正文

品牌設(shè)計(jì)的核心是什么

發(fā)布時(shí)間：2023-02-28 11:33:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 281 問(wèn)大家

品牌設(shè)計(jì)的核心是什么

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的核心是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

文章目錄列表:

1、品牌策劃的核心要點(diǎn)有哪些？

2、品牌系統(tǒng)的核心是什么？

3、什么是vi設(shè)計(jì)的核心

4、企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)具體需要做什么?

品牌設(shè)計(jì)的核心是什么

一、品牌策劃的核心要點(diǎn)有哪些？

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到瓶頸是必然的，但是要想突破瓶頸，就需要做好企業(yè)營(yíng)銷策劃，這樣可以對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展做更好的規(guī)劃，通過(guò)各種宣傳活動(dòng)可以使企業(yè)重新展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。但是企業(yè)需要了解一下品牌策劃的要點(diǎn)，這樣能提高策劃活動(dòng)的成功率。
1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的并購(gòu)以及上市公司的并購(gòu)，實(shí)際上造成一個(gè)情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運(yùn)作。
2、企業(yè)本身需要有一個(gè)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國(guó)的市場(chǎng)至少要五年，這有一個(gè)前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的。迪斯尼建立的時(shí)候就很清楚，就是要把歡樂帶給龍頭。索尼在早期剛開始時(shí)的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到龍頭各地去，改變西方對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。
3、完整的企業(yè)識(shí)別形成維護(hù)管理系統(tǒng)。一般來(lái)講需要面對(duì)CI改變的時(shí)候更主要是要問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)？你的價(jià)值觀是什么？多少人講得出來(lái)？你的主管單位是否知道你這個(gè)企業(yè)的企圖在哪里？你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問(wèn)題如果回答不出來(lái)，很可能需要做CI。
4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。如果企業(yè)本身面對(duì)很多消費(fèi)者時(shí)，你的第三步驟可能要跟第四步驟對(duì)調(diào)，就是要先確認(rèn)你的產(chǎn)品品牌跟消費(fèi)者的關(guān)系。
5、品牌策略/品牌識(shí)別。這要從大平臺(tái)角度去看，你這個(gè)品牌是不是就是要走向全龍頭的品牌，還是全國(guó)性的品牌，還是地區(qū)性的品牌，這些都是策略性的問(wèn)題，你了解你基本的品牌策略是什么，是單一的品牌策略還是多元的品牌策略，是母體品牌或是副品牌，是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌。當(dāng)你前面這些問(wèn)題能夠回答清楚之后，品牌識(shí)別系統(tǒng)才可以調(diào)整。
6、品牌責(zé)任歸屬與組織運(yùn)作。我們碰到的更大的問(wèn)題就是組織的運(yùn)作不清楚，到底品牌責(zé)任在哪里，很多公司的品牌責(zé)任放在新聞中心或者是廣告公司等等，我覺得這都是不合理的狀況。另外一個(gè)比較大的問(wèn)題就是行銷或者是業(yè)務(wù)跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，這實(shí)際上是很危險(xiǎn)的，這是很困難的去維持一個(gè)品牌的威信的。很多決策的流程不清楚，品牌在國(guó)外是公司的副總裁帶隊(duì)做更終的決策。在整個(gè)IT功能越來(lái)越強(qiáng)的階段，實(shí)際上可以扮演很好的角色實(shí)施系統(tǒng)培訓(xùn)。
7、360度整合行銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行。一般整合行銷傳播比較偏向于四個(gè)方面：廣告、公共關(guān)系、促銷、直效行銷。在未來(lái)的企業(yè)，真正企業(yè)跟企業(yè)互相之間的競(jìng)爭(zhēng)其中的關(guān)鍵就是你掌握了多少有信譽(yù)度的顧客，這些顧客不止是光要有名單，而是要深入地了解，他的生活，他的價(jià)值觀，以及跟你品牌的關(guān)系是什么，這些都是未來(lái)的關(guān)鍵。
8、直接接觸消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫(kù)，不斷建立成品牌忠誠(chéng)度。我相信大多數(shù)的產(chǎn)品類別是20%的顧客買80%的銷量，所以我們的挑戰(zhàn)就是你如何去取得這20%的顧客的資料庫(kù)，同時(shí)越來(lái)越多的數(shù)據(jù)證明取得新客戶的成本比維持一個(gè)老客戶的成本高很多，當(dāng)你去開發(fā)新客戶的時(shí)候，整個(gè)公司的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)必然會(huì)下降，這些都是很重要的事實(shí)，所以一對(duì)一的傳播會(huì)越來(lái)越重要，一對(duì)一的傳播實(shí)際上可以逐漸創(chuàng)造效果。
9、建立評(píng)估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn)。去看不同品牌資產(chǎn)的不同項(xiàng)目，需要有一個(gè)經(jīng)常性的持續(xù)性的統(tǒng)一的調(diào)查方法，以這個(gè)評(píng)估基礎(chǔ)解釋整個(gè)計(jì)劃，做一些調(diào)整。
10、投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變。建立品牌實(shí)際上是不容易的，是需要時(shí)間的，是需要很長(zhǎng)時(shí)間的，在這個(gè)過(guò)程之中，你需要去堅(jiān)持，不景氣的時(shí)候你還是必須要繼續(xù)投資，我覺得在中國(guó)更嚴(yán)重的事情可能是換了一個(gè)人就換了一個(gè)品牌策略，就換了一個(gè)品牌走像，或者是換了一個(gè)廣告公司就換了一個(gè)品牌形象，這是很可惜的事情。
這些要點(diǎn)都是企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃時(shí)必須了解的，這樣才能在制定策劃方案的時(shí)候，設(shè)計(jì)出更加完整、符合企業(yè)情況的方案，宣傳效果也會(huì)越來(lái)越好。但是好的策劃公司對(duì)企業(yè)同樣重要，可以協(xié)助企業(yè)執(zhí)行方案，及時(shí)的解決中間會(huì)遇到的各種問(wèn)題。

二、品牌系統(tǒng)的核心是什么？

品牌系統(tǒng)是由品牌理念、品牌表現(xiàn)、品牌傳播和品牌體驗(yàn)四部分構(gòu)成

品牌理念——品牌理念是指一個(gè)品牌能對(duì)消費(fèi)者持續(xù)提供一種獨(dú)特（差異）利益點(diǎn)的能力，然后把這個(gè)核心能力的元素滲透到品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)中，使消費(fèi)者真實(shí)地感受和體驗(yàn)到這個(gè)品牌對(duì)自己的重視和關(guān)懷，從而感受到品牌所給予自己的一種價(jià)值感。

品牌理念是貫穿始終的關(guān)鍵連接物，在品牌表現(xiàn)、品牌體驗(yàn)和品牌傳播中都可以看見品牌理念的影子，所以品牌理念是整個(gè)品牌系統(tǒng)的核心。

例如，沃而沃的核心價(jià)值是“安全”,寶馬是“駕乘樂趣”,可口可樂是“活力、奔放、激情的感覺和精神狀態(tài)”，每個(gè)品牌背后都有一個(gè)強(qiáng)烈而鮮明的品牌理念，品牌理念就像一個(gè)品牌的靈魂，代表了一個(gè)品牌最中心，最不具時(shí)間性的要素，正如上面這些強(qiáng)勢(shì)品牌，雖然每年的宣傳主題時(shí)有變化,但是品牌理念從未改變過(guò)。

『每天原創(chuàng)一篇，教你做品牌』，關(guān)注微信公眾號(hào)『營(yíng)銷航班』，By謝喬

三、什么是vi設(shè)計(jì)的核心

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)對(duì)外形象的宣傳與展現(xiàn)，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力方面具有十分重要的作用和地位。所以越來(lái)越多的企業(yè)，開始注重企業(yè)品牌VI所帶來(lái)的無(wú)形效益，把品牌VI的呈現(xiàn)作為與外界溝通的重要橋梁。
那么VI設(shè)計(jì)的核心是什么哪？在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要注意哪些問(wèn)題哪？
簡(jiǎn)單說(shuō)，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)前需要全面了解企業(yè)的各項(xiàng)品牌內(nèi)涵信息，例如企業(yè)業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品定位、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等信息。只有在全面了解企業(yè)品牌內(nèi)涵信息的前提下才能進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)，并且只有準(zhǔn)確的將企業(yè)各種內(nèi)涵信息通過(guò)日常各類應(yīng)用品通過(guò)視覺表達(dá)出來(lái)，才能說(shuō)這個(gè)VI設(shè)計(jì)是成功的，如果一味的講究高大上、好看等等就走入了品牌VI設(shè)計(jì)的誤區(qū)。
經(jīng)過(guò)上述分析可知，VI設(shè)計(jì)的核心是在掌握企業(yè)品牌內(nèi)涵信息的前提下，然后準(zhǔn)確的通過(guò)各類應(yīng)用向外界在視覺上傳達(dá)出來(lái)。
在和很多企業(yè)溝通VI設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)先溝通企業(yè)基本情況和企業(yè)品牌信息，在全方位理解了企業(yè)品牌信息以后才開始溝通設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等等。在多數(shù)情況下，企業(yè)客戶會(huì)跟我們的設(shè)計(jì)師說(shuō)他們其實(shí)只是需要一套漂亮的VI模板，看起來(lái)“高大上”就行了，我們的設(shè)計(jì)師總是會(huì)不厭其煩的跟客戶說(shuō)，這個(gè)其實(shí)不叫VI設(shè)計(jì)，更不能叫品牌設(shè)計(jì)。真正的品牌設(shè)計(jì)一定是先品牌再設(shè)計(jì)的，換句話說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)其實(shí)更多的是一種為商業(yè)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)行為，并不是簡(jiǎn)單的為追求視覺美觀而進(jìn)行的設(shè)計(jì)行為。（但是，目前市面上，特別是云南地區(qū)，這種一味討好甲方的設(shè)計(jì)師比比皆是，當(dāng)然這個(gè)也不能單方面的怪設(shè)計(jì)師，也有甲方認(rèn)知的問(wèn)題。所以，甲方如果想做真正的商業(yè)設(shè)計(jì)，也需要升級(jí)自身的認(rèn)知。）
雖然說(shuō)美觀不是VI設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，但是也不是不應(yīng)該注重美觀，這也是一個(gè)誤區(qū)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在做所有的商業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)（包括VI設(shè)計(jì)），美觀頂多只能算是第二目標(biāo)，第一目標(biāo)永遠(yuǎn)是企業(yè)自身的商業(yè)訴求，因?yàn)槠髽I(yè)的所有的品牌設(shè)計(jì)都是為商業(yè)服務(wù)的，VI設(shè)計(jì)更是不能例外。只有在保證商業(yè)訴求得到準(zhǔn)確滿足的基礎(chǔ)上，在視覺上也符合企業(yè)品牌定位，這才是VI設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)。

四、企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)具體需要做什么?

1、品牌名稱的設(shè)計(jì)

首先品牌設(shè)計(jì)需要一個(gè)核心的元素，那就是品牌名稱，品牌名稱是形成品牌概念的基礎(chǔ)。品牌名稱只有簡(jiǎn)潔、易讀易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。因此，品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的銷售有著直接的影響。

2、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志是品牌中可以被識(shí)別的，但是不能用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)的部分。也可以說(shuō)，品牌標(biāo)志是一種“視覺語(yǔ)言”，它同過(guò)特定的圖案、顏色、字體向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。

(1)簡(jiǎn)潔鮮明、獨(dú)特新穎原則。品牌標(biāo)志不僅是消費(fèi)者辨認(rèn)品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。

(2)準(zhǔn)確相符原則。準(zhǔn)確相符原則是指品牌標(biāo)志的寓意要準(zhǔn)確，品牌名稱與標(biāo)志要相符。品牌標(biāo)志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度。

(3)相對(duì)穩(wěn)定原則。品牌標(biāo)志要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心目中扎下根。同時(shí)，品牌一經(jīng)注冊(cè)即受到法律保護(hù)，就享有專用權(quán)。

3、品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

企業(yè)有一套完善的品牌VI系統(tǒng)，不僅對(duì)傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有幫助，而且還有建立企業(yè)知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業(yè)形象開辟一條捷徑。任何一家企業(yè)都需要優(yōu)秀的品牌VI設(shè)計(jì)為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

關(guān)于企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)具體需要做什么，環(huán)球青藤小編今天就和您暫時(shí)分享到這里了。如果您對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、頁(yè)面排版、圖像處理方面比較感興趣，希望分享的這篇文章可以給您的學(xué)習(xí)或工作提供幫助。如若您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)的素材及技巧等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的核心是什么問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌設(shè)計(jì)的核心是什么的問(wèn)題希望對(duì)你有用！