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airbnb設(shè)計(jì)vi(airbnb設(shè)計(jì)思維)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于airbnb設(shè)計(jì)vi的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
“落地頁”怎么設(shè)計(jì)?
說到以設(shè)計(jì)為焦點(diǎn)的文藝復(fù)興,我們還得感謝偉大的喬布斯先生,他讓消費(fèi)者采納了一種不僅好看且有深刻含義的新設(shè)計(jì)思想。他一直力爭去為用戶創(chuàng)造一種具有“魔力”的體驗(yàn),他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品的作用發(fā)揮到極致,能幫助用戶提高效率,提高他們的滿意度。
說到網(wǎng)頁設(shè)計(jì),首先有一些核心的行為是你希望用戶去做的,例如注冊(cè)、訂閱、下載、付款或是將鏈接分享給家和朋友,每一個(gè)環(huán)節(jié)都能通過設(shè)計(jì)來獲得更高的轉(zhuǎn)化率。操作方法劃分為以下五點(diǎn):
一. 獲得更多點(diǎn)擊量
以下方法可以幫助任一類型的網(wǎng)頁產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊量:
例如,在一個(gè)網(wǎng)頁的注冊(cè)頁面的標(biāo)題欄上寫著諸如“馬上加入會(huì)員可在體育賽事、音樂會(huì)和戲劇門票上專享6折優(yōu)惠”的話,此類具有緊迫感或及時(shí)性的的文字能為用戶營造一種熱烈的氛圍,更具吸引力。
所謂行為召喚,是通過設(shè)計(jì)讓用戶想到要去做某種行為。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說,行為召喚最重要的,是讓每一個(gè)期望都與一個(gè)行動(dòng)相關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)師要先從希望用戶做什么事開始思考,而非一開始就直接從按鈕、文字或圖片入手;其次要回到思考設(shè)計(jì)的目的是什么,才知道到底是需要一顆按鈕還是一個(gè)流程才能讓用戶做到你想要讓做的事。
要明確頁面的信息層級(jí)關(guān)系,比如你最想讓用戶看到的是什么。通常情況下,是利用排版、色彩比重、調(diào)整字體大小或粗細(xì)、統(tǒng)一icon風(fēng)格等方式來讓用戶讀取到你最想傳達(dá)的信息。
AIDA即購買行為法則中產(chǎn)生的四個(gè)過程,分別指注意力(Awareness)、興趣(Interest)、欲望(Desire)和行動(dòng)(Action)。想要在網(wǎng)頁中勾起用戶的購買欲望,就得從了解用戶的需求開始去創(chuàng)新,可利用音效、動(dòng)態(tài)圖片或?qū)Ρ壬珌硪鸷图?lì)用戶關(guān)注,只要攻克了前三項(xiàng),便能獲得“點(diǎn)擊”。
二. 獲得更多用戶注冊(cè)
以下是建立這個(gè)病毒循環(huán)系統(tǒng)的基本方法:
1. 簡化登錄頁面
只詢問必要的信息,填寫的信息越簡短,完成注冊(cè)的轉(zhuǎn)化率越高。動(dòng)更多的用戶注冊(cè)。如花瓣網(wǎng)的注冊(cè)過程可以通過綁定QQ來快速完成。
2. 利用綁定技術(shù)
在注冊(cè)時(shí)通過綁定微信或QQ等社交軟件不僅可以滿足快捷注冊(cè),同時(shí)也積累了更多的社會(huì)信譽(yù)去
推動(dòng)更多的用戶注冊(cè)。如花瓣網(wǎng)的注冊(cè)過程可以通過綁定QQ來快速完成。
3. 營造專屬價(jià)值感
人們常說物以稀為貴,利用設(shè)計(jì)和信息的傳遞去營造一種專屬感往往可以幫助我們?nèi)U(kuò)大這個(gè)圈子。當(dāng)邀請(qǐng)函上的好友越少,這部分受邀的人會(huì)感到他們獲得的機(jī)會(huì)越有價(jià)值。Google+正是利用這種“限量邀請(qǐng)”的方式來驅(qū)動(dòng)價(jià)值感,制造了一股人們爭先恐后想要加入的風(fēng)潮。
Hello Bar以“邀請(qǐng)”作為發(fā)布站點(diǎn)的唯一形式,創(chuàng)造了一種排他感。當(dāng)Hello Bar的用戶被邀請(qǐng)進(jìn)來,他們注冊(cè)后就會(huì)收到有限的邀請(qǐng)名額,可發(fā)送給朋友。這將使用戶的感知價(jià)值保持在較高的水平,并確保了這些即將被發(fā)出的邀請(qǐng)是給那些很有可能會(huì)來享受這項(xiàng)服務(wù)的人的。這種“限量邀請(qǐng)”的方式無形中幫助網(wǎng)站過濾掉了那些不符合條件的顧客。一旦這些受邀的人進(jìn)入點(diǎn)擊注冊(cè),設(shè)計(jì)就會(huì)通過向新用戶提供同樣限量邀請(qǐng)好友的方式來幫助實(shí)現(xiàn)病毒循環(huán)。
4. 獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)有的用戶
當(dāng)現(xiàn)有的用戶得到了獎(jiǎng)勵(lì),一方面能使他們對(duì)品牌的信任度和滿意度倍增,另一方面也可為品牌帶來良好的口碑,從而實(shí)現(xiàn)病毒式循環(huán)。例如Dropbox為老用戶免費(fèi)提供了額外的儲(chǔ)存空間等。
三. 獲得更多的點(diǎn)贊和粉絲
“社會(huì)認(rèn)同”效應(yīng)對(duì)于建立顧客信任是非常重要的,點(diǎn)贊和關(guān)注不僅能建立初訪者的信心,它們還有助于擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò),并幫助建立口碑。企業(yè)可以根據(jù)需求在設(shè)計(jì)排版時(shí)放上最適用的“社會(huì)徽章”,比如“Facebook”的“Like”按鈕,以及Twitter的“推薦”按鈕,從而幫助你實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)化率和曝光率的最大化。
方法如下:
1.添加當(dāng)下流行的分享按鈕
所謂“流行按鈕”指的是當(dāng)下最受歡迎的一些社交軟件icon及由此衍生的一系列常見的符號(hào)。例如全球每天有超過20億的用戶在點(diǎn)擊Facebook的藍(lán)色icon,有超過10億的用戶在點(diǎn)擊微信的綠色按鈕,由此說明了這些icon已深入人心,成為人們?nèi)粘I钪械囊曈X記憶了。
2.挑選適合企業(yè)網(wǎng)站的按鈕
企業(yè)需要挑選出最適合的自身情況的按鈕,這樣可以確保它們不會(huì)偏離該頁面的主要目的。
3. Less is more
網(wǎng)頁上不需要放太多種類的按鈕,要挑選出:
2)與企業(yè)目標(biāo)群最有關(guān)聯(lián)的
4.設(shè)計(jì)一個(gè)定點(diǎn)
按鈕們不應(yīng)該是隨機(jī)放在網(wǎng)頁中的某個(gè)位置,它們應(yīng)該有一個(gè)固定的設(shè)置區(qū)域。
5. 將按鈕添加到聯(lián)系方式頁面
Modcloth將Facebook的“Like”按鈕結(jié)合到產(chǎn)品頁上,有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
在聯(lián)系方式頁面上放微信、微博或Facebook等社交軟件icon可以幫助更多人在社交網(wǎng)站上找到你。
1. 它們被當(dāng)作是社交書簽,將用戶對(duì)產(chǎn)品的“Like”同步發(fā)布到Facebook頁面上。
3. 它們作為“社會(huì)認(rèn)證”,累計(jì)的點(diǎn)贊量決定了產(chǎn)品的受歡迎程度,這些數(shù)字能幫助取得新顧客的信任度后激發(fā)他們的購買欲,從而提高轉(zhuǎn)化率。
Tiny Prints將Facebook的點(diǎn)贊框巧妙地放在了訂單確認(rèn)頁面上,當(dāng)用戶成功購買后,這時(shí)候向用戶發(fā)出點(diǎn)贊請(qǐng)求,用戶的成功消費(fèi)體驗(yàn)加上看到積累下來的點(diǎn)贊數(shù)無疑會(huì)讓他們按下點(diǎn)贊按鈕。這也將會(huì)是個(gè)病毒式的循環(huán),優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在:
1. 它們很容易在Fackbook上獲得新的粉絲,也讓他們時(shí)刻在消費(fèi)者心中和乃至市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置。
2. 基于Facebook獨(dú)特的傳播功能屬性,被消費(fèi)者點(diǎn)贊過的Tiny Prints頁面鏈接會(huì)以病毒式地散播到他們好友的Fackbook主頁上。
四. 獲得更多的銷售
好的設(shè)計(jì)可以幫助用戶更加容易地理解你賣的產(chǎn)品是什么,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)又是什么,讓用戶的購物體驗(yàn)更加明晰。Airbnb就很好的運(yùn)用了以下兩點(diǎn)設(shè)計(jì)技巧:
1. 讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)品
盡可能的讓用戶去體驗(yàn)他們要購買的產(chǎn)品。Airbnb利用一個(gè)內(nèi)容滑塊來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品閱覽,而不是通過跳躍式的頁面切換,這樣有助于用戶花更多的時(shí)間停留在同一個(gè)場(chǎng)景內(nèi),獲得更多連貫性的信息。
2. 福利引導(dǎo),而非特征引導(dǎo)
消費(fèi)者購買的往往不是產(chǎn)品的特點(diǎn),而是產(chǎn)品的利益點(diǎn)。無論這是個(gè)什么樣的產(chǎn)品,消費(fèi)者都是需要知道這個(gè)產(chǎn)品為什么值得被關(guān)注。初期給產(chǎn)品創(chuàng)造利益點(diǎn)來驅(qū)動(dòng)整個(gè)銷售過程是十分有必要的。
Airbnb的主頁面有兩大特征:
簡明的搜索欄
將Airbnb的主頁面與VRBO的主頁面進(jìn)行比較。前者是干凈易懂的,頁面有非常核心的行為召喚結(jié)構(gòu),整體視覺層級(jí)關(guān)系明晰;而后者是雜亂無章的,過多的行為召喚動(dòng)作和較弱的視覺層級(jí)關(guān)系往往使用戶困惑。
2. 點(diǎn)擊次數(shù)最小化
在Airbnb上你只要進(jìn)行3次點(diǎn)擊便可完成預(yù)定,而在VRBO上需要點(diǎn)擊5次。精簡操作步驟能在很大程度上驅(qū)動(dòng)銷售。
Zappos通過提供用戶信心的方式為銷售做了精心的設(shè)計(jì)。他們花了很大精力來設(shè)計(jì)VIP體驗(yàn),為此特別創(chuàng)建了一個(gè)全新的網(wǎng)站,VIPzappos.com讓VIP顧客感受到特殊待遇。
1. 建立用戶信心
Zappos的客戶服務(wù)、免費(fèi)運(yùn)輸、無理由的退貨和高度公開的公司價(jià)值讓客戶有了很大的購買信心。
2. 讓顧客覺得自己很特別
為vip提供一個(gè)特別的網(wǎng)站,讓他們覺得自己是高級(jí)俱樂部的成員,無形中提高了他們的忠誠度和重復(fù)購買率,增加了他們向其他客戶推薦的可能性。
五. 獲得更多的潛在客戶
全面的企業(yè)介紹
企業(yè)通過展示他們的產(chǎn)品和服務(wù)來試圖幫助新用戶解決問題,這樣無形中提高了新用戶對(duì)企業(yè)的了解和信任度,直到他們認(rèn)為“注冊(cè)”是下一個(gè)最合乎邏輯的操作步驟。
2. 清晰的層次結(jié)構(gòu)
學(xué)會(huì)抓住頁面的重點(diǎn)信息,先讓用戶通篇瀏覽,這樣他們更容易的抓住產(chǎn)品利益點(diǎn),同時(shí)識(shí)別頁面的行為召喚動(dòng)作是什么。
3. 內(nèi)容簡明扼要
不要大量使用無關(guān)的信息把你的頁面弄得雜亂無章。
4. 引人注目的圖片
企業(yè)的特色不是通過單純的文字來表達(dá)的,需要使用一些與文字一樣能達(dá)到相同溝通功能的圖片
5.限制必填信息的數(shù)量
盡量讓一個(gè)潛在客戶提供的個(gè)人信息數(shù)量最低化。
6.提供限時(shí)折扣
盡可能的向初次訪問者提供折扣或其他鼓勵(lì)措施,讓他們覺得注冊(cè)是值得的。
Monsoon Company是一家軟件服務(wù)公司,他們的服務(wù)是需要大量與客戶進(jìn)行接觸和交流的。因此,為了能與顧客開啟一段對(duì)話,他們需要一個(gè)方法來驅(qū)動(dòng)顧客注冊(cè)。而他們決定直接與圖像進(jìn)行結(jié)合。圖像作為他們簡潔的副本去告訴顧客他們是做什么的。圖片下面列著他們想要得到的聯(lián)系方式如電話號(hào)碼,其中還包含了一份醒目的潛在客戶表格(對(duì)于那些不太傾向于使用電話號(hào)碼作為聯(lián)系方式的用戶)
整合上述的方法,無論是作為設(shè)計(jì)師還是企業(yè)本身都應(yīng)該時(shí)刻持有一種深入思考的態(tài)度。學(xué)會(huì)將你的假設(shè)設(shè)計(jì)出來并進(jìn)行測(cè)試,從中衡量出最為合適的一款方案,然后不斷地迭代改進(jìn)你的網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務(wù)中。當(dāng)網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的很合理時(shí),它將是用戶看到的唯一的東西。一個(gè)可行的設(shè)計(jì),將代表一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的核心。擁有一個(gè)以設(shè)計(jì)為核心的營銷思維,將會(huì)讓你收獲得更大的成功,無論是在銷售上又或是在客戶滿意度方面。
設(shè)計(jì)Logo的流程以及方法
大家都知道,LOGO對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說,至關(guān)重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰,做什么的,而且區(qū)別于競品的同時(shí),傳遞自己的品牌理念,讓用戶達(dá)成共識(shí),并進(jìn)行廣泛傳播。那么設(shè)計(jì)師接到一個(gè)App的LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí),如何避免蒙逼,有理有據(jù)的完成設(shè)計(jì)呢?
下面分享下這周我對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考。一共可以分為四個(gè)步驟:
1、提取關(guān)鍵詞
2、腦爆LOGO形式
3、確認(rèn)配*<*r />
4、 打磨細(xì)節(jié)
在接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí),首先要跟需求方溝通并確認(rèn),能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性,核心理念,應(yīng)用場(chǎng)景,用戶群體,情感傳遞等方面提取。
明白品牌到底想傳達(dá)什么,這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前,一定要控制住自己的雙手,不要打開PS就開擼,那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié),最終淪落成天天被改改改的美工。
關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式,配色,以及細(xì)節(jié)處理。因此,盡量避免含糊。
比如,你做的是一款運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品LOGO,那么關(guān)鍵詞可以是:
從這些關(guān)鍵詞中 ,去除重疊的,提取出3-4個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的,同各角色達(dá)成一致后,接下來的設(shè)計(jì)就圍繞著它們進(jìn)行。
大家??吹降腖OGO形式有很多,但通過整體梳理后發(fā)現(xiàn),總的來說就這么幾個(gè)套路:
a. 產(chǎn)品名字的首字母/一個(gè)字
b. 產(chǎn)品全稱
c. 體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形/符號(hào)
d. 產(chǎn)品名稱的形象
(對(duì)了,這個(gè)階段最好使用紙和筆,不然很容易被線條粗細(xì)呀,顏色呀等分散注意力)
一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為LOGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是:能夠準(zhǔn)確地表達(dá)APP的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù),更簡單實(shí)用,易于推廣。
打開你的手機(jī),不出意外的話,至少會(huì)有幾款A(yù)PP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字。
以一個(gè)文字作為LOGO的:支付寶,豆瓣,淘寶,知乎,字里行間,蝦米,等等。
比如,以首字母作為LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。
它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素,進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果。
像Airbnb的LOGO,看起來很簡單,但吉比亞表示,它背后有四層含義。首先,這是一個(gè)字母A,代表了Airbnb;第二,這像是一個(gè)人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào),代表地點(diǎn);第四,這是一個(gè)倒過來的愛心,代表了愛。
因此,以首字母為出發(fā)點(diǎn),融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工,才是這個(gè)設(shè)計(jì)方式的精髓,而不是不過腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了。
LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:簡單粗暴,加深用戶對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶,不需要對(duì)抽象符號(hào)二次加工。
比如:得到,,小紅書,一言,有道,美團(tuán),等等。
以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為LOGO主要元素,優(yōu)點(diǎn)是:用戶第一次使用時(shí),通過圖形能夠預(yù)判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的。
比如:VSCO,摩拜單車,百度地圖,微信,F(xiàn)oodie,蝸牛閱讀,等等。
像摩拜單車,光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān);百度地圖,一看就知道跟地理位置有關(guān);微信,采用兩個(gè)氣泡,很明顯的社交屬性。
相對(duì)來說比較有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,總的來看是一個(gè)相機(jī)的鏡頭,又像一個(gè)盤子,上面擺放著勺子和叉子,簡單有趣,一語雙關(guān)。
蝸牛閱讀,LOGO采用蝸牛和書的元素結(jié)合起來,凸顯功能的同時(shí),還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色。
比如:貓眼電影,logo是一只瞪著眼睛貓;企鵝FM,是一只帶著耳機(jī)的企鵝;印象筆記,是一頭大象。
最初我比較好奇,印象筆記為什么叫印“象”筆記,為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下,是因?yàn)槊绹芯渲V語是:“大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出,每一個(gè)LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍腦袋得出的方案。
以上4種方式,是我們常見的幾種LOGO設(shè)計(jì)手法。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法,結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)(比如:首字母+功能,產(chǎn)品形象+功能)。但最重要的,選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式。
顏色對(duì)于一個(gè)LOGO來說也相當(dāng)重要,它承載著針對(duì)用戶群體的情感傳遞,以及品牌認(rèn)知。設(shè)計(jì)師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認(rèn)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞進(jìn)行,會(huì)使自己的設(shè)計(jì)更有說服力。而不是根據(jù)個(gè)人喜好去定義LOGO的顏色。
下面是一些我的手機(jī)截屏,因?yàn)槲叶际怯妙伾M(jìn)行分類,所以能直觀看出,產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP,那么LOGO顏色一般為橙色,黃色等等,這種比較有活力的色彩搭配。
如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的,品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全、信任、商業(yè),那么LOGO的配色較多為藍(lán)色。
像比較文藝類的,視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP,比較鐘愛黑白色。
當(dāng)然,顏色的運(yùn)用也并非絕對(duì),大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書籍,再加上對(duì)產(chǎn)品的理解,以及考慮大眾對(duì)顏色的普遍認(rèn)知,從而找到最合適的配色方案。
確定了LOGO的形式和配色后,接下來就應(yīng)該“陷入細(xì)節(jié)”了。LOGO巧妙的細(xì)節(jié)處理,會(huì)讓人對(duì)他們的產(chǎn)品提升好感度。
在LOGO設(shè)計(jì)中,常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具,是黃金比例。從公元前的古希臘,黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用,無論雕像和建筑,而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威?,F(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì),版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。
黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,先不說帶有爭議的美學(xué)部分,但就說邏輯性,是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo),越簡單的圖形越是如此。
以上是我對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考,總的來說就是:1.先了解產(chǎn)品背景,提取出關(guān)鍵詞;2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO,篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位的方案;3.根據(jù)產(chǎn)品屬性及用戶群體,定義配色;4.打磨LOGO細(xì)節(jié)。
采用這種流程設(shè)計(jì)LOGO,能夠使你從比較廣的維度去思考,慢慢聚焦到細(xì)節(jié)去設(shè)計(jì),從而產(chǎn)出一款比較有說服力的設(shè)計(jì)方案。
希望這篇文章,能夠在你做LOGO設(shè)計(jì)時(shí),提供一些方向和思路。
以上就是關(guān)于airbnb設(shè)計(jì)vi相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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