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如何建立一個(gè)品牌（如何建立一個(gè)品牌ppt）

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:16:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 304 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于如何建立一個(gè)品牌（如何建立一個(gè)品牌ppt）的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?

2、如何打造一個(gè)品牌？丨《營銷管理》第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

3、如何建立個(gè)人品牌

4、如何打造自己的品牌

如何建立一個(gè)品牌（如何建立一個(gè)品牌ppt）

一、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?

創(chuàng)建自己的服飾品牌你可以這樣做：

1、首先，你需要決定你想創(chuàng)建自己的服裝品牌的定位（男裝還是女裝，適合年齡段，適合人群，因?yàn)橐龇b品牌，你不可能做誰都適合穿的服裝，現(xiàn)在的服裝一定要專一，即定位風(fēng)格明確。

一個(gè)好的品牌應(yīng)當(dāng)一提起就給人一個(gè)非常明確的產(chǎn)品風(fēng)格，如報(bào)喜鳥給人是工藝考究且比較舒適的西服，杉杉給人是非常正統(tǒng)的西服，七匹狼給人是夾克，九牧王給人是西褲專家。

白領(lǐng)給人高檔商務(wù)女裝，等等你自己的品牌也需要定位。

2、建立穩(wěn)固而明確的商業(yè)計(jì)劃。你的商業(yè)計(jì)劃需制定出你打算如何管理你的服裝品牌。寫的時(shí)候應(yīng)盡可能現(xiàn)實(shí)。記住，最好低估你的利潤從而獲得實(shí)現(xiàn)的驚喜，而不是高估你的能力最終卻失望。

特別是在以下方面應(yīng)好好想想：執(zhí)行摘要。執(zhí)行摘要既是對(duì)公司的使命宣言和未來計(jì)劃的描述，又是一種吸引潛在投資者的方式。這對(duì)所有企業(yè)都是有必要的，尤其是在往往需要外部投資的服裝業(yè)。公司描述。公司的描述能讓別人知道你的服裝品牌是什么，你與你的競爭對(duì)手有什么區(qū)別，你想涉足于什么樣的市場。

3、正規(guī)化運(yùn)作，注冊(cè)公司，設(shè)計(jì)品牌logo，并且注冊(cè)商標(biāo)。

4、生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。（1）、貼牌，就是有些服裝設(shè)計(jì)開發(fā)公司，他們?cè)O(shè)計(jì)一系列樣品，然后你去選擇產(chǎn)品，訂一定數(shù)量的貨，帶上你的商標(biāo)注冊(cè)證，營業(yè)執(zhí)照副本，稅務(wù)登記證，組織機(jī)構(gòu)代碼證等證件其他全部由設(shè)計(jì)公司辦理。

（2）、自己生產(chǎn)，這個(gè)比較復(fù)雜，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，制版師，車工，還要涉及到面料，輔料，生產(chǎn)。優(yōu)點(diǎn)：靈活方便，自主性強(qiáng)。缺點(diǎn)：管理比較麻煩，投入較大

（3）、自己生產(chǎn)一部分，其余貼牌。目前這個(gè)方法為很多大品牌采納。

擴(kuò)展資料：

零售情況

2012年三季度品牌服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。

不同于2011年以提價(jià)為主要驅(qū)動(dòng)因素，價(jià)格大幅提升后的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn)；分析認(rèn)為2012下半年以來品牌服飾企業(yè)價(jià)格漲幅明顯趨緩，而同時(shí)終端折扣力度加大，且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時(shí)間提前，從而帶動(dòng)銷售量的回升。

同時(shí)，2012年以來也出現(xiàn)了一個(gè)顯著的特征，三四線城市終端零售情況好于一二線城市，服飾消費(fèi)下移明顯，非百貨渠道好于百貨表現(xiàn)。反映了在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，三四線城市的居民收入顯著提升，消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。

參考資料來源：百度百科-服飾

二、如何打造一個(gè)品牌？丨《營銷管理》第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

《營銷管理》
第4部分：培育強(qiáng)大的品牌
第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

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本節(jié)開始進(jìn)入全書的第4部分——培育強(qiáng)大的品牌，共分為三章，分別為 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、確定品牌定位、應(yīng)對(duì)競爭 。也就是先讓客戶認(rèn)識(shí)你，讓客戶知道你能做什么，保護(hù)好自己的奶酪。

“如何打造一個(gè)品牌” 是營銷人必須要了解與掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，絕大多數(shù)甲方市場部的工作內(nèi)容，就是圍繞這一命題去制定工作計(jì)劃、評(píng)估工作效果的。即便是小公司，沒有專門的品牌策劃崗位，那也是將品牌的內(nèi)容，融合在活動(dòng)策劃、文案、促銷推廣等工作中去的。

成功品牌的核心是偉大的產(chǎn)品或服務(wù)，配以精心的規(guī)劃、大量的長期承諾、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和營銷執(zhí)行。成功的品牌營銷者必須擁有卓越的戰(zhàn)略品牌管理能力，主要包括以下四個(gè)步驟：

● 識(shí)別并建立品牌定位
● 規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷
● 測量并解釋品牌績效
● 增加并維持品牌價(jià)值

本章將討論后三點(diǎn)。

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定義總是晦澀的，簡單來說就是某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，用以區(qū)分其他產(chǎn)品或服務(wù)。我們常見的產(chǎn)品的商標(biāo)、讓你想買買買的宣傳語、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格等等，都屬于品牌的范疇。拿人來舉例，就像人名、形體特征、面目特征、語氣語調(diào)、穿衣風(fēng)格等等，讓你一看見他就能認(rèn)出他是誰，不至于混淆。

品牌化的根本，就是創(chuàng)建產(chǎn)品之間的差異。

另外一方面，品牌是一種生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，使消費(fèi)者可以要求生產(chǎn)商對(duì)他的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。所以滿意的購買者容易再次選擇這種產(chǎn)品，導(dǎo)致重復(fù)購買，保障了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

品牌可以簡化消費(fèi)者的決策流程，現(xiàn)在的商品品牌種類琳瑯滿目，讓人應(yīng)接不暇，而與之相反，消費(fèi)者的挑選商品的時(shí)間卻越來越少，在面對(duì)選擇時(shí)，更容易選擇自己熟悉的品牌。

對(duì)商家來說，品牌能夠?yàn)楣井a(chǎn)品的特色和外觀提供法律保護(hù)，防止其它不懷好意的競爭者仿造你的產(chǎn)品。

品牌資產(chǎn)是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，比如蘋果手機(jī)成本價(jià)僅有1000多元人民幣，但是能賣到5、 6千元，這就是“蘋果”這個(gè)品牌帶來的品牌溢價(jià)。可口可樂的品牌估值超過其公司市值的一半，這也是“可口可樂”這個(gè)品牌的價(jià)值。

品牌資產(chǎn)源于消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌內(nèi)容的理解、反應(yīng)；而這些相應(yīng)的反應(yīng)是由品牌知識(shí)引起的。

品牌知識(shí)，是在營銷人員一次又一次的品牌推廣活動(dòng)，灌輸?shù)侥繕?biāo)用戶心智中去的——所以，每年用于產(chǎn)品和服務(wù)上的營銷費(fèi)用，可以看成是對(duì)消費(fèi)者品牌知識(shí)的投資。

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通過與適合的消費(fèi)者創(chuàng)建正確的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)來建立品牌資產(chǎn)，這個(gè)過程依賴所有與品牌相關(guān)的接觸點(diǎn)。品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)因素主要包含以下三個(gè)方面：

選擇品牌元素有六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

● 難忘度 ：雖然廣告惡俗一些，但是“腦白金”這個(gè)產(chǎn)品名確實(shí)比“紐崔萊”更容易理解并記憶。

●** 意義性**：keep是當(dāng)下最火的健身APP，keep這個(gè)名字就暗示了堅(jiān)持對(duì)于健身的意義。

● 喜愛度 ：蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、無印良品的設(shè)計(jì)風(fēng)格就令人喜愛，好的slogan，也能引起人們的好感，比如“just do it”，“自律使我自由”。

●** 轉(zhuǎn)換力**：是否能夠用來推出同類或者不同類的新產(chǎn)品？比如“雅馬哈“這個(gè)品牌名，既用在摩托車上，也用在鋼琴上，“雅馬哈”這個(gè)詞能夠包容兩個(gè)不同種類的產(chǎn)品。而“腦白金”這個(gè)品牌名，顯然不適合用在治關(guān)節(jié)炎的保健品上。

● 適應(yīng)性 ：現(xiàn)在一旦出現(xiàn)一個(gè)熱詞，比如“藍(lán)瘦香菇”，就會(huì)有人把這個(gè)詞注冊(cè)成公司，但這種網(wǎng)絡(luò)熱詞影響力顯然不夠持久，很快就過時(shí)，這家公司名的適應(yīng)性顯然就很差。

● 保護(hù)力 ：品牌元素是否有法律保護(hù)，一方面不用別人擁有產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，另一方面如果使用大眾詞，那就要注意保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

品牌并不僅僅是通過廣告建立的，顧客與產(chǎn)品、公司所有有可能接觸的點(diǎn)，都會(huì)影響顧客對(duì)品牌形象的理解與反應(yīng)。公司的營銷方案，也要考慮所有的可能接觸點(diǎn)，管理這些體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)品牌營銷方案時(shí)，出現(xiàn)三個(gè)新理念， 個(gè)人化 ——專門定制； 整合性 ——多渠道，同聲音； 內(nèi)部化 ——內(nèi)部員工先認(rèn)同企業(yè)品牌觀念。

“借“消費(fèi)者記憶中熟識(shí)的概念，將品牌的內(nèi)容與之聯(lián)系起來，從而創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。

其實(shí)前面舉到的“腦白金”的例子，就是這種手段的應(yīng)用，“腦”大家都熟悉，“ 白金”的價(jià)值大家也都熟悉，組合到一起，就賦予了一個(gè)新的意義，簡單容易理解。

類似的還有：
● 地理區(qū)域——五常大米、新西蘭奶粉；
● 分銷渠道——XX特供、奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)制定產(chǎn)品；
● 其他品牌——XX聯(lián)合出品，聯(lián)合主辦；
● 形象人物——熊本熊
● 代言人——明星代言、專家代言
● 體育或文藝節(jié)事——春晚、超級(jí)碗
● 第三方來源等等

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品牌審計(jì)測量“品牌曾經(jīng)怎樣”，跟蹤研究測量“品牌現(xiàn)在如何”，以及營銷方案是否達(dá)到既有目標(biāo)。

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有效的品牌管理需要長期的營銷互動(dòng)。各個(gè)渠道在傳達(dá)品牌意義時(shí)要保持方向一致，這樣才能強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。品牌的內(nèi)涵可能很簡單，創(chuàng)意也很簡單，但是只要堅(jiān)持長時(shí)間的堅(jiān)持，一定會(huì)有巨大的回報(bào)。

管理品牌資產(chǎn)時(shí)，要注意兩個(gè)方向的平衡，一是著眼長期目標(biāo)，強(qiáng)化品牌意義的活動(dòng)，另一種是著眼于短期利益，發(fā)揮現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的儲(chǔ)備，通過一些促銷活動(dòng)收獲一些財(cái)務(wù)利益。

每個(gè)營銷人都會(huì)遇到這樣的問題，做一個(gè)活動(dòng)，是品牌導(dǎo)向的，還是銷售導(dǎo)向的，兩種活動(dòng)一個(gè)是著眼長期利益，一個(gè)是眼前利益，兩者都要有，并且要平衡，不能因?yàn)檫^于珍惜羽毛而不敢向市場索取價(jià)值，也不要因?yàn)檫^度的促銷損害品牌意義和品牌形象。

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品牌化戰(zhàn)略的兩個(gè)關(guān)鍵要素，是 品牌延伸 ，和 品牌投資組合 。

▉ 品牌延伸的兩大優(yōu)勢：

一是增加新產(chǎn)品的可接受性 ——降低營銷活動(dòng)的成本，如果可口可樂新出一款飲料，注明是可口可樂公司出品的話，那相對(duì)于全新的品牌，我們更容易認(rèn)識(shí)并相信它的質(zhì)量；

二是為母品牌和公司提供正面反饋信息 ——通過新產(chǎn)品能夠闡明品牌的意義，和它的核心品牌價(jià)值，或者提升消費(fèi)者的忠誠度。比如小米公司，除了手機(jī)之外，打造了多款實(shí)用、性價(jià)比高的電器，稱之為為小米生態(tài)，在某些方面上增強(qiáng)了其“為發(fā)燒而生”的理念。

▉ 品牌延伸的兩大劣勢：

一是品牌稀釋 。品牌延伸會(huì)導(dǎo)致品牌名稱對(duì)任一產(chǎn)品的識(shí)別弱化，比如聯(lián)想旗下多款電腦，數(shù)不勝數(shù)，消費(fèi)者如想購買需要大量的學(xué)習(xí)、篩選；相反，蘋果電腦的型號(hào)只有寥寥幾款，更容易做決策。剛才說的小米，由于品類過多，也有品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。

二是延伸產(chǎn)品失敗，傷害母品牌的形象 。比如三星的手機(jī)爆炸，導(dǎo)致其品牌資產(chǎn)受損，股價(jià)大跌，旗下其他電器銷售也收到不同程度的影響。

最優(yōu)品牌投資組合的標(biāo)志，是組合中的每個(gè)品牌與其他品牌聯(lián)合使得資產(chǎn)最大化的能力。簡單來說，針對(duì)同一個(gè)市場，用多品類做 最大化的覆蓋 ， 最小的成本，最強(qiáng)的盈利。 是這三者之間的權(quán)衡。

換句話說，最大化市場覆蓋，最小化品牌重疊，每個(gè)品牌之間做清晰地差異化，吸引一個(gè)足夠大的細(xì)分市場，并使?fàn)I銷和生產(chǎn)運(yùn)營成本合理。

品牌投資組合中，品牌能扮演許多特定角色：

● 側(cè)翼產(chǎn)品 ：是相對(duì)于競爭的品牌定位的，比如京東商城最開始賣書的時(shí)候是虧錢的，出售價(jià)格極低，目的是打擊當(dāng)當(dāng)商城的利潤產(chǎn)品圖書市場，京東圖書就是針對(duì)當(dāng)當(dāng)而建立的側(cè)翼產(chǎn)品。

●** 現(xiàn)金牛**：網(wǎng)易的產(chǎn)品組合非常多，就是利用魔獸世界、陰陽師等高質(zhì)量游戲賺錢，補(bǔ)貼其他產(chǎn)品線的運(yùn)營開發(fā)。游戲是網(wǎng)易的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。

● 低端入門產(chǎn)品 ：比如淘寶爆款、某某品牌入門款等等。

●** 高端聲望產(chǎn)品**：比如F1賽車，這種產(chǎn)品耗資巨大，并且不可能量產(chǎn)，那些汽車公司為什么要燒錢做？只是想證明其技術(shù)實(shí)力，這對(duì)其品牌資產(chǎn)大有幫助。

-end-

下一章：
第4部分《培育強(qiáng)大的品牌》
第10章確定品牌定位

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已完成：41%

三、如何建立個(gè)人品牌

快速建立個(gè)人品牌，分十個(gè)步驟。

‍‍‍‍第一，認(rèn)清起點(diǎn)?！安蛔R(shí)廬山真面目，只緣身在此山中?！弊晕以u(píng)價(jià)有失偏頗，會(huì)讓我們過分自信，身邊的朋友或同事，獲得他們的真實(shí)看法，有助于我們對(duì)目前的個(gè)人品牌有清晰的認(rèn)識(shí)。‍‍

第二，探索自己想要什么。在不知道自己要從事什么行業(yè)時(shí)，停下來冷靜思考，先對(duì)自己感興趣的行業(yè)著手調(diào)查，可以約見自己欣賞的“大人物”，可以是你的領(lǐng)導(dǎo)。

第三，確定職業(yè)目標(biāo)。通過一系列調(diào)查和約見，大概選定了職業(yè)范圍，盡可能多的去嘗試選定職業(yè)，例如，實(shí)習(xí)、做義工等，協(xié)助自己做出最佳選擇。

第四，培養(yǎng)和鍛煉所需技能。確定目標(biāo)后，分析實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的技能，根據(jù)自身情況制定策略，如果時(shí)間碎片化，可以報(bào)名線上課程，靈活安排時(shí)間。

第五，向牛人大咖看齊。思考一下，該行業(yè)中你身邊有沒有值得學(xué)習(xí)的人，如果有，放下成見，找機(jī)會(huì)與他交流，努力向他看齊。

第六，凸顯自我價(jià)值。人海中，能讓他人一眼就記住，必須要有不同于他人的特點(diǎn)，所以我們可以思考一下自己與他人不一樣的，能凸顯自己獨(dú)一無二的價(jià)值，獲得認(rèn)可的優(yōu)勢。

第七，定制自己的標(biāo)簽。認(rèn)真思考自己想給別人留下怎樣的印象，例如，你想讓他人認(rèn)為你是靠譜的，接下來，你要拿出最大的誠意，做事靠譜。

第八，重新介紹自己。主動(dòng)出擊，積極參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，盡可能的多幫助別人，給他人帶去便利，這是向他人重新介紹自己的好方法。

第九，證明自我價(jià)值。足夠自信，積極參與團(tuán)隊(duì)重要項(xiàng)目，做足準(zhǔn)備工作，把握每一次機(jī)會(huì)，證明自己的價(jià)值。

第十，持久發(fā)展。個(gè)人品牌建立后，堅(jiān)持不懈的維護(hù)，并不斷根據(jù)實(shí)際情況加入新的東西，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展。

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四、如何打造自己的品牌

打造自己的品牌，首先要有品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識(shí)進(jìn)入顧客心智中的方法，因?yàn)槠放聘拍畲嬖谟谙M(fèi)者心智中。當(dāng)然，在消費(fèi)者心里形成一種品牌概念，注冊(cè)一個(gè)吸引人的商標(biāo)就等于成功了一半，一枚好的商標(biāo)可以節(jié)省一半的營銷費(fèi)用。雖然現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)可以自行注冊(cè)，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，因?yàn)檎掖頇C(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)能夠提高商標(biāo)成功率，千慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)20年專業(yè)專注知識(shí)產(chǎn)權(quán)

考慮差異化效應(yīng)

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎(chǔ)，從企業(yè)價(jià)值和情感價(jià)值兩個(gè)方面入手，會(huì)收到很好地效果。品牌的情感價(jià)值是創(chuàng)造差異化的一個(gè)重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內(nèi)容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗(yàn)。不同品牌的情感價(jià)值能夠帶個(gè)顧客不一樣的情緒體驗(yàn)、心情感受、社會(huì)地位和自我表達(dá)。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質(zhì)管理、資產(chǎn)和綜合實(shí)力是競爭品牌所難以復(fù)制和模仿的，因?yàn)檫@些特征是獨(dú)特并且唯一的

關(guān)注顧客反應(yīng)及行為。

當(dāng)顧客基于自己的品牌知識(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生差異的認(rèn)知和感受時(shí)，就會(huì)采取不一樣的反應(yīng)和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動(dòng)地去宣傳品牌等等

以上就是小編對(duì)于如何建立一個(gè)品牌（如何建立一個(gè)品牌ppt）問題和相關(guān)問題的解答了，如何建立一個(gè)品牌（如何建立一個(gè)品牌ppt）的問題希望對(duì)你有用！