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廣告宣傳中的因素（廣告宣傳中的因素包括）

發(fā)布時間：2023-03-08 14:22:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1210 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告宣傳中的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、有哪些因素會影響廣告的效果
2、決定廣告效果的關(guān)鍵因素是什么？
3、影響廣告發(fā)展的因素有哪些
4、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

廣告宣傳中的因素（廣告宣傳中的因素包括）

一、有哪些因素會影響廣告的效果

有哪些因素會影響廣告的效果

有哪些因素會影響廣告的效果，在現(xiàn)實生活中，廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫怯僧a(chǎn)品消費對象來決定的，所以廣告是會受到多方面的影響的，下面一起來看看有哪些因素會影響廣告的效果。

有哪些因素會影響廣告的效果1

影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時間、素材創(chuàng)意等，就拿巨量引擎廣告為例。

一、廣告投放的時間

時間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時間單獨拉出來說明。

巨量引擎的投放時間段是按30分鐘一格，首先確定一個流量高峰期的概念，什么時候你會有時間去刷抖音、玩手機。

晚間下班后、放學后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時間段;

午休時間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰;

早班時間：6：00-7：59，早期時間，部分行業(yè)的流量小高峰。

也就是說按天來算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時期可能是一天中的午休時間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峰期前1個小時開啟。還有一點需要注意的是廣告的學習是需要時間的，如果廣告持續(xù)投放時間過短或者斷續(xù)會影響到廣告的正常投放。

如果將時間拉長到更科學的周期一周來看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級翻倍甚至數(shù)倍的增長。這個地方需要注意的是指標的對比，本周一的數(shù)據(jù)不應該跟前一天的周日對比，而是應該跟上周一的數(shù)據(jù)進行對比，這點切記。

再拉長來說，電商客戶會有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會有暑期和開學，其他節(jié)假日也會有相應的影響。

二、從廣告的曝光到轉(zhuǎn)化

第一個涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應的用戶質(zhì)量也越高。

eCPM=預估點擊率(CTR)*預估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標轉(zhuǎn)化出價*1000

這個地方有個坑就是“預估”這兩個字，如果巨量引擎判斷你的廣告預估點擊率很低，可能你并沒有什么問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價這個東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運氣”的體現(xiàn)。

如何通過廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個，素材和出價。這個時候廣告的點擊率會起到比較大的作用，當廣告素材的點擊率較高能夠有效的獲得展示，進而延伸到點擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶的消耗。

簡單來說，就是出價這個東西很關(guān)鍵，但限制也會比較大，出價越高越有競爭力，出價越低越能降低自己的投入成本進而提升后續(xù)收益。出價不夠高的情況下，素材效果來補充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動將文案和圖片/視頻進行匹配組合。

另外創(chuàng)意標簽這個東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場景，過于專業(yè)的詞語可能因為不接地氣對廣告效果產(chǎn)生影響。

最后說的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶都是合理的買量思路。

大多時候，廣告主對于成本和量級保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶。

理論上來說，廣告定向越精準，廣告獲取的用戶質(zhì)量越高，廣告的成本就會越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴充相似人群進行定投，這個功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對穿山的甲這種聚合平臺，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。

三、賬戶模型與賬戶預算

廣告投放是基于一個個廣告賬戶的，有一個恰當?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個好的`賬戶就好比房子的地基。

所有的一切操作都會對這個賬戶產(chǎn)生正面或負面的影響。假設(shè)一個新賬戶基數(shù)是1，作為一個入局較晚者，市場上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠大于1的龐大賬戶。但這個新賬戶也是幸運的，他相比那些已經(jīng)因為負向操作變成0.8的賬戶具有一點的優(yōu)勢。

媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會給你更多匹配的流量傾斜。

說到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實際上是在養(yǎng)賬戶，形成一個健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進來。

賬戶預算，廣告主無疑會限制廣告預算。對于成本要求越高，越需要限制預算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會設(shè)置一個相對較高(1.2~1.4倍)的目標出價，這個時候預算限制到50個或100個轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會虧太多。在乙方，面臨限制預算可能會選擇計劃預算放開、廣告組或賬戶層面進行預算限制，這種方式是不可取的。

限制預算實際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質(zhì)上沒有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級限制預算，乙方建議時刻初期關(guān)注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預算限制大會對展示有一定影響，賬戶模型不穩(wěn)定，也會導致流量展示不穩(wěn)定

有哪些因素會影響廣告的效果2

影響廣告效果往往是兩個關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會是負面的結(jié)果，甚至是災難性的結(jié)果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個創(chuàng)意并沒有投放出去，將是一個零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競爭者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個現(xiàn)實問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來的。只要定性部分能抓得準，就是把握成功的又一個機會。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對。第一點，不要只是關(guān)心量的問題，要關(guān)心創(chuàng)意的問題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應用時，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。

有哪些因素會影響廣告的效果3

影響廣告媒介選擇的因素

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預期市場與收益要與費用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標市場：

目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

二、決定廣告效果的關(guān)鍵因素是什么？

影響廣告效果往往是兩個關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達的信息更準確、聲音更嘹亮，進而更具有傳播的競爭力。

三、影響廣告發(fā)展的因素有哪些

（一）廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁?。確定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設(shè)計師來確定的。由于設(shè)計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

（二）廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來的，廣告的設(shè)計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

（三）廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關(guān)的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成最好的表述，就必須具備良好的語言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設(shè)計者必須具備的基本功。

（四）廣告形象

形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語言進行描繪，使抽象的語言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數(shù)廣告作品中比文案占據(jù)更多的位置，在促銷商品方面與文案有著同樣的作用，有時甚至比文案更重要。因此，設(shè)計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來說是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

（五）襯托要素

這是表現(xiàn)廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來表現(xiàn)廣告，以整體形象來突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從于表現(xiàn)主題的需要，不能強調(diào)過喧賓奪主而轉(zhuǎn)移了消費者的視線。

四、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

影響廣告媒體選擇的因素有目標市場的媒體習慣，產(chǎn)品，廣告內(nèi)容，廣告?zhèn)鞑シ秶统杀尽?/p>

1、目標市場的媒體習慣：不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。

例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

廣告宣傳中的因素（廣告宣傳中的因素包括）

2、產(chǎn)品：選擇廣告媒體，應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務的性質(zhì)與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術(shù)性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3、廣告內(nèi)容：廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4、廣告?zhèn)鞑シ秶哼x擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告，而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5、成本：不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。

比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

擴展資料：

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

1、信息到達程度篩選法：以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數(shù)進行縱向或橫向比較，從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。

2、廣告訴求定位法：以廣告的訴求定位判斷標準，選擇與訴求定位相適應的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

3、媒體接觸機會比較法：對廣告目標市場內(nèi)各種媒體的接觸機會進行比較，一般以接觸率為對比參數(shù)，在同類型媒體中進行縱向比較，在不同類媒體之間進行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

4、千人成本效率比較法：千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準，一般選擇與傳播目標吻合度好，每千人成本較低的媒體。

參考資料來源：百度百科-廣告媒體

以上就是關(guān)于廣告宣傳中的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。