創(chuàng)立品牌的流程（創(chuàng)立品牌的流程是什么）

創(chuàng)立品牌的流程（創(chuàng)立品牌的流程是什么）

       大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于創(chuàng)立品牌的流程（創(chuàng)立品牌的流程是什么）的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

文章目錄列表:

• 1、如果想創(chuàng)立自己的品牌，應(yīng)該從哪一步做起？具體該怎么做？
• 2、企業(yè)品牌建設(shè)的步驟
• 3、個人創(chuàng)立品牌的步驟
• 4、我想自己成立一個服裝品牌 怎么弄？

一、如果想創(chuàng)立自己的品牌，應(yīng)該從哪一步做起？具體該怎么做？

首先你要明白,品牌和商標的外在形式是一樣的,但內(nèi)涵有所不同,品牌是一個市場營銷詞匯,而商標是一個法律詞匯
品牌的多少和品牌的影響力是一個國家綜合國力的重要標志。沒有自主品牌只能當世界加工廠，所以創(chuàng)立品牌是強國之路，富民之本。
品牌要建立起來的
一要有產(chǎn)品
二要有市場占有率
三要有知名度
四，售后要好
商標的申請過程需兩年到三年,注冊下來的使用期限為十年,十年中間不用再交其他費用.
商標注冊條件：
（一）以個人名義提出申請，需提供本人身份的復(fù)印件及《個體經(jīng)營戶營業(yè)執(zhí)照》。
（二）以公司名義申請，需提供經(jīng)發(fā)證機關(guān)簽章的《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件。蓋有單位公章的填寫完整的商標注冊申請書。
申請注冊商標兩條途徑：
（一）找自己所在地的國家認可的商標代理機構(gòu)辦理。
（二）直接到商標局的商標注冊大廳(北京)來辦理。
辦理步驟:
（一）委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構(gòu)辦理。
（二）自己辦理：申請人直接到國家商標局的商標注冊大廳辦理的，你可以按照以下步驟辦理：商標查詢→準備申請書件 → 在商標注冊大廳受理窗口提交申請書件 →在打碼窗口打收文條形碼→ 在交費窗口繳納商標注冊規(guī)費 →四個月左右商標局發(fā)出《受理通知書》→如審核通過,兩年左右發(fā)證.

二、企業(yè)品牌建設(shè)的步驟

企業(yè)品牌建設(shè)的步驟

品牌眼下已經(jīng)成為其發(fā)展的最大瓶頸，如果不做品牌肯定是死路一條，我下面為你整理了關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的步驟，希望對你有所幫助。

一、不斷夯實在消費者心智中的產(chǎn)品類別主導(dǎo)地位。

成功創(chuàng)建品牌的第一步就是要想辦法在消費者心智中開創(chuàng)一個新的產(chǎn)品類別。接著就是不斷去夯實這個類別在消費者心智中的主導(dǎo)地位，也就是不斷去通過信息傳遞來強化認知，盡一切力量讓每一個目標受眾都知道你是行業(yè)或者類別的領(lǐng)導(dǎo)者。

當然，這是一個長期，不間斷的重復(fù)策略，即使像寶潔這樣的已經(jīng)建立起品牌領(lǐng)先地位的企業(yè)，也在不斷的利用其龐大的廣告和PR手段在強調(diào)自己在該品類中的領(lǐng)導(dǎo)地位。因為消費者是一個流動的群體，新的消費者會不斷地進入，而他們通常并不清楚誰才是該品類的開創(chuàng)者，誰是市場的第一品牌，如果忽略了這一點，就會讓后來的競爭者有機可乘。很多案例很好的證明了這一點。

我們不難想象一些樸實的傳播觀念，比如“連續(xù)八年全國銷售遙遙領(lǐng)先”，“某某市場領(lǐng)導(dǎo)品牌”，這些傳播口號比“大創(chuàng)意”效果更加的顯著。國內(nèi)知名羽絨服知名品牌波司登的廣告策略就是“連續(xù)11年銷售全國遙遙領(lǐng)先”，箭牌口香糖進入中國時的傳播策略則是“美國銷售第一”。

相當多的企業(yè)只見木不見森林，他們認為宣傳的重點應(yīng)該聚焦在產(chǎn)品的特點或者性能上。實際上，消費者的邏輯和企業(yè)的邏輯恰好相反，企業(yè)會經(jīng)常說“產(chǎn)品好，才是王道”;而消費者的邏輯則是“大家認為好的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品”。

二、設(shè)置品牌傳播門檻

市場的競爭是一個長期、動態(tài)、不斷發(fā)展的過程，一旦企業(yè)的產(chǎn)品類別勢頭發(fā)展良好，那么新的競爭者一定會進入，而且會越來越多，任何一個行業(yè)都這樣。因此，想要確保自己的品牌競爭地位，就需要跟上競爭的節(jié)拍，及時推動自己更快的前行。

新的產(chǎn)品類別進入消費者的心智需要時間，而時間卻會站在領(lǐng)導(dǎo)品牌一邊。作為一家領(lǐng)導(dǎo)品牌維護其品牌的方式就是學(xué)會在競爭的同時去監(jiān)視競爭對手的發(fā)展，設(shè)置行業(yè)品牌傳播門檻，盡可能去封殺對方。行業(yè)第二或者第三品牌想要在自己和領(lǐng)導(dǎo)品牌之間尋找一個清晰的定位區(qū)別幾乎不可能，比如說筆記本電腦，即使像方正這樣落后的品牌找到了某種物理上的區(qū)別，領(lǐng)導(dǎo)品牌也會很快復(fù)制，復(fù)制也意味著消滅這個獨有的概念。這就是封殺的概念，它適合每一個領(lǐng)導(dǎo)品牌。

對于正在創(chuàng)建品牌的中國企業(yè)，廣告并非有力的手段，但在品牌的維護階段，廣告可以提高競爭門檻，建立起戰(zhàn)略價值。比如寶潔公司就是全年利用其強大的廣告優(yōu)勢抬高競爭門檻，因此也成就了世界上最大廣告主的美譽，央視多年的廣告標王也很好的說明了這一點。廣告的巨額投放導(dǎo)致了寶潔的競爭對手望而止步。

三、擴大品牌類別的認知而非品牌的認知

一旦代表品牌類別的消費者心智地位穩(wěn)固下來，那么重點就應(yīng)該去推廣品牌類別而非品牌。

VISA就是一個很好的.值得去關(guān)注的例子，它因開創(chuàng)成功的“支付”品類而成為一個地位穩(wěn)固的金融品牌。而我們國內(nèi)的冷酸靈牙膏和藍天六必知牙膏就始終難以突破品牌瓶頸，銷量始終在邊緣徘徊。比如說，冷酸靈的問題不是出在品牌上，而是出在品類上。抗敏感是一個專業(yè)術(shù)語，和想吃就吃，冷熱酸甜這樣一個籠統(tǒng)的概念放在一起根本無法強化顧客的認知。冷酸靈至少要想辦法強調(diào)提出牙齒過敏的具體癥狀，用這樣的方式來不斷教育顧客。

眼下，冷酸靈經(jīng)不起佳潔士等品牌的銷量誘惑，開始走模仿路線了，推出了類似冰爽的牙膏，簡直是不可理喻。

擴張品類策略的下一個要點是引入競爭對手。利用競爭對手來共同開拓市場、教育消費者、否則品類市場難形成大氣候。在引入對手時，企業(yè)還必須學(xué)會來加強內(nèi)部的競爭，也就是當自己的某一個品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位后，及時推出第二品牌，創(chuàng)造新的市場機會點，這是領(lǐng)導(dǎo)品牌的最佳選擇。比如波司登旗下就產(chǎn)生了很多第二品牌的羽絨服，并且雪中飛、康博、冰潔等二線品牌也已穩(wěn)居行業(yè)銷量前列。

四、強化品牌定位

定位的作用對任何一個想打造品牌的企業(yè)來說都并陌生，它的作用是不斷的為品類尋找最優(yōu)的市場空間和最優(yōu)的顧客認知，從這個意義上講，品類是不變的，但定位卻需要適時的調(diào)整和改變。定位在一定時期內(nèi)可以保持相對的穩(wěn)定，但隨著品類的發(fā)展，它不要在不同階段升級，以尋求更大的市場空間。如可可可樂最早是頭疼藥水，最后變成了風(fēng)靡全球的時尚運動飲料。

五、管理品牌形象

但一個企業(yè)的品牌在品類中已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位后，消費群體開始穩(wěn)固后，就可以理解為品牌形象初步建成。在這個階段，企業(yè)需要通過系統(tǒng)專業(yè)的品牌形象檢視和設(shè)計并加以規(guī)范，建立系統(tǒng)的傳播流程，確保品牌的核心主張在任何時期都能夠被及時傳遞。

最后要強調(diào)真正的品牌管理需要品牌在品類中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位為企業(yè)目標，時刻保持品牌信息傳播的聚焦和專注，時刻注意去強化顧客的認知。

三、個人創(chuàng)立品牌的步驟

第一，明確品牌定位，可以參考競爭篇品牌定位部分，文尾附鏈接。

第二，明確品牌核心價值。定位指向客戶認知，核心價值指向客戶認同。例如想到快遞會聯(lián)想到順豐，這是認知，但為什么要選擇順豐，核心價值是可靠速度快。這是定位和核心價值的區(qū)別。

如何找到企業(yè)的核心價值，可以使用墓碑原則，想想別人會懷念你什么？例如蘋果的創(chuàng)新；京東的物流；海底撈的服務(wù)。

另外，也可以想想，哪些是企業(yè)的本質(zhì)性價值，失去了企業(yè)可能就不存在的；或者想起來能讓人充滿激情的；與競爭對手形成明顯差異的。也可以成為企業(yè)的核心價值。

第三，根據(jù)品牌定位和核心價值形成品牌認知圖譜。品牌定位和核心價值是做減法，減到不能再少，就是企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)，然后圍繞定位和核心價值做加法，形成品牌認知圖譜。下圖是特斯拉的品牌認知圖譜。

第四，圍繞品牌認知圖譜進行傳播。這樣，所有營銷動作就可以形成合力。當競爭環(huán)境變化時，刷新認知圖譜即可。

第五，進行資產(chǎn)變現(xiàn)。例如小米從手機起家，將核心品牌資產(chǎn)進行延伸，形成自己的生態(tài)鏈，從而將品牌進行變現(xiàn)。

擴展資料

注意事項

首先，越容易忽悠人的東西，越需要品牌。例如律師、學(xué)校、培訓(xùn)機構(gòu)、婚紗攝影等等，因為事前沒辦法體驗，一旦被忽悠，投入的成本非常大。

其次，競爭對手越多，越需要品牌。容易理解，要與競爭對手形成區(qū)隔。舉個反例，公司內(nèi)部某個部門，并沒有明確的競爭對手，就不需要建立自己的商業(yè)品牌。

再次，目標受眾越多，越需要品牌。這也是為什么ToC企業(yè)對品牌投入更大，而toB企業(yè)相對較少。

最后，概念性強、情感要素多的商品需要品牌。例如服裝、咖啡、包包等等。

四、我想自己成立一個服裝品牌 怎么弄？

1、明確使命

成立品牌的第一步也是可以說是最重要的一步，就是明確使命是什么。有時也稱為愿景陳述，使命陳述是對自己、公司或組織的目標和價值觀的正式總結(jié)。這是希望每個接觸品牌的人都能記住的關(guān)鍵信息。

2、為自己的品牌命名

如果是自由職業(yè)者，那可以簡單地使用自己的名字。對于新公司或組織，選擇余地則更多?？梢試@品牌目標集思廣益，并讓品牌名應(yīng)盡可能傳達關(guān)鍵信息。

其次，品牌名應(yīng)該簡單、易記、朗朗上口，并無歧義。最好能簡單到大多數(shù)人可以輕松通過網(wǎng)絡(luò)查詢到，并在口頭提起的時候不用擔(dān)心讀錯。

3、用域名和網(wǎng)站來實現(xiàn)

然后需要注冊品牌名的域名。網(wǎng)站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網(wǎng)站鏈接應(yīng)明確體現(xiàn)品牌名稱。是否能注冊到品牌域名取決于你選擇的頂級域名（TLD）即“點”后面的部分已經(jīng)存在多久了。一個頂級域存在的時間越長，找到理想的域名就越困難。

成立服裝品牌要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

如果廣告做得很好，但產(chǎn)品質(zhì)量根本不如所宣傳的，品牌就不會有穩(wěn)定的用戶群，品牌也不會建立起來。但如果品牌的產(chǎn)品確實如宣傳的那么好，就可以獲得用戶的信賴，經(jīng)過口口相傳之后，服裝品牌就會得到認可。

經(jīng)營模式、生產(chǎn)流程等要盡量透明化，讓客戶感受到對品牌的了解如他們的老朋友一樣清晰徹底。讓客戶看到你們的生產(chǎn)流程，生產(chǎn)成本包括哪些部分，關(guān)注的重點有哪些等等。

技術(shù)或產(chǎn)品可能不是最好的，但信息一定要是真實的，而且正在朝更好的方向努力。有了對品牌的信任，才會忠誠于該品牌。

       以上就是小編對于創(chuàng)立品牌的流程（創(chuàng)立品牌的流程是什么）問題和相關(guān)問題的解答了，創(chuàng)立品牌的流程（創(chuàng)立品牌的流程是什么）的問題希望對你有用！

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