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vi企業(yè)現(xiàn)狀(企業(yè)vi分析)

發(fā)布時間：2023-02-28 10:59:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 299 問大家

自上個世紀(jì)70年代末，隨著企業(yè)組織越來越重視企業(yè)形象的管理，企業(yè)組織的形象（包括視覺形象、聲音形象）及其管理已成為企業(yè)管理理論與實踐中的一個熱點領(lǐng)域。企業(yè)VI（視覺形象），即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是視覺上對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營環(huán)境的統(tǒng)一設(shè)計和應(yīng)用，是企業(yè)形象的第一步。企業(yè)VI主要包括：企業(yè)標(biāo)志、簡報、名片、廣告、包裝、展示、環(huán)境標(biāo)識等，建立起統(tǒng)一、突出、一致的形象設(shè)計，可以顯著提升企業(yè)形象、品牌形象、營銷效益，極大地促進企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)形象管理的核心。

企業(yè)VI的設(shè)計目的在于使企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的視覺效果統(tǒng)一、突出、一致，讓客戶、消費者和市場對企業(yè)形象的認知更加統(tǒng)一，使企業(yè)形象在市場競爭中更具優(yōu)勢和鮮明性，從而提高企業(yè)形象和企業(yè)品牌的知名度和美譽度，促進企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。

企業(yè)VI的設(shè)計主要從企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)形象定位、企業(yè)色彩構(gòu)成和企業(yè)標(biāo)志等方面進行考慮。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)VI設(shè)計的基礎(chǔ)，企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計的目標(biāo)，企業(yè)色彩構(gòu)成和企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計的主體內(nèi)容。

1、企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)VI設(shè)計的基礎(chǔ)

企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)管理的一個重要概念，也是企業(yè)形象管理的根本。企業(yè)經(jīng)營理念是指企業(yè)在經(jīng)營過程中所遵循的基本原則、標(biāo)準(zhǔn)和方針，其內(nèi)容主要包括企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營方式、經(jīng)營理念和經(jīng)營策略等。企業(yè)經(jīng)營理念的基本特點是統(tǒng)一性、科學(xué)性、濃縮性和可操作性。

企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)VI設(shè)計的基礎(chǔ)，首先，企業(yè)VI設(shè)計的目的是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念來確定的，其次是依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念來確定企業(yè)形象定位，并通過企業(yè)形象定位來確定企業(yè)形象的主要內(nèi)容，最后通過企業(yè)形象的主要內(nèi)容來確定企業(yè)VI的設(shè)計要素。同時，企業(yè)經(jīng)營理念也是企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計理念。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心組成部分，它具有較強的視覺識別能力和知名度，是企業(yè)VI設(shè)計的一個重要組成部分。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計理念應(yīng)和企業(yè)的經(jīng)營理念相一致。

2、企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計的目標(biāo)

企業(yè)形象定位是借助企業(yè)形象來確定企業(yè)在市場上的地位、在客戶心目中的分類和在競爭對手中的區(qū)別的過程，是企業(yè)形象管理的核心內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)。確定了企業(yè)形象定位，企業(yè)就能夠更加清晰、明確地認識自己，并依此來加強企業(yè)形象的塑造。

企業(yè)形象定位是企業(yè)VI設(shè)計的目標(biāo)，主要針對企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營