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怎樣打造一個(gè)品牌（怎樣打造一個(gè)品牌科室）

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:30:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 776 問大家

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于怎樣打造一個(gè)品牌（怎樣打造一個(gè)品牌科室）的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

1、如何打造企業(yè)品牌?

2、如何打造高端的品牌

3、企業(yè)如何打造知名品牌

4、如何打造個(gè)人品牌

怎樣打造一個(gè)品牌（怎樣打造一個(gè)品牌科室）

一、如何打造企業(yè)品牌?

企業(yè)品牌對(duì)于每一個(gè)企業(yè)而言，都是十分重要和關(guān)鍵的，品牌的塑造需要耗費(fèi)很多的時(shí)間和精力，需要投入人力物力和財(cái)力，當(dāng)然如果將企業(yè)的品牌打造好，會(huì)為企業(yè)帶來更多的好處和收益。下面分享一下如何打造企業(yè)品牌。
1、專業(yè)的人才。
不管是打造企業(yè)品牌還是做其他企業(yè)管理的環(huán)節(jié)和項(xiàng)目，都需要專業(yè)的人才。他們具備專業(yè)的品牌知識(shí)和技巧，知道該怎么從企業(yè)出發(fā)去研究和設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌文化和形象。
2、健全的團(tuán)隊(duì)。
打造企業(yè)文化不是一兩個(gè)人就可以實(shí)現(xiàn)的，需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，需要大家一起努力才能完成得更好。打造企業(yè)品牌需要專業(yè)的人才，健全的團(tuán)隊(duì)，大家有一個(gè)明確的目標(biāo)和計(jì)劃。
3、服務(wù)外包給專業(yè)的機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊(duì)。
如果自己沒有專業(yè)的品牌打造方面的人才，也不夠能力組建團(tuán)隊(duì)的話，可以外包給專業(yè)的打造品牌的機(jī)構(gòu)或者組織，借助他們專業(yè)的知識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)給企業(yè)打造品牌。
4、從產(chǎn)品出發(fā)去設(shè)計(jì)企業(yè)品牌，從企業(yè)的定位出發(fā)去設(shè)計(jì)更多的品牌內(nèi)涵和文化。
要想打造企業(yè)品牌，要根據(jù)自己企業(yè)的核心產(chǎn)品和市場定位來確定，該怎么去塑造品牌的內(nèi)涵及文化。
5、借鑒優(yōu)秀的企業(yè)品牌案例。
其實(shí)很多事情都有優(yōu)秀的突出者，要想打造企業(yè)品牌，還可以借鑒優(yōu)秀成功的案例，看看同類型的企業(yè)當(dāng)中，有哪些品牌做得好，值得自己學(xué)習(xí)和借鑒的。
6、做好宣傳和推廣。
要打造企業(yè)品牌，沒有有力的宣傳和推廣，很難被市場和客戶知道，即便自己的品牌健全完整有內(nèi)涵，也沒有辦法有知名度。所以打造企業(yè)品牌需要配合好宣傳和推廣。
7、做好企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)。
要想打造企業(yè)品牌，還需要有好的形象設(shè)計(jì)，需要標(biāo)識(shí)，需要有l(wèi)ogo等外在的展示和體現(xiàn)。
8、學(xué)會(huì)講故事。
好的企業(yè)品牌都需要傳播，需要給市場和客戶留下深刻印象，而將企業(yè)品牌用故事的形式展示給市場和大眾，效果更好。

二、如何打造高端的品牌

如何打造高端的品牌

我們的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略必須與我們的國情、國內(nèi)企業(yè)資源結(jié)合起來，將企業(yè)的實(shí)際財(cái)力、品牌營銷能力與中國特定的市場環(huán)境結(jié)合起來。一流的品牌戰(zhàn)略本身就是要先兼顧企業(yè)的短期利益。為國內(nèi)企業(yè)作品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，就要學(xué)會(huì)螺絲殼里作道場，要充分考慮到國內(nèi)企業(yè)并不寬裕的財(cái)力和品牌管理能力較弱的現(xiàn)實(shí)，品牌戰(zhàn)略不僅要立足于長遠(yuǎn)目標(biāo)和企業(yè)持續(xù)競爭力的建設(shè)，兼顧當(dāng)前的利益也十分重要。

只要深刻地領(lǐng)悟品牌戰(zhàn)略的基本規(guī)律，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一流的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能有效降低營銷成本。

一、差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值能低成本提升銷量與品牌資產(chǎn)

品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原則就是規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng)。而高度差異化與個(gè)性化的信息天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升銷量和品牌資產(chǎn)。如果新進(jìn)入市場的一個(gè)洗發(fā)水品牌拾人牙慧，跟著寶潔的品牌去說“去頭屑”、“頭發(fā)健康亮澤”，除了被寶潔先聲奪人的優(yōu)勢和雄厚的財(cái)力為依托的廣告罩住和淹沒掉外，不會(huì)有更好的下場，但是奧妮一出手就是“植物一派”、風(fēng)影是“去屑不傷發(fā)”、索芙特則是“負(fù)離子—頭發(fā)更垂直”，通過高度的差異化的定位以很低成本就引起消費(fèi)者的關(guān)注，品牌知名度迅速提升，銷量隨之上升，并與競爭地手區(qū)分出壁壘分明的敵我。

二、觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌識(shí)別能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌

卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，如銳步鞋“關(guān)愛與己無關(guān)的第三世界制鞋工人”、佳樂牛奶“真情流動(dòng)”、雅芳“自信的女人”、海爾“真誠、人性化”。一個(gè)品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的識(shí)別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。如奧妮的“植物洗發(fā)”巧妙借勢，無需多費(fèi)口舌和廣告費(fèi)，消費(fèi)者一聽心里就產(chǎn)生認(rèn)同，覺得奧妮比化學(xué)制成的洗發(fā)水更有利于頭發(fā)的長遠(yuǎn)健康。

三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略后能確保每一分營銷傳播費(fèi)都為品牌作加法，這自然節(jié)省了品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)特別是營銷傳播活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開，即任何一次營銷活廣告活動(dòng)都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、電視廣告、報(bào)紙廣告、海報(bào)、掛旗、促銷品、新聞炒作、軟文宣傳、通路策略、終端生動(dòng)化到街頭促銷甚至每一次接受媒體采訪、與客戶溝通等任何與公眾、消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。

如果企業(yè)能實(shí)實(shí)在在地按上述方式不折不扣地始終用品牌核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥上述所有的企業(yè)活動(dòng)，從而使消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，久而久之就會(huì)烙下深刻的印記。如果沒有這樣做，就意味著企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)沒有中心與目標(biāo)，大量的營銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售，無法積累品牌資產(chǎn)。就象樂隊(duì)沒有指揮不同樂器各奏各的調(diào)，永遠(yuǎn)不可能有優(yōu)美的旋律。因此，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。如包裝的圖案、色彩，要體現(xiàn)出核心價(jià)值，只需在設(shè)計(jì)上多下功夫，增加的設(shè)計(jì)費(fèi)幾乎可以忽略不計(jì)，印刷費(fèi)是大頭但并沒有增加;廣告只需在策略與創(chuàng)意上體現(xiàn)核心價(jià)值，制作成本可能上升也可能下降，廣告的大頭是媒介費(fèi)用，媒介費(fèi)用可以與不實(shí)施品牌戰(zhàn)略情況下的數(shù)額同等，但廣告效果更明顯了。

卓越的品牌戰(zhàn)略使每一分營銷廣告費(fèi)都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，說白了就是讓原來就要化的錢化得更有效率，所以企業(yè)即使投入與不實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)同等數(shù)額的營銷傳播費(fèi)用也能使品牌資產(chǎn)倍增。

四、卓越品牌戰(zhàn)略意味著對(duì)品牌資產(chǎn)的深度發(fā)掘與利用

首先，卓越品牌戰(zhàn)略在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值有較大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。這就意味著品牌能帶動(dòng)較多產(chǎn)品的暢銷，從而減少了開發(fā)新品牌的成本。其次，大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進(jìn)入的新產(chǎn)業(yè)，如進(jìn)入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。這種預(yù)埋品牌延伸管線的思維能最大限度提高品牌資源利用率，無形資產(chǎn)的特點(diǎn)是利用率提高不僅不用多花一分錢，還會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)無形資產(chǎn)的提高。

五、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)要解決的是以下課題：

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系如何處理，是采用“寶潔—潘婷”、“通用-別克”式背書品牌模式，還是采用“雀巢-寶路薄荷糖”、“花王-飛逸洗發(fā)水”式的聯(lián)合品牌模式，或者說干脆象SMH豐田那樣企業(yè)品牌隱在幕后，根本就不希望消費(fèi)者知道雷達(dá)、浪琴是SMH的品牌、凌志是豐田的品牌;

企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，用新品牌還是用老品牌來延伸，還是采用副品牌彰顯新產(chǎn)品個(gè)性;

何時(shí)發(fā)展新品牌、聯(lián)合品牌、協(xié)同品牌、副品牌;

新品牌、副品牌的數(shù)量多少比較合適;

副品牌如何能起到反哺主品牌的功能?……

因此，很明白上述品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)規(guī)劃的水平高低能大大影響企業(yè)的利潤水平。比如，當(dāng)企業(yè)完全可以通過品牌延伸帶動(dòng)新產(chǎn)品暢銷市場來擴(kuò)大企業(yè)業(yè)績時(shí)，不去延伸反倒去發(fā)展新品牌，那是自討苦吃，利潤下降事小，嚴(yán)重者還會(huì)傷及企業(yè)元?dú)?，如娃哈哈?dāng)初真的按照許多純理論家建議那樣，純凈水不用太兒童化的.娃哈哈品牌而去發(fā)展新品牌，也許娃哈哈已經(jīng)蒸發(fā)了，至少活得沒有現(xiàn)在這樣滋潤;但假如品牌的核心價(jià)值不能包容新產(chǎn)品，應(yīng)該發(fā)展新品牌來推新產(chǎn)品時(shí)，卻搞生硬的品牌延伸，企業(yè)也會(huì)蒙受很大損失;再如，企業(yè)品牌數(shù)量多少最合適、企業(yè)總品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系如何處理，這些都是牽一發(fā)而動(dòng)全身的課題，這種影響往往都不只是幾十萬、幾百萬，往往是上千萬、上億。

可見，深入地專業(yè)地研究品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)律，悟透其奧妙，并結(jié)合企業(yè)財(cái)力、行業(yè)特點(diǎn)等實(shí)際情況對(duì)癥下藥地靈活規(guī)劃企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，能巨量地降低企業(yè)成本。

許多人認(rèn)為所謂戰(zhàn)略是很長遠(yuǎn)的，一談到戰(zhàn)略就聯(lián)想到許多財(cái)大氣粗的跨國公司動(dòng)則先虧上三年五年、虧個(gè)幾億美圓，把競爭對(duì)手打趴在地上以后再去獲得利潤。如西門子、伊萊克斯、寶潔完全可以先虧五年后再獲利。因此，不少國內(nèi)的企業(yè)家就覺得戰(zhàn)略是奢的游戲、是富貴病，戰(zhàn)略太空太虛如空中樓閣。其實(shí)，這是一種誤解，戰(zhàn)略既然是要為企業(yè)與品牌建立長遠(yuǎn)持續(xù)的競爭力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不斷有積累去實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)?；疃蓟畈幌氯セ蚧畹煤懿婚_心，遠(yuǎn)景再動(dòng)聽再完美的戰(zhàn)略都是一堆垃圾。認(rèn)為戰(zhàn)略只顧企業(yè)的長遠(yuǎn)利益不顧短期利益，那是對(duì)戰(zhàn)略的庸俗化

中國企業(yè)可能絕大部分更希望的是完成今年的利潤，更關(guān)心的是有盈利維持企業(yè)的生存并形成一定的積累，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去考慮品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。只有立足于長遠(yuǎn)的并兼顧短期利益的品牌戰(zhàn)略才是一流的品牌戰(zhàn)略，如果只能解決長遠(yuǎn)，這樣的品牌戰(zhàn)略至少是不符合中國國情的。

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三、企業(yè)如何打造知名品牌

保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，多征求用戶意見，當(dāng)用戶指出你的產(chǎn)品不足并提出建議時(shí)給用戶信息費(fèi)，這樣用戶就會(huì)替你宣傳，比你自己的宣傳可信度高很多。再就是企業(yè)內(nèi)部的管理，一個(gè)想創(chuàng)出品牌的企業(yè)也要有相對(duì)應(yīng)的團(tuán)隊(duì)，也要重視員工的意見，員工的想法和合作對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，也許有一天某位員工的一個(gè)突發(fā)奇想就會(huì)為企業(yè)帶來更高更快的進(jìn)步。

拓展資料 :

企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動(dòng)。并且為各個(gè)差異性很大的樓盤之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源.

參考資料：百度百科企業(yè)品牌

四、如何打造個(gè)人品牌

現(xiàn)在是社會(huì)化媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以打造個(gè)人品牌，以發(fā)現(xiàn)自我，挖掘自我，實(shí)現(xiàn)自己的最大價(jià)值。
作為普通人，如何打造自己的個(gè)人品牌呢，五步個(gè)人品牌打造法幫助你。

第一步，精準(zhǔn)定位，對(duì)標(biāo)榜樣

根據(jù)自己的專業(yè)，特長，找準(zhǔn)自己的定位，確定在哪個(gè)領(lǐng)域打造自己的個(gè)人品牌。然后在這個(gè)領(lǐng)域找出3—5個(gè)領(lǐng)軍人物或者自己喜歡的人作為自己的榜樣，分析這些榜樣的成長路徑，優(yōu)點(diǎn)，成長過程中出現(xiàn)的危機(jī)及如何化解危機(jī)的，通過這樣的分析規(guī)劃自己的成長計(jì)劃。

第二步，固定名字，固定形象

為自己的平臺(tái)統(tǒng)一名字和形象照片，這網(wǎng)友盡快記住你。

第三步，持續(xù)輸出，積累品牌影響力

堅(jiān)持持續(xù)輸出自己在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，分享你的經(jīng)驗(yàn)，想法，見解，讓網(wǎng)友看到你的價(jià)值。

第四步，學(xué)會(huì)借力，放大影響力

借助熱點(diǎn)，宣傳自己的品牌，擴(kuò)大品牌影響力，也可以參加一些知名人士發(fā)起的論壇，在論壇上展現(xiàn)自己，讓更多的人認(rèn)識(shí)自己，記住自己

第五步，收集反饋，不斷優(yōu)化定位和標(biāo)簽

注意收集反饋，一方面收集自己的不足之處，另一方面收集在這個(gè)領(lǐng)域里網(wǎng)友希望獲得的知識(shí)或技能，然后自己在這些方面下功夫，優(yōu)化品牌定位和標(biāo)簽。

通過這五個(gè)步驟，打造個(gè)人品牌，讓自己的知識(shí)和能力幫助更多的人，實(shí)現(xiàn)更高的人生價(jià)值。