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市場營銷全過程的本質(zhì)是什么（市場營銷全過程的本質(zhì)是什么呢）

發(fā)布時間：2023-03-08 09:57:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 454 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷全過程的本質(zhì)是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、營銷的本質(zhì)是什么
2、營銷的本質(zhì)是什么？
3、什么是市場營銷
4、市場營銷的核心本質(zhì)是什么？

市場營銷全過程的本質(zhì)是什么（市場營銷全過程的本質(zhì)是什么呢）

一、營銷的本質(zhì)是什么

營銷的本質(zhì)是通過一系列的活動售出企業(yè)的產(chǎn)品使消費者的需求得到滿足的過程，使得消費者和企業(yè)都從中獲利。

營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。

營銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個部門來進行，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動中體現(xiàn)出來。

二、營銷的本質(zhì)是什么？

關(guān)于營銷的本質(zhì)，也是答主一直在去思考的問題，從不同的維度到營銷本身，對于營銷本質(zhì)的思考與解釋都挺有趣，這里給大家分享一下吧。

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首先是從社會學的維度吧，《消費社會》和《娛樂至死》等經(jīng)典社會學名著都曾提到營銷的問題的本質(zhì)，這之外有一部國內(nèi)出版的《泛廣告時代的幻象》不僅綜合了以上兩本書的經(jīng)典觀點，也結(jié)合國內(nèi)實際提出了營銷本質(zhì)的思考：“消費社會所創(chuàng)造的幻象，多半適應(yīng)著大眾的鑒賞力，它們所帶有的功利性目的，必然會操控慫恿著消費者“輕率介入”，它們所提供的表現(xiàn)形態(tài)，也意在引發(fā)消費者“庸俗”的愉悅——即使是道德高尚的嚴肅元素，也只是作為完成功利性目的的一個手段，已掃除消費者的心理障礙，使介入行為變得更加輕松?！?，小節(jié)一下，以《泛廣告時代的幻象》等社會學提出的營銷本質(zhì)是——極致功利主義。

接著，我們從政治經(jīng)濟學的角度：“鼓勵擴大消費需求，成為了資本良性運營的條件之一。為達到此目的，消費者的欲望、需要、情感變成了政治、資本運用、控制和操縱的對象，并成為一種欲望工程與營銷工程 ”。政治經(jīng)濟學的角度，提出了營銷了本質(zhì)是政治和資本操縱的的工具。

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最后凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝，營銷回歸營銷本身。人們近代工業(yè)革命后，營銷這個詞被創(chuàng)造出來，但是那個時期的營銷本質(zhì)是創(chuàng)造產(chǎn)品，所有的資源、渠道、銷售都是圍繞產(chǎn)品在發(fā)展；后來，隨著全球化、技術(shù)的告訴發(fā)展、商品爆發(fā)與需求的提升，營銷的本質(zhì)越來越趨向于通過利用別人的需求，來達到自己的目的。到未來，營銷會越來越成為一門顧客需求管理的科學，營銷的本質(zhì)在于滿足消費者需求。

如何與用戶溝通、如何為用戶提供便利、如何站在顧客的角度用最低的成本滿足滿足顧客的需求成為了營銷未來的方法論。以相機為例，舉個栗子：過去很多家庭都有一部傻瓜相機，但是不滿足，“如果能夠隨時隨地方便快捷的拍照，該多好.......”，這是恰好手機技術(shù)與數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，讓手機也能拍出高質(zhì)照片。但人們的需求是隨著滿足感上限的提升而不斷變化的，我們看到App store里花樣翻新的多場景、多功能拍照app，正是為了滿足人們多樣化的拍照需求而誕生，他們背后的開發(fā)者也在不斷分析與洞察消費者背后還有什么拍照需求沒被滿足。

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