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月餅vi設(shè)計論文（月餅設(shè)計理念）

發(fā)布時間：2023-04-29 18:32:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 130

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本文目錄:

產(chǎn)品的包裝與設(shè)計畢業(yè)論文怎么寫
月餅設(shè)計理念是什么？
月餅的變化 “天價”月餅有關(guān)的論文，800字
月餅包裝設(shè)計理念

月餅vi設(shè)計論文（月餅設(shè)計理念）

產(chǎn)品的包裝與設(shè)計畢業(yè)論文怎么寫

　　怎樣設(shè)計產(chǎn)品的包裝
　　字數(shù)：4142
　　摘要：過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)，近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。本文從包裝設(shè)計的要求和如何充分發(fā)揮包裝的促銷功能出發(fā)，介紹了產(chǎn)品包裝設(shè)計應遵循的原則，并列舉了幾種當前企業(yè)經(jīng)常使用的包裝策略。
　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝物流促銷
　　中圖分類號： TB482 文獻標識碼： A
　　How to Design the Sales Packing
　　Wang Huiyan
　?。‥conomy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology）
　　Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current.
　　Key words: Sales Packing Logistics Promotion
　　傳統(tǒng)意義上的包裝，基于成本和生產(chǎn)的考慮，其主要功能只是包容和保護商品，不太注重包裝的美學要求，沒有充分發(fā)揮包裝的功能。所以過去簡單粗陋的包裝嚴重影響了商品的內(nèi)在品質(zhì)。近年來，許多因素促使包裝成為一項重要的營銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個很好的印象。因此，包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當著廣告的媒體。而且，消費者收入的提高，表示他們愿意為產(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容。
　　一、包裝設(shè)計的要求
　　包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。靳埭強設(shè)計的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。" 因為美國以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們在設(shè)計的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛朱古力形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味。" 新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品。比較典型的案例，如伊利兒童奶粉的包裝。鑒于國內(nèi)奶粉包裝設(shè)計尚無人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長”有關(guān)，視覺效果清楚又直接。伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩采用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。本產(chǎn)品上市后火爆的程度只能用“供不應求”來形容。
　　包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設(shè)計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。公司應考慮開發(fā)出復合包裝來實現(xiàn)保質(zhì)目的，如在大包裝內(nèi)進行獨立包裝的奶粉、衛(wèi)生巾等。但是，有些產(chǎn)品的包裝還有待于改進。如火腿腸、洗衣粉等等。火腿腸，尤其是小重量的，打開食用很不方便；洗衣粉包裝應考慮在每次的用量上如何把握。
　　包裝要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品的改進和開發(fā)是根據(jù)消費者的需求而變化的，目的是為顧客提供更高的生活水平。作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。兒童型AD鈣奶市場主要由“哇哈哈”、“樂百氏”兩個品牌占有大部分的市場份額，其包裝采用吸管式。而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消費者的青睞，主要原因是其創(chuàng)新的旋轉(zhuǎn)式蓋子。只要稍稍用力旋轉(zhuǎn)，再揭下蓋子，便可飲用。這種包裝安全、實用，很適合兒童。處于今天的市場環(huán)境，消費者的偏好在不斷改變，技術(shù)在不斷更新，大部分公司必須每隔1年至2年甚至幾個月便要重新設(shè)計包裝。
　　包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽，提高可信度。百事可樂公司在亞洲請著名歌星王菲來做廣告，其電視廣告、戶外廣告與產(chǎn)品包裝的色彩、圖案、風格完全一致，使消費者能在不同的場合看到相同的信息，提高了接觸頻率，不僅加深了對產(chǎn)品印象，而且使消費者感覺公司的產(chǎn)品與廣告宣傳是一致的，是可以信賴的。追求包裝精美、優(yōu)良的同時，還必須考慮產(chǎn)品的實際銷售價格，也就是實際售價確定包裝成本。如果目標市場顧客的購買力有限，就要相應地降低包裝成本。反之，可以給產(chǎn)品設(shè)計精美、優(yōu)良、材質(zhì)成本較高的包裝。可口可樂早年剛進入中國市場時，考慮到我國消費者消費水平偏低的特點，其產(chǎn)品一律使用塑料瓶的大包裝，以降低包裝成本，從而降低售價。隨著我國人民生活水平的提高，聽裝的可樂也開始在市場上大量銷售。對物流、銷售渠道環(huán)節(jié)多的大量分銷的產(chǎn)品，如日用品，其包裝要使經(jīng)銷商易于處理。
　　包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯泡末，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。
　　包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的,因此，包裝設(shè)計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。伊利嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計，充分考慮了這一點。設(shè)計師考慮到每一位媽媽在擺滿眾多品牌奶粉的貨價前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一個階段的奶粉，其次看品牌。所以伊利把表示階段的字樣放在最顯著的位置，設(shè)計得很搶眼。這也是伊利能取得巨大成功的因素之一。
　　二、可以使用的包裝策略
　　再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。
　　組合包裝策略。就是按消費習慣，將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。
　　附贈品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內(nèi)裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復購買。
　　一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標或包裝印象為一致性因素。
　　企業(yè)協(xié)作的包裝策略。該策略是指普通企業(yè)由于企業(yè)聲望小，產(chǎn)品知名度不高，特別是新產(chǎn)品問世，一時難以打開市場，可以與企業(yè)信譽好，實力雄厚的大企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營，在商品包裝上重點突出聯(lián)合企業(yè)的名稱。包裝上仿效名牌產(chǎn)品的包裝裝潢，這是適應消費者的購買經(jīng)驗以保持商品主顧的一種作法。如日本電子產(chǎn)品在初進美國市場時滯銷，后采用西爾斯的商標，并以此策略占領(lǐng)了美國市場。
　　產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功。總而言之，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風格化的特定價值，以適應消費者的需求。包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費品就必須成為一種記號”。即在今天成熟型消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視商品包裝，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
　　作者單位：防災科技學院經(jīng)濟管理系
　　參考文獻：
　　〔1〕黃泰元.好包裝自己會說話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計手記[J].銷售與市場，2002，10：89-91.
　　〔2〕李松濤.淺談包裝設(shè)計[J].中國包裝設(shè)計網(wǎng)，2002,8:26-28.
　　〔3〕菲利普•科特勒.營銷學原理[M]．上海：上海譯文出版社，2005.110-120.

月餅設(shè)計理念是什么？

月餅包裝盒的設(shè)計體現(xiàn)一種月餅文化，將增添月餅的文化品味，同時月餅包裝盒包裝地精美而有檔次，這樣不僅有利于月餅的銷售，月餅包裝盒還具有收藏價值。設(shè)計一款有特色的月餅包裝盒，需要了解月餅包裝盒的設(shè)計理念和月餅包裝盒設(shè)計的內(nèi)涵。
月餅與包裝設(shè)計的關(guān)系
月餅是中國傳統(tǒng)的食品，在中國已經(jīng)有幾千年的歷史。因此，中國人在包裝設(shè)計風格中對月餅文化則趨向精神性，賦予月餅更多的感情色彩。月餅包裝也多為展現(xiàn)精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。
月餅包裝設(shè)計理念
月餅包裝盒設(shè)計理念主要遵循三點：月餅精神文化、月餅包裝盒設(shè)計內(nèi)涵及月餅包裝盒的色彩搭配。月餅精神文化：中秋月餅與其說是一種食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、傳遞友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望，因此月餅盒的設(shè)計體現(xiàn)一種月餅文化，將增添月餅的文化品味，有利于月餅的銷售。

追問

除了月餅盒，那月餅的設(shè)計理念是什么？

月餅vi設(shè)計論文（月餅設(shè)計理念）

月餅的變化 “天價”月餅有關(guān)的論文，800字

　　一. 中秋節(jié)快到了，一些藏金埋銀、價格離譜的月餅已經(jīng)粉墨登場。掛的是月餅的“羊頭”，賣的卻是其它奢侈品的“狗肉”：有搭售高爾夫球桿的，有搭售天然寶石的，有搭售數(shù)碼相機、攝像機、五糧液、帕克金筆、名牌打火機、高級保健品、茶葉等的，更為離奇的是，更為離奇的是還有搭售100多平米住房的。真不知道賣地是月餅還是房子！
　　對我們平頭百姓而言， 31萬元一盒的月餅，簡直是天方夜譚。與其說是買月餅，還不如說是買月餅所搭售的物品。要是這樣，還不如直接買搭售的商品。商家是不見兔子不撒鷹，敢造這樣的天價月餅，關(guān)鍵還是因為有市場。每到逢年過節(jié)，送禮的人都發(fā)愁。都不知道送什么給該打點關(guān)系的領(lǐng)導、客戶好：直接送月餅吧，一塊月餅，做得再精細，選料再考究，成本也就幾元錢，一盒月餅也就幾十元，人家肯定看不上眼；送錢吧，太俗，還是貪污受賄觸犯王法，赤裸裸的給cash,一般人是不敢收的。
　　這樣，披著“月餅”外衣的絕佳禮品便應運而生了。雖然是天價月餅，但畢竟還是月餅，萬一哪天點背被舉報，“不就是一盒月餅嘛，有什么大不了！”也有了收禮的借口——國人的智慧真是博大精深！要說有誰不明白其中的道道吧，我看地球人都知道。但“天價月餅”卻能大行其道，且愈演愈烈。今天買月餅送房子，明天該送什么呢——該送“二奶”了吧！
　　二．中秋節(jié)臨近，月餅消費高峰又將到來。記者近日跟隨市消保委在上海市場進行明察暗訪，發(fā)現(xiàn)仍有不法商家利用“天價”月餅牟取暴利的現(xiàn)象。一款“金尊法蘭西”月餅套餐，標價高達人民幣4289元。（9月3日新聞晚報）
　　月餅是什么？月餅是個餅。這話聽著像廢話，卻是大實話。可嘆的是，這大實話如今卻成了廢話——當月餅與“天價”劃上了等號時候，專在“金裝”、“銀裝”上做文章，變成了“吃的人不買，買的人不吃”的時候，月餅還是一個餅嗎？月餅已不是一個餅了，月餅已成了一個“載體”，承載的是曖昧的禮儀、灰色的情意、擦邊的賄賂……說白了，承載的是腐敗現(xiàn)象的變種。
　　在商言商，逐利是商家的本性，其一招一式都直奔利潤最大化。在商家推出“天價月餅”之前，一定是作過市場調(diào)查的。有關(guān)部門曾歷數(shù)“天價月餅”的四宗罪：破壞市場經(jīng)濟秩序，損害消費者利益，敗壞社會風氣，造成資源浪費。但是來自市場的最新消息卻又告訴我們，身負四宗罪的“天價月餅”仍在蠢蠢欲動。然而與其說商家是鉆了空子，與其說商家在用月餅制造“腐敗”，不如反思為什么月餅成了腐敗的一載體，為什么腐敗對市場的需求總是層出不窮？否則，即使封殺了“腐敗月餅”，也還是會有五花八門的“腐敗× ×”冒出來。
　　只要看看許多地方的禮品回收店，就能知道此言不虛。這些回收店毫不忌諱地將“高價收購名煙、名酒、蟲草、禮品”的燈箱廣告置于門前，尤其是在春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日之后，生意更是興隆紅火。禮品回收，自然是賤賣——“崽賣爺田不心痛”，若不是東西來得太容易，誰會三錢不值兩錢地甩賣？
　　禮品回收成為“新興行業(yè)”，折射出的是一個“官場潛規(guī)則”：“收禮不算受賄”。因為有這個“潛規(guī)則”，收受禮品已是“小事一樁”，甚至被視為“聯(lián)絡(luò)感情”的“人之常情”。底線如斯，禮品自然來者不拒，并且多多益善。另外，禮品當中，往往有相當一部分是公家買單用來“官拜”的。自己給自己發(fā)錢，有監(jiān)守自盜之嫌，而借“官拜”之機，我送你禮品，你送我禮品，則成了“禮尚往來”。只是來的多了，家中成了禮品倉庫，這就又迫切需要有個去處來消化這些積壓，讓死物變成活錢，使“感情”凸現(xiàn)價值，于是遂有禮品回收店應運而生。
　　有人說，禮品回收的背后不但有腐敗動因，更是對社會風氣的污染，是對反腐倡廉的挑釁。信哉斯言。然而，依我看來，它還有兩個作用，一是作為鏡子，可以從一個側(cè)面照出一個地方反腐倡廉的狀況；二是作為線索，可以讓有關(guān)部門去順藤摸瓜。有關(guān)部門一直在鼓勵公民舉報腐敗行為，其實，蠢蠢欲動的“天價月餅”就是一個舉報，“禮品回收”同樣也是一個舉報。
　　三． “月餅又玩新噱頭了!”自去年月餅有了“包裝國標”后，市場上確實難見豪華月餅的身影，然而商家并不罷休，想著法子吸引消費者眼球。“機器貓月餅，還有兔斯基月餅……”面對層出不窮的形狀，專家呼吁，最好保持月餅的圓形，保留我們的傳統(tǒng)文化。
　　“畸形”月餅不好賣
　　“巧克力月餅是用巧克力包餡做成;冰激凌月餅是以冰激凌包餡，”南京瑞金路上一家大型超市營業(yè)員熱情地介紹。記者看到其價位適中，在20元/斤左右。市場上月餅以包餡爭顧客，而網(wǎng)上的賣家則更大膽地進行了“創(chuàng)新”。
　　“形狀有小兔子，小熊，全身Kitty貓，Kitty貓頭像，加菲貓，機器貓，維尼熊，米奇，小汽車，小魚……”淘寶商城一位賣家說，這種卡通月餅有禮盒裝，68元/6個。剛推出幾天，瀏覽者達到近600人次，收藏人氣達200，而該月餅的售出量并不大，截止到目前僅售出5件。
　　“月餅是圓形的，這已根深蒂固，而這些奇形怪狀的玩意兒怎么能叫月餅呢?”“月餅應該是烘烤而成，這鮮亮的顏色怎么看怎么像普通的糕點嘛”……一時，網(wǎng)友們紛紛熱議。
　　“另類”包裝遭熱捧
　　網(wǎng)上賣家的創(chuàng)新不僅在此，很多賣家將焦點落在另類包裝上，“把您的照片印制上去，送給遠方的親友，倍感親切!”一些店鋪打出這樣的廣告。
　　不僅是照片，還可將祝福文字、甚至是自己的筆跡祝福語印制在外包裝;另外，這些賣家針對公司定制更是推出新意，可將公司員工團圓照，甚至是公司的LOGO標志印制在包裝上……按賣家的說法：“您想怎樣設(shè)計都成?！?br/>　　記者看到，這類月餅的價位比較適中，禮盒裝一般6—12塊月餅，而價位在139元至260元之間，口味也較普通，有五仁、蓮蓉、棗泥、豆沙、蛋黃等。而這類月餅較受歡迎，記者在一家店鋪看到，一天的時間售出量就超過30件?！昂苡行乱狻薄瓣P(guān)鍵是價位并不貴”，很多人表示買了只是圖個新鮮。
　　專家：月餅必須“圓形”
　　“之前國家對于月餅有過國標，”南京農(nóng)業(yè)大學食品加工專業(yè)教授韓勇斌說，但這個國標僅是為了扼殺天價豪華月餅而誕生，“它并沒有對月餅本身進行規(guī)定?！?br/>　　面對傳統(tǒng)節(jié)日正在被過度地商業(yè)包裝，中秋節(jié)賞月吃月餅的習俗也要被打破?“月餅的圓形是象征著團圓，如果改變了這一點就失去了它的含義?！表n勇斌說，之前國家對饅頭有個國標，從發(fā)酵到原料配方等整個制作過程都進行了規(guī)定，“而月餅也需要這樣，對其圓形的形狀及其烘烤的工藝等必須有嚴格要求。”
　　四．一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，今年又喜逢建國60年大慶,這個代表團圓的節(jié)日更是顯得引人注目.但是,這個寄托著中國人民對團圓和幸福的向往的傳統(tǒng)節(jié)日，在不知不覺中卻開始發(fā)生了變化，一年更比一年高的月餅價格，不僅嚇壞了普通百姓，也使得國家有關(guān)部門頻頻出招，這個月餅的后面到底隱藏了什么樣的玄機呢？
　　其實天價月餅的后面，隱藏著一個不是秘密的秘密，那就是人們深惡痛絕的一種現(xiàn)象——腐敗?？赡苡腥艘f，一盒月餅也算腐敗啊，但我們這里的月餅可不是一般的月餅，這里的月餅都是動輒以千元計和萬元計的月餅，且不說它的做工和原料是多么珍貴，就一個外包裝就能嚇死一般人，前幾年出現(xiàn)的以黃金白銀做盒，珍珠玉石做飾的月餅，曾風靡一時。于是國家有關(guān)部門給出了規(guī)定，嚴格限制月餅的過度包裝，殊不知，包裝倒是控制住了，但“奸商”和“行賄者”的智慧是無窮的，于是月餅包裝不敢做文章了，又開始做起配件的文章，一個百十元的月餅卻與高檔洋酒或者名煙做起了組合，形成了天價禮包，美其名曰還是賣月餅，實質(zhì)是從另外一個角度來實現(xiàn)天價月餅的目的，當然根本目的還是大家心知肚明的事情了。不得已，國家發(fā)改委會同商務(wù)部、國家工商總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗總局又為此專門發(fā)了檔，明確強調(diào)月餅的包裝不能超過出廠成本的25%，而且不得以任何形式搭售商品，也不得將月餅同其它產(chǎn)品混合包裝、銷售，力圖根除這種現(xiàn)象。但時隔不到兩年，今年的新招數(shù)就又層出不窮，先是某地珠寶行推出了純金月餅（據(jù)說是千足金所制），售價從數(shù)千到數(shù)十萬不等；接著部分地方又出現(xiàn)了改頭換面的天價月餅，你不讓我賣月餅搭售其它商品，可我賣其它商品搭售月餅總可以吧，于是乎違法操作又變合法了；更有甚者，從明賣改為暗售，只要你買我就有辦法滿足你。
　　咋一看，似乎政府也在盡力避免這個問題，可是為何卻屢禁不止，而且還變本加利呢？實際還是沒有觸及到問題的本質(zhì)，根據(jù)市場規(guī)律來講，有買方市場就有賣方市場，而買方市場顯然是那些行賄與受賄者，不對他們加以管制，單純對表面的月餅市場進行約束，是根本不會產(chǎn)生任何作用的。所以，管好根本才是關(guān)鍵，而且我們不必限制天價月餅的銷售，但是你買者必須詳細登記，甚至要注明使用途徑，這樣一來有的真愿意享受天價月餅的“大款”可以照樣享受，但那些有著不可告人秘密的買者自然會銷聲匿跡。
　　所以，天價月餅背后隱藏的秘密并不是什么秘密，關(guān)鍵是有關(guān)部門要清醒的認識到這種現(xiàn)象的危害，并從本質(zhì)來治理，而不是一眛的去對表面現(xiàn)象做文章。
　　五．中秋臨近，筆者走訪省城幾家“黃金月餅”銷售專柜，發(fā)現(xiàn)純度達5個9的“黃金月餅”售價從600元/枚到2100元/枚不等?！秉S金月餅”背后隱藏的現(xiàn)象值得關(guān)注。每一枚黃金月餅根據(jù)直徑不同，價格從500元到2000元不等。每塊黃金月餅都標注了重量，以600元一枚的黃金月餅為例，每一枚月餅所用的黃金為5克，直徑只有2.5厘米；2100元一枚的黃金月餅所用黃金為10克，直徑4厘米。這些黃金月餅都賣給了誰？？？

月餅包裝設(shè)計理念

組合成型設(shè)計法組合成型設(shè)計法主要包括形狀組合和功能組合法。也可分為平面組合法和立式組合法。平面組合法－－外包裝盒由兩部分，最外屋為設(shè)計精美的紙盒，內(nèi)層為四個單獨的扇形鐵盒組合成圓形，四個扇形通過圖案的設(shè)計，巧妙地組合成一個有機整體。每個扇形盛裝一個不同口味的月餅，這樣，月餅盒既有賞月的意境，又具有攜帶使用方便的特點，適宜四個裝月餅盒，再有一種，外包裝盒也是由兩部分組成，最外層為設(shè)計精美的鐵盒或紙盒，內(nèi)層由七個小扇形和一個較大圓形罐組成，通過結(jié)構(gòu)設(shè)計和圖案設(shè)計形成一個整體。圓罐里面放一個大月餅，每個小扇形鐵盒里面放一個小月餅，象征闔家賞月，尊敬長輩。立式組合法－－罐身由四個獨立的圓形鐵罐組成，每個小圓柱罐的罐底外凸與其罐身卷接，最下端的小圓柱罐的罐身與罐底內(nèi)卷成型，罐蓋采用雙層結(jié)構(gòu)，內(nèi)層與外層內(nèi)成型。這樣，四個小圓柱罐與罐蓋套合后，形成一個外觀平整的仿古提籃式餅盒，用金色提繩將五個部分連接在一起。這種結(jié)構(gòu)造型新穎，同時又具有二次用途。另有一種，罐身由兩個半圓柱形組成。而且設(shè)計成竹筒形，內(nèi)層由四個獨立的小圓罐組成，根據(jù)小圓罐的大小，可采用沖壓成型，也可采用罐身與罐底內(nèi)卷成型，罐口內(nèi)卷。最上端小圓罐與罐身內(nèi)卷連接，配上綠色手提繩，渾然一體。這種結(jié)構(gòu)可方便打開，可視性和展示性較強，同時還具備較好的二次使用性能。寓意性設(shè)計中秋月餅與其說是一種傳統(tǒng)食品，不如說是一種文化，是一種溝通感情、仁慈友情的寄托，承載著世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月餅盒的設(shè)計更應體現(xiàn)一種文化，例如將月餅盒做成一個雙心形或，中間裝四個月餅，直接表達愛心，可作為子發(fā)送給長輩、長輩送給遠在他鄉(xiāng)的子發(fā)的節(jié)日禮物。與中國傳統(tǒng)美德“老吾老，幼吾幼”相呼應。又如將月餅盒做成厚書形，罐身的一端采用半圓塊連接，直角過度，罐身的罐口內(nèi)卷，罐蓋與半圓塊鉸接，罐蓋采用雙層結(jié)構(gòu)，內(nèi)層外凸并與外層內(nèi)卷成型。罐蓋和罐底均伸出罐身，與罐身一樣，四角均為直角。可以內(nèi)附一些介紹月餅文化的資料，將月餅文化滲透于中秋賞月和中秋送禮的氛圍中。同時這種罐形具有較好的二次用途，可用作文具盒。還有的鐵盒造型為圓，四季平安。罐底與罐身內(nèi)卷連接，罐身的罐口內(nèi)卷子，罐蓋為單層時罐身壓凸筋或縮頸；罐蓋為雙層結(jié)構(gòu)時，罐身的罐口略壓平，雙層蓋的內(nèi)層外凸與外層內(nèi)卷連接，并在內(nèi)層外緣打幾個凸點用以定位。雙層蓋的罐外觀平整，罐形美觀新穎。同時整體造型又似古代的銅錢，寓意財源滾滾。這種罐可再與紙盒配合，鐵盒作為內(nèi)盒，中央方孔放置茶葉之類的禮品，紙盒作為外盒。花好月圓，月下賞月，“月”又是中秋的中心話題之一，圍繞“月”進行創(chuàng)意設(shè)計，范圍相當廣泛。例如有一種階梯蓋式罐形，罐身、罐底與普通罐相同，只是在罐蓋進行創(chuàng)意改進，為多層階梯形，月亮以開窗孔來表示，形神俱備。移植設(shè)計法月餅外包裝材料多種多樣，如紙、木、塑料等，各種材料都有其本身的特點。作為高檔禮品鐵盒包裝，吸收眾家所長，結(jié)合鐵皮的印刷，加工特點進行改進，是切實可行的，以前鐵盒的外形均采用圓角過渡，而紙盒一般采用折疊直角，罐底和罐身采用同一張鐵皮，罐身成型采用折疊工藝。這樣罐身的四角為直角，罐身罐口內(nèi)卷，罐蓋的四角也為直角。罐蓋的罐口內(nèi)折并壓緊，這樣，融合了紙盒的外形和加工特征。罐的外形就像一個紙盒，改變了鐵盒的傳統(tǒng)形象，給人耳目一新的感覺。又如六邊形深蓋套合式罐，罐身的轉(zhuǎn)角采用很小的圓弧過渡，罐底伸出后與罐身卷接成型，罐蓋也分為兩部分，蓋身與罐身的成型工藝相同。蓋頂?shù)耐饩壚?，嘗試與蓋身的內(nèi)卷邊高度相同，蓋身和蓋頂卷接后，蓋頂與蓋身的上緣齊平。蓋頂面平整，罐岙和蓋身的高度相同，這種鐵盒融合了塑料蛋糕包裝盒的外形特點，配以典雅的顏色圖案，給人一種華貴的感覺，適宜做七星伴月月餅盒。多功能設(shè)計法普通的月餅鐵盒用后就廢棄了，而在充分保證月餅包裝性能的同時，設(shè)計多功能鐵盒，又是拓展月餅鐵盒市場的一個重要途徑。例如，鐵盒的外形類似一個糖果盒，由六個半圓形的花瓣組成，罐底內(nèi)卷，罐口內(nèi)卷，罐蓋采用沖壓成型，罐蓋微凸或呈階梯形。這種罐形適宜于做七星伴月罐，消費者用完，可用作糖果盒。又如，手推式兒童月餅罐，罐形為長方形，罐底相對于外表面平說沖凹外緣，沖凹的深度與卷邊高度相同，罐底與罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐蓋的結(jié)構(gòu)復雜，罐蓋邊緣內(nèi)卷，蓋的一端切除蓋身后內(nèi)折壓緊，并與蓋身部位圓弧過渡，在蓋面沖刺幾個定位點，蓋合后即實現(xiàn)手推式功能。該結(jié)構(gòu)簡單、新穎，用后可用作文具盒，符合兒童的購買心理。又如有一種月餅桶，其本身的結(jié)構(gòu)并無特別之處，但可用來裝茶葉或其他食品，符合家庭主婦的購買心理。仿形設(shè)計法仿形設(shè)計主要用于單個月餅的獨立包裝，選用一些具有象征意義的形狀作為模型，再結(jié)合鐵皮的印刷和加工特點進行形狀設(shè)計。該方法運用范圍廣泛，可設(shè)計出許許多多的罐形來，深受消費者喜愛。如一種扇貝形罐給人以新穎、高檔的感覺，上下兩塊用鉸鏈連接，開啟攜帶方便，適用于兒童消費群體。罐寓意明顯，配以相應的圖案，適宜于年輕人之間傳情達意，中秋過后還可用來裝小首飾。

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