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vi設(shè)計(jì)論文期刊（vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-28 03:11:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)論文期刊的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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論文《視覺(jué)元素對(duì)報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫(xiě)？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書(shū)……
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vi設(shè)計(jì)論文期刊（vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)）

論文《視覺(jué)元素對(duì)報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫(xiě)？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書(shū)……

《科技傳播》雜志國(guó)家級(jí)科技學(xué)術(shù)期刊給您參考
用大視覺(jué)理念提升傳播品質(zhì)
一、我們需要了解的兩個(gè)數(shù)字：
15分：一份報(bào)紙被讀者閱讀的時(shí)間不到15分鐘。
30％：一分報(bào)紙被讀者閱讀到的內(nèi)容不到30％。
二、我們需要知道的三個(gè)現(xiàn)象：
1、報(bào)紙雜志化日趨明顯，圖文比例日高。
2、報(bào)紙封面海報(bào)化，小開(kāi)本報(bào)紙80％以上的封面都是以圖片為主。
3、圖片公司插足報(bào)紙圖片的提供。
三、什么是報(bào)紙的視覺(jué)元素：
報(bào)紙所有的視覺(jué)元素分為兩類：
1、理性元素：點(diǎn)線、分欄、行文、字體等理性元素，這些都是有章可循的，可以明確出具體的細(xì)則和規(guī)范。
2、感性元素：圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是有法無(wú)式的；可有原則，但無(wú)定規(guī)；是感性的，靠悟性把握。對(duì)一分報(bào)紙而言，只有將這部分做好了，報(bào)紙才有質(zhì)量。
四、圖形是報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)中最核心的設(shè)計(jì)元素
1、它是視覺(jué)沖擊力和吸引力的首要因素。
2、它是決定報(bào)紙版面形式的第一要素——“視覺(jué)優(yōu)先”的原則。
3、報(bào)紙悅讀性的關(guān)鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度、情感影響力優(yōu)于文字。
結(jié)論：
信息的視覺(jué)化，決定報(bào)紙對(duì)圖片、圖表、插圖的數(shù)量、質(zhì)量要求越來(lái)越高。
資料：
《今日美國(guó)》近幾年內(nèi)迅速崛起，就是因?yàn)樗曈X(jué)化地新聞表達(dá)方式，視覺(jué)新聞?wù)嫉?0％左右。
《北京晚報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》也開(kāi)辟了《圖說(shuō)新聞》專版。
五、圖形的分類：
五大類：照片、制圖、插圖、圖標(biāo)、圖表
1、照片：包括新聞?wù)掌①Y料片兩類。
照片的三個(gè)特點(diǎn)：
①清晰，信息傳達(dá)要清晰（但這個(gè)清晰不一定是你表達(dá)的主題是什么，圖片上就要有什么，真功夫追求的是畫(huà)外音）。
②新穎：有兩層意思，一是用別人沒(méi)用過(guò)的照片；二是創(chuàng)意要新。
③智慧：一圖勝千言。
照片運(yùn)用的注意事項(xiàng)：
①全景照片不宜太小。
②特寫(xiě)貴大。
③資料片寧缺勿濫，忌與文無(wú)關(guān)。
結(jié)論：
震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美國(guó)）。
你拍得不夠好，是因?yàn)槟汶x得不夠近（普利策新聞獎(jiǎng)獲得者）。
2、制圖：
①局部處理圖：文體明星的挖圖。
注意兩點(diǎn)：姿式優(yōu)美；穿白衣服不能挖。
②合成概念圖：虛實(shí)結(jié)合的圖片。例如我們做過(guò)的降息、樓市等等。
③繪制示意圖：還原車禍現(xiàn)場(chǎng)、兒童落水施救等等。
3、插圖：配文章的插圖。例如我們的《龍河》用的各種插圖。
4、圖標(biāo)：刊頭、專題報(bào)道的欄頭、系列報(bào)道的標(biāo)識(shí)等。
5、圖表：有專門(mén)的視覺(jué)編輯來(lái)制作。
資料：
圖示、圖表，從1989年開(kāi)始多起來(lái)，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院95年有這個(gè)專業(yè)，據(jù)說(shuō)人民大學(xué)新聞學(xué)院準(zhǔn)備今年（09）年開(kāi)設(shè)此專業(yè)。
目前新華社有11個(gè)制圖的都是學(xué)設(shè)計(jì)的，去年從清華大學(xué)招了兩個(gè)研究生，也是學(xué)設(shè)計(jì)的。
由于信息傳遞的視覺(jué)化，報(bào)紙也由原來(lái)的可讀、必讀、易讀，發(fā)展到現(xiàn)在的“悅讀”了，就是看著要養(yǎng)眼。
六、在大視覺(jué)觀念指導(dǎo)下，今年報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容和形式上的改進(jìn)：
1、從上到下，達(dá)成“視覺(jué)優(yōu)先”的共識(shí)：
有好線索，頭腦中閃現(xiàn)的第一個(gè)念頭是——如果用圖片，能不能很好地傳達(dá)信息？如果不能，再考慮讓文字記者出馬。在各個(gè)版上，都設(shè)置了圖片專欄，視覺(jué)版增加了出版頻次，半月一期，一期地方的《鶴鄉(xiāng)視覺(jué)》，一期油田的《油區(qū)瞬間》。如果新聞素材多，不局限于這樣的出版周期，隨時(shí)有，隨時(shí)上，真正把“視覺(jué)優(yōu)先”的理念體現(xiàn)在每一期報(bào)紙上。
圖片質(zhì)量好，文字就一定給圖片讓版面，一個(gè)版不行就給兩個(gè)，兩個(gè)版不行就給三個(gè)。有“料”了，就一定要做好。
資料：
《南方日?qǐng)?bào)》：攝影機(jī)動(dòng)部，成了全報(bào)社的機(jī)動(dòng)部，關(guān)鍵時(shí)刻文字記者也不用了，只派攝影記者上陣。
阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，《南方日?qǐng)?bào)》每天一張圖片，一個(gè)文字特寫(xiě)，都是攝影記者從戰(zhàn)地傳回來(lái)的。當(dāng)時(shí)《南方日?qǐng)?bào)》的文字記者把頭發(fā)都剃光了，做好了成立“敢死隊(duì)”的準(zhǔn)備，到了也沒(méi)去上，還是攝影記者去的戰(zhàn)爭(zhēng)前線。
印尼海嘯的時(shí)候，也是一個(gè)攝影記者到的印尼，文字報(bào)道、圖片報(bào)道他一人全包了。別的媒體去了四五個(gè)記者，連文字帶攝影，人力財(cái)力造成了巨大的浪費(fèi)，報(bào)道的質(zhì)量和影響力都不如《南方日?qǐng)?bào)》。
2、積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，增值報(bào)紙的影響力：
①開(kāi)設(shè)遼河晚報(bào)記者博客
②互動(dòng)部：QQ聊吧、晚報(bào)QQ讀者群、社區(qū)QQ群
③博客副刊：草根博客、油田博客
3、適當(dāng)媒體聯(lián)動(dòng)，共享資源，節(jié)約成本
今年油田40年，建國(guó)60年，以“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油——那些年，那些人、那些事”為題，與大慶油田的《大慶晚報(bào)》、勝利油田的《今晚報(bào)》、克拉瑪依油田的《烏魯木齊晚報(bào)》聯(lián)動(dòng)，組織系列新聞報(bào)道。還可以一起聯(lián)手，開(kāi)設(shè)《老石油找哥們》專欄，增加報(bào)紙的人情味，打親情版。（報(bào)紙像學(xué)校，使人成長(zhǎng)；報(bào)紙像家庭，給人溫暖。）
4、突出報(bào)紙的“油”味：
①城事民生版加大油田官方新聞的報(bào)道數(shù)量
②視覺(jué)版開(kāi)設(shè)油田專版《油區(qū)瞬間》
③《龍河》副刊為油田作者開(kāi)設(shè)專版《油田博客》
④社區(qū)版在原來(lái)的《青年石油人》、《老石油講故事》等欄目的基礎(chǔ)上，又新增設(shè)了油味十足的專欄《油大嫂》、《石油娃》、《油花盛開(kāi)》、《油田子女在創(chuàng)業(yè)》等欄目。
報(bào)業(yè)的生存發(fā)展，正在經(jīng)歷著同類以及不同類多媒體之間的交叉競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自兩方面，一是與雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體競(jìng)爭(zhēng)。二是與報(bào)業(yè)同行的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是同類或同城報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。
各類媒介之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)容同質(zhì)化日愈明顯，使所有媒介越來(lái)越重視媒介的視覺(jué)形象包裝的競(jìng)爭(zhēng)，媒介的視覺(jué)設(shè)計(jì)，已成為媒介突破創(chuàng)新贏得競(jìng)爭(zhēng)的一大利器。
報(bào)紙視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是報(bào)紙整體競(jìng)爭(zhēng)力的核心部分之一，它能使報(bào)紙獲取讀者注意力，直觀體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性形象，并能夠不斷提升讀者滿意度進(jìn)而最終獲取讀者的品牌忠誠(chéng)。
現(xiàn)代報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)，是在對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、讀者細(xì)分、內(nèi)容定位等綜合調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，確定更科學(xué)、更有針對(duì)性、更有競(jìng)爭(zhēng)力的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人閱讀需要和審美趣味，符合現(xiàn)代閱讀環(huán)境、閱讀方式的信息產(chǎn)品。從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代報(bào)紙的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)策略的直觀體現(xiàn)。
報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么？
當(dāng)你的市場(chǎng)定位、改版目標(biāo)確定后，你的視覺(jué)設(shè)計(jì)策略是什么？
一個(gè)新聞媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略制定離不開(kāi)對(duì)兩個(gè)基本層面的形勢(shì)分析：一是它所屬的媒介“類別”在能滿足同樣需求的不同類傳播結(jié)構(gòu)中所具有的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)；二是它在同類媒介傳播中的優(yōu)秀優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)。
讀者信息需求是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的根本出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)代讀者有日益多元化的信息需求，報(bào)紙就必須根據(jù)讀者的需求不同，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手哪個(gè)地方比較強(qiáng)，哪個(gè)地方相對(duì)較弱，自己的優(yōu)勢(shì)在哪，劣勢(shì)在哪，然后明確自己的競(jìng)爭(zhēng)定位，樹(shù)立、強(qiáng)化自己最具優(yōu)勢(shì)而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法具有或沒(méi)有具有的優(yōu)勢(shì)，鎖定明確的“大眾”或“小眾”，針對(duì)性提供與眾不同的閱讀滿足。這就是差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的核心理念是什么？
報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略就是要避己之所短，揚(yáng)己之所長(zhǎng)。
實(shí)現(xiàn)差異化最關(guān)鍵的就是根據(jù)自己定位和擁有的資源找出自己最擅長(zhǎng)的并最好是別人無(wú)法超越的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再全力以赴做到最強(qiáng)。
例如：報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析。
報(bào)紙屬于單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播的大眾傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的分眾傳播的媒介。信息海量、方便檢索、適時(shí)瀏覽、即時(shí)互動(dòng)，都是新興媒體非常突出的優(yōu)點(diǎn)。
報(bào)紙要注意避免落入海量的陷阱。
受眾對(duì)于新聞信息已從“量”的需求轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”的需求。受眾獲知的信息量從匱乏轉(zhuǎn)為足夠多甚至飽和、過(guò)量，我們面對(duì)著的是信息恐怖癥的讀者，他們需要的是更有價(jià)值和感興趣的精華信息。據(jù)小范圍內(nèi)的讀者調(diào)查：廣東每個(gè)讀者日均讀報(bào)時(shí)間50分鐘左右，并且越是高端讀者，看報(bào)時(shí)間越短。人們的日平均閱讀時(shí)間底線決定了一份報(bào)紙的厚度及速讀性設(shè)計(jì)要求。除非廣告擴(kuò)張的需要，在一定限度內(nèi)擴(kuò)版往往起到吸引讀者，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但過(guò)了限度邊際效應(yīng)是遞減的，再擴(kuò)版不僅是一種資源浪費(fèi)。而且超出人們可能的閱讀時(shí)間的過(guò)多的內(nèi)容供給及過(guò)厚的篇幅，反而會(huì)造成讀者的焦慮，降低報(bào)紙的傳播效益和社會(huì)美譽(yù)。這也是南方都市報(bào)目前在100多版停住擴(kuò)版的原因之一。
相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)。
互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的多元化特性，使得其中充斥著大量另類觀點(diǎn)和邊緣態(tài)度，注定無(wú)法擔(dān)負(fù)起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任，這在客觀上為報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體提供了發(fā)揮作用的空間。報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性、可信度方面卻具有天然的優(yōu)勢(shì)，而這兩方面恰恰也是廣告商特別看重的。這是為什么幾乎所有強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙都在加強(qiáng)深度報(bào)道、觀點(diǎn)分析，要做主流報(bào)紙。
“以讀者為本”是最根本的媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)理念。隨著人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，讀者對(duì)獲取有用信息的效率要求越來(lái)越高。在信息過(guò)量的條件下，報(bào)紙的使命與其說(shuō)是提供信息，不如說(shuō)是篩選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息以可讀性價(jià)值。顯然，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑シ矫婢哂杏行蚣{性、邏輯解釋性以及讀者自主選擇性等特有優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)策略上，就是要將傳播內(nèi)容以更簡(jiǎn)潔明了，主次分明、條理清晰的形式呈現(xiàn)給讀者。信息時(shí)代讀者要求視覺(jué)傳播強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，簡(jiǎn)潔明快、清新易讀是視覺(jué)設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要求。嚴(yán)謹(jǐn)精致、清新簡(jiǎn)潔的質(zhì)報(bào)版式風(fēng)格正成為設(shè)計(jì)主流。例如：南方日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？
1、個(gè)性化設(shè)計(jì)。
理想的版式設(shè)計(jì)要與報(bào)紙的品牌氣質(zhì)相吻合。不同定位的報(bào)紙有不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，沒(méi)有最好的版面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，只有最合適的。但毫無(wú)疑問(wèn)最有個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)是最有生命力的。視覺(jué)設(shè)計(jì)差異性的意義在于使報(bào)紙能得到不同閱讀人群的關(guān)注與喜愛(ài)，并形成專屬于本報(bào)而且能被讀者準(zhǔn)確感知的版面氣質(zhì)和品牌個(gè)性。
一份報(bào)紙的個(gè)性鮮明的極致是能否賦予其人的性格特征。
a、打造鮮明的個(gè)性形象
在報(bào)紙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的今天，要使有效吸引新讀者，留住和培養(yǎng)起忠誠(chéng)讀者群，個(gè)性化的視覺(jué)形象是必不可少的。報(bào)紙引入整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，通過(guò)把報(bào)紙理念視覺(jué)化，視覺(jué)形象統(tǒng)一、穩(wěn)定化，包括統(tǒng)一的字體，字號(hào)，以及相對(duì)穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)。能有效確立鮮明的報(bào)紙視覺(jué)識(shí)別，打造出個(gè)性化的報(bào)紙視覺(jué)形象。
2002年8月，南方日?qǐng)?bào)確立了與同城報(bào)紙不同的高端主流政經(jīng)大報(bào)定位，重新設(shè)計(jì)了方便獨(dú)立運(yùn)用，現(xiàn)代醒目的報(bào)頭；確立了簡(jiǎn)潔方正、挺拔通透的模塊式編排原則；統(tǒng)一了精簡(jiǎn)雅致的用色理念，增加了深藍(lán)做為日?qǐng)?bào)標(biāo)準(zhǔn)色，對(duì)不同的疊次的版面分別設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)色；選用宋體字作為版面和廣告設(shè)計(jì)的主打字體；同時(shí)進(jìn)行了完整的VI設(shè)計(jì)，確立了一套個(gè)性鮮明的視覺(jué)語(yǔ)言規(guī)范：包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩基準(zhǔn)組合運(yùn)用，及其辦公用品、廣告設(shè)計(jì)、版式包裝、宣傳用品、發(fā)行服裝車輛等視覺(jué)設(shè)計(jì)運(yùn)用。全力打造獨(dú)具一格的南方日?qǐng)?bào)視覺(jué)風(fēng)格。版式總監(jiān)還兼任品牌拓展室主任，負(fù)責(zé)日?qǐng)?bào)VI系統(tǒng)的運(yùn)用和監(jiān)控。最終從視覺(jué)形象上，南方日?qǐng)?bào)有效樹(shù)立起了與同城日?qǐng)?bào)的顯著區(qū)隔，鮮明地強(qiáng)化了南方日?qǐng)?bào)的個(gè)性形象，有力地體現(xiàn)了鎖定高端讀者的戰(zhàn)略目標(biāo)。
b、堅(jiān)持成熟的視覺(jué)個(gè)性
一份成熟的報(bào)紙，報(bào)紙版面風(fēng)格與忠誠(chéng)讀者保持著較高的對(duì)位性，讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和對(duì)報(bào)紙的閱讀期待，是長(zhǎng)期文穩(wěn)定的版式編排、版面設(shè)置、圖文風(fēng)格培養(yǎng)的結(jié)果，是最具價(jià)值的無(wú)形財(cái)富。讀者不希望一張報(bào)紙?bào)w現(xiàn)的是沒(méi)有規(guī)律的個(gè)性化。頻繁大規(guī)模改版使報(bào)紙的版面表現(xiàn)為一種流動(dòng)性的視覺(jué)結(jié)構(gòu)，即不利于新讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣，也會(huì)讓老讀者總有不踏實(shí)感。一份報(bào)紙讀者定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的搖擺不定，最終會(huì)把自己的形象識(shí)別積累浪費(fèi)殆盡。
商業(yè)企業(yè)的調(diào)查顯示，吸引一位新顧客要比留住一位老顧客付出的代價(jià)高4～7倍；很難想象，一份缺乏穩(wěn)定的忠誠(chéng)讀者群的報(bào)紙如何在傳媒市場(chǎng)保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
1982年，美國(guó)的全國(guó)性報(bào)紙《今日美國(guó)》創(chuàng)刊，通過(guò)對(duì)電視視覺(jué)傳播優(yōu)勢(shì)的吸收，《今日美國(guó)》強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，開(kāi)創(chuàng)了簡(jiǎn)短的文字編排，大量使用彩色照片（據(jù)統(tǒng)計(jì)，《今日美國(guó)》）平均每個(gè)版面的“圖表要素”達(dá)60％以上）及直觀的圖表、插圖的新設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引了眾多的讀者，成為了美國(guó)最大發(fā)行量的報(bào)紙，引得許多報(bào)紙爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。但是美國(guó)主流大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》不為所動(dòng)，雖然后來(lái)也有改版，也只采取微調(diào)的方式。但始終堅(jiān)持了簡(jiǎn)樸、嚴(yán)肅、優(yōu)美的版式風(fēng)格，與其報(bào)道內(nèi)容、報(bào)紙定位相得益彰。《華爾街日?qǐng)?bào)》向來(lái)忽視圖片的使用，近年來(lái)為了適應(yīng)市場(chǎng)需要，也開(kāi)始嘗試使用圖片報(bào)道形式，但是無(wú)論如何《華爾街日?qǐng)?bào)》也不可能會(huì)試圖在直觀性上趕超《今日美國(guó)》。這是由這三家報(bào)紙內(nèi)容性質(zhì)、讀者定位的不同所決定的，他們有不同的使命和設(shè)計(jì)價(jià)值觀，堅(jiān)持自己的版面風(fēng)格，才是三大報(bào)立足之根本。
比較一下《紐約客》、《紐約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在的版面和幾十年前的版面，變化之少是出乎我們意料的。
南方日?qǐng)?bào)五次改版，只有2002年第一次改版是根據(jù)辦報(bào)理念、讀者細(xì)分定位的新策略對(duì)整體版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的大改變，后幾次改版都是根據(jù)具體情況分階段漸進(jìn)式地進(jìn)行版式完善。版式的氣質(zhì)和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則從未改變。
南方日?qǐng)?bào)的版式發(fā)展主要有三個(gè)階段：2002年8月6日到2003年12月12日，根據(jù)當(dāng)時(shí)日?qǐng)?bào)版面風(fēng)格、細(xì)節(jié)雜亂、版式設(shè)計(jì)人員水平參差不齊的情況，確定了簡(jiǎn)明樸實(shí)的版式風(fēng)格，全面梳理統(tǒng)一細(xì)節(jié)，模塊編排、簡(jiǎn)形、素彩，力求做到易讀這一根本閱讀要求，并初步樹(shù)立了鮮明的個(gè)性形象。
2003年12月12日，區(qū)域版塊創(chuàng)刊，根據(jù)讀者求新求活的閱讀需求，提出悅讀這一設(shè)計(jì)要求，大力拉開(kāi)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、周刊、副刊、區(qū)域版等不同版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要求加強(qiáng)生動(dòng)醒目設(shè)計(jì)，豐富設(shè)計(jì)手法，形成統(tǒng)一又有變化的整體設(shè)計(jì)節(jié)奏。
2006年3月28日，提出了整體成熟的設(shè)計(jì)要求：從個(gè)別出色到整體均衡，從版式簡(jiǎn)明到制圖、插圖出色，從一天精彩到要求365天保持穩(wěn)定的高水準(zhǔn)，力求把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，成為一份穩(wěn)定而有活力的成熟質(zhì)報(bào)。
四年來(lái)，我們對(duì)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了系統(tǒng)專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)出了較高水平的專業(yè)制圖、插圖人員，完善了視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)；將版式設(shè)計(jì)、攝影、圖片三塊統(tǒng)合，組建了視覺(jué)新聞中心，從架構(gòu)上保障了視覺(jué)設(shè)計(jì)流程的順暢和高效；在績(jī)效考評(píng)上，通過(guò)將好版面和好版式捆綁評(píng)比及逐步拉開(kāi)好設(shè)計(jì)與差設(shè)計(jì)的考評(píng)分差等制度，有力促進(jìn)了設(shè)計(jì)人員的工作積極性。整體成熟的設(shè)計(jì)，才能確立起了不可復(fù)制的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。
2、相反化設(shè)計(jì)。
美國(guó)定位大師Jack Trout的打造品牌的原則之一：選擇與你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色。例：百事可樂(lè)的的藍(lán)色定位，汰漬的橙色包裝。
一個(gè)報(bào)紙版式風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，不能僅僅考慮自己的形象定位，還應(yīng)該考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位與設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的視覺(jué)傳播是立體和相互影響的。與跟隨你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)相比，力求與其不同甚至相反設(shè)計(jì)，是一個(gè)更有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。
南方日?qǐng)?bào)新的報(bào)頭用了大面積藍(lán)色、銀灰色，也是為了與全國(guó)一片紅的黨報(bào)和同城日?qǐng)?bào)有明顯的色彩區(qū)別。南方日?qǐng)?bào)的戶外廣告、發(fā)行員服裝、文化驛站發(fā)行終端都特別強(qiáng)調(diào)了藍(lán)色調(diào)，與同城廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)的紅色、南方都市報(bào)的紅黃、新快報(bào)的藍(lán)綠色形成了鮮明的色彩區(qū)別，百米之外，讀者也能一目了然。
a、效仿你主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)形式，幾乎都沒(méi)有機(jī)會(huì)超越對(duì)手。
我們不反對(duì)設(shè)計(jì)新理念的學(xué)習(xí)消化吸收，尤其是新媒體的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)借鑒吸收，但一定要避免同類媒體形式設(shè)計(jì)上的跟風(fēng)。而且借鑒也一定要從你的市場(chǎng)定位、讀者的實(shí)際需求和自己實(shí)際情況（包括你設(shè)計(jì)人員水平、可用設(shè)計(jì)資源等等）出發(fā)，選擇具有特點(diǎn)和可行性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如黨報(bào)的頭條前和左豎欄有他特殊的作用，都市類、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙就沒(méi)有這種限制考慮。
從近幾年來(lái)廣州報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，南方都市報(bào)以“不學(xué)習(xí)別人也不把誰(shuí)當(dāng)對(duì)手”，以大圖片、大標(biāo)題和海報(bào)式的封面設(shè)計(jì)樹(shù)立了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)形象，成為業(yè)界公認(rèn)的版式設(shè)計(jì)的成功典范。同城的幾份設(shè)計(jì)類似的日?qǐng)?bào)卻始終無(wú)法超越或者達(dá)到它的設(shè)計(jì)高度。
b、你幾乎不可能用效仿?tīng)?zhēng)取到喜歡對(duì)手的讀者，但卻可以用不一樣的選擇吸引到不喜歡對(duì)手的讀者。
例：七喜的“非可樂(lè)”定位?！赌戏襟w育》的辦報(bào)理財(cái)念“跟他們不同”。
讀者的閱讀審美需求日愈個(gè)性化，對(duì)付一個(gè)個(gè)性鮮明且強(qiáng)大的對(duì)手，鎖定不喜歡對(duì)手的讀者，以和他不同的訴求是迅速發(fā)展的有效策略。
頭版的主打照片是報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，是報(bào)攤上的第一吸引力。根據(jù)博弈論的最佳策略選擇，報(bào)紙決定選那張圖片做主圖，都會(huì)考慮同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)用哪個(gè)新聞的圖片，以及圖片使用的大小，橫豎，盡量避免雷同，以吸引對(duì)相應(yīng)圖片感興趣的讀者群。例如：南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)六報(bào)同一天的頭版主圖使用分析。
即使同是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，但不一樣的圖片使用還是樹(shù)立獨(dú)特風(fēng)格形象的有力手段，當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D時(shí)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊卻以繪制的創(chuàng)意圖片為主打圖，樹(shù)立了獨(dú)特的視覺(jué)印象。而當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》日益強(qiáng)化了插圖的使用時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》卻從創(chuàng)刊到現(xiàn)在始終堅(jiān)持以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D。
2002年南方日?qǐng)?bào)的改版，選用宋體字系列為標(biāo)題主打字體，不僅僅是因?yàn)樗误w字有傳統(tǒng)、清秀之感，符合主流氣質(zhì)，也考慮到同城所有日?qǐng)?bào)都是用黑體、超粗黑做為標(biāo)題字體，選用宋體字，讀者不用看報(bào)眉也能一眼就認(rèn)出南方日?qǐng)?bào)。
3、單純化設(shè)計(jì)。
一個(gè)品牌最重要的特性就是單一性。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化特征明顯的傳媒市場(chǎng)上，只有那些定位準(zhǔn)確，善于取舍，全力強(qiáng)化自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的傳媒才能脫穎而出，在市場(chǎng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，立于不敗之地。例如：寶馬的駕駛樂(lè)趣，沃爾沃的安全性能，勞斯萊斯尊貴身份的核心單一訴求。
a、簡(jiǎn)潔就是力量
設(shè)計(jì)的最根本目的是：讓內(nèi)容更便讀、易讀。精于心，簡(jiǎn)于形，版面設(shè)計(jì)以“簡(jiǎn)約”為設(shè)計(jì)原則，精心梳理內(nèi)容，設(shè)計(jì)明確流暢的視覺(jué)流程線，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢(shì)的泡沫設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)是大像無(wú)形，恰到好處的輕描淡妝只會(huì)彰顯一個(gè)人的氣質(zhì)與麗質(zhì)，如果只見(jiàn)華服濃妝不見(jiàn)其人是最大的失敗。
精圖、簡(jiǎn)文，是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡(jiǎn)潔明快，直觀清新是版式發(fā)展的主要趨勢(shì)。
經(jīng)過(guò)18個(gè)月的努力和8000萬(wàn)英鎊（約合人民幣12億元）的投資，英國(guó)主流報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》2005年9月12日展示出最令人驚艷的面孔推出了英國(guó)第一張“中間版式”的全彩色日?qǐng)?bào)。醒目沉穩(wěn)的深藍(lán)色調(diào)、簡(jiǎn)潔明快的模塊編排、醒目明了的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，《衛(wèi)報(bào)》被美國(guó)媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)評(píng)為2005年度世界最佳設(shè)計(jì)報(bào)紙。
新京報(bào)的清新設(shè)計(jì)風(fēng)格令人眼前一亮。
b、聚焦力求第一
研究表明：成為第一或最新的品牌會(huì)獲得比后來(lái)者高7倍以上的關(guān)注度和記憶度，力求在某一方面成為第一或最新，比全面發(fā)力是更實(shí)用的競(jìng)爭(zhēng)策略。
突出一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風(fēng)格，吸引獨(dú)有的讀者，創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素可以是一份報(bào)紙的紙張質(zhì)地開(kāi)本、標(biāo)題字體、留白設(shè)計(jì)、制圖插圖、色彩運(yùn)用、圖文比例、版塊分欄等等。
杭州《都市快報(bào)》1999年創(chuàng)辦伊始就在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，推出了我國(guó)第一張“異型報(bào)紙”。這份報(bào)紙比普通四開(kāi)報(bào)紙窄0.5厘米、長(zhǎng)3厘米，這種狹長(zhǎng)型的報(bào)紙一拿在手中就給人留下了深刻印象。
《競(jìng)報(bào)》創(chuàng)刊就以視覺(jué)第一，直觀設(shè)計(jì)的新銳形象設(shè)計(jì)得到了業(yè)界極大的關(guān)注。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》作為國(guó)內(nèi)首份用彩色新聞紙印刷的報(bào)紙，憑“橙色”這一賣(mài)點(diǎn)，就吸引了不少“好色”的讀者。
神六升空，廣州市同城媒體全部出了號(hào)外，南方日?qǐng)?bào)設(shè)計(jì)不求精美齊全取簡(jiǎn)單快捷，僅一個(gè)小時(shí)就已印好出街，狹路相逢快者勝。
南方日?qǐng)?bào)的漫畫(huà)插圖，南方周末的3D制圖，南方都市報(bào)的海報(bào)式封面設(shè)計(jì)是其鮮明版式風(fēng)格、形成設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的核心組成要素之一。

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