電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告（電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、我國(guó)跨境電商行業(yè)需求狀況如何

• 2、跨境電商現(xiàn)狀

• 3、電商數(shù)據(jù)分析是什么

• 4、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀如何

一、我國(guó)跨境電商行業(yè)需求狀況如何

行業(yè)主要上市公司：安克創(chuàng)新(300866);跨境通(002640);天澤信息(300209);ST華鼎(601113);聯(lián)絡(luò)互動(dòng)(002280);廣博股份(002103);蘭亭集勢(shì)(LITB);新維國(guó)際控股(08086.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模

跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)15%

與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍受疫情影響，不同程度受挫的情況下，我國(guó)進(jìn)出口規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約19237億元，比2020年增長(zhǎng)18.6%。

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，目前我國(guó)跨境電商仍然以出口為主，且出口占比逐年提升。2021年跨境電商進(jìn)出口總額中，出口總額占比超過(guò)70%;進(jìn)口占比僅為27%左右。

跨境電商交易規(guī)模增速放緩

2021年由于疫情影響，我國(guó)跨境電商行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國(guó)際物流道路受阻、海外網(wǎng)購(gòu)需求增速放緩等因素導(dǎo)致我國(guó)跨境電商交易規(guī)模增速放緩。2021年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%，增速較2020年下降了5.44個(gè)百分點(diǎn)。2022年上半年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到7萬(wàn)億元左右。

近年來(lái)，隨著我國(guó)跨境電商出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及我國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品需求的增加，跨境電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。雖然2021年受疫情影響，跨境電商滲透率出現(xiàn)小幅下降，但未來(lái)隨著疫情影響的減弱以及跨境電商行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，我國(guó)跨境電商行業(yè)滲透率將會(huì)不斷提升。

B2B為跨境電商主要交易模式

在交易模式方面，目前我國(guó)跨境電商以B2B交易模式為主，2021年占比達(dá)到77%。但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)B2C交易模式占比逐年提升。隨著我國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及覆蓋范圍的拓展，未來(lái)B2C交易規(guī)模將會(huì)逐漸擴(kuò)大。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、跨境電商現(xiàn)狀

跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)15%

與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍受疫情影響，不同程度受挫的情況下，我國(guó)進(jìn)出口規(guī)模仍然實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模約19237億元，比2020年增長(zhǎng)18.6%。

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)方面，目前我國(guó)跨境電商仍然以出口為主，且出口占比逐年提升。2021年跨境電商進(jìn)出口總額中，出口總額占比超過(guò)70%;進(jìn)口占比僅為27%左右。

跨境電商交易規(guī)模增速放緩

2021年由于疫情影響，我國(guó)跨境電商行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國(guó)際物流道路受阻、海外網(wǎng)購(gòu)需求增速放緩等因素導(dǎo)致我國(guó)跨境電商交易規(guī)模增速放緩。2021年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%，增速較2020年下降了5.44個(gè)百分點(diǎn)。2022年上半年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到7萬(wàn)億元左右。

近年來(lái)，隨著我國(guó)跨境電商出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及我國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品需求的增加，跨境電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。雖然2021年受疫情影響，跨境電商滲透率出現(xiàn)小幅下降，但未來(lái)隨著疫情影響的減弱以及跨境電商行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，我國(guó)跨境電商行業(yè)滲透率將會(huì)不斷提升。

B2B為跨境電商主要交易模式

在交易模式方面，目前我國(guó)跨境電商以B2B交易模式為主，2021年占比達(dá)到77%。但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)B2C交易模式占比逐年提升。隨著我國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及覆蓋范圍的拓展，未來(lái)B2C交易規(guī)模將會(huì)逐漸擴(kuò)大。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、電商數(shù)據(jù)分析是什么

電商數(shù)據(jù)分析包括了大行業(yè)大平臺(tái)的數(shù)據(jù)狀況，也可以是小到店鋪、單品、sku的某個(gè)某個(gè)維度詳細(xì)數(shù)據(jù)分析。

除了常規(guī)的商品型號(hào)、商品價(jià)格、促銷(xiāo)信息、店鋪名稱(chēng)等，還可以自定義其他維度、可以說(shuō)說(shuō)是做到了全方位展現(xiàn)渠道違規(guī)行為，滿(mǎn)足多樣化的巡檢場(chǎng)景需求。

從流量、訂單、總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、整體指標(biāo)進(jìn)行把控，起碼對(duì)運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)有個(gè)大致了解，到底運(yùn)營(yíng)的怎么樣，是虧是賺。

電商分析數(shù)據(jù)方法如下：

一、依據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，洞察需求

用戶(hù)畫(huà)像即用戶(hù)信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集用戶(hù)的社會(huì)屬性、消費(fèi)習(xí)慣、偏好特征等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)用戶(hù)或產(chǎn)品特征屬性進(jìn)行刻畫(huà)，并對(duì)這些特征進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，挖掘潛在價(jià)值信息，從而抽象出用戶(hù)的信息全貌。

二、依據(jù)渠道數(shù)據(jù)分析用戶(hù)來(lái)源

對(duì)電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，分析“訪(fǎng)客數(shù)”最重要的是分析“流量來(lái)源”。分析不同流量來(lái)源的“數(shù)量”和“支付轉(zhuǎn)化率”，找出“支付轉(zhuǎn)化率”比較高的流量來(lái)源并想辦法提高，不僅可以提高“訪(fǎng)客數(shù)”還可以提高整體的“支付轉(zhuǎn)化率”。

這時(shí)利用數(shù)據(jù)分析工具能為不同渠道的表現(xiàn)提供總覽，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。當(dāng)涉及到有機(jī)搜索時(shí)，分析一些像搜索量和關(guān)鍵詞排名的指標(biāo)能幫你獲得更多的見(jiàn)解，比如該將廣告預(yù)算花在哪兒，如何讓用戶(hù)更容易搜索到你等等。

三、店內(nèi)轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)分析

當(dāng)用戶(hù)來(lái)到店鋪時(shí)，我們就要想辦法將他們轉(zhuǎn)化成顧客，但眾所周知，并不是每個(gè)來(lái)店里的用戶(hù)都會(huì)點(diǎn)加入購(gòu)物車(chē)按鈕。甚至在加入購(gòu)物車(chē)后，也會(huì)有改變主意離開(kāi)網(wǎng)站的可能。所以這一步我們可以用下面的電商轉(zhuǎn)化指標(biāo)來(lái)跟蹤和優(yōu)化線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)：

1、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率 ——已購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)和全部來(lái)到店鋪的用戶(hù)比值。

2、平均訂單價(jià)值 —— 用戶(hù)下單的平均金額。

3、放棄購(gòu)物車(chē)率—— 在所有產(chǎn)生的訂單中，未完成訂單的占比。

四、提高營(yíng)銷(xiāo)推廣的ROI

對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)，如今流量已進(jìn)入存量時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)渠道分散且復(fù)雜，更需要賣(mài)家依據(jù)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提高推廣的RIO，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，加強(qiáng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)，拓展線(xiàn)下新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，利用數(shù)據(jù)智能完成全場(chǎng)景全鏈路的布局，以達(dá)到高效轉(zhuǎn)化與品效相結(jié)合。

五、產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析

1、產(chǎn)品數(shù)據(jù)分分析

①整體分析：分為兩個(gè)部分：銷(xiāo)售表現(xiàn)和購(gòu)物行為。銷(xiāo)售表現(xiàn)包括各個(gè)商品帶來(lái)的收入，至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次的用戶(hù)數(shù)，平均訂單價(jià)格、數(shù)量，退款數(shù)目等等。購(gòu)物行為，你可以看到瀏覽了產(chǎn)品詳情頁(yè)的用戶(hù)里，加入購(gòu)物車(chē)的人數(shù)；或?yàn)g覽產(chǎn)品詳情頁(yè)后最終下單的人數(shù)。

②購(gòu)物行為分析——我們可以依據(jù)更多和商品有關(guān)的數(shù)據(jù)，比如商品瀏覽頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量、商品詳情頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)量、加入/移出購(gòu)物車(chē)的商品，進(jìn)入結(jié)算階段的商品，以及購(gòu)買(mǎi)人數(shù)來(lái)對(duì)用戶(hù)購(gòu)物行為進(jìn)行分析。

2、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分析

我們可以從后臺(tái)數(shù)據(jù)分析中找到關(guān)于收入，稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、退款金額，和賣(mài)出的商品數(shù)量。其中，總銷(xiāo)售額以金額的形式呈現(xiàn)，是衡量我們線(xiàn)上店鋪經(jīng)營(yíng)狀況最佳的“整體主要指標(biāo)”（OMM）之一，可以用它來(lái)衡量業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)和發(fā)展趨勢(shì)。

六、用戶(hù)留存數(shù)據(jù)分析

聰明的商家知道忠誠(chéng)顧客的價(jià)值。能夠留住用戶(hù)給你長(zhǎng)期帶來(lái)收入。永遠(yuǎn)要記住的是，獲取新用戶(hù)比留住老用戶(hù)成本大得多。研究顯示，用戶(hù)留存率提升5%就能帶來(lái)25%到95%的利潤(rùn)。

七、用戶(hù)推薦數(shù)據(jù)分析

對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，我們要識(shí)別出哪些用戶(hù)是你的真愛(ài)。他們不僅愛(ài)你的產(chǎn)品，也愿意向家人和朋友推薦，他們簡(jiǎn)直是你的品牌大使。成功的電商企業(yè)會(huì)密切關(guān)注著這一階段的指標(biāo)并及時(shí)做出反應(yīng)。

四、跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀如何

跨境電商交易規(guī)模、占比均上升

2010-2019年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模、占比呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，值得注意的是，在我國(guó)2014-2016年貨物出口貿(mào)易下降的趨勢(shì)下，中國(guó)跨境電商仍上升發(fā)展，這主要得益于國(guó)內(nèi)電商巨頭布局跨境電商行業(yè)以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)集體向跨境電商轉(zhuǎn)型。2018年我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模達(dá)到9.0萬(wàn)億元，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的28.3%;前瞻根據(jù)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額以及跨境電商交易規(guī)模近幾年的發(fā)展增速初步估計(jì)，2019年我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模突破10萬(wàn)億元。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口總額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，2019年全國(guó)新增跨境電商企業(yè)超6000家，跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)1862.1億元，同比增長(zhǎng)38.2%。

2013-2019年中國(guó)跨境電商交易主要以出口為主。根據(jù)2019年6月電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年出口跨境電商交易規(guī)模為7.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.7%;而進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模為1.9萬(wàn)億元，出口跨境電商交易規(guī)模占比達(dá)78.9%。前瞻根據(jù)近幾年跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)測(cè)算，2019年中國(guó)跨境電商口規(guī)模占比約為76.6%。

政策出臺(tái)助力跨境電商發(fā)展

對(duì)于跨境電商，國(guó)家支持跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，從我國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量來(lái)看，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園正在快速發(fā)展。自2015年以來(lái)，我國(guó)國(guó)務(wù)院共批復(fù)了四批跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū);截至2019年12月，我國(guó)共有59個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。

國(guó)家出臺(tái)了一系列支持和規(guī)范跨境電商的政策。從目前跨境電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策來(lái)看，稅收調(diào)控仍是重點(diǎn)，另外在產(chǎn)業(yè)園發(fā)展方面，國(guó)家鼓勵(lì)試點(diǎn)城市發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性因地制宜開(kāi)展跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展事宜。

—— 更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》。

以上就是關(guān)于電商行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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