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    如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)

    發(fā)布時(shí)間:2023-02-28 11:32:02     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 655        問(wèn)大家

    如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)

           大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    文章目錄列表:

    如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)

    一、企業(yè)如何建立品牌

    建立品牌七步驟
    品牌設(shè)計(jì):就是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn),設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在;包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。
    品牌營(yíng)銷:就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客感覺(jué)到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù);他想購(gòu)買的時(shí)候,知道在哪里買,而且能夠買得到。
    品牌初創(chuàng):就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。顧客進(jìn)行了第一次的嘗試,就是實(shí)現(xiàn)了銷售,與品牌建立了關(guān)系,這個(gè)關(guān)系好,就可能維持下去。
    品牌形成:是指顧客購(gòu)買和使用了產(chǎn)品后,出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買的行為或者向其他人推薦,就是品牌真正形成了。這個(gè)時(shí)候,做大規(guī)模的廣告,就會(huì)有更大的效用。
    品牌管理:就是要根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象,及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理,比如進(jìn)行品牌公關(guān),提高品牌知名度和美譽(yù)度,或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)等,保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。
    品牌定位流程
    品牌定位流程對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),從其定位開(kāi)始到推廣為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受要經(jīng)歷一個(gè)完整的過(guò)程。品牌定位主要分三個(gè)階段:一、品牌定位的各種影響因素分析;二、制定符合自身的品牌定位。三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。
    一、品牌定位影響因素分析。這一階段是整個(gè)管理流程中最重要的一個(gè)階段,其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。在進(jìn)行定位的分析過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。
    1.社會(huì)環(huán)境分析。企業(yè)在不同的品牌階段會(huì)遇到不同的社會(huì)環(huán)境,其中社會(huì)環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境,包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問(wèn)題。農(nóng)夫山泉在與樂(lè)百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,通過(guò)發(fā)動(dòng)水戰(zhàn),又鼓勵(lì)小學(xué)生進(jìn)行水仙花的實(shí)驗(yàn),將自身定位于“天然水”,正是出于對(duì)環(huán)境污染因素的考慮。
    2.顧客需求分析。顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā),通過(guò)在一定的社會(huì)大背景下,了解其所面對(duì)的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況,通過(guò)結(jié)合上述因素分析他們的主要消費(fèi)特性以及他們?cè)谛睦砩系男枨?。從顧客需求分析得出的結(jié)果來(lái)制定自己的品牌定位,才能符合顧客的需求。顧客只看得到他們想看的,只能吃出他們想吃的味道,只有符合顧客心中需求的定位,才是顧客能感覺(jué)到的。
    3.市場(chǎng)環(huán)境分析。市場(chǎng)環(huán)境分析主要是以考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化為主。隨著品牌的發(fā)展,在不同的品牌階段,市場(chǎng)環(huán)境會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費(fèi)者構(gòu)成以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等。
    4.對(duì)手定位分析。對(duì)手定位分析也是分析過(guò)程中一個(gè)最主要的因素。只有通過(guò)對(duì)這一因素的分析,才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略,使自身脫穎而出。在進(jìn)行對(duì)手定位分析時(shí),實(shí)質(zhì)上涉及到的是市場(chǎng)細(xì)分,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上已有品牌的研究,或者對(duì)它們的重新定位,找出一個(gè)區(qū)別于它們的定位。
    5.自身產(chǎn)品分析。自身產(chǎn)品分析是品牌進(jìn)行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。這一階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿足顧客的需求,符合市場(chǎng)的需要。只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上流行一股“概念營(yíng)銷”的熱潮,他們認(rèn)為產(chǎn)品不是最重要的,只要營(yíng)銷策劃做得好,營(yíng)銷概念提得新就一定能得到市場(chǎng)的認(rèn)可,得到消費(fèi)者的青睞。但是,如果產(chǎn)品不過(guò)關(guān),無(wú)論品牌定位的如何精巧都不會(huì)取得成功的,這樣不止是損害顧客的利益•也損害了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
    二、確立品牌定位。品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求,根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。這一階段在整個(gè)品牌定位管理過(guò)程中起著承上啟下的作用,是品牌定位宜傳的前奏。品牌定位的確立是通過(guò)提煉品牌的核心價(jià)值,根據(jù)不同因素的分析,找出品牌的內(nèi)涵,確立品牌的一種獨(dú)特的形象。如非??蓸?lè)的形象就是民族品牌,海爾就是服務(wù)的代表。這個(gè)形象可以通過(guò)一句簡(jiǎn)單的廣告詞,如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”,或者一系列的營(yíng)銷活動(dòng)展示出來(lái)。
    三、品牌定位的展示。品牌定位的展示是指通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷展示等。另外也可以通過(guò)價(jià)格這一因素展示自身的定位,如世界上最貴的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己高貴的形象展示給顧客。

    二、怎么打造一個(gè)好品牌?

    1.要有清晰的品牌定位。

    品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做。要記得,“好的品牌定位是品牌成功的一半”。

    2.要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

    企業(yè)要通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)提升品牌形象,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度,樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象。市場(chǎng)戰(zhàn)略是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本,實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略一定要樹(shù)立市場(chǎng)導(dǎo)向觀念。

    3.注重產(chǎn)品質(zhì)量。

    質(zhì)量是品牌的關(guān)鍵、核心,質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。

    4.進(jìn)行多渠道宣傳。

    對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō),通過(guò)宣傳,在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要,在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值,找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn),讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。

    參考資料

    怎么打造一個(gè)好品牌.百度知道[引用時(shí)間2018-4-23]

    三、如何建立一個(gè)品牌?品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)?

    黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)專家為你找到以下答案:
    (1) 產(chǎn)品自身符合市場(chǎng)需求
    制定品牌策劃時(shí),必須確定產(chǎn)品顧客(潛在)的需求和欲望,從市場(chǎng)顧客(潛在)需求角度出發(fā),以需求推動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷售。
    (2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求
    品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會(huì)存在較大的差異。由于消費(fèi)者偏好不同,不同顧客對(duì)預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀性和多樣性。因此,良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā),充分考慮其主觀性和多樣性,在最大程度上符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求。
    (3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠(chéng)度
    品牌的忠誠(chéng)度是成功品牌的核心。在市場(chǎng)相同的產(chǎn)品功效和價(jià)格下,消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠(chéng)度可以說(shuō)是品牌價(jià)值的源泉。但如果一個(gè)品牌形象不夠良好或品牌形象受損,這種傾向性會(huì)急劇下降。
    溫馨提示:黑蜘蛛旗下插秧機(jī)互聯(lián)網(wǎng)品牌認(rèn)知專家全方位提供品牌策劃推廣服務(wù),詳情咨詢黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)。

    四、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?

    創(chuàng)建自己的服飾品牌你可以這樣做:

    1、首先,你需要決定你想創(chuàng)建自己的服裝品牌的定位(男裝還是女裝,適合年齡段,適合人群,因?yàn)橐龇b品牌,你不可能做誰(shuí)都適合穿的服裝,現(xiàn)在的服裝一定要專一,即定位風(fēng)格明確。

    一個(gè)好的品牌應(yīng)當(dāng)一提起就給人一個(gè)非常明確的產(chǎn)品風(fēng)格,如報(bào)喜鳥(niǎo)給人是工藝考究且比較舒適的西服,杉杉給人是非常正統(tǒng)的西服,七匹狼給人是夾克,九牧王給人是西褲專家。

    白領(lǐng)給人高檔商務(wù)女裝,等等你自己的品牌也需要定位。

    2、建立穩(wěn)固而明確的商業(yè)計(jì)劃。你的商業(yè)計(jì)劃需制定出你打算如何管理你的服裝品牌。寫(xiě)的時(shí)候應(yīng)盡可能現(xiàn)實(shí)。記住,最好低估你的利潤(rùn)從而獲得實(shí)現(xiàn)的驚喜,而不是高估你的能力最終卻失望。

    特別是在以下方面應(yīng)好好想想:執(zhí)行摘要。執(zhí)行摘要既是對(duì)公司的使命宣言和未來(lái)計(jì)劃的描述,又是一種吸引潛在投資者的方式。這對(duì)所有企業(yè)都是有必要的,尤其是在往往需要外部投資的服裝業(yè)。公司描述。公司的描述能讓別人知道你的服裝品牌是什么,你與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么區(qū)別,你想涉足于什么樣的市場(chǎng)。

    3、正規(guī)化運(yùn)作,注冊(cè)公司,設(shè)計(jì)品牌logo,并且注冊(cè)商標(biāo)。

    4、生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。(1)、貼牌,就是有些服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司,他們?cè)O(shè)計(jì)一系列樣品,然后你去選擇產(chǎn)品,訂一定數(shù)量的貨,帶上你的商標(biāo)注冊(cè)證,營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本,稅務(wù)登記證,組織機(jī)構(gòu)代碼證等證件其他全部由設(shè)計(jì)公司辦理。

    (2)、自己生產(chǎn),這個(gè)比較復(fù)雜,聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師,制版師,車工,還要涉及到面料,輔料,生產(chǎn)。優(yōu)點(diǎn):靈活方便,自主性強(qiáng)。缺點(diǎn):管理比較麻煩,投入較大

    (3)、自己生產(chǎn)一部分,其余貼牌。目前這個(gè)方法為很多大品牌采納。

    擴(kuò)展資料:

    零售情況

    2012年三季度品牌服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn),但整體仍顯疲軟,整體上和零售大環(huán)境基本保持同步,與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)17.5%,略高于上半年16.9%的增速,但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。

    不同于2011年以提價(jià)為主要驅(qū)動(dòng)因素,價(jià)格大幅提升后的擠出效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn);分析認(rèn)為2012下半年以來(lái)品牌服飾企業(yè)價(jià)格漲幅明顯趨緩,而同時(shí)終端折扣力度加大,且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時(shí)間提前,從而帶動(dòng)銷售量的回升。

    同時(shí),2012年以來(lái)也出現(xiàn)了一個(gè)顯著的特征,三四線城市終端零售情況好于一二線城市,服飾消費(fèi)下移明顯,非百貨渠道好于百貨表現(xiàn)。反映了在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下,三四線城市的居民收入顯著提升,消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。

    參考資料來(lái)源:百度百科-服飾

           以上就是小編對(duì)于如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品(如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品)的問(wèn)題希望對(duì)你有用!


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