作已完成后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì)繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說(shuō)成是江湖騙子；當(dāng)人們成群結(jié)隊(duì)到音樂(lè)殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢(shì)洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂(lè)家”；當(dāng)眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時(shí)，少數(shù)人仍堅(jiān)持說(shuō)富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因?yàn)樗墙艹稣?，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過(guò)他，那些人就設(shè)法貶低或損害他——但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類(lèi)的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來(lái)就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其杰出之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫(huà)家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。

④適當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

case:大眾金龜車(chē)的“想想小的好處”

⑤文案要直接了當(dāng)?shù)淖鞒龀兄Z。

case:法國(guó)蘋(píng)果聯(lián)合會(huì)的廣告 ；法國(guó)蘋(píng)果聯(lián)合會(huì)的廣告畫(huà)面：左邊是一瓶護(hù)膚品，右邊是一個(gè)紅蘋(píng)果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個(gè)很好的護(hù)膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個(gè)很好的護(hù)膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）。總之，吃蘋(píng)果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z言去寫(xiě)，盡量避免不必要的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

case:臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺(tái)灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標(biāo)題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。

正文：根據(jù)交通部門(mén)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)臺(tái)灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因?yàn)闆](méi)有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開(kāi)車(chē)請(qǐng)謹(jǐn)慎地駕駛，并隨時(shí)系上安全帶。千萬(wàn)不要因?yàn)橐粫r(shí)大意，造成自己或別人的遺憾！隨時(shí)開(kāi)心祝福您。

四、系列廣告的系列廣告的廣告文案寫(xiě)作

第一個(gè)步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中，決定是否運(yùn)用系列廣告文案形式。

第二個(gè)步驟，在決定運(yùn)用系列廣告形式之后，對(duì)廣告主體信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類(lèi)。分類(lèi)的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。

第三個(gè)步驟，在決定系列廣告文案的總信息和各個(gè)單則廣告文案的分類(lèi)信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征以及的畫(huà)面構(gòu)成，以形成一個(gè)系列整體。

第四個(gè)步驟，進(jìn)入每個(gè)單則廣告文案的具體寫(xiě)作的過(guò)程。文案人員要運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。

第五個(gè)步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過(guò)程。 貝瑞乳品系列文案

每一天的好生活——陽(yáng)光·空氣·奶香

1）《陽(yáng)光》

品味天山北麓陽(yáng)光的味道

母親般的溫情

輕輕地?fù)徇^(guò)心靈

在清晨，我們吮吸呼圖壁草原的清香

盡染一片綠色的心情

每一天的好生活

就這樣到來(lái)

2）《空氣》

空氣中彌漫自然的味道

藍(lán)天，白云，純凈的回味

在心情里飄蕩

沐浴著晨光，沉浸在迷戀中

每一天的好生活

都沐浴著，久違的依戀

3）《奶香》

陽(yáng)光，空氣，純凈的草原

天地孕育著一種味道

濃郁的清香，讓我們思念他*的懷抱

思念被哺育的感覺(jué)

思念呼圖壁草原的奶香

每一天的好生活

便在思念中溫馨 系列廣告文案以完整性、同一性來(lái)形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩?shì)，因此，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語(yǔ)言特征、畫(huà)面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。

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