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廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板（廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板圖）

發(fā)布時間：2023-03-08 12:38:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 75 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、創(chuàng)意思想怎么寫
2、如何寫出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？
3、急求:廣告創(chuàng)意策略方案的格式有哪些???
4、平面廣告創(chuàng)意闡述應(yīng)怎么寫?

廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板（廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板圖）

一、創(chuàng)意思想怎么寫

創(chuàng)意思想可以從有獨特性和唯一性的設(shè)計進行分析。創(chuàng)意思想是指設(shè)計者在設(shè)計前及設(shè)計過程中的思維模式及邏輯模式。設(shè)計者在設(shè)計前及設(shè)計過程中的思維模式及邏輯模式，當(dāng)一件設(shè)計作品其中的設(shè)計思想深邃而巧妙時，對一些具有唯一性和獨特性的最新穎的設(shè)計進行分析和解釋。

二、如何寫出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？

1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。

4、一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題怕創(chuàng)意請把握三個基本點：

（1）、故事性標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》，這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）、新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性。

（3）新聞性大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務(wù)必寫十五個以上的標(biāo)題，然后從中選出一個滿意的。

5、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。

（1）、擬人化當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。

（2）、逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。

（3）、情景想象許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象。

（4）、借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》、《對付上火，長痘怎能心太軟？》“心太軟”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。

（5）、利用比喻、象征、聯(lián)想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。聯(lián)想也是很能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓將黑松與快樂聯(lián)系在一起。

（6）、運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

（7）、運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意堅版廣告相當(dāng)特別。

（8）、借助熟悉感。

（9）、借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情。

講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車行每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費一些非常實在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。

用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文風(fēng)要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。

15、你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)

（1）、學(xué)會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。

（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

三、急求:廣告創(chuàng)意策略方案的格式有哪些???

廣告文案的理性訴求策略有 :

事實類、

分析類、

思辨類、

反證類。

這 4 種策略舉一反三 , 便會產(chǎn)生 12 種或更多的策略。

4. 尋找出一些感性訴求的廣告文案并加以分類 , 體會這些感性訴求策略的作用和好處 , 目的是為了掌握廣告文案的感性訴求策略。廣告文案的感性訴求策略類型有 : 感情類、感知類、感趣類、感慨類 0

5. 掌握廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略 : 一是以理性為主、感性為輔的訴求策略 , 用較多的篇幅敘述理性的部分 , 同時也不無感性訴求的元素。二是以感性為主、理性為輔的訴求策略 , 是用較重的篇幅或色彩描述感性的部分 , 同時也不放棄對理性的訴求。往往感性的東西容易吸引人 , 可以使廣告更受人注意 , 理性的東西則更能說服人 , 可以使廣告更令人信服。

廣告文案的目標(biāo)市場策略 , 是指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的功能特質(zhì)及價格特性 , 分析市場提供的需求指數(shù)和銷售環(huán)境 , 找到準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)群后 , 對廣告文案的創(chuàng)作提出指導(dǎo)原則與謀略。

廣告文案的目標(biāo)市場策略是在確立了企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)細分市場 , 明確了細分市場的內(nèi)在特性和表象特征 , 明確了廣告訴求的主要對象 , 以及為說服這些訴求對象所選取的訴求內(nèi)容、訴求方式、訴求風(fēng)格之后形成的。

廣告文案的目標(biāo)市場策略的提出 , 是廣告創(chuàng)作走向成熟的重要標(biāo)志。它是企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的基礎(chǔ)上對其中的部分或全部目標(biāo)市場實施整合營銷的產(chǎn)物 , 即對不同的目標(biāo)消費對象及其特殊的需求予以有針對性的訴求與宣導(dǎo) , 以達到有效地吸引受眾進入細分市場、產(chǎn)生購買欲望和購買行為的效果。

廣告文案的理性訴求策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過作用目標(biāo)受眾的理智活動 ( 包括對所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的認知、分辨、推理、排疑等理性活動過程 ), 使目標(biāo)受眾對廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容報以理智的接納與行動。理性訴求策略較為注重廣告信息材料的真實性 , 強化各種數(shù)據(jù)、論據(jù)和證據(jù) , 運用邏輯思維的理性色彩 , 關(guān)照目標(biāo)受眾的講求事實、探索真理的思辨性心理 , 以理服人 , 從而取得最大的廣告效應(yīng)。

以理性訴求為策略的廣告文案 , 一般較多地運用在消費者常需經(jīng)過較為周密而慎重的思考才可能購買的高檔耐耗性消費品 , 它往往以較大部分的文案內(nèi)容為消費者進行理性的實證或辨析 , 從而使受眾對廣告中有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息產(chǎn)生理性的思維和判斷。理性廣告文案的寫作特點主要是事實清晰、證據(jù)充分確鑿、論證詳盡 , 具有邏輯的必然性和可分辨性。

廣告文案的感性訴求類策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過作用目標(biāo)受眾的情感活動 ( 包括各種情感體驗、情感聯(lián)想、情感回憶及變化過程 ), 使目標(biāo)受眾對廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性體驗和共鳴 , 由此觸動目標(biāo)受眾的感情世界 , 從而響應(yīng)其價值判斷和行為方式。

感性訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程 , 強化廣告材料中人的情感因素的成分 , 注意開發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性化的構(gòu)想 , 以達到與目標(biāo)受眾的心靈和生命相溝通 , 從而使消費者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說服。

感性訴求類廣告文案的訴求策略導(dǎo)向與手法是以目標(biāo)受眾的心理活動過程中的情感階段為依據(jù) , 利用受眾的恒長情感價值體系或特殊的情緒體驗等心理因素進行廣告訴求。

感性訴求類廣告文案的表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)為 :

一是以情感表露與闡釋為基礎(chǔ) , 以情感的價值意義或情感的內(nèi)在需求為誘導(dǎo)。誠然 , 廣告文案中所抒發(fā)的情感或情調(diào)必須是有生活基礎(chǔ)的、真切的、感人的甚至是入木三分的 , 它往往須帶有一定的普遍性和典型性 , 其風(fēng)格類型及審美意味應(yīng)與相應(yīng)的受眾階層及時代特點相一致。

二是許多恒久不變的情感主題 ( 諸如生離死別、愛恨憂喜 ), 以及人們?nèi)粘Ｉ钪谐鞈训那楦?( 諸如親情、友情、鄉(xiāng)情、世情以及自然之情等 ), 都可能成為感性訴求廣告文案加以捕捉和發(fā)揮的題材內(nèi)容。

三是感性訴求的廣告文案較多地運用于日常生活消費品 ( 諸如化妝品、日用品、食品、服裝、家具及裝飾陳列品等 ) 或時尚性中小商品的廣告中。因為這類產(chǎn)品常與消費者的日常生活和情感世界有著更為密切的聯(lián)系 , 也較有可能使目標(biāo)受眾為之動心。

在廣告訴求的策略與具體表現(xiàn)方式中 , 沒有絕對的感情訴求與理性訴求之區(qū)分。消費者既需要具體翔實、準(zhǔn)確可信的信息依據(jù) , 也需要富有人情味與趣味的感受與娛樂 ; 既需要理智的分析和邏輯的判斷與推論 , 也需要感性經(jīng)驗的介入和生活情感的伴隨。廣告訴求總要動之以情 , 曉之以理 , 雙管齊下。廣告訴求離不開朋友式的交談 , 或以理服人 , 或以情動人 , 或情理齊用 , 以求獲得最好的說服效果。

廣告文案作為信息情報予以訴求 , 最明顯的特征就是信息情報在其丙容中所占的比重大。以信息情報為訴求策略的廣告文案 , 給消費者傳遞的主要不是一種觀點、一個理念或者一份偷悅和情感 , 而是具體的可以用某種方法界定的甚至可以量化的事物、事?lián)?、事情、事態(tài)、事理。

四、平面廣告創(chuàng)意闡述應(yīng)怎么寫?

有點不是很明白你的問題,按照題意,平面廣告創(chuàng)意闡釋就是根據(jù)你自己的創(chuàng)意把想法闡述出來。

把你精彩的創(chuàng)意用最簡單明了的文字說明出來就可以了,一般而言創(chuàng)意闡述不需要很有文采,要的是簡單易懂。

題目,可以圍繞主題寫個主標(biāo)題,然后副標(biāo)題就是XX作品創(chuàng)意闡述就可以了。

題目主要是符合你平面作品的基調(diào)和主題。

我的經(jīng)驗和理解,如果你有疑問我們可以在線聊。呵呵,希望對你有所啟發(fā)和幫助。

以上就是小編對于廣告創(chuàng)意思想怎么寫模板問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。