廣告文案寫作（廣告文案寫作的基本原則）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告文案寫作的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告文寫作的關(guān)鍵步驟有哪些?

• 2、廣告文案創(chuàng)作有哪些技巧?

• 3、廣告文案分析該怎么寫？

• 4、寫廣告文案有什么原則要求？

一、廣告文寫作的關(guān)鍵步驟有哪些?

第一步：確定目的，是影響用戶態(tài)度還是促使用戶行動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，在不考慮戰(zhàn)略背景的情況下，與付費(fèi)相關(guān)的一些產(chǎn)品、商品(品牌廣告除外)或者使用頻率較高的免費(fèi)產(chǎn)品，更傾向于追求“轉(zhuǎn)化率”文案。

重點(diǎn)說(shuō)明下，“影響用戶態(tài)度”的文案不代表不能產(chǎn)生“轉(zhuǎn)化率”，而是指它帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率是非常“自然”的、順帶的，不是故意喚醒用戶行為。相反的，側(cè)重轉(zhuǎn)化率的文案一般能帶來(lái)短暫直接效益，但(在用戶剛接觸到文案的時(shí)刻)卻是以犧牲“用戶態(tài)度”為前提的。

第二步：確定目標(biāo)，好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么

在確定文案目的(在用戶心智中建立正向態(tài)度)后，通常執(zhí)行力極強(qiáng)(身體比頭腦先行動(dòng))的童鞋們就直接殺到文案的“寫作階段”：提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)、思考創(chuàng)意、行文等。

我們必須時(shí)刻緊扣文案寫作的目的：影響用戶態(tài)度。換句話說(shuō)，就是讓用戶對(duì)產(chǎn)品的好印象(特殊優(yōu)勢(shì))牢牢印刻在心智之中，一旦客戶有購(gòu)買動(dòng)機(jī)時(shí)，大概率能使我們的產(chǎn)品列入用戶的購(gòu)買候選決策列表中(當(dāng)然能成為唯一的決策對(duì)象是最好)。

第三步：明確想要傳達(dá)的獨(dú)特亮點(diǎn)，就一個(gè)，不要再多

如果你們老板、或產(chǎn)品、或技術(shù)同事有些實(shí)在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把淚的請(qǐng)求你體現(xiàn)多一個(gè)亮點(diǎn)，那請(qǐng)你務(wù)必保持你的原則：還是一個(gè)。但請(qǐng)務(wù)必在排版上削弱另外的輔助亮點(diǎn)，最終僅突出的點(diǎn)，還是，一個(gè)。

二、廣告文案創(chuàng)作有哪些技巧?

回避作用

在現(xiàn)代漢語(yǔ)文化中，有些方面的內(nèi)容通常是用委婉語(yǔ)表達(dá)的。在現(xiàn)代廣告語(yǔ)中，委婉語(yǔ)用愉悅的表達(dá)代替直白的或?qū)擂蔚谋磉_(dá)，通過(guò)回避可能引起難堪與尷尬的語(yǔ)言，從而使人們對(duì)該消費(fèi)品產(chǎn)生良好的印象。

禮貌作用

廣告語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)尊重他人，避免粗俗和無(wú)禮，使人們獲得自信和愉快，從而達(dá)到禮貌的目的。20世紀(jì)80年代，英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家利奇就提出了一套各社會(huì)群體共享的禮貌原則，其核心內(nèi)容是盡量使自己吃虧而使別人獲利，以取得對(duì)方的好感，從而使交際順利進(jìn)行，并使自己從中獲得更大的利益。

審美作用

真正成功的廣告不僅要帶給受眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊，而且要營(yíng)造蘊(yùn)涵豐富的意境，使受眾在給定的意境中充分調(diào)動(dòng)視、聽(tīng)、味、嗅覺(jué)，從而達(dá)到審美和宣傳的雙重目的。

婉曲

不能或者不愿直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明某事物,而采取拐彎抹角、迂回曲折、含蓄隱晦的方式，借用與某事物相關(guān)或相類的語(yǔ)句表達(dá)出來(lái)，這種修辭手法叫“婉曲”。“意在言外，使人思而得之”，使讀者在品味中體察所表達(dá)的本意。在廣告中，這一修辭手法得到了充分的運(yùn)用。

關(guān)于廣告文案創(chuàng)作有哪些技巧，環(huán)球青藤小編暫時(shí)和您分享到這里了。如若您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對(duì)你的工作或者學(xué)習(xí)有所幫助。如果你還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營(yíng)銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

三、廣告文案分析該怎么寫？

廣告文案分析要注重動(dòng)詞為主、文章口語(yǔ)化、文案簡(jiǎn)潔為主：

一、文案動(dòng)詞為主

但凡和文字打交道的人，應(yīng)該都會(huì)明白，任何一個(gè)字，任何一個(gè)詞都有其相關(guān)的詞性。有動(dòng)詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語(yǔ)法上面分析，主謂賓短語(yǔ)句子無(wú)疑是所有句子當(dāng)中使用字?jǐn)?shù)最少、最為簡(jiǎn)短，也最能夠說(shuō)清楚事情的一類句子。

二、文案口語(yǔ)化：

文案寫作與文學(xué)創(chuàng)作不同，通俗易懂是文案寫作的最大要求。在此基礎(chǔ)之上，再行使用其他方法體現(xiàn)自己的賣點(diǎn)。倘若文案內(nèi)容晦澀難懂、聱牙詰屈，想必是沒(méi)幾個(gè)人愿意看的，更何況要看下去。

所以，口語(yǔ)化非常的重要！另外，之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，口語(yǔ)化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。

三、文案簡(jiǎn)潔為主：

“簡(jiǎn)潔”的功效，是為了避免句子臃腫，避免讀者產(chǎn)生抵觸，避免耐心的流逝。表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的時(shí)候，倘若你沒(méi)有更好的辦法，不妨直接把賣點(diǎn)列出來(lái)，再進(jìn)行組合嘗試。將所有賣點(diǎn)集合，尋找其內(nèi)在聯(lián)系or聯(lián)想，整理文案，往往能取得不菲的效果。

擴(kuò)展資料：

1、文案就是要彰顯產(chǎn)品賣點(diǎn)，就是體現(xiàn)幫用戶解決問(wèn)題的價(jià)值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問(wèn)題，多一些真誠(chéng)，少一份套路。

2、文案的作用在于溝通，在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，口語(yǔ)化的表達(dá)方式，也能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。6-15個(gè)字是經(jīng)過(guò)大量的論證和數(shù)據(jù)分析后得出的結(jié)論，一個(gè)句子的字?jǐn)?shù)如果超出15個(gè)字，讀者往往找不到重點(diǎn)并產(chǎn)生厭煩情緒。

四、寫廣告文案有什么原則要求？

廣告文案的文體是說(shuō)明文，但它往往采用藝術(shù)手法來(lái)說(shuō)明，常常運(yùn)用各種修辭法，而且多用口語(yǔ)，帶有濃郁的感情色彩。廣告文案的寫作要求與廣告一樣，要遵循合法性、真實(shí)性、簡(jiǎn)明性、針對(duì)性、藝術(shù)性相結(jié)合的原則。

1. 合法性原則。廣告寫作首先要符合法律法規(guī)的要求，《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》等，都對(duì)廣告有一定的約束和規(guī)范作用，在廣告制作時(shí)都要嚴(yán)格遵守。

2. 真實(shí)性原則。廣告的真實(shí)性，主要是指它所傳遞的商品或勞務(wù)的信息是真實(shí)的，它的文稿內(nèi)容要求不偽造、不欺騙，但允許一定限度的藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張。廣告的真實(shí)性，是廣告的生命力所在，是廣告的最重要的原則。

3. 簡(jiǎn)明性原則。一般廣告文案都在500字以下。一是廣告文由于受到傳播媒介的限制，必須從眾多的宣傳信息中選取最能突出表現(xiàn)商品、勞務(wù)特殊個(gè)性的核心內(nèi)容來(lái)做重點(diǎn)，這就是廣告的訴求重點(diǎn)。二是廣告語(yǔ)言必須簡(jiǎn)明、通俗、易于閱讀。

4.針對(duì)性原則。就是要抓準(zhǔn)顧客的消費(fèi)心理需求。消費(fèi)者的興趣、需要、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度等心理因素，對(duì)消費(fèi)者的選擇有很大影響。要善于根據(jù)不同地區(qū)、不同消費(fèi)對(duì)象、不同消費(fèi)文化的特點(diǎn)，制作廣告文案，做到有的放矢。

5.藝術(shù)性原則。廣告的語(yǔ)言文字除簡(jiǎn)明外，還要有感染力，具有藝術(shù)性。在廣告制作時(shí)，人們采用各種藝術(shù)手法，使廣告富于生活化、口語(yǔ)化、情感化，這樣才能在最短的時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生作用。

以上就是小編對(duì)于廣告文案寫作問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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