廣告文案的標題怎么寫（廣告文案的標題怎么寫的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告文案的標題怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告文案怎么寫？

• 2、文案的標題怎么寫吸引人？

• 3、優(yōu)秀的廣告文案應該怎么寫？

• 4、廣告文案怎么寫

一、廣告文案怎么寫？

構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島“，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產品與市調的資料。然后你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你腦上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來有有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我后面談創(chuàng)意方法還會談到。例如，我們?yōu)閵W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是“有渴望，就喝奧林”，圍繞著人生的種種“渴望”以及“口渴”的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為“紅常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開出“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。 以下標題都相當有故事性： 《“舒味思”的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰(zhàn)“痘”者的特快專遞》(采納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的“渴望成功篇”)2）新奇性一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備“親吻”佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要“桶”獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降“溫”》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面?！盎稹绷恕罚瑸橐嫔萌吣憚?chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)“痘”特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑聞”》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以“瘦下來”嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。1）擬人化 當把產品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子“嫁”給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創(chuàng)意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅‘，你說”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在”黃金地段“，我們?yōu)橐环康禺a做得廣告說它在”白銀地段“，訴求它”升值有潛力“，為另一個房地產廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以”撒謊“》等等。3）情景想象 許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐恢氯腋?chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤”糊“了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。4）借助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》”心太軟“是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌?八節(jié)推出的《三.八男人節(jié)一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象征、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又煩”等等。 聯想也是很能創(chuàng)意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，讓人將黑松與快樂聯系在一起。6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣憽⑻旖』▓@創(chuàng)意堅版廣告相當特別。8）借助熟悉感。9）借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。

二、文案的標題怎么寫吸引人？

（1）真實

盡管“標題黨”這個新名詞很歡迎，但在文案寫作中建議少用夸大與虛假的信息來寫標題。畢竟讀者都是聰明人，他們遲早會拆穿你的。

（2）精準

一個精準的標題就意味著必須能夠準確傳達作者的態(tài)度或者觀點。假如能在標題中適當加入數據、標簽與沖突等元素往往更容易實現作者的目標。

（3）創(chuàng)意

一個好的標題讓人讀起來很愉悅、有趣。如果你能在標題中加入新的元素，那將會大大提升標題的逼格。

（4）情感

寫標題時盡量注入情感，真誠而有溫度的面對每一個人。建議少用套路，少裝逼。

（5）興奮點

有一些標題達人在起標題的時候，總能通過標題來引起讀者情緒的變化。這些情緒可以指詫異、痛苦、悲傷、高興、憤怒……總之，標題中最好能有一個能令讀者興奮的爆點，只要有一個就夠了。

三、優(yōu)秀的廣告文案應該怎么寫？

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同顏色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音。

所以，好的設計是不需要翻譯的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和廣告文案最接近的藝術形式是現代詩。

廣告文案和現代詩一樣都是分行文體。

廣告文案和現代詩一樣都強調文字語言的跳躍性和創(chuàng)造性。

廣告文案和現代詩一樣都要求短！——但要充分！

寫廣告文案的時候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字……

★ 廣告文案是沒有標點符號的。

也就是說：廣告文案，句與句之間是不需邏輯的。

如果非得需要標點：那也請你多使用句號。

你要盡量用能直接打句號的短句(詞或詞組更好)把話說完。

話比字好。 字比詞好。 詞比句好。

單句比復句好。

只有一個字或一個詞的話最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名詞、動詞。

名詞比動詞好！動詞比副介詞好！關聯詞最不好！形容詞最最不好！

好的文案可以用象聲詞為標題做系列創(chuàng)意！

不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！

一堆形容詞是激發(fā)不了設計做畫面的！

文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！

必須要聲明的是：形容詞是方法問題，少數人只用形容詞也能寫出好文案。無論怎樣，還是少用形容詞為妙。

★ 廣告文案更接近說話。

首先請注意， 我們是在現代漢語環(huán)境中撰寫文案，而不是古漢語語境。

廣告文案更接近說話，因為只有說話才更容易交流、記憶和傳播。

許多成語、對聯就是因為易于記憶和傳播才能流傳到今天，但它們遠遠不符合當代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里5、6、7個字的標題是最容易記憶的，同時也是最難寫的。不信？！你試試！

漢字中夾帶洋字母沒問題，文案風格的國際化是必然的。

但意識形態(tài)千萬要現代！現代！后現代！本土語言的文案一定不能是 “土” 的！關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感里寫作！

★ 標題就是出題目。那么內文怎么破題呢？

1、正破題：用副標題、配文或內文首行語的形式對標題進行正面的回答。

例如標題：“如果比爾蓋茨讀完大四”。

內文正破題：“也許世界會多了一個合格的大學畢業(yè)生，少了一位首富”。從而說出時機的重要，繼而導出項目投資時機。

2、反破題：以另外或相反的角度對標題進行回答。

例如標題：“10個商人9個壞！”

配文反破題：“商人，我做第11個”。標題是反著說的，而內文是正著說的，或者也可以反過來，都是 “反破題” 的方式。

3、用畫面去破題：文字上進行省略。

如標題：“嘿！哈！呦！喝！” 內文完全省略了，一個字都沒有——這是匯仁腎寶的廣告。

單憑文字是找不到兩者聯系的，看了畫面才能明白！畫面是一把劍——后海邊老人們晨練用的劍！

★ 這正是一個廣告文案應該做的工作。

下面這些文案是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產品功能點和消費者利益點前后列明，這正是一個廣告文案應該做的工作。

再次強調，別以為小兒科，你真的認真去做，就明白太不容易！

請多花些時間找下去！把產品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

標題： 我們沒有發(fā)明車輪，但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣內文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應？亦或是順暢平靜的動力系統？一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了BMW所獨有的特質。無與倫比的傳動系統配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術。優(yōu)質的MONTANA真皮和桃木內飾營造出高雅豪華的氣質。精密的懸掛系統令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現實。感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯絡。

標題：在賽場之外，發(fā)現F1的精神內文：與狂熱的看臺無關，與震耳的助威無關，與眩目的獎杯無關。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量巔峰。 帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現。 當發(fā)動機在每分鐘1750-4600轉速范圍內工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。想體驗帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。

主標題：我有我的混音天地副標：新家伙530 盡情自我??！ 搶混音師的飯碗！主文案：嘿！相信嗎？我的手機能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ 沒錯！就是飛利浦530！它獨特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！ 有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當然爽到根嘍！

標題： 新甲殼蟲，過目難忘內文：當你鐘情于一樣東西，它是一切，一切是它。 新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現，將現代工業(yè)設計的瓶頸統統打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實用的內在品質，完全能夠理想地結合。當你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪…… 這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點都不浮夸，那是真正從內心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲殼蟲車弧線上。

★廣告本質上是取悅性的而非自娛性的。

目前做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費者真的當回事。

能做好廣告創(chuàng)意的人是有強大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關。

好了，以上言論自行琢磨。

還是那句話，人人都有自己的觀點，不全信奉別人的，也不妄自菲薄自己的。

繼續(xù)前行，繼續(xù)造起來。

原文轉自：socialmarketing

做廣告找廣告牛網頁鏈接

四、廣告文案怎么寫

廣告文案，應叫廣告文本或文稿。

第一節(jié) 廣告文案和主題

一、原則：基本原則：藝術性為實用性服務；明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現，這是適用于所有廣告文案制作工作的基本原則。廣告是促銷手段，是說明文，不是藝術品；廣告人是工匠，不是藝術家。

1。 真實性原則：生命所在

2。 簡明性原則：一般是短的，但長的也可以增強可信性。大衛(wèi)說：100字到500字人們信心不大增長，而從500到5000字則增強。最長有汽車廣告6000多字。

3。 通俗性原則：給廣大消費者看的，生活化語言。

4。 效益性原則：根本。

二、廣告的主題：務虛，但最重要。是心臟。只有主題是看不見摸不著的。

（一）主題認識

1。 產生：創(chuàng)意構思中產生的，一個首要任務。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結果，可以修改提高。

2。 作用：核心。比喻：靈魂、統帥其它要素。結構是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、數據等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服務。主題在文章中具有核心的地位。如果說文章——廣告文案是一個人類創(chuàng)造的精神生命，那么材料——廣告產品及其它對象是血肉，結構是骨胳，語言是細胞，表達方式是皮膚，線索是脈絡，而主題則是靈魂。主題是作者通過全部材料所表達的基本認識。

3。 概念：是廣告人通過全部材料所要表達的中心認識。

4。 特性：

（1） 客觀性——材料（以商品為中心的）為前提；為判斷對象。

（2） 主觀性——作者的，各自不同的；

一是水平的高低（五層次）：A特性認識：一般的如商品質量好，以鞋為例“耐克鞋最好的運動鞋”；B文化認識：的如，“步云鞋、風火輪出現了”；C時代認識：特色如“耐克鞋只有超前的人才擁有”；D哲理認識：如“走向房屋的飛舟”。E審美認識：如“耐克讓你成為健美的生命”；）

二是同一廣告對象有不同主題判斷。雀巢咖啡：“味道好極了。”更科學，針對婦女的借口，而不揭示其心理要由，沒有寫“能讓人勤勞！”是文化的認識：美國人怕“懶惰”和一種溫馨的文化氣息。

（3） 抽象性——觀念認識，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本質特性。邏輯判斷。

（4） 社會性——接受者，通俗；不是科學論文的發(fā)現少數人才明白，而是生活的新穎的認識。

星辰表：“現代社會，表的準時是一句廢話?！?/p>

戴高樂表：表的優(yōu)質和悠久的歷史。

速溶咔啡：味道好極了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤勞的。

5.寫主題句。

具體表現為一個邏輯判斷句（按記憶規(guī)律7個字左右）。表達：一句話，大都是廣告語

而在教學尤其是中小學教學中常見的主題說法卻是一種套路，“通過……表現了……歌頌了……”這一公式化的主題認識，其實講的是全文內容。主題體現為邏輯判斷。這種判斷應當集中、明確。正如古人所說， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“擴之則為千萬言，約之則為一言”?！哆^秦論》記了許多事實， 但都以最后的主題句來貫穿和制約：“一夫作難而七廟毀，身死人手，為天下笑，何也？仁義不施，攻守之勢異也。”正確的主題寫法是一個有主語、謂語和賓語的判斷句。如文藝性通訊《誰是最可愛的人》的主題就是一句話“志愿軍是最可愛的人”。

（二）主題的提出

決定因素：

1.廣告決策：營銷所制定的策略

2.商品信息個性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力寶的“國際型運動飲料”

3.消費者的需求：

主題等于上三者相加——過于強調，而是三個構思的必備的科學因素前提而已。

（三）廣告主題與AIDMA

愛達公式：ATTENTION注意力、INTEREST興趣、DESIRE欲望、MEMORY記憶、ACTION行動。爭取達到行動的效果，表現的一個是結尾用呼告：“趕快購買吧！”

（四）主題的位置：核心，貫穿全文，指導全文。常常在以下幾部分中明顯顯示：一是標題，不少就是主題，也有不是主題的。二是開頭，提示或顯示。三是中間，強調主題。四是結尾，重復主題。

（四）關系

主題就是廣告語，但廣告語常用藝術手法。主題有時是標題。

（五）廣告?zhèn)鞑サ闹黝}類型：

1 突出生產技術。知識。2突出產品地位。文化載體和促銷。3 突出審美意識。適于實際用途有限但有獨創(chuàng)性的產品。酸奶。4 突出客觀質量。適于好產品。5 突出喜劇精神。把產品作為對困境的逃避或對理想的選擇。6產品實用價值。適于開發(fā)潛力有限、沒有財注和感情報酬的日常生活用品。洗衣粉電器等。 7 突出產品名望。推廣新生活方式。產品成為社會確認的個在符號。 8 突出消費快感。非現實，更主觀，如香水、照相機等。都是對廣告對象的附加值的一種選擇。

第二節(jié) 標題

廣告文公認四部分：標題、正文、廣告語和隨文。

一、標題意義

1.性質：

是廣告的題目，用來顯示廣告的主題，區(qū)分不同廣告的標志。畫龍點睛。窗戶、旗幟、櫥窗。要使人一見鐘情。題好一半文。

（1） 位置：多在廣告之前，也有之后如四通企業(yè)形象廣告。

（2） 標題和主題的關系：一是十分密切，一種是直接表達主題。主題=標題=標語。另一種是反映主題（反映內容范圍如名稱“耐克鞋”；暗示象征如“飛舟”；內容的小部分線索如“飛人劉易斯穿的鞋子”。二是總的說它服務于主題；三是標題可以更換，主題不能隨意更換。

（3） 標題與內文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。

《可口可樂，真正的快樂》

《旭日東升、萬馬奔騰，這里是萬寶路的世界》

《金利來，男人的世界》

《梁新記牙刷，一毛不拔》

無標題的廣告消耗了廣告費80%

“萬惡莫過于制作無標題的廣告”

2.功能

（1）畫龍點睛——主題內容：精練

（2）刺激興趣：

上海儲蓄《從五角到一千元》

美國路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麥片。

美運輸公司《CARE！》精心服務。

（3）強化誘導：標題反復出現。香港紀文鳳為維他奶《點止汽水甘簡單？》成為人們口關禪。反問的標題。

（4）豐富表現。有利于整個廣告。福斯汽車廉土《丑——在外表?！贰度朔鞘ベt》

4.魅力

以上就是小編對于廣告文案的標題怎么寫問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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