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市場營銷論文的研究方法（市場營銷論文的研究方法怎么寫）

發(fā)布時間：2023-03-08 11:21:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1108 問大家

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本文目錄:

1、市場營銷調(diào)研的方法有哪些
2、藥品市場營銷學的研究方法有哪幾種
3、食品市場營銷學的研究方法有哪些
4、常見市場營銷論文都有哪些類型？

市場營銷論文的研究方法（市場營銷論文的研究方法怎么寫）

一、市場營銷調(diào)研的方法有哪些

第一，決策者需要尋找新的市場機會時。在作出把某一產(chǎn)品投入市場的決策之前，要了解哪些是消費者新的需要和偏好，哪些產(chǎn)品已進入其生命周期（Prodtuct LifeCycle）的盡頭等等。

第二，市場營銷管理人員需要尋找某種問題的產(chǎn)生原因時。例如，發(fā)現(xiàn)在某一市場上原來深受用戶喜愛的產(chǎn)品現(xiàn)在被用戶們冷落了，這時就會由管理者或決策者向調(diào)研部門提出調(diào)研課題，是產(chǎn)品質(zhì)量或服務質(zhì)量下降了，還是消費者或用戶的偏好有所變化。

第三，決策者在制定決策后必須在其實施過程中進行監(jiān)測、評價和調(diào)整。許多情況下，市營銷調(diào)研就是針對決策是否有效而進行的，分析一項新的決策是否使市場營銷活動向更為有利的方向發(fā)展。

第四，預測未來。調(diào)研為預測提供資料依據(jù)，預測的準確性很大程度上取決于市場營銷調(diào)研的質(zhì)量。營銷調(diào)研與預測是密切聯(lián)系又有區(qū)別的兩個概念。營銷調(diào)研的內(nèi)容1．市場需求容量（The Market Needs）調(diào)研市場需求容量調(diào)研主要包括：市場最大和最小需求容量；現(xiàn)有和潛在的需求容量；不同商品的需求特點和需求規(guī)模；不同市場空間的營銷機會以及企業(yè)的和競爭對手的現(xiàn)有市場占有率等情況的調(diào)查分析。

2．可控因素（The Controllable Factor）調(diào)研

可控因素調(diào)研主要包括對產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷方式等因素的調(diào)研：（1）產(chǎn)品調(diào)研：包括有關產(chǎn)品性能、特征和顧客對產(chǎn)品的意見和要求的調(diào)研；產(chǎn)品壽命周期調(diào)研，以了解產(chǎn)品所處的壽命期的階段；產(chǎn)品的包裝、名牌、外觀等給顧客的印象的調(diào)研，以了解這些形式是否與消費者或用戶的習俗相適應。（2）價格調(diào)研：它包括產(chǎn)品價格的需求彈性調(diào)研；新產(chǎn)品價格制定或老產(chǎn)品價格調(diào)整所產(chǎn)生的效果調(diào)研；競爭對手價格變化情況調(diào)研；選樣實施價格優(yōu)惠策略的時機和實施這一策略的效果調(diào)研。（3）銷售渠道調(diào)研：它包括企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品分銷渠道狀況，中間商在分銷渠道中的作用及各自實力，用戶對中間商尤其是代理商、零售商的印象等項內(nèi)容的調(diào)研。（4）促銷方式調(diào)研：主要是對人員推銷、廣告宣傳、公共關系等促銷方式的實施效果進行分析、對比。

3．不可控制因素（The Uncontrollable Factor）調(diào)研

（1）政治環(huán)境調(diào)研：它包括對企業(yè)產(chǎn)品的主要用戶所在國家或地區(qū)的政府現(xiàn)行政策、法令及政治形勢的穩(wěn)定程度等方面的調(diào)研。

（2）經(jīng)濟發(fā)展狀況調(diào)研：它主要是調(diào)查企業(yè)所面對的市場在宏觀經(jīng)濟發(fā)展中將產(chǎn)生何種變化。調(diào)研的內(nèi)容有各種綜合經(jīng)濟指標所達水平和變動程度。

（3）社會文化因素調(diào)研：調(diào)查一些對市場需求變動產(chǎn)生影響的社會文化因素，諸如：文化程度、職業(yè)、民族構成，宗教信仰及民風，社會道德與審美意識等方面的調(diào)研。

（4）技術發(fā)展狀況與趨勢調(diào)研：主要是為了解與本企業(yè)生產(chǎn)有關的技術水平狀況及趨勢，同時還應把握社會相同產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的技術水平的提高情況。

（5）競爭對手調(diào)研：在競爭中要保持企業(yè)的優(yōu)勢，就必須隨時掌握競爭對手的各種動向，在這方面主要是關于競爭對手數(shù)量、競爭對手的市場占有率及變動趨勢、競爭對手已經(jīng)并將要采用的營銷策略、潛在競爭對手情況等方面的調(diào)研。營銷調(diào)研的方法1、詢問法

1.1、面談調(diào)查法

1.2、電話調(diào)查法

1.3、信訪調(diào)查法

1.4、留置問卷調(diào)查法

2、觀察法

觀察法是指通過觀察被調(diào)查者的活動來取得第一手數(shù)據(jù)的一種調(diào)查方法。

3、實驗法

實驗法是從影響調(diào)研問題的若干問題因素中選擇一兩個因素，將它們置于一定的條件下進行小規(guī)模實驗，并盡可能排除一切非實驗因素的影響，然后對實驗結果作出分析，研究是否值得大規(guī)模推廣收起.

二、藥品市場營銷學的研究方法有哪幾種

藥品市場營銷學的研究方法

產(chǎn)品研究法以藥品為主體,主要研究藥品的設計、包裝、品牌、商標、定價、分銷、廣告及各類藥品的市場開拓。這種研究方法的優(yōu)點是可以詳盡地分析研究各類藥品在市場營銷過程中碰到的各種具體問題,缺點是需耗費大量人力、物力和財力,且有較大重復性。

機構研究法這種方法以研究藥品市場營銷制度為出發(fā)點,即研究藥品銷售渠道制度中各個環(huán)節(jié)及各種類型的藥品市場營銷機構,如藥品代理商、藥品批發(fā)商、藥品零售商等市場營銷問題。它是一種以人為中心的研究方法。

職能研究法從藥品市場營銷的各種職能,諸如交換功能(購買與銷售)、供給功能(運輸與儲存)

三、食品市場營銷學的研究方法有哪些

食品市場營銷學的研究方法有傳統(tǒng)研究和法管理研究法和系統(tǒng)研究法。市場營銷是一門普通高等學校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學學士學位，是建立在經(jīng)濟科學、管理科學和現(xiàn)代信息技術等基礎之上的一門交叉學科專業(yè)。

四、常見市場營銷論文都有哪些類型？

1. 營銷活動分析

一切營銷活動或?qū)θ恕⒇?、物力的組織和協(xié)調(diào)，都是為了提高經(jīng)濟效益。營銷活動分析就是以此為研究對象的。一般有綜合性和專題性分析之分。論文設計一般以專題性分析為主，即運用所學理論知識、技術方法，聯(lián)系專業(yè)實際活動中某一專門問題，作為分析和解決問題的研究對象。專題分析易于專業(yè)對口，聯(lián)系實際，有助于鞏固學習成果。

2. 專題調(diào)查報告

調(diào)查報告就是以營銷活動為研究對象，經(jīng)過調(diào)查、分析和研究，引出觀點得出結論。畢業(yè)論文選用調(diào)查報告體裁，就是用所學的理論知識，對營銷活動中的某一方面問題，通過調(diào)查研究后將情況、分析、結論和建議寫成有理有據(jù)的書面材料。

3. 專題性預測、可行性研究

選擇專題性預測為畢業(yè)論文體裁時，要運用所學知識和技能，對選定的預測對象、范圍中尚未發(fā)生或目前還不夠明朗的事物進行估計和推測。它和專題調(diào)查報告有相同之處，但更著重在提出某種針對性的決策。

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