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加大品牌宣傳力度的意義（加大品牌宣傳力度的意義和作用）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 08:42:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 963 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于加大品牌宣傳力度的意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
2、企業(yè)品牌建設(shè)的意義
3、如何提高企業(yè)品牌文化和宣傳力度
4、農(nóng)業(yè)品牌如何做大做強(qiáng)？

加大品牌宣傳力度的意義（加大品牌宣傳力度的意義和作用）

一、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

　目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，很多企業(yè)通過(guò)品牌咨詢管理建立起了屬于自己的一個(gè)又一個(gè)品牌，曾幾何時(shí)，“農(nóng)業(yè)品牌”在國(guó)內(nèi)仍是一個(gè)陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對(duì)此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢公司結(jié)合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，逐漸構(gòu)建起了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的理論體系，并將之實(shí)踐運(yùn)用于近百個(gè)地方政府的農(nóng)業(yè)品牌打造中。如今很多農(nóng)業(yè)品牌都已經(jīng)將現(xiàn)代化的成果反哺給了農(nóng)業(yè)。所以這就是為什么要?jiǎng)?chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌,不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象,更能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動(dòng)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展。

當(dāng)水果、糧食等農(nóng)作物成立品牌的時(shí)候會(huì)立即上升到營(yíng)銷式發(fā)展的層面，就可以通過(guò)品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象設(shè)計(jì)以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級(jí)，現(xiàn)代化的建設(shè)思路比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式肯定更加有效。我們今天就來(lái)淺析建立農(nóng)業(yè)品牌的時(shí)候需要注意的幾個(gè)小問(wèn)題。

如今的社會(huì)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求再提高，對(duì)于農(nóng)作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時(shí)候要明確自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要搶占公共資源走市場(chǎng)引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時(shí)候該種什么，種什么是迎合市場(chǎng)需求的，例如蔬菜來(lái)說(shuō)，要引領(lǐng)菜農(nóng)“埋頭種菜”轉(zhuǎn)變成“種市場(chǎng)需要的菜”緊跟市場(chǎng)架構(gòu)，并且企業(yè)要第一時(shí)間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農(nóng)產(chǎn)品，做市場(chǎng)的龍頭老大是一個(gè)非常不錯(cuò)的手段，因?yàn)榕c其他行業(yè)不同的是有了不錯(cuò)的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。

當(dāng)然后續(xù)的營(yíng)銷當(dāng)中給產(chǎn)品創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào)，選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告并設(shè)計(jì)精良的包裝彰顯價(jià)值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競(jìng)爭(zhēng)不一樣的內(nèi)容，例如“壽星桃”這樣的方法就會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造差異化價(jià)值。這一點(diǎn)與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價(jià)值。同時(shí)企業(yè)需要注意的是，當(dāng)開(kāi)發(fā)出新型農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候一定要拿到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這就等于拿到了標(biāo)準(zhǔn)，這樣就會(huì)讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)當(dāng)中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)企業(yè)形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，說(shuō)明品牌咨詢管理起到了作用，當(dāng)然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品才是一切農(nóng)業(yè)品牌的核心內(nèi)容。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的意義

企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌代表一種價(jià)值，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國(guó)家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來(lái)了解一下!

1 企業(yè)品牌含義

品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對(duì)公眾的一種承諾?？梢跃唧w表現(xiàn)為：消費(fèi)者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動(dòng)。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個(gè)高價(jià)值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財(cái)力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的附加值，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)鑒和通行證。

2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，在當(dāng)前劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志，它已成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾，成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。品牌代表一種價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)極大的心理滿足，擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌就意味著擁有消費(fèi)者的忠誠(chéng)。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不僅本身只有極高的市場(chǎng)價(jià)值、而且往往能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤(rùn)，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而贏得市場(chǎng)的強(qiáng)大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，日益演變成今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個(gè)國(guó)家的象征。如“可口可樂(lè)”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國(guó)浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費(fèi)者的信任和對(duì)產(chǎn)品的好感，從而在市場(chǎng)上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，是最寶貴的財(cái)富之一?？煽诳蓸?lè)前總裁曾說(shuō)過(guò)，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂(lè)品牌，公司就可以迅速振興。由此說(shuō)明品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)必須注重產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會(huì)公眾中樹(shù)立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌：能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于創(chuàng)造營(yíng)銷溝通優(yōu)勢(shì)，贏得更多的市場(chǎng)份額。②發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌，有利于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌有利于提升品牌的價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷額和利潤(rùn)。④發(fā)展企業(yè)個(gè)性品牌，能提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的生存和發(fā)展。

3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

目前我國(guó)部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家存在著劣勢(shì)。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問(wèn)題：①對(duì)品牌的定位不科學(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對(duì)性，目標(biāo)群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)，是品牌的生命，然而在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認(rèn)為廣告能制性，用概念來(lái)炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營(yíng)之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的運(yùn)作技巧。目前國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面不是“運(yùn)作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來(lái)鍛造品牌。這樣炒作出來(lái)的品牌，在市場(chǎng)上無(wú)法保持常勝不衰。④認(rèn)為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴(yán)重，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。⑤品牌缺乏整合規(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒(méi)有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補(bǔ)漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無(wú)法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

4 發(fā)展企業(yè)品牌的對(duì)策

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，代表一種價(jià)值，對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對(duì)衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見(jiàn)對(duì)策。①做好品牌定位。通過(guò)企業(yè)的體制改革來(lái)改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的.發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過(guò)制度及體制改革后，能增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力，也可以通過(guò)聯(lián)盟和集團(tuán)化形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有效提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。②實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌質(zhì)量，走向國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒(méi)有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點(diǎn)，中外品牌成長(zhǎng)歷史表明，一個(gè)品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過(guò)硬，才能長(zhǎng)久不衰，才能經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能贏得消費(fèi)者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中提高及發(fā)展自己，也是中國(guó)品牌發(fā)展的必由之路，所以實(shí)施自己的品牌一定要強(qiáng)化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個(gè)性和特色，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)狀況以及消費(fèi)需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展自己的個(gè)性和特色品牌，使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中，這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費(fèi)者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。⑥加強(qiáng)扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。

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三、如何提高企業(yè)品牌文化和宣傳力度

首先從企業(yè)宣傳片做起，企業(yè)宣傳片的優(yōu)點(diǎn)：

有的客戶來(lái)到我公司洽談，我們發(fā)現(xiàn)有的公司適合制作企業(yè)宣傳片制作而有的公司缺不適合，我們會(huì)綜合企業(yè)的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展的方向去給企業(yè)量身打造企業(yè)的宣傳片以及形象宣傳片。

企業(yè)形象片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)有這樣的體會(huì)：當(dāng)他們向不同客戶或代理商介紹他的企業(yè)和產(chǎn)品、向投資方或合作伙伴介紹他的新點(diǎn)子、新想法、向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，經(jīng)常要反復(fù)地介紹他的企業(yè)概況、產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是他費(fèi)了很大的功夫說(shuō)了很多，聽(tīng)者還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。

那么，有了企業(yè)形象片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員就可以不再反復(fù)向經(jīng)銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業(yè)的具體內(nèi)容，確定任意的時(shí)間長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的信息，通過(guò)電視形象片和盤托出，使對(duì)方對(duì)企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。

四、農(nóng)業(yè)品牌如何做大做強(qiáng)？

一，尋找目標(biāo)市場(chǎng)，精確定位；二，建立自己的優(yōu)勢(shì)地位，包括：先發(fā)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)，信譽(yù)優(yōu)勢(shì)等等；三，努力與政府干好關(guān)系，得到政府幫助扶持；四，緊跟國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，及時(shí)更新自己的技術(shù)：五，做好食品安全，積極推動(dòng)國(guó)家食品安全，以擴(kuò)大自己的影響力；六，重視信譽(yù)，維護(hù)好自己的品牌，重視專利技術(shù)，維護(hù)好專利權(quán)；七，尊重員工，激發(fā)員工的創(chuàng)造性思維，積極推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步；八，與金融機(jī)構(gòu)打好交道，為以后融資擴(kuò)大規(guī)模做好鋪墊

以上就是小編對(duì)于加大品牌宣傳力度的意義問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。