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vi設計幾何應用(vi設計的應用)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于vi設計幾何應用的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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VI與logo的區(qū)別是什么?分別應用與什么領域?
VI是Visual Identity的縮寫,意思是視覺識別,包括標識(即logo)、標準字、標準色、輔助圖形等等的一系列規(guī)范及應用。VI設計基礎
企業(yè)標志(LOGO)設計
企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號,將經營理念、企業(yè)文化、經營內容、企業(yè)規(guī)模、產品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。 企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產、銷售商品的企業(yè)而言,是指商品的商標圖案。
企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
企業(yè)標志是視覺形象的核心,它構成企業(yè)形象的基本特征,體現企業(yè)內在素質。企業(yè)標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此,企業(yè)標志設計,在整個視覺識別系統設計中,具有重要的意義。
企業(yè)標志有如下特征:
?。ㄒ唬┳R別性
識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力,是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
?。ǘ╊I導性
企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
(三)同一性
標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點,因而是企業(yè)精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。
?。ㄋ模┰煨托?br/> 企業(yè)標志設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業(yè)形象的認同。
?。ㄎ澹┭诱剐?br/> 企業(yè)標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。
?。┫到y性
企業(yè)標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業(yè),其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃,達到系統化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業(yè),采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業(yè)的系統化精神。
(七)時代性
現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態(tài),不斷的市場競爭形勢,其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè),有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神,避免企業(yè)的日益僵化,陳腐過時的形象。
企業(yè)標志設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號,并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它、表現它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。
企業(yè)標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意,表現企業(yè)個性特征,還要用形象化的藝術語言表達出來。
優(yōu)秀的企業(yè)標志的設計,應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內涵,方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象,達成差異化戰(zhàn)略之目的。
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣,都朝著一個共同方向發(fā)展,即要求簡潔、共識,同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標志設計也不例外。
lxl8389275 2004-6-17 09:37
標準字體設計
標準字體是指經過設計的專用以表現企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設計,包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。
標準字體是企業(yè)形象識別系統中基本要素之一,應用廣泛,常與標志聯系在一起,具有明確的說明性,可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業(yè)形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標志具有同等重要性。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業(yè)或品牌的個性而設計的,對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置,統一的造型等,都作了細致嚴謹的規(guī)劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。
在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中,許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性,企業(yè)名稱和標志統一的字體標志設計,已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。
(一)書法標準字體設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業(yè)名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是否便于迅速識別。
書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排,如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介于書法和描繪之間。
(二)裝飾字體設計
裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便于閱讀和識別,應用范圍廣等優(yōu)點。海爾,科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業(yè)經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。
裝飾字體表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字體,常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業(yè)的實力強勁;而有棱角的字體,則易展示企業(yè)個性等等。
總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業(yè)經營性質,所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新構成字形,既加強文字的特征,又豐富了標準字體的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便于信息傳播。
?。ㄈ┯⑽臉藴首煮w設計
企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭。
英文字體(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用于標準字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計,應用范圍非常廣泛。
從設計的角度看,英文字體根據其形態(tài)特征和設計表現手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體,字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體,對各種字體進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富于感染力的藝術效果;四是光學體,是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一,其設計成功與否與至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后,在著手中進行標準字體設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:
1.是否符合行業(yè)、產品的形象;
2.是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析后,就可從中獲得明確的設計方向。
lxl8389275 2004-6-17 09:38
標準色及輔助要素設計
◆標準色的設計
標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色,是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中,具有明確的視覺識別效應,因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此,進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè),必須根據各種特征,發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動的順利進行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序,可分為以下四個階段:
1.企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異,特別是在使用色彩方面的差異,色彩與企業(yè)經營理念的關系,企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價,企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況,以利未來的整體作業(yè)。
2.表現概念階段
3.色彩形象階段
4.效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快,以最少的色彩表現最多的含義,達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征:
1.標準色設計應體現企業(yè)的經營理念和產品的特性,選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,表現企業(yè)的生產技術性和產品的內容實質。
2.突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3.標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色,除了實施全面的展開、加強運用,以求取得視覺統合效果以外,還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
◆特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物,選擇一個富有意義的形象物,經過設計,賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格,訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型,給人制造強烈的記憶印象,成為視覺的焦點,來塑造企業(yè)識別的造型符號,直接表現出企業(yè)的經營管理理念和服務特質。比如,麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業(yè)造型的功能,在于通過具象化的造型,來理解產品的特質及企業(yè)理念,因此,在選材上須慎重。造型的設定上,須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求:
1.個性鮮明:圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯系,如:日本的麒麟啤酒,美國麥當勞等。
2.圖案形象應有親切感,讓人喜愛,以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計,即具有活潑、親切、可愛的形象,對海爾產品形象的推廣,起了極大作用。
◆象征圖案設計
在識別系統中,除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型外,具有適應性的象征圖案,也經常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺識別設計要素的延伸和發(fā)展,與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系,是設計要素中的輔助符號,主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強企業(yè)形象的訴求力,視覺識別設計的意義更豐富,更具完整性和識別性。
一般而言,象征圖案具有如下特性:
1.能烘托形象的訴求力,使標志、標準字體的意義更具完整性,易于識別。
2.能增加設計要素的適應性,使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3.能強化視覺沖擊力,使畫面效果富于感染力,最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。
然而,不是所有的企業(yè)形象識別系統都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,這種情況,使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言,標志、標準字體在應用要素設計表現時,都是采用完整的形式出現,本容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對象征圖案的應用效果則應該是明確的,而不是所有畫面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功,整組圖案是由標志圖形延儕變化而來,并對應用效果用了相應的規(guī)定,大面積的畫面則使用整組圖案,小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用,有利于強化視覺形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的,但是,應用設計項目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常,這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案。
參考資料:http://www.asiaci.com/
VI的基本要素和應用要素有哪些內
VI設計的基本要素A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。
是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
VI應用要素
1. 待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2. 符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業(yè)務招牌、標示。
3. 帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
4. 文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5. 服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
6. 大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
7. SP類
產品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。
8. 交通類
業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
9. 證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
企業(yè)VI設計的重點有哪些?
1、VI設計中的形式感
VI設計的基本功能是通過一定的設計形式傳達企業(yè)理念,形成不同的視覺形象定位。因此,廣告公司采用什么樣的設計形式,比如企業(yè)標志是動態(tài)的還是靜態(tài)的,企業(yè)標準色是采用冷色還是暖色,標準字體采用什么樣的形式,都取決于企業(yè)形象的定位。因此,虛擬儀器設計的前提是設計理念,設計理念決定了虛擬儀器的形式。優(yōu)秀的企業(yè)形象作品不是靈感來源于靈感,而是準確把握企業(yè)形象定位,通過形象設計充分體現其企業(yè)理念,VI設計過程就是企業(yè)的概念和圖形。
2、VI設計理念
VI設計理念指的是收藏的理想定位企業(yè)形象設計,包括市場定位、行業(yè)特征,如品牌定位、企業(yè)的概念,具體是指標志、標準字體、標準色、輔助圖形創(chuàng)意、VI設計理念的設計形式是指反映各種設計元素的集合,包括點,線,面,形狀,顏色,空間等。VI設計的理念與設計形式的本質并不矛盾,但“概念先于形式”和“形式先于概念”形成了不同的VI設計理念?!案拍畹谝?,形式第二”的設計風格要求從概念出發(fā),明確設計概念,然后匹配設計形式。這種VI設計理念有時會忽略設計形式,以充分體現設計理念。
3、VI設計風格
總的來說VI的設計風格是“少即是多”,體現了從簡單到“整體的局部反映”的理念,從局部色彩或英文字體的變形等很少的變化中體現出深刻的思想。然而,我們很容易陷入“簡單等于簡單”的謬誤。VI設計提倡傳統文化與設計形式的結合,因此文化感很強,但形式往往大于內容。因此,虛擬儀器設計理念與設計形式的協調是一個世界性的問題。只有將二者與民族文化、地方文化、企業(yè)文化相結合,才能形成獨具特色的作品。
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