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如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品（如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品）

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:32:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 655 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品（如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品）的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

1、企業(yè)如何建立品牌

2、怎么打造一個(gè)好品牌？

3、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

4、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?

如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品（如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品）

一、企業(yè)如何建立品牌

建立品牌七步驟
品牌設(shè)計(jì)：就是品牌定位的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于讓顧客清楚地看到價(jià)值和利益點(diǎn)所在；包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、渠道形象設(shè)計(jì)等。
品牌營(yíng)銷(xiāo)：就是讓顧客知道并且能夠購(gòu)買(mǎi)到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客感覺(jué)到他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；他想購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，知道在哪里買(mǎi)，而且能夠買(mǎi)得到。
品牌初創(chuàng)：就是品牌的產(chǎn)品或服務(wù)讓顧客進(jìn)行了第一次的嘗試。顧客進(jìn)行了第一次的嘗試，就是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售，與品牌建立了關(guān)系，這個(gè)關(guān)系好，就可能維持下去。
品牌形成：是指顧客購(gòu)買(mǎi)和使用了產(chǎn)品后，出現(xiàn)了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。這個(gè)時(shí)候，做大規(guī)模的廣告，就會(huì)有更大的效用。
品牌管理：就是要根據(jù)顧客對(duì)品牌的印象，及時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和管理，比如進(jìn)行品牌公關(guān)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，或者調(diào)整品牌的定位、品牌的設(shè)計(jì)等，保持品牌可以持續(xù)地被顧客選擇。
品牌定位流程
品牌定位流程對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，從其定位開(kāi)始到推廣為消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受要經(jīng)歷一個(gè)完整的過(guò)程。品牌定位主要分三個(gè)階段：一、品牌定位的各種影響因素分析；二、制定符合自身的品牌定位。三、選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ恍麄鲬?zhàn)略。
一、品牌定位影響因素分析。這一階段是整個(gè)管理流程中最重要的一個(gè)階段，其中涉及到分析計(jì)劃和分析執(zhí)行以及分析控制。在進(jìn)行定位的分析過(guò)程中需要重點(diǎn)考慮到社會(huì)環(huán)境、顧客需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位以及自身產(chǎn)品五個(gè)因素。
1．社會(huì)環(huán)境分析。企業(yè)在不同的品牌階段會(huì)遇到不同的社會(huì)環(huán)境，其中社會(huì)環(huán)境是指品牌所面臨的外部環(huán)境，包括政治環(huán)境、法律環(huán)境以及環(huán)境污染等問(wèn)題。農(nóng)夫山泉在與樂(lè)百氏、娃哈哈等純凈水品牌的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，通過(guò)發(fā)動(dòng)水戰(zhàn)，又鼓勵(lì)小學(xué)生進(jìn)行水仙花的實(shí)驗(yàn)，將自身定位于“天然水”，正是出于對(duì)環(huán)境污染因素的考慮。
2．顧客需求分析。顧客需求分析主要是從顧客心理出發(fā)，通過(guò)在一定的社會(huì)大背景下，了解其所面對(duì)的主要顧客在文化、收人和年齡等方面的分布狀況，通過(guò)結(jié)合上述因素分析他們的主要消費(fèi)特性以及他們?cè)谛睦砩系男枨蟆念櫩托枨蠓治龅贸龅慕Y(jié)果來(lái)制定自己的品牌定位，才能符合顧客的需求。顧客只看得到他們想看的，只能吃出他們想吃的味道，只有符合顧客心中需求的定位，才是顧客能感覺(jué)到的。
3．市場(chǎng)環(huán)境分析。市場(chǎng)環(huán)境分析主要是以考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化為主。隨著品牌的發(fā)展，在不同的品牌階段，市場(chǎng)環(huán)境會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。主要包括產(chǎn)品需求的變化、產(chǎn)品技術(shù)的變化、消費(fèi)者構(gòu)成以及消費(fèi)習(xí)慣的變化等。
4．對(duì)手定位分析。對(duì)手定位分析也是分析過(guò)程中一個(gè)最主要的因素。只有通過(guò)對(duì)這一因素的分析，才能采取正確的品牌差異化戰(zhàn)略，使自身脫穎而出。在進(jìn)行對(duì)手定位分析時(shí)，實(shí)質(zhì)上涉及到的是市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上已有品牌的研究，或者對(duì)它們的重新定位，找出一個(gè)區(qū)別于它們的定位。
5．自身產(chǎn)品分析。自身產(chǎn)品分析是品牌進(jìn)行的一種內(nèi)部環(huán)境分析。這一階段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特性要滿(mǎn)足顧客的需求，符合市場(chǎng)的需要。只有符合顧客需求的產(chǎn)品才能支撐以此為基礎(chǔ)的品牌定位。曾經(jīng)一度在中國(guó)市場(chǎng)上流行一股“概念營(yíng)銷(xiāo)”的熱潮，他們認(rèn)為產(chǎn)品不是最重要的，只要營(yíng)銷(xiāo)策劃做得好，營(yíng)銷(xiāo)概念提得新就一定能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，得到消費(fèi)者的青睞。但是，如果產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，無(wú)論品牌定位的如何精巧都不會(huì)取得成功的，這樣不止是損害顧客的利益•也損害了一個(gè)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
二、確立品牌定位。品牌定位的確立是根據(jù)上述品牌定位分析的結(jié)果提出的。了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求，根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位確立準(zhǔn)確的定位是這一階段的主要工作。這一階段在整個(gè)品牌定位管理過(guò)程中起著承上啟下的作用，是品牌定位宜傳的前奏。品牌定位的確立是通過(guò)提煉品牌的核心價(jià)值，根據(jù)不同因素的分析，找出品牌的內(nèi)涵，確立品牌的一種獨(dú)特的形象。如非常可樂(lè)的形象就是民族品牌，海爾就是服務(wù)的代表。這個(gè)形象可以通過(guò)一句簡(jiǎn)單的廣告詞，如蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”，或者一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展示出來(lái)。
三、品牌定位的展示。品牌定位的展示是指通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將品牌的定位展示給目標(biāo)顧客群體。品牌定位的展示包括廣告展示、公共關(guān)系展示、人員推廣展示和促銷(xiāo)展示等。另外也可以通過(guò)價(jià)格這一因素展示自身的定位，如世界上最貴的冰激凌哈根達(dá)斯利用價(jià)格將自己高貴的形象展示給顧客。

二、怎么打造一個(gè)好品牌？

1．要有清晰的品牌定位。

品牌定位是為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做。要記得，“好的品牌定位是品牌成功的一半”。

2．要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

企業(yè)要通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)提升品牌形象,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象。市場(chǎng)戰(zhàn)略是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本，實(shí)施市場(chǎng)戰(zhàn)略一定要樹(shù)立市場(chǎng)導(dǎo)向觀(guān)念。

3.注重產(chǎn)品質(zhì)量。

質(zhì)量是品牌的關(guān)鍵、核心，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。

4.進(jìn)行多渠道宣傳。

對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過(guò)程中要突出品牌的定位和核心價(jià)值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感交匯點(diǎn)，讓消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。

參考資料

怎么打造一個(gè)好品牌.百度知道[引用時(shí)間2018-4-23]

三、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

黑蜘蛛互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家為你找到以下答案：
(1) 產(chǎn)品自身符合市場(chǎng)需求
制定品牌策劃時(shí)，必須確定產(chǎn)品顧客(潛在）的需求和欲望，從市場(chǎng)顧客（潛在)需求角度出發(fā)，以需求推動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售。
(2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求
品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會(huì)存在較大的差異。由于消費(fèi)者偏好不同，不同顧客對(duì)預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀(guān)性和多樣性。因此，良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā)，充分考慮其主觀(guān)性和多樣性，在最大程度上符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求。
(3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠(chéng)度
品牌的忠誠(chéng)度是成功品牌的核心。在市場(chǎng)相同的產(chǎn)品功效和價(jià)格下，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠(chéng)度可以說(shuō)是品牌價(jià)值的源泉。但如果一個(gè)品牌形象不夠良好或品牌形象受損，這種傾向性會(huì)急劇下降。
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四、如何創(chuàng)建自己的服飾品牌?

創(chuàng)建自己的服飾品牌你可以這樣做：

1、首先，你需要決定你想創(chuàng)建自己的服裝品牌的定位（男裝還是女裝，適合年齡段，適合人群，因?yàn)橐龇b品牌，你不可能做誰(shuí)都適合穿的服裝，現(xiàn)在的服裝一定要專(zhuān)一，即定位風(fēng)格明確。

一個(gè)好的品牌應(yīng)當(dāng)一提起就給人一個(gè)非常明確的產(chǎn)品風(fēng)格，如報(bào)喜鳥(niǎo)給人是工藝考究且比較舒適的西服，杉杉給人是非常正統(tǒng)的西服，七匹狼給人是夾克，九牧王給人是西褲專(zhuān)家。

白領(lǐng)給人高檔商務(wù)女裝，等等你自己的品牌也需要定位。

2、建立穩(wěn)固而明確的商業(yè)計(jì)劃。你的商業(yè)計(jì)劃需制定出你打算如何管理你的服裝品牌。寫(xiě)的時(shí)候應(yīng)盡可能現(xiàn)實(shí)。記住，最好低估你的利潤(rùn)從而獲得實(shí)現(xiàn)的驚喜，而不是高估你的能力最終卻失望。

特別是在以下方面應(yīng)好好想想：執(zhí)行摘要。執(zhí)行摘要既是對(duì)公司的使命宣言和未來(lái)計(jì)劃的描述，又是一種吸引潛在投資者的方式。這對(duì)所有企業(yè)都是有必要的，尤其是在往往需要外部投資的服裝業(yè)。公司描述。公司的描述能讓別人知道你的服裝品牌是什么，你與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么區(qū)別，你想涉足于什么樣的市場(chǎng)。

3、正規(guī)化運(yùn)作，注冊(cè)公司，設(shè)計(jì)品牌logo，并且注冊(cè)商標(biāo)。

4、生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。（1）、貼牌，就是有些服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司，他們?cè)O(shè)計(jì)一系列樣品，然后你去選擇產(chǎn)品，訂一定數(shù)量的貨，帶上你的商標(biāo)注冊(cè)證，營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，稅務(wù)登記證，組織機(jī)構(gòu)代碼證等證件其他全部由設(shè)計(jì)公司辦理。

（2）、自己生產(chǎn)，這個(gè)比較復(fù)雜，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，制版師，車(chē)工，還要涉及到面料，輔料，生產(chǎn)。優(yōu)點(diǎn)：靈活方便，自主性強(qiáng)。缺點(diǎn)：管理比較麻煩，投入較大

（3）、自己生產(chǎn)一部分，其余貼牌。目前這個(gè)方法為很多大品牌采納。

擴(kuò)展資料：

零售情況

2012年三季度品牌服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。

不同于2011年以提價(jià)為主要驅(qū)動(dòng)因素，價(jià)格大幅提升后的擠出效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)；分析認(rèn)為2012下半年以來(lái)品牌服飾企業(yè)價(jià)格漲幅明顯趨緩，而同時(shí)終端折扣力度加大，且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時(shí)間提前，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售量的回升。

同時(shí)，2012年以來(lái)也出現(xiàn)了一個(gè)顯著的特征，三四線(xiàn)城市終端零售情況好于一二線(xiàn)城市，服飾消費(fèi)下移明顯，非百貨渠道好于百貨表現(xiàn)。反映了在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，三四線(xiàn)城市的居民收入顯著提升，消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。

參考資料來(lái)源：百度百科-服飾

以上就是小編對(duì)于如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品（如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品）問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品（如何創(chuàng)建品牌并生產(chǎn)產(chǎn)品）的問(wèn)題希望對(duì)你有用！