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頭條抖音等信息流代運營
發(fā)布時間：2023-04-29 01:35:44
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于頭條抖音等信息流代運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺專注新媒體營銷、策劃，為各大品牌、個人提供一站式新媒體代運營服務，服務客戶遍布全國，咨詢相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
何為抖音代運營呢?
抖音代運營顧名思義是自己擁有一支專業(yè)做抖音運營的團隊，幫甲方公司來抖音運營，通過自己設置的套餐或是為甲方公司制定的抖音運營套餐運營下去。這里面的運營不僅僅只是說通過發(fā)布視頻弄點流量那么簡單，這會涉及到前期腳本撰寫、中期拍攝和后期剪輯發(fā)布運營。而僅一個前期腳本撰寫就會涉及到調研、數據分析、素材定位、演員選擇等一大堆的內容，中期拍攝還得要材料場景、拍攝設備、拍攝人員等等事情，所以我們不可以低估里面任何一個環(huán)節(jié)。也正是每一個小環(huán)節(jié)那么重要，在選擇乙方公司的過程中，大家需要看準每一個抖音代運營公司的優(yōu)缺點，根據自身需求去做挑選哪家抖音代運營公司進行合作。代運營的合作形式主要分兩種：
一種是從賬號注冊、賬號管理到內容策劃、文案、視頻拍攝、編輯處理、發(fā)布、互動維護、引流全套由運營公司團隊操作，商家只負責承接流量、成交變現。另一種就是商家自己負責賬號管理、發(fā)布、互動維護，代運營團隊負責做運營策劃、內容策劃、文案、視頻拍攝、剪輯處理。
兩種方式都可以，具體根據商家自己的資源情況和需求來定制方案。
為什么要選擇做代運營？
1、運營成本更低
如何完全自己運營，要付出配置人員工資、設備成本、學習費用、試錯成本等，這些成本也不好計量，可多可少。
2、專業(yè)操作效率更高
專業(yè)的人做專業(yè)的事，不需要再花更多時間摸索，效果更好效率也更高。自己培養(yǎng)團隊需要磨合、成長周期。
3、省力省心
短視頻內容運營，其實是一個很費力也很費心思的活，如果自己本身業(yè)務就比較忙，還要抽時間和精力運營抖音，很容易力不從心。
商家、企業(yè)如何做好抖音營銷？ 抖音已經不僅僅是網紅、達人的粉絲陣地，也是商家、企業(yè)、品牌的流量陣地，因為任何一個好的產品和品牌也都有機會在抖音上成為網紅。
比較靠譜的信息流代運營公司?
信息流和搜索一樣，穩(wěn)定的時候可以不怎么去調整，但是不穩(wěn)定的時候就得找很多方法去調整了。以下整理下個人的信息流失誤和經驗總結。希望能幫助到有困惑的朋友。我們提供專業(yè)的信息流代運營服務。
信息流代運營
一、預算
剛開始操作信息流設置預算的時候，我是根據公司限額設置，但熟悉信息流之后，我發(fā)現這是錯誤的。信息流某種程度上來說，是機器算法系統(tǒng)優(yōu)化，一般預算越多，分配的流量也越多。
所以，預算一般要給足。即使不能設不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么預算至少設置1200以上。預算越足流量越多。預算設置好后，再去盯住消費，快到承受值附近就調時段。
二、基礎定向
剛開始操作信息流，我會設置一些二級定向。但熟悉之后，我發(fā)現這是錯誤的。剛開始跑當然是通投最好，這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好，有一定的數據之后，再去縮定向。
如果剛開始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán)，第一環(huán)都不給力，后面肯定不會很好了。
三、意圖詞
剛開始操作信息流會粘貼一些大搜的轉化詞，有些轉化詞是長尾詞。但是做久之后，其實這是錯誤的。信息流意圖詞最好是大詞、核心詞，少一些長尾詞為好。大詞的指數更多，曝光更大，所以設置大詞，對賬戶的曝光有好處。
另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設置了興趣定向就不要設置意圖詞，或者設置了意圖詞就不要設置興趣定向。如果兩個都設置，就會出現交叉，曝光也會不足。
四、出價
剛開始操作信息流，用的是cpc，但其實cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經很low了。
信息流是系統(tǒng)算法，所以用轉化出價更好，常見的轉化出價包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉化都可以設置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。
五、投放時段與計劃（單元）暫停
剛開始操作信息流，效果不好，就把計劃或者單元停掉。久了之后發(fā)現這是不對的，正確的操作應該是設置時段。如果效果不好，就把時段停掉，而不是暫停計劃（單元）。
如上文所述，信息流是機器算法，直接停計劃或者單元，系統(tǒng)會判斷這個計劃或者單元跑的不好，從而給這個計劃或單元分配的流量更少。所以，要多用時段去調整，而不是暫停啟用。投放時段要經?？聪沦~戶消耗情況，隔半個小時看一次消費情況。
在時段投放中有一點叫搶量，信息流廣告投放會有一個起量的時間，所以把時間提前，比如早上5點開搶，那么七八點流量多了，你的賬戶也就跑起來了。晚上則下午4點就開始搶，跑到晚上六七點，賬戶也正好到流量高峰。當然，時間不一定非得早上5點和下午4點，需要根據你的行業(yè)流量以及賬戶情況而定，一般提前半小時搶即可。
六、配圖和標題
剛開始對配圖和標題重視不夠，一個計劃下的單元都用一張圖片，或者不同計劃用一張圖片。久了就發(fā)現，這其實是不對的，每個計劃的創(chuàng)意配圖和標題最好都不一樣為好，這樣才能做測試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別，同一樣的配圖和標題會影響系統(tǒng)的效果。
七、上新
剛開始操作信息流，喜歡上新。久了之后發(fā)現，其實上新是有方法的，賬戶效果不好才能上新，如果賬戶效果好，最好不要上新。因為上新會影響老計劃，如果老計劃效果不好，上新計劃那么這個計劃可能跑得好，如果老計劃效果好，上新計劃那么這個新計劃可能會影響老計劃。
上新計劃，最好要和老計劃有所差別（落地頁可以一樣），價格差別、圖片差別、標題差別都可以，總之不要和老計劃完全一樣。另外，賬戶的計劃不宜太多，預算不是很多的情況下，3-5個足矣。
八、頁面
剛開始做信息流，對頁面不是太講究，但其實這是不對的。落地頁承載的是轉化，應當是整個推廣環(huán)節(jié)最應該重視的，落地頁一定要注重好細節(jié)，盡可能的偽官方，如何偽官方本號之前文章有講到，可瀏覽。在創(chuàng)意中，有時候還要輸入廣告主名稱，廣告主名稱也可以偽官方，拿學歷教育來說，很多機構都會設置“xx學歷報考中心”，xx為地域。這也是要注意的一個點。
頁面中的表單可以設置兩個，頁頭一個帶選項的測評表單，頁中一個只有姓名手機的小表單。
九、設價和調價
剛開始出價一般不太講究，可能出一個差不多的價格。但其實，出價是有講究的。一般來說，剛開始出價要比系統(tǒng)建議的出價略高些，便于最初起量。
出好價格之后，就不要隨意調整了。這點和搜索不同，搜索可以頻繁調價，信息流則不能頻繁調價。等計劃效果穩(wěn)定之后（一般四五天），一般可以小幅度降價，1-5塊之內，降一次再緩個三四天再降。
十、對應
1個計劃可以下設多個單元，但建議一個單元對應一個創(chuàng)意，創(chuàng)意多了，流量就分散了。而計劃下面的單元也不建議太多，1-3個即可。對于信息流賬戶而言，計劃不用太多，重點是跑出兩三條比較好的計劃。一些成本高的計劃，跑幾天不見效果可以直接停掉或刪除。
十一、結束語
搜索主要是人工調整，而信息流則多半系統(tǒng)調整。搜索要多干預，信息流要少干預。信息流重點在于發(fā)現規(guī)律，按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行，不尊重規(guī)律，必然效果不好。
如果您不懂信息流推廣或者賬戶效果一直不是很好，不如試試聯(lián)系我們的信息流托管專家，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的信息流優(yōu)化團隊來幫您服務。
每位優(yōu)化師都有多年的操作賬戶經驗，對今日頭條、抖音、快手、百度、360等信息流廣告都很熟悉，上百個企業(yè)的實驗經驗，涉獵了幾十個不同的行業(yè)，客戶滿意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇信息流代運營的好選擇。
深圳小蟬傳媒有限公司怎么樣？
深圳小蟬傳媒有限公司成立于2019年12月19日。主要致力于傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型，對企業(yè)商業(yè)模式、運營流程和組織管理進行全方位數字變革，用數據驅動商業(yè)智能決策。面向未來，小蟬始終秉承“以客戶為核心”的服務理念，打破傳統(tǒng)服務的標準化、單一化，提倡個性化、定制化的服務。全方位分析和挖掘客戶需求，為其提供5G時代“精準網絡營銷”。
深圳小蟬傳媒業(yè)務范圍覆蓋華北、華中、華南地區(qū)，總部位于深圳。目前深圳小蟬傳媒已服務超過10個行業(yè)，大約40個客戶，主要圍繞特定營銷場景提供更高效解決方案，幫助企業(yè)降低建設成本，增強數字運營力及業(yè)務影響力，提升品牌競爭力。未來將為更多中小型企業(yè)賦能。
深圳小蟬團隊主要由推廣部、策劃部、營銷部三部門組成，聚集品牌、營銷、文案、設計、視頻拍攝剪輯等多個專業(yè)領域人才，為企業(yè)全網營銷提供了全方位、多維度的技術支持。
1.SEM競價托管
以搜索引擎廣告為主的SEM廣告賬戶搭建、托管服務，依托強大的優(yōu)化團隊，對推廣賬戶進行優(yōu)化、管理、質量度優(yōu)化、ROI提升等，實現廣告精準展示、提升轉化率、訂單量、品牌曝光度等。
2.信息流廣告代運營
公司合作媒體平臺包括百度信息流 、 搜狗、神馬、UC頭條、360、趣頭條、惠頭條、新浪、鳳凰、今日頭條、抖音、網易等，全媒體精準營銷，精準人群定向投放。
3.SEO網站優(yōu)化
與多家媒體合作，多渠道推廣，優(yōu)化關鍵詞排名，解決網站沒流量問題，提升品牌知名度，利用自身技術與資源優(yōu)勢為企業(yè)從營銷定位、平臺建設、網站運營到品牌營銷提供全網絡營銷專屬定制服務。
4.短視頻拍攝
專業(yè)短視頻拍攝團隊，策劃+拍攝+制作，一站式企業(yè)短視頻，產品視頻制作，新奇創(chuàng)意，助您的廣告宣傳效果飛起!
5.網站、APP、小程序開發(fā)
提供各個行業(yè)網站建設、開發(fā)服務：包括營銷型網站，商城網站，門戶網站，HTML5網站建設等軟件開發(fā)服務。
6.互聯(lián)網團隊孵化與咨詢
“互聯(lián)網+人才實戰(zhàn)孵化”，惠及企業(yè)轉型升級的項目。 基于“互聯(lián)網+”人才孵化與用人戰(zhàn)略的重要部分，為企業(yè)提供實用人才孵化難和引流難等問題的解決方案。
現在網上信息流投放那么多，是自己招人做還是找代運營，請給出理由？
近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長！因為信息流能夠精準投放目標客戶，且信息流廣告與平臺內容緊密結合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢，信息流也迅速獲得各大網絡營銷廣告主的青睞。
信息流廣告
在投放信息流時，如何對賬戶進行優(yōu)化，從而實現推廣效果最大化？
信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個方向：
1、賬戶結構
賬戶結構的設定服務于自己的營銷規(guī)劃思路，沒有固定的規(guī)范限制，但一定要明確營銷目標，結構清晰合理，提高管理效率也方便后期數據統(tǒng)計和分析。
2、定向方式
優(yōu)化定向方式是為了實現更精準的觸達用戶，從而提高投資回報率。
怎么做到精準？通過行業(yè)報告分析和搜集用戶標簽來獲取基礎數據，然后判斷目標人群的行為特征，興趣特征。比如他去過哪里？做過什么？愛看什么？哪個時間段會出現在哪個APP？然后根據不同的類型的用戶，選擇不同的定向。比如地域、投放平臺、投放時間。
建議嘗試一下多種定向組合投放，觀察不同定向的投放效果，逐步選出最適合的定向設置。
此處有兩點建議：
?。?）定向不宜過窄。定向條件過細或交叉復用過多，會導致廣告曝光過低。
?。?）同一賬戶中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量，所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復提交。
3、推廣預算
預算金額因人而異，并沒有統(tǒng)一的標準或規(guī)律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。
建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后密切監(jiān)控推廣計劃的效果數據和下線時間（當日費用達到預算限額的時間點），根據實際情況隨時增加或減少預算金額。
優(yōu)化預算可注意以下兩點：
?。?）勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設定的時間段內，智能動態(tài)分配曝光量，盡量實現平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光，或者目前處于廣告的測試階段，都可以將勻速消耗關閉。觀察在不限定的情況下，預算的消耗速度和點擊分布情況。
?。?）預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預算，可以通過后臺報表查看不同地域，不同平臺或其他維度的預算占比情況，再結合效果數據及營銷規(guī)劃，做精細化拆分。
4、出價
在基礎設定的范圍內，廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。
ECPM（曝光幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000，當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。
關于調整出價步驟，建議：
?。?）創(chuàng)建一個新的廣告，上傳優(yōu)質的廣告素材，將初始價格設定為較高的值，例如推薦出價范圍是0.48–1.50（元），可設置1.0元以上。
?。?）觀察該廣告的曝光、點擊數據。
若廣告曝光量很少，低于3000的曝光，請適當提高出價，獲得一定曝光量后再做判斷；
若已經有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點擊率較低，那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材。
若已經獲得了一定的曝光量（5000個曝光或以上），點擊率也較為理想，那么您可以保持當前的廣告不變，并持續(xù)關注數據。若想增加流量，可適當提高出價或更換更優(yōu)秀的素材。
（3）持續(xù)關注廣告數據，如果數據走勢呈現上揚和穩(wěn)定趨勢，可以嘗試逐步降價，如果低于正常水平，可以再提價重新觀察，提價后數據如果還沒有起色，那建議放棄調價轉為更新廣告素材。
因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下，就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優(yōu)化經驗，提升推廣效果。
5、點擊率
點擊率=點擊量/曝光量
對于大部分廣告主來說，點擊率當然是越高越好。如果點擊率很低，即使出價高也很難獲得較大的流量。
優(yōu)化點擊率要注意以下三點：
更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內（1~7天）曝光和點擊率等數據持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F有的素材。
規(guī)格多樣化：將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。
素材吸引力：吸引與否，本來仁者見仁智者見智，但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優(yōu)質的素材上線投放→測試數據→提煉總結→不斷分析積累經驗。
6、廣告素材
制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達到什么樣的轉化目標。
避免重復：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復進行投放，過多重復的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。
文案清晰：文案抓住重點，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案?？梢圆捎弥黝}+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標準字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。
構圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內，盡可能的突出表達重點，去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構圖，避免使用過多的裝飾形式，要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關系。
整體協(xié)調：素材整體的色調、風格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。
合理選擇尺寸：不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用，根據自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那么可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。
7、落地頁轉化能力提升優(yōu)化
著陸頁面要與產品賣點和特性一致或者相關。
提高制作質量，包括內容豐富、易讀性高。
突出產品優(yōu)勢，例如價格、產品本身質量、品牌、評價。
線上幫助頁面相對完善，客服響應及時。
是否有針對于新用戶的刺激手段。
減少任何可能引起低安全感的信息。
如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好，不如聯(lián)系我，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊來幫您服務。
有多年的操作賬戶經驗，對百度、360、頭條、抖音、快手等信息流廣告都很熟悉，上百個企業(yè)的實踐驗，涉略了幾十個不同的行業(yè)，客戶滿意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇信息流賬戶外包的好選擇。
以上就是關于頭條抖音等信息流代運營相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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