廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)

• 2、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

• 3、廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景如何？

• 4、廣告行業(yè)前景如何

一、新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)

1.新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯

在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚(yáng)，在廣告主營(yíng)銷推廣活動(dòng)中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對(duì)新媒體廣告的發(fā)展前景看好。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費(fèi)用占總媒體廣告費(fèi)用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報(bào)紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)比重，僅次于電視廣告費(fèi)用比例，56.8%的被訪企業(yè)預(yù)計(jì)2007年新媒體廣告費(fèi)用占企業(yè)媒體廣告投放費(fèi)用比重呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢(shì)日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對(duì)象。樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體更是被廣告主列入準(zhǔn)備增加投入的陣營(yíng)。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的前景樂觀

網(wǎng)絡(luò)廣告是新媒體廣告中發(fā)展較早、相對(duì)成熟的一種形式，目前已經(jīng)成為廣告業(yè)中一支不可小視的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額及其所占廣告經(jīng)營(yíng)總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營(yíng)商隊(duì)伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷翻新。但是網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)還處于起步階段，其基礎(chǔ)還很薄弱，出現(xiàn)的問題也很多，如網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)范的缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告管理部門的執(zhí)法不力，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平的蒼白，網(wǎng)絡(luò)廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景總體上還是樂觀的，我國(guó)廣告業(yè)良好的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展打造了良好的環(huán)境，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告本身的巨大成就使我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景充滿希望。

二、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

近年來，以手機(jī)、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實(shí)現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對(duì)信息的接觸方式。對(duì)廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對(duì)受眾傳播效果趨于弱化，未來市場(chǎng)前景因此受到影響。

近幾年來，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4673.90億元，同比增長(zhǎng)49.54%，為近年來最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴(kuò)大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨(dú)立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達(dá)、畫面表達(dá)，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達(dá)，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時(shí)，三網(wǎng)融合時(shí)代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠(yuǎn)高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個(gè)交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問;三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息?？傮w來看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟(jì)模式也由過去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)為以績(jī)效(即廣告在市場(chǎng)上達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時(shí)代，受眾對(duì)媒介的接觸行為都能被記錄下來，使得廣告的成效易于衡量。

三、廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景如何？

現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)不如前幾年的“爆利行業(yè)”的狀況了——現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)更需要有效的運(yùn)作——也就是在拼大家誰的創(chuàng)意好的同時(shí)還要看誰的成本低。

我認(rèn)為現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)正在像創(chuàng)意行業(yè)過度，也就是說，真正的純“廣告設(shè)計(jì)”的路會(huì)越走越窄。比如一個(gè)城市想做自我推廣、宣傳，以前可能必須由“做廣告”來完成（廣告公司自然就會(huì)有很多單子了），但是在將來可能會(huì)又“建地標(biāo)、多參加國(guó)際推廣活動(dòng)”等方式來完成。所以在未來，“廣告設(shè)計(jì)”的地位會(huì)逐漸被“營(yíng)銷”所取代?！苍S這也是日本電通廣告公司（全球第3）兩年前干脆撤消了“廣告設(shè)計(jì)部”的原因之一吧。

四、廣告行業(yè)前景如何

廣告市場(chǎng)總規(guī)模已超7000億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開支計(jì)算，2014-2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%；到2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過7000億元，達(dá)7481億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

細(xì)分市場(chǎng)來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國(guó)廣告市場(chǎng)大致分為電視廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告市場(chǎng)、戶外廣告市場(chǎng)及其他廣告（如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等）市場(chǎng)。

電視廣告市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限。2014-2018年，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場(chǎng)增速。2018年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2220億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的29.7%。

數(shù)字廣告市場(chǎng)是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.9%，到2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢(shì)主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場(chǎng)景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來越多的關(guān)注。廣告場(chǎng)景化趨勢(shì)有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳?chǎng)景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場(chǎng)景中，用戶體驗(yàn)得以提升；并且，用戶可以從虛擬場(chǎng)景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和O2O廣告等場(chǎng)景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場(chǎng)景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢(shì)，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場(chǎng)景，使得廣告效果和用戶價(jià)值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是小編對(duì)于廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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