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簡(jiǎn)述品牌的作用與意義（簡(jiǎn)述品牌的作用與意義論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-08 23:06:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 947 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述品牌的作用與意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌有什么作用
2、品牌的意義與價(jià)值分別是？
3、品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有何作用
4、建立品牌對(duì)企業(yè)有什么重要意義

簡(jiǎn)述品牌的作用與意義（簡(jiǎn)述品牌的作用與意義論文）

一、品牌有什么作用

一、產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

消費(fèi)者或用戶(hù)通過(guò)品牌，通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿(mǎn)意，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策形成依據(jù)。

二、識(shí)別商品的分辨器

通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買(mǎi)。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶(hù)便可根據(jù)自身的需要進(jìn)行選擇。

簡(jiǎn)述品牌的作用與意義（簡(jiǎn)述品牌的作用與意義論文）

三、質(zhì)量和信譽(yù)的保證

品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶(hù)形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)。

四、企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”

品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出；由此可見(jiàn)品牌特別是名牌給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

五、賣(mài)得更貴+賣(mài)得更多，驅(qū)動(dòng)生意

即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的區(qū)別關(guān)系

六、區(qū)分對(duì)手

即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相區(qū)別。但一個(gè)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立的市場(chǎng)中脫穎而出，還需要通過(guò)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者特殊的利益，滿(mǎn)足消費(fèi)者的額實(shí)際需求，才能獲得成功。例如如果不能給消費(fèi)者帶來(lái)“與眾不同”的感受，它也無(wú)法真正與其它酒品牌相區(qū)別。

參考資料來(lái)源：百度百科-品牌

二、品牌的意義與價(jià)值分別是？

隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷的開(kāi)放發(fā)展，如今市場(chǎng)中的各式各樣的產(chǎn)品幾乎可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求。與市場(chǎng)的繁榮成正比的還有各行業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并且隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化不斷加劇，這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也不斷升級(jí)。在這樣的市場(chǎng)情況下。

簡(jiǎn)述品牌的作用與意義（簡(jiǎn)述品牌的作用與意義論文）

如何使自己的企業(yè)或是產(chǎn)品在消費(fèi)者的意識(shí)中印象最深，就能占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)，品牌的作用與價(jià)值逐漸被企業(yè)們重視并運(yùn)用起來(lái)。小編通過(guò)下文將帶領(lǐng)大家更深入地了解品牌，以及如何更好的塑造品牌，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利益。關(guān)于品牌的定義解釋網(wǎng)絡(luò)上的答案有許多。

從不同的角度理解看待，其表述的內(nèi)容也各有不同。在行為學(xué)上，品牌指對(duì)某種商品具有象征意義的圖示記憶，是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上，品牌指公司的名稱(chēng)、產(chǎn)品或是服務(wù)的商標(biāo)。

是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相成差異的市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)然，這些描述都是正確的，但同時(shí)也都存在著一定的側(cè)重與片面。品牌一詞的起源來(lái)自于國(guó)外，意思是“燃燒”。其在一處的形態(tài)類(lèi)似于在商品上的一種烙印，并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這種烙印有了更大的作用價(jià)值，也就是品牌的意義的初始形態(tài)。品牌的意義就是對(duì)于這個(gè)商品的使用價(jià)值和交換價(jià)值的保證，是企業(yè)對(duì)商品價(jià)值的一種承諾。品牌的構(gòu)建離不開(kāi)差異、認(rèn)同、信賴(lài)這三要素。差異是品牌的基礎(chǔ)，不然與其他的品牌沒(méi)有區(qū)別。

那么品牌也就沒(méi)有存在的意義，但是差異化需要的是目標(biāo)群體認(rèn)同的差異化，畢竟品牌最終面對(duì)的還是消費(fèi)者。其次就是認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同；最后就是可信賴(lài)，也就是企業(yè)對(duì)商品所做的承諾是被消費(fèi)者所相信可以實(shí)現(xiàn)的，而這一點(diǎn)也就是關(guān)于企業(yè)長(zhǎng)久生命的關(guān)鍵點(diǎn)。

三、品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者有何作用

品牌是企業(yè)的“靈魂”，不僅能給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)，而且還能幫企業(yè)拉攏消費(fèi)者！品牌的作用有增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力；增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力；提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力；推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。

品牌代表著特定商品的屬性，真正和消費(fèi)者接觸，溝通的是品牌！品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。品牌能讓消費(fèi)者在諸多的產(chǎn)品中選擇信賴(lài)的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)述品牌的作用與意義（簡(jiǎn)述品牌的作用與意義論文）

擴(kuò)展資料

品牌是制造商或經(jīng)銷(xiāo)商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。

一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒博士）

2.作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶(hù)忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

3.品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義。

4.品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

5.品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

四、建立品牌對(duì)企業(yè)有什么重要意義

首先，品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，眾所周知，產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的，只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，或者是只有貼牌，沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

其次，品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二層是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，第三層是品牌競(jìng)爭(zhēng)。今天的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率；品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費(fèi)的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來(lái)較高的銷(xiāo)售額，可以花費(fèi)很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見(jiàn)，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

再者，品牌意味著客戶(hù)群對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證，更重要的是他能滿(mǎn)足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿(mǎn)足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。一個(gè)品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià)，吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶(hù)群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著客戶(hù)忠誠(chéng)，意味著穩(wěn)定的客戶(hù)群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

最后，品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，有其非凡價(jià)值。企業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無(wú)形價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，取決于人民大眾對(duì)對(duì)這種品牌特征的看法和評(píng)價(jià)。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

以上就是小編對(duì)于簡(jiǎn)述品牌的作用與意義問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。